Guide SEO eCommerce ultime pour les débutants : Guide complet

Vous avez dû entendre des entreprises insister sur leur classement Google. Pourquoi est-ce important? Selon les statistiques , près de 90% des sites Web sur Google n'ont pas de portée organique. Seule une poignée de sites classés au sommet génèrent un trafic maximal. Mais comment ces sites Web éliminent-ils la concurrence pour atteindre le sommet ?

La réponse est simple : le référencement.

Ce blog explique les avantages du référencement pour les entreprises de commerce électronique et plusieurs stratégies de référencement.

Qu'est-ce que le référencement ?

SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. Il s'agit d'une stratégie de marketing numérique qui aide les sites Web à améliorer leur position sur les SERP (page de résultats des moteurs de recherche). Cela signifie optimiser le site Web en ajoutant les mots clés les plus fréquemment recherchés, en rendant votre site Web adapté aux mobiles et en générant des backlinks pour améliorer son classement sur les SERP de Google. C'est un fait connu que les gens ne consultent que les premiers résultats sur Google. Par conséquent, les sites Web placés plus bas sur les pages de résultats de recherche sont complètement ignorés. Et c'est précisément pourquoi les marques doivent mettre en œuvre des stratégies de référencement pour gravir les échelons du classement.

Pourquoi le référencement est-il bénéfique pour les entreprises de commerce électronique ?

Le SEO offre de nombreux avantages aux entreprises. Il aide les sites Web à se classer plus haut dans les résultats d'un moteur de recherche Google, ce qui est encore plus avantageux pour obtenir plus de prospects pour votre entreprise, un meilleur taux de conversion et la création d'une présence en ligne de votre entreprise de commerce électronique. certains des avantages les plus importants du référencement pour une entreprise de commerce électronique :

1. Améliore la visibilité de l'entreprise

La majorité des gens ne regardent pas au-delà des cinq premiers résultats de recherche. Par conséquent, si votre site Web est constamment mal classé dans les résultats de recherche, vous perdrez de nombreux clients potentiels. Tandis qu'un classement plus élevé grâce au référencement aide les gens à prendre conscience de votre entreprise. Par conséquent, l'avantage le plus crucial du référencement est qu'il améliore la visibilité d'une marque en ligne.

2. Augmente le trafic vers le site Web

Le référencement est bénéfique pour générer du trafic organique sur votre site Web. Un grand nombre de personnes prendront connaissance de votre site Web, ce qui contribuera à augmenter les revenus de votre entreprise.

3. Générer des prospects

Un classement plus élevé dans les résultats de recherche incitera les internautes à visiter votre site Web. Vous pouvez vérifier combien de temps ils ont passé sur votre site Web et quelles pages ont retenu le maximum d'attention. Vous pouvez utiliser ces informations pour la conversion des leads.

Guide étape par étape pour démarrer le référencement dans le commerce électronique

Avant d'optimiser votre site Web, vous devez d'abord comprendre les différents éléments du référencement. Voici les composants essentiels du SEO :

1. Trouver des mots-clés

La stratégie de référencement la plus efficace consiste à trouver des mots clés à volume élevé et à les utiliser dans les articles de votre blog et le contenu de votre site Web. Cependant, vous devez vous assurer que les mots-clés ne sont pas bourrés mais ajoutés contextuellement. Vous pouvez utiliser divers outils de référencement tels que Google Trends, Keyword Generator, SEMrush, Ubersuggest, Serpstat ou Google Keyword Planner.

2. SEO hors page et sur page

Outre le contenu du site Web et les blogs, vous devez également optimiser les fonctionnalités de votre site Web en le rendant adapté aux mobiles, en augmentant la vitesse de chargement et en ajoutant des métadonnées. C'est le référencement sur la page. Au contraire, le référencement hors page se concentre sur la création de backlinks, les blogs invités, le marketing des médias sociaux et le marketing d'influence. Le référencement sur page et hors page est crucial pour votre entreprise.

3. Audit SEO du site Web

Même si votre site Web se classe en tête des résultats de recherche Google, il est essentiel d'effectuer un audit SEO régulier pour maintenir une position plus élevée. L'audit permet de confirmer que le contenu de votre site Web est optimisé. Vous pouvez commencer l'audit en vous assurant que votre site Web est adapté aux mobiles, en vérifiant s'il y a suffisamment de liens internes sur le site, etc. De plus, vous devez suivre le trafic organique de votre site Web et confirmer le classement des mots-clés utilisés dans le contenu de votre site. L'outil Google Analytics est parfait pour l'audit SEO.

Stratégies de référencement

Voici quelques-unes des stratégies de référencement les plus efficaces pour les entreprises de commerce électronique :

1. Se concentrer sur les mots-clés à longue traine

Votre site Web ne peut pas se classer au-dessus d'un résultat de recherche Google pour tous les mots clés. Par conséquent, vous devez vous concentrer sur les mots-clés à volume élevé. Ce sont les termes les plus recherchés sur Google. Cependant, il y a un hic, les mots-clés les plus populaires ont une forte concurrence. Cela signifie que de nombreux autres sites Web doivent également avoir inclus les mêmes mots-clés sur leur site Web. Dans un tel cas, votre site Web pourrait ne pas être visible dans les premiers résultats sur Google malgré l'ajout de mots-clés à volume élevé en raison d'une forte concurrence.

Vous pouvez surmonter ce défi en ajoutant des mots-clés à longue traîne à votre site Web. Ce sont les termes qui sont moins recherchés sur Google et qui ont moins de concurrence. Les mots-clés de longue traine doivent comprendre plus de trois mots. Par exemple, le terme « robes pour femmes » aura une sérieuse difficulté de mot-clé. Alors que le mot-clé 'robes noires pour femmes' est susceptible de vous donner une meilleure visibilité lors de la recherche. Encore une fois, si vous ajoutez le mot-clé "robes noires aux genoux pour femmes", votre site Web apparaîtra en haut des résultats de recherche Google lorsque quelqu'un ajoutera les mêmes mots-clés. Les mots clés à longue traine réduisent la concurrence en vous aidant à cibler des clients spécifiques.

2. Site Web adapté aux mobiles

En 2015, Google a annoncé sa mise à jour adaptée aux mobiles. Selon cette mise à jour, les sites Web adaptés aux mobiles sont susceptibles d'être mieux classés dans les recherches mobiles. Il favorise les sites Web qui sont plus faciles à lire sans que les lecteurs aient besoin de zoomer constamment. En outre, Google a indiqué que si un site Web n'est pas adapté aux mobiles, cela peut entraîner une diminution significative du trafic sur le site Web.

Selon Statista , il y avait plus de 211 millions d'utilisateurs de recherche mobile aux États-Unis en 2020. Par conséquent, votre site Web doit être adapté aux mobiles, car la plupart des gens utilisent des téléphones portables pour la recherche au lieu d'ordinateurs portables ou de PC. Vous pouvez vérifier la compatibilité mobile de votre site Web via le rapport d'ergonomie mobile dans les outils pour les webmasters.

• Métadonnées

De nombreuses marques remplissent le contenu de leur site Web de mots-clés, mais ne l'incluent pas dans les métadonnées. Si vous souhaitez améliorer le classement de votre site Web, il est essentiel d'ajouter un méta-titre et une méta-description convaincants contenant le mot-clé principal. De plus, vous pouvez également optimiser le titre des images sur votre site Web en ajoutant des mots-clés pertinents.

• Créer des backlinks à partir des publications d'invités

S'il est crucial d'optimiser votre site Web, il est tout aussi essentiel de promouvoir votre entreprise sur d'autres sites Web grâce à des backlinks pertinents qui généreront du trafic vers votre site Web. Les backlinks, également appelés liens entrants ou entrants, sont ajoutés sur des sites Web externes pour rediriger le lecteur vers un autre site Web. Pour obtenir de bons résultats, vous devez ajouter des backlinks vers des pages liées à votre créneau.

Selon des statistiques récentes , les sites Web les mieux classés dans les résultats de recherche Google ont presque quatre fois plus de backlinks que les pages placées en dessous. De plus, 58% des experts SEO pensent que les backlinks sont bénéfiques pour un meilleur classement dans les résultats de recherche Google.

• Ajouter des mots-clés LSI

L'indexation sémantique latente ou les mots-clés LSI sont les termes liés au contenu disponible sur votre site Web. Les mots-clés LSI aident les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste votre site Web et à améliorer le classement du site Web.

Par exemple, une entreprise de commerce électronique qui vend des produits de santé et de bien-être en utilisant plusieurs fois les termes santé, bien-être et bien-être aidera le moteur de recherche à comprendre que le site Web particulier est lié à la santé et au bien-être. Il booste la visibilité de votre site web. Vous pouvez demander de l'aide à partir des diverses suggestions affichées dans la barre de recherche Google pour trouver des termes connexes.

• Liens internes

Une autre stratégie de référencement que vous devez utiliser consiste à créer un lien interne entre les différentes pages de votre site Web. Contrairement aux backlinks, les liens internes dirigent le lecteur vers une autre page de votre site et augmentent le temps passé par l'utilisateur sur votre site. Il génère du trafic sur le site Web et améliore également la position dans les résultats de recherche Google. Par exemple, si vous ajoutez des blogs au site Web pour le référencement, vous pouvez ajouter les liens de blogs similaires à la fin de chaque page. Ainsi, si une personne passe par un blog, elle peut également cliquer sur un autre blog du site.

Comment pouvez-vous apprendre le référencement ?

Le référencement est l'un des outils de marketing numérique les plus populaires pour les entreprises de commerce électronique. Par conséquent, presque toutes les entreprises embauchent des experts en référencement pour générer des prospects et développer leur activité. Selon Indeed , le salaire moyen d'un spécialiste du référencement aux États-Unis est de 54 175 $ par an.

Si vous aspirez à faire carrière dans l'industrie du référencement ou si vous souhaitez apprendre le référencement pour développer votre entreprise, vous pouvez envisager de suivre un programme de MBA en marketing numérique, tel que le programme MBA (Global) d'upGrad de la Deakin Business School . Ce programme vous aidera à apprendre les bases du marketing et de la gestion, du leadership, de la gestion des ventes et de la distribution, des stratégies commerciales et d'autres concepts fondamentaux. Ce cours comprend plus de 500 heures d'apprentissage, 40 sessions en direct et 20 conférences données par des experts de l'industrie pour aider les apprenants à acquérir des compétences en marketing dans le monde réel.

Conclusion

Le meilleur classement dans les résultats de recherche Google est crucial pour la croissance des entreprises de commerce électronique, car il augmente la visibilité de la marque et génère des prospects. Par conséquent, une bonne connaissance du référencement sera très bénéfique pour votre entreprise.