Importance de la typographie dans le marketing et les styles de tendance pour 2019

À ce stade, avec autant de sites Web en existence, il peut être un peu difficile de laisser votre marque.

Bien sûr, vos services/produits uniques pourraient vous démarquer ; Cependant, avec une mise en page de site Web banale et des visuels inintéressants, il peut être difficile d'atteindre l'originalité. C'est là que la typographie entre en scène.

Qu'est-ce que la typographie ?

Pour certaines personnes, la typographie est un art ; tandis que pour d'autres, c'est une façon de mettre en valeur leur personnalité dans leurs produits en gardant les choses simples mais créatives. En d'autres termes, la typographie est la capacité d'apprendre à utiliser le bon texte ou la bonne police dans le bon environnement. Par exemple, si vous préparez un rapport technique, vous ne pouvez pas opter pour une police fantaisiste pour présenter vos conclusions. De même, si vous préparez un catalogue de vêtements pour femmes, vous ne pouvez pas choisir une police qui crie carrément ennuyeuse !

Cela dit, la typographie ne se limite pas seulement au texte ou à la police. Il englobe également des connaissances sur la mise en page parfaite, en complément de l'utilisation des couleurs, de l'espace blanc, de l'espace entre les caractères et d'autres embellissements. Tous ces éléments doivent fonctionner ensemble en harmonie pour faire de vos tentatives de typographie un succès instantané ! Pour toutes ces raisons, la typographie joue un rôle important dans le monde du marketing.

Marketing et Typographie

Le travail des concepteurs de sites Web est simple : créer une mise en page Web qui est non seulement visuellement agréable et bien équilibrée, mais qui laisse également une impression durable sur les utilisateurs. Atteindre l'équilibre à travers des éléments typographiques est nécessaire car ils engagent les utilisateurs et les obligent à prendre l'action souhaitée.

La bonne typographie aide à créer une impression durable et cela ne se limite pas au site Web d'une marque. Au lieu de cela, il englobe tous les éléments qui aident une entreprise à s'établir comme une marque bien-aimée, c'est-à-dire les brochures, les applications mobiles, les dépliants, les cartes de visite et les affiches, etc. La typographie est équilibre et cohérence ; la réalisation des deux éléments peut permettre à la typographie d'aider dans le domaine du marketing.

Pour avoir une campagne de marketing réussie, une entreprise doit créer une stratégie qui dépasse les limites physiques et reflète l'essence même de l'entreprise dans tous ses aspects. Pour commencer, deux choses comptent, à savoir le facteur de lisibilité et la hiérarchie.

Comme son nom l'indique, la lisibilité est la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent lire le contenu sans se sentir dépassés ou confus. La typographie ne vous aide à cette étape que si vous savez quelle police serait appropriée, quel espace serait idéal entre les caractères et combien de paragraphes conviendraient à la situation. Une fois que vous êtes clair à ce sujet, vous pouvez créer un contenu typographique qui pourrait attirer les lecteurs.

D'autre part, la hiérarchie consiste à mettre en évidence les informations importantes en utilisant tous les éléments nécessaires pour guider l'attention des lecteurs sur celles-ci. Le modèle de la hiérarchie s'apparente à une traînée de chapelure menant à une montagne de nourriture. Tout comme la façon dont les petits morceaux sont utilisés pour attirer l'attention sur la montagne alimentaire, les spécialistes du marketing utilisent la hiérarchie pour guider les yeux des lecteurs des éléments d'information non pertinents aux éléments d'information cruciaux. Ceci est réalisé grâce à l'utilisation de descriptions, de petits textes et d'éléments visuels.

Avec à la fois la hiérarchie et la lisibilité, un sens de l'équilibre et de la fluidité est maintenu, ce qui est essentiel pour offrir aux lecteurs une expérience pratique. De plus, la cohérence est la clé ! Prenons l'exemple de Starbucks. Leurs génies du marketing ont non seulement trouvé la typographie qui leur convient le mieux, mais ils l'ont également intégrée dans leurs manières de travailler pour se connecter avec leurs consommateurs. De l'inscription du nom du consommateur sur les tasses aux innombrables magasins qui promeuvent l'idée de boire du café tout en discutant avec d'autres personnes ; Starbucks a saisi tous les facteurs nécessaires pour créer un impact durable grâce à un marketing et une typographie créatifs.

Tendances typographiques à surveiller en 2019

Une typographie bien exécutée encourage les gens à continuer à lire, à s'engager dans l'entreprise et à revenir pour en savoir plus. Cependant, tout cela ne fonctionne que si vous maintenez à jour vos connaissances sur les tendances typographiques.

Dans le monde du marketing, les choses se démodent assez rapidement. Cela est particulièrement vrai dans le cas de la typographie. Si la vérité est dite, avec autant de polices de caractères, il peut être difficile d'en choisir une qui complète votre stratégie globale. Pour vous simplifier les choses, voici une liste des tendances actuelles qui sauront vous inspirer !

1. Polices de couleurs/chromatiques

Si vous pensiez que la police en noir et blanc est là pour rester, détrompez-vous ! La police de couleur n'est peut-être pas la tasse de thé de tout le monde, beaucoup optant pour l'approche minimaliste, mais ces polices sont un excellent moyen d'attirer l'attention du public là où vous le souhaitez.

Tilted Chair a intelligemment utilisé les polices de couleur en limitant sa stratégie à une seule couleur vive tout en conservant une approche minimaliste. Cette stratégie attire non seulement l'attention, mais crée également une identité de marque à laquelle leurs utilisateurs peuvent facilement se connecter. Vous pouvez vous en tenir à l'approche minimaliste comme l'a fait la chaise inclinée (voir l'image ci-dessus) ou vous pouvez inclure des tonnes de couleurs différentes avec chaque caractère d'un mot présentant une couleur différente.

Les deux approches sont bonnes; cependant, opter pour cette dernière option ne plairait pas autant à votre public que l'approche monochrome. En effet, l'utilisation de trop de couleurs peut dérouter votre public et détourner son attention des informations cruciales.

À l'heure actuelle, les polices de couleur sont encore relativement nouvelles et peu de polices existent. Cependant, il existe quelques polices de caractères de couleur gratuites et payantes.

2. Effets exagérés

La typographie exagérée peut vous ramener aux années 90 où les styles rétro et les couleurs amusantes étaient populaires. Comme son nom l'indique, l'effet exagéré est obtenu lorsque chaque effet ou style est mis en œuvre de manière à se heurter les uns aux autres tout en complétant la page entière.

Généralement, les concepteurs aimeraient éviter d'expérimenter trop de techniques de peur de dérouter leur public. Cependant, l'effet exagéré fonctionne car il permet non seulement l'expérimentation, mais il permet également la combinaison de styles pour travailler avec des images ainsi que des mots.

Techniquement, il est utilisé pour faire en sorte que le public lise le contenu. Comme le style, les personnages et les couleurs qui s'entrechoquent sont difficiles à digérer, les yeux humains s'attardent sur le contenu pour le décomposer afin de le comprendre. Cela dit, l'astuce pour obtenir un effet exagéré parfait est de s'assurer que le résultat final est esthétique, même avec des tas de styles et de couleurs utilisés.

3. Police de caractères géométrique

Pour une touche futuriste à vos campagnes marketing, vous pouvez opter pour la police géométrique. Ce type de police repose fortement sur des lignes droites et des formes arrondies. Ils sont principalement utilisés pour les titres et les en-têtes.

Ils mettent l'accent sur la simplicité et sont préférés aux conceptions superflues. En raison de son élégance et de sa précision, la police de caractères géométrique est limitée aux projets scientifiques et architecturaux. Cependant, gardez à l'esprit que la police de caractères géométrique est la meilleure pour apporter une ambiance futuriste à vos projets. Donc, si vous n'avez pas de projet scientifique, vous pouvez toujours utiliser cette police de caractères car elle est facile à comprendre et facilement lisible. Essayez simplement de limiter la police géométrique aux titres, titres et sous-titres. Si vous essayez d'utiliser cette police de caractères pour tous vos besoins de contenu, cela peut s'avérer distrayant et détourner l'attention de votre message.

4. Police de caractères dessinée à la main

La fonte dessinée à la main est une tendance qui ne s'arrêtera pas de sitôt puisqu'elle permet aux dessinateurs d'intégrer une part de leur personnalité dans leurs polices de caractères. Cette police de caractères est différente des polices sans, serif et autres car elle offre d'innombrables possibilités de jouer avec votre imagination.

Les polices dessinées à la main sont prises en charge par presque tous les navigateurs et, en raison de leur demande croissante, disposent de nombreux outils disponibles qui peuvent vous aider à traduire votre imagination en une version créative de la police dessinée à la main. Cela dit, il n'est pas facile de créer un effet dessiné à la main directement à partir de votre imagination, car vous devrez vous occuper de beaucoup de choses. Par exemple, vous devez faire attention à la connexion de chaque trait et vous devez également veiller à maintenir un flux qui s'intègre parfaitement à l'ensemble de la mise en page. Obtenir tous les éléments correctement du premier coup peut être difficile, ce qui rend la police de caractères dessinée à la main plus exigeante que les autres polices de caractères.

5. Effet dégradé

Les effets de dégradé ne reçoivent pas le respect qu'ils méritent. Pourquoi? Parce qu'il a toujours été utilisé de manière désagréable par des designers inexpérimentés qui pensaient arriver à quelque chose en utilisant injustement un effet de dégradé. Cependant, s'il est utilisé correctement, l'effet de dégradé peut vous aider à obtenir d'excellents résultats.

Les effets de dégradé fonctionnent mieux dans une situation minimaliste. Étant donné que vous devez utiliser des couleurs pour afficher l'effet de dégradé, vous devez minimiser votre utilisation des couleurs en arrière-plan afin de ne pas détourner l'attention de la situation de dégradé. Considérez-le comme un Ombre, où les couleurs sombres se fondent dans les nuances les plus claires sans être trop évidentes. Vous devez appliquer la même technique à votre effet de dégradé afin qu'il ne se sente pas déplacé tout en attirant l'attention des lecteurs là où vous le souhaitez.

L'effet de dégradé a une sensation moderne mais fraîche et réduit le besoin d'avoir tout autre design complémentaire.

6. Effet de chevauchement

La plupart des designers aiment garder les choses propres et simples et hésitent souvent à l'idée de mélanger les choses. Bien que le mélange ou le chevauchement ne fonctionne pas dans toutes les situations ; cependant, cette tendance typographique gagne lentement des adeptes.

En ce qui concerne l'effet de chevauchement, il n'y a pas de règles strictes qui signifient que vous pouvez laisser libre cours à votre créativité. Généralement, cet effet se limite à l'utilisation d'images, beaucoup optant pour le style texte sur image ou image sur texte. Le premier est plus facile car le texte se chevauche sur les photos pour obtenir un aspect net. Par exemple, regardez la photo ci-dessous :

D'autre part, l'effet image sur texte est obtenu en utilisant les repères de détourage de Photoshop. Il est différent de ce qui précède puisque les personnages sont découpés pour révéler l'image en arrière-plan comme le montre l'image ci-dessous :

Le chevauchement peut jouer en votre faveur, uniquement si vous savez quelle image fonctionnerait le mieux avec le contenu global. De plus, vous devez également maintenir la lisibilité pour communiquer efficacement votre message.

Quelle tendance typographique vous convient le mieux ?

Ce n'est pas parce que quelque chose est tendance que vous devez l'intégrer dans votre dernière campagne marketing. Ce n'est pas ainsi que cela fonctionne car tout dépend de vos besoins. Pour mettre le tout en branle, vous devez identifier les besoins de vos campagnes marketing. Cela implique également d'identifier votre message marketing avec votre public cible.

Vous devez comprendre que différents styles typographiques résonnent différemment avec tout le monde. De plus, les émotions jouent également un rôle important. Si votre campagne est destinée aux jeunes, vous devez opter pour une police de caractères dynamique qui non seulement clique avec leur énergie, mais les met également à l'aise.

Il en va de même pour les autres types d'émotions et les groupes d'âge. Si vous souhaitez afficher votre côté aventureux ou si vous avez besoin d'afficher vos compétences créatives, vous pouvez choisir une police de caractères qui fonctionne bien avec des effets exagérés ou de superposition.

Le fait est que les couleurs ou les effets n'obligent pas les gens à rester. Votre public ne s'attardera sur votre site Web que si votre contenu est relaxant et facile à lire. Pour y parvenir, vous devez choisir la bonne typographie, observer une quantité appropriée d'espace blanc et éviter les distractions générales. Gardez à l'esprit que vos tentatives de marketing ne seront efficaces que si vous laissez une impression sur votre public et qu'avec la bonne typographie, vous pouvez rendre votre contenu agréable. Si vous vous sentez incompétent dans ce département, alors peut-être qu'opter pour des services de marketing numérique peut faire l'affaire pour vous !