Comment utiliser la typographie pour établir l'identité de la marque

L'avantage de la typographie, c'est qu'elle a toujours du sens. Vous n'avez pas besoin de lire entre les lignes pour saisir le sens d'une idée. Tout ne repose qu'en surface. Mais, même s'il est explicite, le type peut toujours donner à nos conceptions une sensation convaincante et narrative.

Et quand la typographie est le moteur de l'identité d'une marque, elle attire toujours l'attention. Même s'il ne possède pas toutes les mêmes qualités que les autres types d'art, il reste très flexible. Il peut être minime ou, au contraire, follement extravagant. Il peut être monochromatique ou emballé avec des couleurs vives. Il peut comporter des familles de types courantes ou personnalisées.

En effet, les conceptions centrées sur la typographie peuvent être incroyablement créatives, exquises et multiformes. Pour le prouver dans la pratique, nous avons rassemblé un tour d'horizon d'exemples splendides où la typographie joue le premier violon. Chaque chef-d'œuvre de notre collection vous ravira non seulement par sa réalisation, mais aussi par une idée tout simplement géniale.

Maison d'édition par Maurizio Pagnozzi

Le nom du projet parle de lui-même. L'édition est largement associée aux livres; par conséquent, l'auteur a utilisé le mot "livre" défini dans une police personnalisée excentrique comme base pour la conception. Non seulement il figure dans le logotype, mais aussi dans le fond et les éléments décoratifs. Des cercles concentriques qui peuvent diriger les yeux partout où vous en avez besoin pour se tenir derrière la beauté de ce design unique. Même si Maurizio Pagnozzi l'a peut-être pris un peu trop au pied de la lettre, le résultat est fantastique.

archAssist par Pop & Pac Studio

La lettre "A" est le cœur et l'âme de ce projet. L'idée est simple mais astucieuse. L'équipe du studio créatif Pop & Pac nous montre comment l'approche minimale peut briller entre de bonnes mains. Inspirés par les magnifiques conceptions «rotatives» de Frank Lloyd Wright et d'autres artistes célèbres, ils ont réussi à démontrer leur vision unique de la réinterprétation de la géométrie.

Matéria par Paprika

Ce projet s'inscrit dans le groupe des œuvres qui s'en tiennent au principe du « moins c'est plus ». Le design est incroyablement simplifié. Cela ne signifie pas qu'il est ennuyeux ou primitif. Au contraire, il charme par la complexité des formes et l'intrication d'une idée. Des lignes courbes lisses sans début ni fin forment chaque lettre et les détails décoratifs.

Image de marque personnelle par Dianne Butial

La marque personnelle de Dianne Butial crie l'empressement de l'artiste à créer des idées audacieuses. Sans aucun doute, son projet actuel a fait une déclaration, et un jeu habile avec la typographie l'a aidée à le faire. Les formes de lettres magnifiquement allongées ont transformé un simple mot en un outil décoratif. Il est utilisé comme logotype ainsi que comme motif pour embellir le verso de la carte de visite, ainsi que d'autres articles de papeterie.

Linewise - Image de marque personnelle par Pooja Bhapkar

Pooja Bhapkar et son projet de marque attirent naturellement l'attention avec son design fantaisiste. La belle typographie artisanale vise à raconter aux lecteurs une histoire colorée. Il est si expressif que vous n'avez besoin d'aucun autre élément décoratif. La pièce maîtresse typographique est audacieuse, multiforme, bizarre et vraiment unique.

Projet de Tariq Yosef

Si vous essayez de deviner ce que c'est, alors vous n'êtes peut-être pas familier avec la langue arabe. Je vous recommande fortement de plonger car il vous manque quelque chose d'intéressant et d'inspirant. L'alphabet arabe, ainsi que les alphabets d'Asie de l'Est, ont un charme unique et une personnalité puissante auxquels il est difficile de résister. Et ce concept créé par Tariq Yosef en est la preuve éclatante.

En utilisant les formes géométriques les plus simples, l'artiste a créé des formes de lettres fantastiques. Ils sont audacieux, ludiques et tout simplement inspirants. Bien que le concept ait été créé pour plaire aux yeux des visiteurs de la semaine du design d'Amman, il est difficile de ne pas remarquer son énorme potentiel d'enrichissement de l'identité de la marque.

Conception de l'identité de marque de l'hôtel Al Hudaida par Yogas Andrian

Tout comme dans l'exemple précédent, un bel alphabet arabe occupe ici le devant de la scène. Il est utilisé pour créer le logo ainsi que le motif pour décorer d'autres éléments de l'identité de la marque. Des formes géométriques simples et une magnifique couleur bleue transmettent facilement une belle atmosphère de l'hôtel pour lequel le concept a été créé.

Premio AV 5ème édition par Happycentro Design Studio

Ce concept de Happycentro peut ressembler un peu à archAssist de Pop & Pac Studio, présenté au début de notre article. Ici, l'équipe mise aussi sur beaucoup d'espace, des formes géométriques primitives et un effet de demi-teintes pour pimenter le tout.

Cependant, ils sont différents. Dans le cas de Premio AV 5e édition, il y a deux symboles : « A » et « 5 ». Ensemble, ils représentent le cinquième anniversaire du magazine «AV». Et, il n'y a pas de mystère - le design est clair et explicite.

Image de marque personnelle par Daniela Flores Chacon

La typographie et une palette de couleurs bien pensée sont les deux principales composantes du personal branding créé par Daniela Flores Chacon. Remarque, il n'a pas l'air féminin ou schmaltzy. Au contraire, il a l'air sérieux et professionnel, ce qui en fait également un acteur important dans le monde masculin. Prenant le mot "hey" comme élément central du design, Daniele a créé un motif qui est utilisé pour enrichir l'arrière-plan. Il figure également au verso de la carte de visite, servant de message de bienvenue.

Ensemble de papeterie avec lettrage de tableau noir par Lisa Nemetz

Notre collection ne serait pas complète sans l'ensemble de papeterie pour tableau noir de Lisa Nemetz. C'est toute une direction qui a à la fois ses fans et ses ennemis. Le projet est rustique, authentique et hipster. L'aspect le plus inspirant réside dans une combinaison complexe de mots et de détails décoratifs. C'est ici que fleurit la typographie.

Même si ce type de lettrage nécessite une surface semblable à un tableau noir pour révéler sa beauté, néanmoins, des surfaces granuleuses de différentes couleurs, ainsi que des arrière-plans non uniformes, feront l'affaire - vous laissant beaucoup de place pour la créativité.

Créer une identité forte

En ce qui concerne les cartes de visite, les cahiers et autres types de papeterie vus dans les projets d'identité de marque, vous devez être rationnel, raisonnable et conservateur. Après tout, vous êtes limité par l'espace. Cependant, même si vous êtes obligé de faire tenir votre idée sur une petite feuille de papier, vous n'êtes pas limité par votre imagination.

Utiliser la typographie comme outil de création de tout l'entourage est une porte de sortie. Avec une sélection de familles de types personnalisées, vous pouvez opter pour une approche minimaliste comme Pop & Pac Studio l'a fait avec son concept "archAssist" ou très décorative comme Pooja Bhapkar l'a fait avec son image de marque.

Non seulement il se tiendra derrière la beauté globale, mais il soutiendra également le message et communiquera l'histoire derrière la marque. La typographie était, est et sera toujours une option valable pour vos projets de design, quelle que soit leur ampleur.