Effets de la typographie sur l'expérience utilisateur

La typographie est un art et une technique qui gagne de plus en plus en popularité au fil du temps. C'est une compétence cruciale que chaque designer doit avoir, quel que soit son domaine de prédilection.

Si vous êtes quelqu'un qui dirige une entreprise, veut ou est simplement un designer, la typographie ne fait pas autant parler de lui sans raison. Avec l'aide de la typographie, vous pouvez avoir un impact durable sur vos lecteurs et utilisateurs.

Bien que cela puisse sembler être un tas de mots assemblés pour certaines personnes, ce tas est assemblé de manière très logique et technique, où chaque élément est prêté attention au thé. C'est un facteur important dans la conception qui ne doit pas et ne doit pas être ignoré.

Si vous ne savez pas pourquoi vous devriez faire attention à la typographie, pour faire simple, c'est ainsi que vous pouvez garder l'attention de votre lecteur sur votre illustration, votre marque ou votre design. Oui, les images peuvent valoir mille mots, tout comme votre logo et autres illustrations. Mais la typographie joue un peu sur la durée pendant laquelle ils regardent votre travail et l'impact que cela a sur eux.

Importance dans la conception graphique

Dans la conception graphique, la typographie se rapporte aux techniques et aux résultats de l'organisation des caractères de telle manière qu'elle représente le plus fidèlement possible la marque et l'entreprise sur lesquelles vous travaillez et donne aux gens une idée de ce dont il s'agit vraiment.

Plus votre typographie est bonne, meilleures sont vos chances d'être remarqué. À tel point que, surtout avec les logos, certaines entreprises ont laissé derrière elles des images et ont fait leur logo avec des lettres stylisées de manière très spécifique.

Cela facilite la mémorisation des marques, l'un des exemples les plus courants étant Coca Cola. Il y a toute une histoire derrière le logo Coca Cola, qui montre exactement comment tout est arrivé et l'impact qu'il a eu sur toutes les parties du monde est assez évident.

Le logo Coca Cola en est le meilleur exemple puisque vous pouvez voir exactement combien de ses éléments sont associés à la marque elle-même.

Un graphiste intelligent sait comment explorer la typographie de manière à communiquer clairement les aspects visuels et verbaux du design et de la marque.

Or, qu'entend-on exactement par « aspects visuels et verbaux » ?

• Visuel - Le sens créé par l'apparence visuelle de l'illustration ; à la fois texte et image. Le caractère de la typographie et la façon dont elle vous fait sentir contribuent à sa qualité visuelle.
• Verbal – Signification littérale des mots ou de la phrase utilisés dans l'illustration.

Lorsqu'ils sont combinés de la bonne manière, les aspects visuels et verbaux peuvent avoir un impact énorme sur l'expérience utilisateur, et démontrer et transmettre une variété de messages.

Un autre exemple de logo très fort avec des aspects visuels et verbaux équilibrés est le logo KitKat.

Cette étude, ici, montre très clairement comment la typographie peut avoir un effet sur nous et comment les spécialistes du marketing peuvent l'utiliser à leur avantage. Cela montre que les polices utilisées par certaines sociétés populaires telles qu'IBM, Mercedes, Nivea et Marlboro sont reconnues internationalement et c'est exactement pourquoi ces sociétés ont investi dans la conception et le droit d'auteur des polices de marque.

Si vous ne le croyez pas, jetez un œil à l'image ci-dessous d'une campagne publicitaire de Greenpeace :

Bien qu'il ne dise pas KitKat, votre esprit crée instantanément une connexion reconnaissable avec la marque.

Effets de la typographie

Kevin Larson et Rosalind Picard ont présenté leurs découvertes sur la façon dont la typographie affecte les humeurs dans leur article, The Aesthetics of Reading, qui traitait également des avantages d'une bonne typographie.

Voici un exemple très simple, le premier de l'étude. Selon vous, lequel est le plus beau et le plus agréable à lire ?

La seule chose qui diffère dans les deux documents est la mise en page et le placement du texte. La deuxième image est très clairement plus facile à lire et la plupart seraient même ravis de la lire. C'est net et clair, et la mise en page est largement préférée à l'autre.

La première image semble assez déroutante et presque comme si c'était trop à traiter. Cela peut vous embrouiller l'esprit et n'est tout simplement pas agréable à regarder.

Ces processus se produisent tout le temps dans notre cerveau et reflètent grandement notre humeur et les choix que nous faisons par la suite.

De même, l'article teste également la manière dont un texte est écrit, y compris les ligatures, les petites majuscules, les chiffres, les caractéristiques en indice/exposant, etc.

Même les espaces entre chaque lettre, mot, phrase et paragraphe affectent votre humeur et votre productivité sur certaines tâches cognitives.

L'article montre que la symétrie est bien plus préférée que l'épaisseur et l'espacement irréguliers des traits entre et à l'intérieur des caractères.

Ce sont tous des facteurs qui doivent être pris en compte lorsque vous travaillez en ligne et hors ligne.

Cela étant dit, il est préférable d'avoir votre logo ou votre illustration espacés optiquement plutôt que mathématiquement. L'image ci-dessous montre la différence entre les deux.

Humeur positive, meilleurs résultats

Il est évident que plus votre illustration induit de positivité, plus ils seront attirés par votre marque et votre entreprise. L'étude ci-dessus prouve qu'une bonne typographie améliore également les performances cognitives.

La vérité est que la typographie peut également avoir un impact sur le jugement. Le New York Times a mené une étude intitulée « Êtes-vous optimiste ou pessimiste ? Bien que l'étude ait discuté des sentiments de sécurité des participants lors d'événements catastrophiques, elle portait davantage sur les effets que la police de caractères peut avoir sur vous. Et puisqu'aucun mal n'a été causé, peut-être pourrait-on aussi l'appeler éthique.

Les polices utilisées étaient Comic Sans, Computer Modern, Trebuchet, Helvetica, Georgia et Baskerville. L'étude a été menée sur environ 45 000 participants et les résultats ont montré que les gens avaient tendance à être d'accord avec la police Baskerville 1,5 % de plus que les autres.

1,5 % peut sembler un petit pourcentage, mais il est suffisamment substantiel pour montrer que la police de caractères, après tout, affecte le jugement.

Plus vous utilisez de polices dans le même texte, plus vous le personnalisez et plus il sera expressif et créatif. Honnêtement, votre police de caractères agit à peu près comme votre langage corporel et nous savons tous à quel point le langage corporel est important. Cela peut soit créer un lien émotionnel entre vous et le client, soit ruiner complètement votre argumentaire marketing.

Et quand il s'agit d'une bonne typographie, c'est simple à comprendre mais pas tellement à exécuter. Plus votre texte est facile à comprendre, et il développera un fort sens du caractère sur lequel votre public pourra se concentrer.

Typographie dans la conception Web

Lors de la conception d'un site Web, vous devez garder à l'esprit que vous allez probablement avoir beaucoup d'informations dessus, c'est donc une meilleure idée de garder la police et le style cohérents plutôt que d'essayer de trop les mélanger, ce qui ne fera que être pénible à lire.

Une bonne page composée indique au lecteur et à l'utilisateur exactement où commencer la lecture et comment continuer la page. Ce qui est important et ce qui ne l'est pas n'est pas clairement indiqué par des mots, mais simplement par la manière dont le texte est disposé sur la page du site Web.

Les couleurs sont également très importantes et doivent être réduites au minimum ou seulement un ensemble doit être utilisé sur l'ensemble du site Web. Trop sauter peut encore une fois, simplement confondre vos lecteurs et rendre le point du site Web ou de la page plus difficile à comprendre.

De même, ne restez pas trop simple au point qu'il n'y ait aucune différence entre le titre et son contenu.

Typographie dans le marketing de contenu

Avoir un impact sur le lecteur et appeler votre entreprise par le biais du contenu, c'est ce qu'est le marketing de contenu. Il est presque impossible de lire n'importe quel type de texte sans qu'il transmette une émotion, c'est pourquoi il est préférable de savoir quelle émotion vous voulez transmettre, la meilleure police pour l'écrire et tout ce qui va dessiner attention.

Une autre astuce à retenir est que le gras attire l'attention tandis que l'italique n'a pas beaucoup d'impact sur le lecteur. Mais mettre le contenu en italique peut apporter un peu d'élégance et de sophistication à votre texte.

Les informations sont également plus faciles à traiter lorsqu'elles sont présentées sous forme de puces plutôt que dans d'énormes blocs de paragraphes que, honnêtement, personne n'a le temps de parcourir.

Alors que lorsque vous utilisez une police de caractères "nette" telle que Calibri, vous faites valoir votre point de vue de manière très précise et solide.

Commencer

Eh bien, vous devez savoir exactement ce que vous essayez d'accomplir. L'objectif de votre projet de typographie doit être clair. Savoir ce que vous voulez que vos lecteurs ressentent est important, puis travailler en gardant cette pensée à l'esprit vous aidera à mettre clairement l'accent sur les éléments.

Essayez différents styles de police, tailles, couleurs, soulignez le texte, mettez-le en gras, mettez-le en italique ou tout ce que vous devez faire pour qu'il transmette cette ambiance exacte qui permettra aux gens de connaître votre travail et non seulement d'attirer leur attention à première vue, mais gardez-le là pendant un certain temps. Si vous êtes un profane, vous pouvez simplement essayer vous-même un outil de création de logo et voir ce qui fonctionne pour vous et ce qui ne fonctionne pas.

N'oubliez pas non plus qu'il est très important que votre texte soit lisible, même en petits caractères. Les caractères doivent pouvoir être identifiés correctement et faciliter la lecture de votre texte sans avoir à investir beaucoup d'efforts pour comprendre uniquement la première lettre.

Voici quelques éléments dont vous allez clouer l'application et la compréhension pour améliorer vos compétences en typographie.

Éléments de typographie

• Polices de caractères : style de texte utilisé (par exemple, Times New Roman, Calibri, Ariel, etc.).
• Polices : style spécifique de police, ainsi que sa largeur, sa hauteur et sa taille (par exemple, Century, taille 12, gras), souvent utilisé comme synonyme de police de caractères.
• Tracking : Espace entre les caractères d'un texte.
• Crénage : Semblable au suivi mais fait également référence à l'espace blanc entre les lettres et les caractères dans un texte.
• Leading : Mesure de la distance entre une ligne de texte et les lignes au-dessus et en dessous.
• Longueur de ligne : Comme son nom l'indique, longueur du texte dans une ligne.

En conclusion

La typographie est une forme d'art qui se concentre sur la composante visuelle du mot écrit. Juste en le visualisant de manière appropriée pour votre public cible, vous pouvez créer un impact inoubliable. Pour tout designer, il est crucial de porter une attention particulière à la typographie et de s'efforcer de maîtriser ses compétences s'il souhaite développer et améliorer sa carrière dans l'industrie du design.

La typographie est le langage corporel et fait ou défait la première impression qu'un utilisateur a de votre marque.

Et bien, comme le dit Cyrus Highsmith, « La typographie est le détail et la présentation d'une histoire. Il représente la voix d'une atmosphère ou d'un cadre historique quelconque. Il peut faire beaucoup de choses.