Publicité créative en 2023 : 10 idées de marketing numérique sélectionnées pour vous

En 2020, une publicité créative sur un panneau d'affichage britannique a fait la une des journaux. L'émission de la BBC Dracula a exécuté l'art de la publicité créative très intelligemment. Certains piquets étaient placés au hasard sur le panneau d'affichage, et lorsque le soleil se couchait, l'éclairage de l'affiche projetait une ombre représentant Dracula. L'enjeu a une corrélation étroite avec Dracula de Bram Stoker ; un panneau d'affichage apparemment aléatoire pendant la journée s'est transformé en un chef-d'œuvre la nuit.

C'est le fait de persuader quelqu'un d'agir après avoir vu une publicité qui la fait fonctionner. Il est trompeur dans sa simplicité. Dans un sens, le but de la publicité créative est de persuader les utilisateurs de prendre l'action souhaitée.

La persuasion peut être utilisée dans presque tous les supports et constitue un outil robuste pour se connecter avec des consommateurs potentiels. Il faut être économe et, comme le terme l'indique, créatif. De plus, il existe de nombreusesidées publicitaires créatives en 2023 qui peuvent susciter l'intérêt des utilisateurs pour votre produit.Après tout, avec les conséquences de la pandémie, les gens commenceront à capitaliser sur le temps pour améliorer leur texte publicitaire.

Et c'est encourageant car cela aide à exploiter efficacement un créneau. La pandémie a permis aux agences de publicité de puiser dans leur côté créatif et de créer des campagnes publicitaires qui s'adressaient aux gens à un niveau plus profond. Aussi, les annonceurs qui se sont amusés à faire des publicités dans une nouvelle dynamique continueront avec la même énergie.

Comment faire des publicités créatives en 2023 ?

La publicité créative est plus mémorable et fonctionne mieux avec moins de dépenses médiatiques. De plus, il est efficace et construit une communauté plus rapidement. Mais de nombreuses expériences en laboratoire n'ont trouvé aucune corrélation directe entre les idées publicitaires créatives en 2023 et des revenus de vente plus élevés.Mais cela ne signifie pas que votre produit ne gagnera pas en popularité auprès des utilisateurs si vous essayez une publicité créative.

Discutons de deux tendances marquantes de la publicité créative en 2023 :

1. Une tendance qui était claire avant même la pandémie était le passage des médias traditionnels aux médias numériques. Mais la pandémie a accéléré le parcours de transformation numérique pour de nombreuses entreprises.
2. Une autre tendance est que les consommateurs et les agences communiquent différemment. La plupart des campagnes publicitaires sont adaptées aux médias numériques et tentent de persuader les clients actifs sur les médias sociaux. Cela peut prendre la forme de courtes vidéos ou de publicité mobile ; partager des histoires peut devenir un moyen essentiel de susciter l'intérêt pour votre produit.

L'une des règles essentielles de la publicité créative est de s'assurer que la personne peut retirer quelque chose de précieux de votre annonce. Par conséquent, faire une impression sur votre client est crucial. Et les agences de publicité doivent faire preuve de créativité dans leurs méthodes pour résoudre les problèmes de leurs clients. Ils devraient se poser des questions telles que : comment cette publicité peut-elle développer la marque de mon client ?

Au lieu de vendre le produit, l'accent est désormais mis sur l'amélioration de l'expérience globale. L'expérience client avec une marque est cruciale pour construire son image. Le consommateur voudra un message positif alors que le monde revient lentement à sa place d'origine. C'est pourquoi l'optimisme sera le moteur de nombreuses campagnes publicitaires en 2023.

De plus, un message joyeux peut bien fonctionner car il crée une association positive avec le produit. Voici quelques idées publicitaires créatives en 2023 pour votre regard.

La publicité créative connaît une résurgence

La pandémie a apporté une bouffée d'air frais dans l'industrie de la publicité créative. Les publicités créatives des années 1960 étaient de nature révolutionnaire et les annonceurs avaient un statut légendaire. Mais les conséquences post-pandémiques ont ramené l'attention sur l'industrie de la publicité. Avec l'introduction du marketing numérique, un budget publicitaire plus important signifie plus de place pour la créativité et pour atteindre les bons consommateurs.

Cependant, aucun fonds ne peut compenser la créativité nécessaire pour créer de superbes publicités attrayantes. Les publicités doivent générer de la traction et des engagements pour créer une communauté plus rapidement. Seule une compréhension des tendances et de la créativité peut rendre votre annonce mémorable. Si l'annonce n'est pas prête à l'emploi, personne n'achètera le produit.

Alors, commençons par lister quelques idées publicitaires créatives en 2023 pour apporter de l'enthousiasme à votre stratégie marketing :

1. Créez un défi : Internet regorge de défis sur Tik Tok, Instagram et d'autres plateformes de médias sociaux. Le concept sous-jacent est de créer un défi que les utilisateurs de médias sociaux peuvent relever et publier sur les médias sociaux. Les défis sont essentiellement du contenu UGC ou généré par les utilisateurs et fournissent une large base de consommateurs pour les marques. Faire participer les utilisateurs à des défis, c'est presque comme une promotion gratuite. Vous pouvez faire connaître votre défi en créant un hashtag. Et puis tout le monde le rendra viral.
2. Organisez des concours périodiques : une autre façon d'encourager davantage de CGU consiste à créer une concurrence entre les consommateurs. Il offre essentiellement un prix à la fin d'une tâche. Et il convient aux entreprises qui sont nouvelles et qui ne se sont pas fait un nom. Et c'est une méthode pour amener les utilisateurs à interagir avec votre marque sur diverses plateformes de médias sociaux. Attirez vos clients en offrant un prix et vous obtiendrez de meilleures informations sur votre public cible. Vous pouvez essayer de faire un concours photo, un concours vidéo, etc.
3. Créez et partagez des vidéos : les statistiques de marketing vidéo montrent que les vidéos sont le contenu le plus populaire et le plus consommé sur Internet. Pour promouvoir votre marque, vous pouvez créer des procédures pas à pas ou des explications qui encouragent les utilisateurs à investir dans votre produit. De plus, l'utilisation de vidéos de haute qualité pour créer des publicités est également idéale pour inciter les utilisateurs à interagir avec vous. Les vidéos vous permettent également de cibler votre public et de lui parler de ses problèmes.
4. Organisez des quiz : Ce ne sont pas seulement une nouveauté, mais ils vous permettent de communiquer avec votre public. Vos consommateurs apprécieront un quiz amusant de temps en temps. Et si c'est dans un créneau particulier, cela captera leur intérêt. Posez-leur une question intéressante et observez comment leurs réponses varient. Cela vous donnera une idée du nombre de personnes informées de votre créneau.
5. Créez un sondage : il est amusant de participer à ces sondages, et en créer un est une bonne idée. Étant donné que les utilisateurs répondent souvent aux sondages parce qu'ils prennent moins de temps, vous avez une idée de ce que recherchent vos consommateurs. Essayez de poser les bonnes questions et vous pourrez générer des informations intelligentes sur votre public cible. De plus, l'utilisation de sondages vous aide à rassembler les avis des utilisateurs et à créer une discussion autour de votre produit.
6. Ajoutez de l'humour à votre marketing : certaines entreprises utilisent l'humour comme un excellent brise-glace pour susciter une discussion entre les utilisateurs des médias sociaux. Et les entreprises avec un sens de l'humour décalé peuvent créer des publicités mémorables. Après tout, regardez les publicités Budweiser pour le Super Bowl ; ceux-ci sont partagés de manière prolifique sur les plateformes de partage de vidéos. Bien qu'elles ne soient diffusées qu'aux États-Unis, ces publicités sont la référence en matière d'humour dans la publicité.
7. Créez des mèmes et des parodies pour engager les utilisateurs : Google est passé maître dans l'art de créer des mèmes en 2023. Ils créent des pastiches auxquels les utilisateurs ont du mal à résister. Par exemple, les mèmes sont un excellent moyen de se connecter avec un public plus jeune à la recherche d'un rire rapide. Les parodies sont également efficaces pour dessiner des engagements. Par exemple, les guerres publicitaires de BMW, Audi, Mercedes Benz et Jaguar sont célèbres. L'intrigue dans les parodies est que tous les concurrents prennent comme défi de se surpasser avec la publicité la plus créative.
8. Utilisez des références à la culture pop : si vous avez un public plus âgé, vous pouvez vous connecter avec eux en utilisant des références soigneusement placées à des émissions, des films, des chansons et bien plus encore. L'utilisation de références à la culture pop suscite l'intérêt des téléspectateurs car ils se rapportent immédiatement au contenu affiché. Prenez la parodie de l'assistant Google Macaulay Culkin, par exemple. Il s'est connecté avec Gen-X et Gen-Y parce qu'ils avaient tous regardé Home Alone et pouvaient comprendre les références.
9. Créer une chaîne Youtube : S'engager avec des vidéos ne suffit pas. Vous devez aller sur Youtube et commencer à vlogging. Après tout, Youtube peut vous donner des informations fiables sur l'audience. Cette fonctionnalité est cruciale pour les entreprises ciblant un large public avec leurs publicités. De plus, Youtube a une portée mondiale de 2 milliards de personnes. Le marketing vidéo permet à votre entreprise de créer un sentiment d'autorité. Et cela permet aux clients de s'engager et de se connecter avec votre marque.
10. Construisez votre site Web : Peu importe à quel point vous êtes actif sur les réseaux sociaux, lorsqu'il s'agit de créer un nom pour votre entreprise, il est essentiel de le construire. Un site Web peut donner aux clients une idée de vos valeurs. Aussi, un site internet offre un aperçu de vos produits. De plus, si vos clients peuvent s'identifier à votre marque, ils sont plus susceptibles d'agir. De plus, avec les modèles Web pré-hébergés, la création d'un site Web est beaucoup plus facile.

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Le pouvoir de la publicité émotionnelle

Le marketing numérique a changé notre approche de la publicité pour les produits. Une bonne publicité stimule les ventes car un utilisateur peut associer un souvenir positif au produit. Selon un rapport Nielsen de 2016, les publicités augmenteraient le volume des ventes de 23 % si elles affectent les émotions d'une personne.

Les publicités émotionnelles génèrent une réponse plus active dans les centres de mémoire du cerveau. Par conséquent, les spécialistes du marketing choisissent de mesurer les réponses cérébrales pour comprendre les réactions des consommateurs. Ils utilisent des outils neurométriques tels que le codage facial, les tests de réponse implicite, le suivi des yeux et l'imagerie par résonance magnétique (IRM).

Selon les recherches de BrainJuicer, une société de recherche et de stratégie basée sur la science comportementale, les modèles publicitaires traditionnels supposent que la persuasion est la voie pour générer la réaction souhaitée. Cependant, les consommateurs ne pensent pas toujours de manière linéaire. En fait, une réponse émotive motivée l'emporte presque toujours sur une réponse rationnelle lorsqu'il s'agit de décisions de consommation.

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Alors, les publicités créatives sont-elles plus efficaces ?

La publicité créative est plus efficace pour influencer le comportement d'achat. Et lorsqu'une entreprise choisit les bonnes dimensions et émotions à cibler, cela peut devenir un outil efficace. Cependant, lorsque les entreprises supposent que la publicité émotionnelle fonctionne toujours, cela peut se retourner contre eux.

De plus, de nombreuses entreprises se concentrent sur les mauvaises dimensions, affichant une incapacité à comprendre les préférences culturelles et les émotions en général.

Prenez, par exemple, la publicité controversée Fish-o-Filet de Mcdonald's. Il montrait sans vergogne un garçon et une mère parlant de la façon dont son père décédé aimait le même hamburger qu'il avait ce jour-là. La mère ajoute en disant que le Fish-o-Filet était aussi son préféré.

De nombreuses entreprises prennent souvent des émotions négatives et les transforment en publicités créatives. Cela ne génère pas de réponse positive en termes de ventes ni d'émotions. Ce que Mcdonald's a fait a été jugé "honteux" et de mauvais goût. Comme ils ont réussi à manquer de respect au deuil des enfants.

Une partie cruciale de la bonne publicité créative est de comprendre votre public et de vous connecter avec lui sur le plan émotionnel. Burger King a également omis de le faire lorsqu'il a publié un tweet à l'occasion de la Journée internationale de la femme qui a provoqué une indignation massive du public. "Les femmes appartiennent à la cuisine.", disait le post. Et ils ont soutenu leur tweet en disant que les femmes sont sous-représentées dans les chaînes de restauration rapide en tant qu'employées.

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Mais les internautes n'ont pas acheté l'excuse et Burger King a rapidement supprimé leur tweet. Voici un cas classique d'entreprises qui mesurent leur audience de manière incorrecte. Après tout, il y a une ligne fine entre être créatif avec la publicité et la manipulation émotionnelle. Les publicités qui suscitent la réflexion contrastent souvent avec une autre forme de publicité populaire qui mise sur l'humour.

C'est pourquoi les publicités de bien-être fonctionnent très bien, et la publicité thaïlandaise est vraiment bonne dans ce domaine. Beaucoup de leurs publicités sont virales sur Youtube car elles vont aux racines de la lutte humaine et de l'adversité pour créer des publicités poignantes. Plus important encore, une bonne publicité incite le consommateur à passer à l'action. Et essayer aveuglément de susciter une réaction émotionnelle ne fonctionne jamais. Mais, il existe un genre de publicité connu sous le nom de "Sadvertising".

Il capitalise sur l'empathie des consommateurs pour les sensibiliser.

Cependant, le but d'une telle publicité est de résoudre un problème. Par exemple, le « Smoking Kid » est une publicité célèbre montrant des enfants s'approchant d'aînés avec des cigarettes en leur demandant de les allumer. Le message était simple, mais l'exécution a généré une réponse massive. Il y a eu une augmentation de 40 % des lignes d'assistance traitant de la question de l'arrêt du tabac.

Mais, un simple message a généré une formidable réaction. Regardons ce qui se passe de l'autre côté du spectre.

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La publicité émotionnelle fonctionne-t-elle toujours ?

Une publicité Gillette qui traitait de la masculinité toxique a suscité des émotions mitigées. Cela était dû à deux raisons :

1. Premièrement, il a abordé un sujet sensible de la masculinité toxique. Et Gillette est une marque qui propose des produits pour hommes. Leur slogan est "Le meilleur qu'un homme puisse obtenir". La publicité demandait aux hommes d'être meilleurs, scandalisant ainsi l'ensemble de leur clientèle.
2. Deuxièmement, c'était une publicité qui prenait le mouvement #MeToo comme sujet de discussion. Cette publicité était destinée à vendre des produits, mais au lieu de cela, elle a sensibilisé au problème en question.

C'est une bonne publicité, et il faut la regarder. Mais, cela ne résout pas le problème du consommateur, et deuxièmement, cela ne vend pas. Ainsi, il sera toujours sujet aux critiques négatives. Mais, on peut créer une annonce brillante qui se vend.

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Conclusion

N'importe qui dans l'industrie de la publicité connaît David Ogilvy, le célèbre rédacteur. Sa célèbre campagne Rolls Royce dit que le seul son que vous entendrez dans une Rolls Royce est le son de l'horloge électrique. La copie est un hommage à la conduite silencieuse d'une Rolls Royce. Et si vous êtes à la recherche d'idées publicitaires créatives, rappelez-vous que tout a commencé avec le texte publicitaire de David Ogilvy.

Avec le texte publicitaire, l'objectif principal est de persuader les consommateurs d'acheter un produit. Et certaines agences de publicité deviennent trop créatives avec leurs publicités. Une réponse émotionnelle est une épée à double tranchant, après tout. Et pour que le pari soit payant, il est beaucoup plus sûr de travailler pour obtenir une reconnaissance positive.

C'est pourquoi l'une des tendances de la publicité est actuellement l'optimisme. Les messages créatifs génèrent plus d'attention et d'attitudes positives si les dimensions choisies sont correctes. Les entreprises doivent être conscientes de l'impact de leurs publicités sur la perception de leurs consommateurs.

Mcdonald s'est trompé dans un cas classique de création d'une réponse émotionnelle négative au lieu d'une réponse empathique.

Et une bonne publicité peut créer de l'empathie si elle résout le problème du consommateur et vend le produit dans le processus. Le but de la publicité n'est pas simplement de générer des réponses émotionnelles, mais d'engager les utilisateurs avec le produit. Cela étant dit, les émotions négatives peuvent être un outil puissant pour communiquer avec votre public. Il faut être prudent en faisant cela. Et la prudence serait de l'aborder stratégiquement et de fournir un résultat positif.

Après tout, une annonce est censée ne durer que jusqu'à ce que la vente soit conclue. Après cela, être créatif avec votre annonce signifie que vous prenez des libertés avec votre public. Et l'humour fonctionne presque toujours s'il est de bon goût. De plus, être condescendant envers votre public n'apporte pas la même quille avec lui. Vous devez communiquer les valeurs de la marque et les fonctionnalités du produit de manière conviviale.

Enfin, engagez-vous constamment avec vos clients et montrez que vous vous souciez de leurs opinions et de leurs intérêts tout en évaluant leurs attitudes. Grâce à une publicité créative, vous devez devenir accessible à votre consommateur, presque comme un conjoint. Après tout, le consommateur sait mieux et ne prendra aucune publicité émotionnelle pour argent comptant.

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