Combiner l'optimisation SEO technique et l'activité hors site

Le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) est le processus d'optimisation d'un site Web pour augmenter la visibilité en ligne et le trafic à partir des résultats de recherche. Il influence positivement la visibilité d'un site Web dans les moteurs de recherche, cependant, il nécessite du temps et des actions et outils appropriés. Dans cet article, nous allons préciser en quoi consiste le référencement global et en quoi consiste l'optimisation technique du référencement .

En quoi consiste le référencement complet ?

Le référencement est un processus complexe qui consiste en une optimisation sur la page et en la création de liens (sur site et hors site). Toutes ces activités se produisent simultanément et s'influencent mutuellement, et l'une ne peut pas fonctionner correctement sans l'autre.

L'optimisation SEO consiste à ajuster les fonctionnalités du site Web aux préférences des visiteurs et des robots des moteurs de recherche. En pratique, il se réfère donc non seulement au contenu contenu sur la page mais également au code lui-même. Cela comprend un certain nombre d'actions, dont le plus important est, entre autres, le contenu, qui doit être correctement développé et saturé de mots-clés qui affectent le positionnement.

Broche

(Vous aimez cette image ? Téléchargez-la gratuitement et 10 autres similaires sur Adobe Stock)

La construction de liens, quant à elle, fait référence à la création de liens provenant d'un site Web donné. Cependant, ce n'est pas leur quantité mais leur qualité qui est importante. Par conséquent, très importants sont ceux qui sont hautement fiables et qui affectent positivement la visibilité du site dans le réseau, c'est-à-dire les liens ayant une cote d'URL élevée.

Il faut rappeler que les actions SEO on-site s'inscrivent dans la durée et qu'il faut attendre les premiers effets. Il est également difficile d'indiquer clairement quand ils seront visibles car cela dépend de nombreux facteurs. Cependant, le point de départ est quelques problèmes importants et même clés qui doivent être pris en compte au tout début du processus de référencement.

Ceux-ci inclus:

• Choisir les bons mots clés ;
• Analyser la concurrence sur Google ;
• Vérification des attentes concernant le processus de positionnement;
• Un audit du site web accompagné d'une analyse de toutes les fonctionnalités du site web qui comptent en termes de positionnement.

Qu'est-ce que l'optimisation SEO technique ?

L'optimisation technique, appelée référencement technique, a un rôle important dans le positionnement des sites Web. Ce terme couvre un certain nombre d'activités d'optimisation sur le site Web, qui ne se réfèrent pas au contenu lui-même, mais à d'autres éléments du site Web. Considérez-le comme le truc «technologique» qui doit être fait sur un site qui le rend optimisé.

Tout cela vise à améliorer le travail des robots dans la compréhension et l'indexation du contenu des pages individuelles. Ces efforts d'optimisation servent également à améliorer l'expérience des utilisateurs qui passent du temps sur le site.

Broche

(Vous aimez cette image ? Téléchargez-la gratuitement et 10 autres similaires sur Adobe Stock)

L'optimisation SEO technique comprend :

• Préparation et mise en place d'un plan du site ;
• Création et ajout d'un fichier robots.txt sur la page ;
• Implémentation de certificat SSL et optimisation et implémentation de metatag ;
• Optimisation des adresses de sites Web ;
• Création et mise en œuvre d'une structure de liens internes uniforme ;
• Mise en œuvre des données structurelles ;
• Optimisation appropriée des liens canoniques ;
• Optimisation correcte des redirections ;
• Anti-duplication de contenu ;
• Optimisation de la vitesse des pages ;
• Optimisation du site pour l'affichage sur les appareils mobiles.

Les étapes cycliques du positionnement de la page sont également importantes, qui, comme son nom l'indique, doivent avoir lieu régulièrement afin que le site Web puisse rester longtemps en tête des moteurs de recherche. Ici aussi, il faut attendre les effets, et en ce qui concerne les différentes étapes sont indiquées :

• Optimisation du site Web;
• Créer une création de liens efficace ;
• Développement de site Web ;
• Adapter le site aux exigences de Google ;
• Analyser les résultats ;
• Rapports.

Il faut du temps et la mise en œuvre de solutions appropriées pour que le processus de référencement apporte des résultats positifs. Il est important d'être cohérent dans vos actions et de vérifier les changements sur une base continue. Ceci est important car il donne la possibilité de modifier et d'améliorer le site Web de façon continue. La nécessité d'une surveillance est également due au fait que les algorithmes de Google ne sont pas constants et sont sujets à des mises à jour, ils doivent donc être surveillés.

L'impact de Core Web Vitals sur les sites Web

Depuis que Google a annoncé que les résultats de Core Web Vitals auront un impact sur le classement, l'optimisation technique des sites Web est devenue encore plus difficile. Jusqu'à présent, de nombreux propriétaires de sites savaient que l'optimisation était importante, mais ils se concentraient principalement sur l'amélioration de l'expérience sur les appareils mobiles ou sur l'optimisation du site pour de meilleures conversions.

Broche

(Vous aimez cette image ? Téléchargez-la gratuitement et 10 autres similaires sur Adobe Stock)

Core Web Vitals oblige les propriétaires de sites à adopter une approche plus large. Ce ne sont plus seulement les apparences qui comptent, mais les expériences réelles des utilisateurs. Il est très important de se rappeler que les paramètres CWV sont calculés en fonction des sessions utilisateur qui visitent le site. Le score du laboratoire correspond à des conditions simulées, y compris la vitesse et l'appareil Internet simulés, mais les résultats réels peuvent différer considérablement de ceux simulés.

Il est vrai que nous constatons souvent que les résultats basés sur l'expérience utilisateur sont supérieurs, mais tout dépend de nombreux facteurs, notamment le marché sur lequel nous opérons, le standard d'Internet dans une zone donnée, et les appareils utilisés par notre cible. groupe.

L'industrie de la publicité et les principaux éléments vitaux du Web

Le grand défi était d'adapter la façon dont les annonces sont affichées aux nouvelles directives de Google. Il s'agissait principalement de CLS, ou Cumulative Layout Shift. Ce paramètre signifie que les éléments d'une page sont décalés lorsqu'elle est chargée ou simplement utilisée. C'était une expérience très ennuyeuse pour les utilisateurs car personne n'aime ça lorsqu'en lisant, soudainement une partie de la page disparaît ou un élément différent est affiché.

Broche

Les éditeurs Web et l'industrie de la publicité étaient connus pour mettre en œuvre des blocs d'annonces dynamiques qui se chargeaient pendant que l'utilisateur faisait défiler ou chargeait la page. Cela signifiait que les annonces lourdes pouvaient avoir un retard de chargement par rapport aux autres éléments de la page et gênaient gravement l'expérience utilisateur.

La solution s'est avérée être des espaces réservés de masse. Les éditeurs disposent désormais d'un espace dédié et rigide pour les annonces (de différentes tailles), qui est présent lors du chargement de la première page et se remplit au fur et à mesure du chargement des ressources. L'un des défis consiste à définir la taille de l'espace réservé en fonction de la taille des blocs d'annonces, qui peuvent être différents pour le même emplacement. Heureusement, des programmeurs intelligents ont trouvé un moyen de contourner ce problème en utilisant la reconnaissance des blocs d'annonces et en modifiant les éléments CSS pour prédire la taille des annonces.

La direction du développement SEO

Les changements que nous constatons peuvent être définis par une seule déclaration : l'expérience utilisateur est une priorité que nous devons prendre en compte. Pourquoi? Parce que pour Google, c'est le paramètre de classement le plus important. De nombreux spécialistes du référencement soulignent que le référencement est récemment devenu très simple et très difficile à la fois. Eh bien, pour obtenir des résultats élevés dans Google, vous devez répondre aux attentes de votre groupe cible. Simple non ?

Broche

(Vous aimez cette image ? Téléchargez-la gratuitement et 10 autres similaires sur Adobe Stock)

Google suit le comportement des utilisateurs. Il faut se rappeler que Google non seulement examine la page elle-même mais surtout mesure de nombreux indicateurs liés à la session sur notre site. Le temps passé sur le site, le nombre de sous-pages visitées, les interactions réalisées, tout cela contribue à des facteurs de classement, qui au final peuvent nous rapprocher de la première place tant convoitée dans les résultats de Google.

Alors, sur quoi les spécialistes SEO devraient-ils se concentrer ? Garder l'attention des utilisateurs. Fournir un tel contenu de manière à ce que l'utilisateur souhaite passer plus de temps sur le site Web. Et leur donner envie de revenir.

Façons de garder les utilisateurs sur votre site Web

Il existe de nombreuses méthodes pour augmenter l'engagement des utilisateurs. Mais une façon a toujours été la meilleure. Donnez simplement aux utilisateurs exactement ce qu'ils recherchent, et plus encore. Il est donc impératif que le positionnement des mots clés soit étendu pour identifier avec précision l'intention d'un mot clé. L'intention est mieux vérifiée par une analyse approfondie des 10 meilleurs résultats de Google, car il s'agit généralement des pages qui ont déjà bien répondu aux attentes des utilisateurs et qui sont donc affichées en hauteur. L'ingénierie inverse est la meilleure.

Broche

Le contenu doit être facilement digestible, divisé en paragraphes clairs, enrichi d'une représentation visuelle des données, avec des surbrillances. Tout cela fait en sorte que lorsque les utilisateurs parcourent la page, ils rencontrent des endroits sur lesquels ils souhaitent concentrer leur attention et lire. C'est pourquoi la coopération de spécialistes du référencement avec des spécialistes du contenu et de l'UX est aujourd'hui un élément obligatoire de toute stratégie de référencement sérieuse.

Sommaire

Il n'y a pas de bon référencement sans une bonne expérience utilisateur (UX). Lors de l'optimisation technique et UX, nous devons avant tout examiner les besoins et les attentes de notre groupe cible. En concentrant notre attention sur les utilisateurs, nous fournirons à Google des indicateurs importants qui nous aideront à obtenir de meilleurs classements.

Suivons les utilisateurs car Google les suit aussi.