Un guide pour créer du contenu visuel pour le marketing des médias sociaux

Vous avez besoin d'éléments visuels dans votre contenu. Il attire l'attention sur votre contenu. Cela permet de garder les gens sur vos pages plus longtemps. Cela augmente la probabilité d'engagement et de conversion. Chacune de ces affirmations est vraie. Aucun d'entre eux n'est digne d'intérêt à ce stade. À l'exception de certains débutants absolus, les gens comprennent que le contenu de marketing numérique a besoin de visuels.

Il est temps de passer à autre chose. Le défi consiste maintenant à créer un contenu visuel qui se démarque du contenu visuel de tout le monde.

Cela demande un peu d'effort. Heureusement, cela peut être fait. Mieux encore, vous n'avez pas besoin d'être un graphiste ou même un artiste pour que cela se produise.

Planification et évaluation

La première chose à faire est d'examiner votre marketing actuel sur les réseaux sociaux. Quelles plateformes utilisez-vous. Où obtenez-vous le plus d'engagement ? Où sont vos chiffres moins bons ? Quel contenu visuel gagne du terrain sur ces plateformes ? Qu'en est-il de vos concurrents ? Il est important de connaître le contenu visuel qui suscite le plus d'engagement pour eux.

En examinant de près vos efforts actuels de marketing de contenu, vous pouvez commencer à planifier des moyens d'intégrer du contenu visuel là où vous n'êtes pas allé et d'améliorer vos offres là où vous en avez. C'est également le bon moment pour explorer les types de contenu visuel que vous n'avez pas encore utilisés. Voici quelques trucs à prendre en compte:

• Le contenu visuel qui a suscité le plus d'engagement dans le passé
• Plates-formes visuelles de médias sociaux que vous n'utilisez peut-être pas encore
• Types de contenu visuel qui peuvent être facilement produits avec les meilleurs résultats
• Quels types de contenu visuel plairont le plus probablement à chacun de vos segments d'audience

En fin de compte, vous voulez déterminer quel type de contenu visuel créer, où le partager, comment produire ce contenu efficacement.

Partie 1 : Quel type de contenu visuel créer

Il existe plusieurs types de contenu visuel que vous pouvez utiliser dans vos efforts de marketing numérique. Voici quelques options à considérer.

Le contenu vidéo est roi

Il existe de nombreux types de contenus visuels qui peuvent améliorer votre contenu marketing sur les réseaux sociaux. Vous devez utiliser l'un de ceux qui fonctionnent pour votre marque et augmenter les chances de succès de vos campagnes. Cela dit, si vous n'utilisez pas la vidéo, vous êtes sur la mauvaise voie.

Considérez simplement ces statistiques.

• 8 milliards de vidéos sont regardées chaque jour sur Facebook
• 60 % des spécialistes du marketing utilisent des vidéos dans le marketing numérique
• Les taux de conversion Web sont 34 % plus élevés lorsque la vidéo est utilisée
• 70 % des acheteurs de la génération Y aiment regarder des vidéos dans le cadre de leur expérience d'achat en ligne
• 82 % préfèrent la vidéo en direct aux publications sur les réseaux sociaux
• Une vidéo publiée sur Facebook a une portée organique 135 % supérieure à celle d'une photo

En plus de cela, la vidéo en direct est clairement passée d'une sorte d'offre de pointe au grand public. En fait, rien qu'au deuxième trimestre de 2017, il a augmenté de 53 %.

La vidéo n'est pas le seul contenu visuel, mais elle requiert une part importante de votre attention. Bien sûr, il ne suffit pas de proposer simplement du contenu vidéo. Il y a trop de risque de saturation à ce stade. Au lieu de cela, vous devez produire des vidéos qui se démarquent vraiment.

Connaissez vos objectifs :

La vidéo est passionnante et elle a des tonnes de potentiel pour engager et convertir. Vous pouvez partager des vidéos sur presque toutes les plateformes. Il existe des moyens d'utiliser la vidéo à chaque étape de l'entonnoir de conversion. Il existe des utilisations pour le format long et le format court. Il n'y a vraiment pas un segment de clientèle qui ne soit pas attiré par ce média.

Le danger est de ne pas avoir suffisamment de concentration et, par conséquent, de ne pas avoir d'objectifs spécifiques. Avant de produire une vidéo, déterminez qui est votre public. Connaissez votre appel à l'action et votre message. Voici quelques conseils.

• Les vidéos présentant votre entreprise et ce que vous faites sont idéales pour les premiers clients de l'entonnoir.
• Les vidéos qui explorent les avantages de produits et services spécifiques fonctionnent bien pour le milieu de l'entonnoir.
• Les vidéos de démonstration de produits et les témoignages fonctionnent pour les clients qui envisagent sérieusement un achat.
• Le contenu en coulisses renforce la confiance. Il en va de même pour les interviews et le contenu montrant le côté personnel de votre marque.

Les valeurs de production comptent :

Vous n'avez pas besoin d'un vidéaste et du meilleur équipement pour produire des vidéos que votre public appréciera. Pourtant, il est important de prêter attention aux valeurs de production. Investissez dans un logiciel de montage vidéo et audio. Rédigez des scripts et répétez-les.

Raconter une histoire :

Chaque vidéo doit avoir un message. Il devrait avoir une introduction, un milieu et une conclusion solide. Vous pouvez y parvenir en considérant chaque vidéo comme une histoire. Il peut s'agir de l'histoire de l'expérience d'un client, du développement d'un produit, de la passion d'un employé pour la technologie ou d'un certain nombre de choses. Sans format de narration, les vidéos peuvent sembler inutiles et décousues.

Utilisez la vidéo en direct pour créer un engagement en temps réel :

La diffusion en direct est un excellent moyen d'amener les gens à des événements, de présenter des produits en direct et en personne, et même de donner un aperçu derrière les rideaux. La diffusion en direct est spontanée et passionnante. Il faut également de la pratique pour s'assurer que les choses se passent bien et que vous gardez votre public en direct engagé. Envisagez quelques essais à blanc avant de vous lancer véritablement.

Les images comptent toujours

Les spécialistes du marketing ont tellement d'options en matière de types de contenu visuel que quelque chose d'aussi simple que des images peut sembler obsolète. Rien ne peut être plus éloigné de la vérité. Les photographies et les images sont toujours un excellent moyen d'attirer l'attention sur votre contenu. Les images gardent les gens sur vos pages et lisent votre contenu.

Les images peuvent aider les gens à mieux connaître votre équipe. Ils peuvent améliorer la compréhension de vos produits et de leur fonctionnement. Ils augmentent la confiance. Enfin, ils ajoutent à l'attrait général de votre site Web et de vos pages de médias sociaux. Cela est particulièrement vrai lorsque des plateformes comme Instagram et Snapchat sont presque entièrement des plateformes visuelles. Voici quelques conseils :

• Partagez des photos originales et de haute qualité autant que possible.
• Optimiser les images pour mobile.
• Évitez les cliparts et les images libres de droits que les gens voient partout.
• Si vous utilisez des images d'archives, investissez dans un abonnement à un service très respecté.

Utilisez des GIF pour ajouter de l'emphase et de l'humour

Un GIF est un fichier image en boucle. Il représente généralement une seule action telle qu'une réaction émotionnelle. Ils peuvent être utilisés pour aider à expliquer davantage un concept lorsqu'une vidéo peut être un peu trop. Ils sont respectueux de la bande passante. Ils peuvent même être utilisés comme élément touchant ou humoristique. Les GIF peuvent être intégrés dans des publications sur les réseaux sociaux, des blogs et n'importe quel nombre d'endroits. Si vous avez une vidéo et que vous souhaitez en extraire une partie pour la montrer, la transformer en GIF est un excellent moyen d'y parvenir.

Attirez les apprenants visuels avec des infographies

Les données et les études de cas contribuent grandement à établir un leadership éclairé. Certains membres de votre public peuvent vraiment apprécier le contenu textuel long, comme les livres blancs qui approfondissent les problèmes que vos produits et services résolvent, ou les études de cas et les témoignages qui prouvent que vous obtenez des résultats. Le défi est que tant de gens sont des apprenants visuels. Comment leur transmettre des informations complexes d'une manière mémorable et facile à comprendre ?

C'est là que l'infographie entre en jeu. Ce sont des représentations visuelles d'informations. Ils peuvent expliquer les processus. Vous avez peut-être vu des infographies décrivant ce qui vous arrive lorsque vous buvez une boisson énergisante, par exemple. Ils peuvent être utilisés pour représenter l'histoire ou une série d'événements, comme une chronologie. Les infographies peuvent être statiques ou interactives. Une infographie interactive est une infographie sur laquelle les utilisateurs peuvent cliquer ou activer des points de déclenchement pour accéder à plus de contenu. Par exemple, cliquer sur un événement spécifique dans une chronologie peut démarrer une vidéo sur cet événement.

Les infographies sont un excellent moyen de réutiliser l'ancien contenu. Consultez les anciens articles de blog, podcasts et articles. Ensuite, voyez s'ils feraient des infographies viables.

Enfin, ne vous inquiétez pas du coût ou de l'expertise. Il existe de nombreux outils infographiques gratuits. Avec juste un peu de pratique, vous devriez être capable de produire des infographies assez facilement.

Gardez un contenu plus long engageant avec une présentation de diapositives

Parfois, vous avez simplement beaucoup d'informations à couvrir. Parfois, la vidéo est idéale pour cela. Une autre option est une présentation de diapositives. C'est particulièrement le cas si vous souhaitez que les gens puissent se référer à certaines parties de votre présentation pour examen. Il y a un autre avantage. Il s'agit d'un contenu véritablement recyclable. Créez des diaporamas pour des conférences, des présentations commerciales et des webinaires. Partagez ensuite le même contenu pour votre audience sur les réseaux sociaux.

Faites le tour des excellents logiciels de présentation. Vous pouvez faire tellement plus grâce à des transitions fantaisistes. Un logiciel de présentation moderne vous permet de créer et d'ajouter des animations ainsi que des vidéos. Vous pouvez également interagir avec votre public en créant des diapositives et en démontrant des concepts en temps réel.

Engagez votre public et obtenez des informations grâce aux quiz sur les réseaux sociaux

Certains quiz sur les réseaux sociaux sont créés juste pour le plaisir. Il n'y a rien de mal à cela. Partager avec votre public du contenu amusant, touchant ou stimulant a absolument sa place. Les marques qui font cela gagnent souvent des abonnés fidèles qui s'intéressent à ce qu'ils pourraient faire ou dire ensuite.

Les quiz sur les réseaux sociaux sont également un excellent moyen de poser des questions suggestives qui peuvent accomplir deux choses. Premièrement, ils peuvent guider la personne répondant au quiz vers les produits et services susceptibles de l'intéresser. Ces questionnaires peuvent également vous en apprendre davantage sur votre public, ses intérêts et ses besoins.

Partie 2 : Où partager du contenu visuel

Une fois que vous avez créé du contenu visuel sous l'une de ses formes, vous devez déterminer où le partager. Cela dépend de votre public cible et de vos objectifs. Si votre public cible est âgé de 25 ans ou moins, pensez à Instagram ou Tumblr. De toute évidence, Vimeo et YouTube sont parfaits pour le contenu vidéo. Cependant, l'intégration de vidéos dans des articles de blog ou directement sur votre site Web fonctionne également.

S'il existe de nouvelles plateformes, envisagez de les explorer également. Si vous avez une liste d'abonnement aux e-mails, le contenu visuel peut maintenir l'engagement de vos e-mails et de vos newsletters. Enfin, n'oubliez pas de promouvoir votre contenu vidéo. Plus il y a de vues, plus il y a d'engagement.

Partie 3 : Produire efficacement du contenu visuel

La création de contenu visuel peut prendre du temps. Heureusement, une grande partie de cela est influencée par la courbe d'apprentissage. Dans de nombreux cas, la création de contenu visuel implique l'utilisation d'outils et d'équipements qui peuvent être nouveaux pour vous. Une fois que vous les maîtrisez, les choses peuvent aller beaucoup plus facilement. Voici quelques autres conseils à essayer.

• Tirez le meilleur parti de votre temps et de votre équipement. Par exemple, si vous allez filmer une vidéo, passez du temps à filmer la vidéo dont vous avez besoin pour différents segments et plates-formes.
• Commencez à planifier le contenu visuel dès les premières phases de vos campagnes.
• Utilisez le crowdsourcing pour amener les membres du public à créer et à partager du contenu visuel.

Conclusion

Le meilleur contenu visuel n'apparaît pas par accident. Il est soigneusement planifié, produit avec art et destiné aux bons membres du public et aux bonnes plateformes. Utilisez ce guide pour déterminer le meilleur contenu visuel pour les campagnes ainsi que comment et quand le créer et le partager.