Un guide époustouflant sur le monde de l'optimisation des moteurs de recherche

L'optimisation des moteurs de recherche est essentielle pour la plupart des sites Web. L'industrie vaut plus de 70 milliards de dollars par an, et elle ne fera que croître. Il a des spécialistes, des sous-spécialistes, des leaders d'opinion, des publications dédiées, des outils incroyablement complexes et une incertitude constante en son cœur. Comme le dit Bob Dylan, ce n'est qu'une ombre que nous poursuivons tous.

Raison de plus pour rester pointu, non ? Chaque modification des principaux algorithmes des moteurs de recherche envoie des ondes de choc sur le Web. Pour ceux qui ne suivent pas l'espace SEO, il peut être facile de perdre de vue les dernières tendances, autorités et ressources.

C'est à cela que sert cette page. Il décomposera les sujets d'actualité du référencement, les questions courantes et les meilleures ressources pour rester à jour avec ce monde. En tant que tel, ce n'est pas tant un guide du référencement qu'un guide du monde du référencement . Considérez-le comme une falaise, une introduction pour ceux qui cherchent à parfaire leurs connaissances et à comprendre les dernières tendances.

Pour ceux qui sont vraiment pressés de se remettre dans le rythme, passez directement à la feuille de triche rassemblant toutes les ressources incluses dans cet article. Quant au reste d'entre vous, on y va. C'est assez lourd pour Google, car Google détient actuellement plus de 85% de part de marché, mais soyez assuré que les points s'appliquent également à Baidu et DuckDuckGo.

Et rappelez-vous, ceci est un document en direct. S'il y a quelque chose que nous avons manqué, dites-le nous. Dans un monde en évolution aussi rapide que le référencement, aucune ressource ne peut se permettre de rester les bras croisés.

Pourquoi le référencement est important

Nous ne nous attarderons pas sur ce point, mais il est utile de se rappeler ce qu'est le référencement, pourquoi il est important et comment il a évolué au fil des années. Garder à l'esprit les principes fondamentaux vous permet de voir les bois plutôt que les arbres.

Donc, en un mot, l'optimisation des moteurs de recherche est le moyen par lequel les sites Web apparaissent dans les moteurs de recherche comme Google, Bing, Baidu et DuckDuckGo. Cela reste l'un des meilleurs moyens de trouver des sites Web. Plus de 90 % du trafic Web provient des moteurs de recherche, Google traitant à lui seul des billions de recherches par an. Si vous voulez que votre site Web soit vu, vous voulez qu'il apparaisse dans les résultats de recherche pertinents.

Bien que le SEO ne soit pas sans controverse, c'est en principe le grand égaliseur. Les positions ne peuvent pas être achetées ; ils sont basés sur la pertinence et la qualité. Il est dans l'intérêt des moteurs de recherche de fournir les meilleurs résultats possibles, donc le référencement est le processus par lequel un site devient les meilleurs résultats possibles.

En un mot, l'attrait du SEO est le trafic . Cela incite les gens à passer et, espérons-le, à rester. Plus de trafic signifie plus de lecteurs, plus de téléspectateurs, plus de clients, plus d'attention.

Quelle que soit votre motivation, le jeu est fondamentalement le même. Du contenu à la conception du site, la mise en œuvre améliore les sites Web. Le design est plus clair et le contenu est plus ciblé, les besoins des visiteurs étant toujours au premier plan. En un sens, cela vous donne une vision 3D du Web, en voyant les expériences Web du point de vue humain et informatique.

Malgré les guides de solutions rapides à l'effet contraire, il est préférable de ne pas moderniser le référencement. Comme l'écrit Suzanne Scacca, le référencement est au cœur du processus de conception Web. Il ne peut pas – et ne devrait pas – être repoussé aux écrivains ou aux responsables du référencement. Il s'agit d'une préoccupation à l'échelle du site, nécessitant une attention à l'échelle du site.

Sujets d'actualité

Si vous n'êtes pas à l'aise avec les bases du référencement - balises méta, texte alternatif, création de liens, etc. - cette page n'est pas pour vous. Cette pièce suppose une certaine quantité de connaissances fondamentales. Pas de panique, cependant, nous ne vous laisserons pas tomber. Voici plusieurs ressources formidables pour démarrer à partir de zéro :

• Le guide du débutant de Moz sur le référencement
• SEO pour les débutants par Search Engine Journal
• Le référencement simplifié par Neil Patel
• Guide de démarrage SEO de Google

Comme pour le reste d'entre vous, ce qui suit sont quelques-uns des sujets d'actualité légèrement plus techniques de l'espace SEO, complétés par la sagesse conventionnelle et les ressources pour suivre leurs évolutions.

Excellent contenu

Je devais mettre ça en premier. La quantité de données impliquée dans le référencement fait qu'il est facile de perdre de vue un fait important : vous créez des sites Web pour les personnes, pas pour les moteurs de recherche . Aussi ringard que cela puisse paraître, à long terme, la meilleure façon de bien performer dans la recherche organique est d'être le meilleur possible.

Les moteurs de recherche valorisent le bon contenu par-dessus tout. Même si les subtilités du référencement changent, cela reste vrai. C'est une base solide pour le référencement. Optimiser un site Web brillant est facile ; optimiser un mauvais est difficile et conduit souvent à un comportement de chapeau noir. (Plus d'informations à ce sujet ci-dessous.) Oui, il existe des sites Web mal optimisés qui fonctionnent bien dans la recherche, pour diverses raisons, mais grogner ne vous mènera nulle part.

Concrètement, que signifie « bon contenu » ? Ce n'est pas aussi arbitraire qu'on pourrait le penser. Les moteurs de recherche gardent généralement leurs cartes près de leur poitrine, mais en ce qui concerne la qualité du contenu, ils sont aussi transparents que vous pourriez l'espérer.

Pour ceux qui ne sont pas dans la boucle du référencement, il existe peu de meilleurs moyens de se mettre au courant que de lire les dernières directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google. Pourquoi deviner ce que veulent les moteurs de recherche alors qu'ils ont écrit un livre de documentation sur le sujet ? Les sujets abordés dans la dernière édition incluent :

• Expertise, Autorité et Fiabilité (EAT),
• Pages Votre argent ou votre vie (YMYL),
• La notoriété des sites et des créateurs,
• Besoins des utilisateurs mobiles,
• Contenu généré automatiquement,
• Conception de page trompeuse,
• À quoi ressemblent les pages de mauvaise qualité.

Que vous soyez un concepteur ou un rédacteur, ce sont toutes des informations précieuses.

Dites ce que vous aimez à propos des pratiques les plus néfastes de Google, mais en ce qui concerne la recherche organique, ils veulent que les sites Web soient des goodie two shoes. Rédigez des articles brillants; construire des sites rapides et pratiques ; utilisez de beaux visuels; concevoir de manière éthique ; soyez transparent sur qui vous êtes et ce que vous faites ; et ne laissez jamais, jamais le SEO être la queue qui remue le chien. La qualité finira par l'emporter.

Accessibilité

Heureusement, l'espace de développement Web semble se préparer à parler d'accessibilité. Il existe de nombreux chevauchements naturels entre le référencement et l'accessibilité, bien qu'il existe malheureusement actuellement peu de preuves que les sites Web super accessibles obtiennent un coup de pouce dans la recherche. L'accessibilité figure à peine dans le gigantesque document Google Search Quality Guidelines.

Il existe cependant un énorme chevauchement entre les meilleures pratiques d'accessibilité et les meilleures pratiques de référencement. Ceux-ci inclus:

• Texte alternatif de l'image,
• Titre descriptif et balises d'en-tête,
• Retranscriptions vidéo,
• Rubriques de contenu,
• Plans de site clairs et logiques,
• Contraste des couleurs,

Presque tout ce qui vaut la peine d'être fait pour son propre bien devient finalement la meilleure pratique SEO, donc je suis enclin à approuver l'accessibilité sur les deux plans. Les directives pour l'accessibilité du contenu Web sont un excellent point de départ, en particulier les quatre principes d'accessibilité.

WebAIM publie des rapports annuels sur l'accessibilité du Web, et la Journée mondiale de sensibilisation à l'accessibilité est une plaque tournante fantastique pour les événements et les campagnes. De plus, pour obtenir un plug-in Smashing, l'article de Steven Lambert sur la conception pour l'accessibilité et l'inclusion décompose magnifiquement le sujet.

Le cas curieux de JavaScript

JavaScript est devenu le troisième pilier de la conception Web, rejoignant HTML et CSS. Le langage permet toutes sortes de fonctionnalités interactives sophistiquées qui ne sont pas possibles sur des sites statiques. Cette sophistication a apporté une certaine confusion en matière de référencement.

Les sites Web utilisant beaucoup de JavaScript peuvent-ils être performants dans la recherche ? Oui, ils le peuvent et le font. Lorsque des problèmes surviennent, c'est presque toujours dans le processus d'indexation, lorsque les moteurs de recherche explorent et affichent des pages Web pour leurs bases de données.

Google a un budget de crawl limité. Si votre page prend du temps à se charger, il y a de fortes chances que les moteurs de recherche l'ignorent. JavaScript bloquant le rendu est également mal vu, en particulier pour le contenu au-dessus de la ligne de flottaison. Si possible, exécutez les scripts après le chargement de la page.

En bref, laissez les moteurs de recherche voir les pages comme les gens les voient. Google Search Console dispose d'un outil d'inspection d'URL qui vous montrera ce qu'il récupère, ce qu'il affiche et tout problème flagrant.

Les développeurs ne doivent pas hésiter à utiliser JavaScript de peur de mettre en colère les dieux du référencement. Oui, un JavaScript gonflé, lent et gratuit nuira aux performances de recherche de votre site Web, mais appliqué correctement, le langage peut également l'améliorer. En effet, des formats comme JSON sont un incontournable du balisage SEO plus sophistiqué, comme Schema.

Voici quelques ressources pour entrer dans les mauvaises herbes de JavaScript et du SEO :

• Comprendre les bases du référencement JavaScript par Google
• Résoudre les problèmes JavaScript liés à la recherche par Google
• SEO technique — Principes fondamentaux par Tom Bennett
• Pour les apprenants visuels, Google Webmasters propose une série dédiée au référencement JavaScript.

N'oubliez pas non plus que plus vos fondations SEO sont solides, moins il y a de pression sur JavaScript pour être performant. Considérez-le comme quelque chose qui améliore l'expérience de navigation plutôt que de transporter l'eau.

Données structurées

Les métadonnées ont parcouru un long chemin depuis les débuts du SEO. Les méta-titres et les descriptions restent importants, mais il y a un tout autre niveau qui devient de plus en plus difficile à ignorer : les données structurées.

Les données structurées, plus précisément Schema, ont été adoptées par tous les principaux moteurs de recherche. Faisant partie de la poussée du Web sémantique pour rendre les données en ligne lisibles par machine, il vous permet d'étiqueter le contenu avec une spécificité qui n'était tout simplement pas possible auparavant. Les données structurées permettent aux moteurs de recherche d'afficher des résultats riches tels que des recettes, des extraits de critiques, des détails sur des événements, etc.

Le vocabulaire de schéma fonctionne avec les formats Microdata, RDFa et JSON-LD, et il existe de nombreux outils gratuits pour vous aider à apprendre le langage et comment l'implémenter. Ceux-ci inclus:

• Aide au balisage des données structurées de Google
• Outil de test de données structurées de Google.

Les moteurs de recherche sont sinistrement intelligents, mais ils ne sont pas si intelligents. Les données structurées éliminent une grande partie des conjectures du processus d'exploration, ce qui facilite la compréhension et l'indexation du contenu pour les recherches pertinentes.

Pour une introduction plus approfondie au sujet, je vous oriente humblement vers mon article sur l'intégration de données structurées dans le processus de conception.

Vitesse du site

Les moteurs de recherche aiment les sites Web rapides. Ils sont plus faciles à explorer et plus faciles à parcourir pour les utilisateurs. Peu importe à quel point votre site est merveilleux, s'il faut du temps pour le charger, les gens ne resteront pas là pour le découvrir. Les moteurs de recherche sont tout aussi impatients.

Comme la plupart des choses SEO, les meilleures pratiques de vitesse du site couvrent un spectre allant du bon sens au bricolage hautement technique. Du côté du bon sens, ne téléchargez pas d'images de 12 Mo lorsque celles de 200 Ko ont exactement la même apparence. Si vous devez absolument avoir des images haute résolution massives, créez un lien vers elles à la place. Les images sont le type de ressource le plus populaire sur le Web, alors ne lésinez pas sur la compression. La plupart des gens navigueront de toute façon sur leur téléphone.

Au-delà, vous entrez dans des eaux plus techniques, même si l'objectif reste le même : charger rapidement et en douceur. Rationalisez votre code, supprimez les éléments HTML, CSS et JavaScript superflus. Plus important encore, comme toujours, testez ce que vous avez fait. La vitesse du site n'est pas une préoccupation théorique ; c'est pratique.

En règle générale, Google dispose d'un outil dédié à cet effet :

• Informations sur la vitesse de la page

Il vous dira exactement ce qui ne va pas avec le contenu d'une URL et ce que vous pouvez faire pour l'améliorer. La vitesse du site n'est pas un grand mystère ; le plus souvent, il s'agit simplement de couper la graisse.

Mobile d'abord

La majeure partie de la navigation Web s'effectue désormais sur des appareils mobiles, et non sur des ordinateurs de bureau. C'est pour cette raison que Google passera à l'indexation mobile d'abord pour tous les sites Web en septembre 2020. Cela signifie que les rendus mobiles d'une page sont ce qui sera indexé, pas le bureau. C'est là que vous devez apporter votre A-game.

Les gens sont naturellement attirés par le large éventail offert par la conception axée sur le bureau, mais ce n'est pas là que nos compétences sont les plus utiles. Si votre site Web est une œuvre d'art sur ordinateur mais un gâchis sur mobile, votre référencement en souffrira - sans parler de l'expérience utilisateur.

Plus d'articles sur l'utilisabilité mobile

• Comment la conception Web mobile affecte la recherche locale (et que faire à ce sujet) par Suzanne Scacca
• Évaluation de l'utilisabilité mobile avec Google Webmaster Tools par Tim Jenen

Pensez avec votre casquette mobile. Les publicités monopolisent-elles l'espace au-dessus du pli ? Google consacre 20 pages de ses directives de qualité de recherche à la compréhension des besoins des utilisateurs mobiles, couvrant tout, des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) aux requêtes de recherche spécifiques à un emplacement. Encore une fois, ce que veulent les moteurs de recherche n'a pas besoin d'être un mystère.

Le côté obscur du référencement

Il serait négligent de ne pas aborder le côté plus minable du référencement. Il y a beaucoup d'argent à gagner en se classant bien pour les termes de recherche populaires. L'une des principales raisons pour lesquelles les moteurs de recherche sont si secrets sur leur fonctionnement est qu'ils savent qu'un certain nombre de sites Web essaieront de déjouer le système au nom de Quick Wins.

Black Hat SEO est un monde assez dynamique à sa manière. Qu'il s'agisse de stocker des mots-clés hors de vue ou d'acheter des backlinks sur des sites Web réputés, certains ont un instinct presque caricatural pour éviter le travail acharné et l'auto-amélioration qu'un bon référencement implique.

Le Black Hat SEO a-t-il fonctionné dans le passé ? Parfois oui. Parfois très bien même. Cependant, les moteurs de recherche sont toujours à l'affût des mauvais comportements, et ils les puniront lorsqu'ils les trouveront. Les dommages peuvent être irréparables et d'ailleurs, personne n'aime un sleazeball.

Rien ne remplace des stratégies de référencement de qualité à long terme. Ce qui nous amène à…

Jouer le long jeu

Le SEO est un marathon, pas un sprint. La mise en œuvre des meilleures pratiques peut produire des résultats immédiats, mais les performances à long terme nécessitent une maintenance à long terme. De plus, le voyage est plus important que la destination, n'est-ce pas ?

Cet article ne prétend pas vous donner un guide complet sur le référencement. Il s'agit d'une ressource pour ceux qui veulent rester à jour avec l'industrie dans le cadre d'une amélioration personnelle à long terme. Dans cet esprit, la feuille de triche ci-dessous est une documentation, des outils, des journalistes, des leaders d'opinion, des podcasts et d'autres ressources.

Un rappel également qu'il s'agit d'un document en direct, alors n'hésitez pas à suggérer des ajustements et des ajouts à mesure que le monde du référencement continue de changer.

Bonne recherche.

Une feuille de triche SEO époustouflante

Cette liste n'est pas exhaustive, mais j'espère qu'il y en aura assez pour que vous tombiez dans le terrier du lapin SEO. Veuillez noter que cette feuille de triche sera mise à jour occasionnellement, donc s'il manque quelque chose/quelqu'un, n'hésitez pas à nous le faire savoir ! Nous l'examinerons pour l'inclure la prochaine fois que nous mettrons à jour la feuille.

Documentation

• Consignes de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google
• Consignes aux webmasters de Bing
• Directives d'accessibilité du contenu Web du W3C
• Présentation des robots d'exploration Google
• Documentation Schema.org
• Rendu Manifeste SEO

Autorités et journalistes

• Google SearchLiaison, le visage public de la recherche Google
• Danny Sullivan, le visage public du visage public de la recherche Google
• John Mueller, analyste des tendances pour les webmasters chez Google
• Gabriel Weinberg, fondateur de DuckDuckGo
• Neil Patel, as du marketing SEO clair et accessible
• Jamie Alberico, gourou du SEO technique
• Loren Baker, fondatrice du Search Engine Journal
• Barry Schwartz, journaliste SEO extraordinaire
• Women in Tech SEO est une ressource fantastique pour les experts de tout le spectre SEO

Publications, blogs et forums

• Blog Google Webmaster Central (pas aussi inquiétant qu'il n'y paraît)
• Journal des moteurs de recherche
• Pays des moteurs de recherche
• Le poste SEM
• Surveillance des moteurs de recherche
• Table ronde sur les moteurs de recherche
• WebmasterMonde
• SEO à la mer
• Blog SEMrush
• Le blog de DuckDuckGo
• Le blog de Moz
• Le blog SEO de Yoast
• Le sous-reddit /r/SEO
• Le sous-reddit /r/TechSEO.

Outils

Gratuit

• Console de recherche Google
• Google Analytics
• tendances Google
• Test des résultats enrichis de Google
• Test compatible Google Mobile
• Générateur de balisage de schéma de Merkle
• Web Vitals
• Phare
• Informations sur la vitesse de la page
• Générateur de mots-clés ahrefs
• ahrefs Vérificateur de liens brisés
• Plugin Keyword Surfer pour Chrome

Freemium/Payant

• MozBar
• SEMrush
• Grenouille hurlante
• Levure
• Héros du mot-clé
• Un certain nombre d'outils ahrefs

Podcasts et séries vidéo

• Hangouts Google pour les webmasters
• Les lundis rampants d'Aleyda Solis
• Le podcast du Search Engine Journal Show
• Tableau blanc vendredi chez Moz
• Le balado EDGE du Web
• Rechercher des actualités que vous pouvez utiliser par Maria Haynes
• Liste de lecture vidéo JavaScript SEO par Google Webmasters

Conférences

• RechercheAmour
• BrightonSEO
• Salon du marketing de recherche (SMX)
• MozConComment
• SearchCon