Comment un design simple et classique devrait fonctionner

Pâte. Pommes. Sucre. Épices. Ce sont tous les ingrédients dont vous avez besoin pour faire une tarte aux pommes classique. Certaines recettes nécessiteront des ingrédients supplémentaires pour rendre les choses plus raffinées, mais aucun de ces ingrédients n'est nécessaire pour créer le dessert délicieux, simple et réconfortant que nous connaissons et aimons tous.

Pourquoi est-ce que je parle de tarte sur un site de design ? Eh bien, parce que je pense que les designers, quels qu'ils soient, peuvent apprendre beaucoup des boulangers qui ignorent les garnitures fantaisistes pour donner aux gens ce qu'ils veulent le plus - une assiette simple de bonté minimaliste.

La tarte aux pommes a traversé les années parce que c'est quelque chose que les gens comprennent facilement. De la même manière, un design simple et classique qui n'oblige pas votre public à trop réfléchir pour comprendre le message sera toujours pertinent après des années de fantaisie et de mauvaises tendances.

La tarte aux pommes est quelque chose que vous ne pouvez pas vraiment gâcher - à moins que vous ne commenciez à ajouter des choses qui n'ont pas vraiment besoin d'être là. Il n'est peut-être pas facile de créer le design parfait, mais simplifier votre "recette" de fonctionnalités et d'informations est l'une des étapes les plus importantes pour créer la meilleure expérience utilisateur possible.

Nécessaires "parés"

Les meilleures recettes de tarte aux pommes, à mon avis, sont celles qui gardent les choses basiques. En termes culinaires, cela permet à la saveur de l'ingrédient principal - les pommes, dans ce cas - de briller. Les pommes sont le « point de vente », pour ainsi dire. Lorsque vous vous asseyez pour concevoir un site Web, un dépliant ou une brochure, assurez-vous que votre public sait exactement ce qu'il regarde.

En Amérique et dans la majeure partie de l'Europe (à quelques exceptions près), les tartes aux pommes sont recouvertes d'une croûte. Cette croûte est traditionnellement plate ou tressée en treillis, et elle envoie un signal aux personnes affamées que les fruits qu'elles trouveront à l'intérieur seront probablement des pommes.

Assurez-vous que votre argument de vente dans un design est aussi clair que les pommes dans une tarte. Déterminez exactement ce que vos utilisateurs recherchent et ce qu'ils veulent. Demandez-leur, si vous le pouvez. Plus vous pouvez effectuer de tests avant la publication, plus vous avez de chances de créer un design qui répond aux besoins spécifiques de vos utilisateurs.

Si, par exemple, vous concevez un site Web de vêtements, vos utilisateurs souhaitent-ils effectuer une recherche en fonction des types de vêtements (chemises, robes, chaussures, etc.) ou des types de matériaux (soie, coton, cuir, vinyle) ? La seule façon de connaître la réponse avec certitude est de demander.

Obtenir des commentaires d'amis et de connaissances est un moyen séculaire de recueillir des études de « marché » dans les premières étapes d'une conception. Posez-leur des questions précises sur leur expérience – manque-t-il quelque chose qu'ils aimeraient voir ? Peuvent-ils digérer les informations dont ils ont besoin clairement et sans aucune aide ? Si vous êtes lié par des accords de confidentialité (ou si vous n'avez pas d'amis), il est parfaitement acceptable de demander à votre client de produire cette recherche pour vous ou de vous permettre de le faire vous-même.

Ce sera probablement un terrible combo jeu de mots / cliché pour cet article et ce sujet (pardonnez-moi), mais Apple est le leader dans le domaine de la conception simple et de l'expérience utilisateur simplifiée. Le site Web et la boutique Apple sont spécialement conçus pour vous guider, l'utilisateur, tout au long de l'expérience d'achat avec le moins de tracas et de stress possible.

Les images du produit sont grandes ; le texte est court et évident. Des informations supplémentaires sont disponibles en un clic de souris, mais si vous ne cliquez pas sur les liens, vous n'avez jamais à vous en soucier. Vous feriez mieux de croire que le département de conception Web d'Apple a passé des centaines d'heures à déterminer ce que leurs utilisateurs voulaient – ​​et avaient besoin – de voir pour conclure la vente. Et bien, les clichés signifient simplement que quelque chose est extra-extra vrai !

Réduction sucrée

Il y a beaucoup de choses que vous pouvez mettre sur une tarte : crème glacée, sucre, crème fouettée, sirop, biscuits, cerises - la liste est longue. Certaines personnes pourraient penser que cela améliore le goût de la tarte, mais à mon avis, si vous devez ajouter autant de choses supplémentaires à votre tarte pour améliorer le goût, vous partez du mauvais bout de l'assiette.

De même, des cloches et des sifflets supplémentaires ne servent généralement qu'à encombrer un design et à masquer le fait qu'il n'était pas très bon au départ.

Je ne dis pas que vous ne devriez jamais ajouter, disons, une colonne supplémentaire, un widget ou un traitement typographique si vous en avez vraiment besoin, ou même si vous le voulez vraiment. Mais il est important de commencer avec une bonne « base ». Assurez-vous que le message fondamental de votre conception passe haut et fort. Ne donnez pas à vos utilisateurs des options supplémentaires dont ils n'ont pas besoin ou qu'ils ne recherchent pas.

Ne leur compliquez pas la tâche pour se rendre là où ils doivent aller. Faites de l'objectif principal de vos utilisateurs votre priorité absolue et n'ajoutez les «garnitures» qu'une fois que vous êtes sûr que l'événement principal est un régal. Et bon, les garnitures peuvent être délicieuses. Ma préférée est la tarte aux pommes à la mode !

Demander à grand-mère

Vous savez ce qu'ils disent : si votre grand-mère ne sait pas comment naviguer dans votre design, c'est trop compliqué. Les personnes âgées ont tendance à avoir moins de patience, de capacité ou de désir de passer au crible des tonnes d'informations inutiles. Cela en fait des points de départ parfaits pour déterminer exactement ce qui est nécessaire pour votre conception et ce qui prend simplement de la place.

Supposons, par exemple, que vous testiez une conception pour un magasin de modèles Web. Votre objectif est-il clair (téléchargement instantané des fichiers PSD) ? Sera-t-il facile pour vos clients de trouver exactement ce qu'ils recherchent ? La taille de la police est-elle assez grande pour que la plupart des gens puissent lire ? Y a-t-il trop de texte ? Trop de pubs ? Le panier/le mode de paiement est-il simple à trouver et à parcourir ?

En termes simples : y a-t-il quelque chose qui empêche votre utilisateur d'obtenir exactement ce qu'il veut ? Si c'est le cas, grand-mère pourrait bien se lever et se diriger vers le magasin de disques. (En supposant qu'il y en ait encore un dans son quartier !)

N'oubliez pas de passer votre conception devant votre grand-mère (ou votre oncle, votre grand-tante Matilda, ou toute personne qui n'est pas très « technophile ») et voyez si elle l'obtient. Si c'est le cas, peut-être qu'elle vous fera une bonne tarte aux pommes !