Quelle est la place du référencement dans votre processus de conception Web ?

Nous avons tous un rôle à jouer dans la construction d'un site web. Les concepteurs créent de belles interfaces interactives. Les rédacteurs créent des messages qui incitent les visiteurs à prendre connaissance et à agir. Les développeurs rassemblent tout cela avec du code.

Mais il y a une pièce du puzzle qui ne peut pas être confiée à une seule personne. Et c'est le référencement.

Si vous créez des sites Web pour des clients et qu'ils s'attendent à des résultats impressionnants à la fin (c'est-à-dire des taux de conversion élevés), le référencement doit faire partie de votre processus. Vous ne pouvez pas simplement le laisser entre les mains de votre rédacteur ou d'un référenceur dédié et supposer que cela suffit.

Google est un suzerain exigeant et nous devons l'apaiser si nous voulons que nos sites Web atteignent le sommet de la recherche. Et cela signifie adopter une approche complète du référencement tout au long du cycle de vie du processus de conception et de développement du site Web.

Si vous ne l'avez pas déjà pris en compte ou si vous voulez vous assurer que vous avez couvert toutes les bases de ce que vous faites actuellement, cet article est pour vous. Je vais vous expliquer quand et comment le référencement doit entrer en ligne de compte dans votre flux de travail. De plus, j'ai inclus une liste de contrôle SEO au bas de cet article que vous et votre équipe pouvez adapter à votre flux de travail.

Quelle est la place du référencement dans votre processus de conception Web ?

Le référencement doit être quelque chose auquel vous pensez et planifiez toujours, de la phase de prospection jusqu'à la date de lancement.

SEO pendant la phase de proposition

Lorsque vous parlez à un prospect de ce pour quoi il a besoin de votre aide, il va se concentrer sur le site Web lui-même.

"J'ai besoin d'un site Web pour pouvoir vendre mes produits en ligne/accroître ma présence/obtenir de nouveaux clients."

Mais ce n'est pas vraiment ce qu'ils demandent. Ce qu'ils veulent, c'est un site Web pour aider leur entreprise à être trouvée dans Google et à convertir les visiteurs, ce qui nécessite quelque chose de plus complexe de votre part que de simplement assembler des copies et des conceptions.

Vous savez que le site Web doit être optimisé pour la recherche si le site Web doit faire ce dont le client a besoin. Pour cette raison, cela aura un impact sur des éléments tels que le coût, le calendrier et le flux de processus. Tous ces détails doivent être cartographiés de votre côté lorsque vous préparez la proposition.

Quant à ce que vous dites réellement à vos clients ? C'est là que les choses se compliquent.

Vous devez en quelque sorte aborder le SEO avec votre prospect 1) pour définir les bonnes attentes et 2) pour justifier ce que vous vous apprêtez à lui proposer en termes de portée et de coût. Le seul problème est que certains clients connaissent peut-être le terme "SEO", mais ils ne comprennent pas vraiment ce que cela implique.

La conversation pourrait rapidement dégénérer en quelque chose comme ceci :

Vous : [Vous expliquez les détails de votre offre de conception et mentionnez que le référencement en fait partie.]

Client : "Oh, super. J'ai une liste de 20 mots-clés que je veux inclure dans chaque page.

Vous : "Eh bien, ce n'est pas vraiment ce qu'est l'optimisation des moteurs de recherche. Si vous voulez que votre site Web fonctionne bien, vous devez faire attention à des éléments tels que la mise en cache, la sécurité et la conception axée sur le mobile.

Client : « De quoi parlez-vous ? Encaissement ? Qu'est-ce que c'est même ? Je pensais que vous aviez dit que vous faisiez du référencement. Je veux me classer pour ces 20 mots-clés.

C'est votre travail d'obtenir des clients les résultats dont ils ont besoin, pas d'essayer de leur expliquer les détails techniques de la façon dont vous le faites. C'est pourquoi ils vous paient pour faire ça, après tout. Alors, voici ce que je recommanderais pour votre proposition et les premières discussions avec les clients :

Tout d'abord, laissez votre site Web parler de référencement comme le fait UPQODE :

Cela vous permettrait d'énoncer clairement les types de référencement que vous fournissez (ce qui aidera également les clients soucieux du référencement à vous trouver en premier lieu). Vous pouvez inclure des termes techniques ici tant que vous expliquez brièvement ce que chacun est en termes simples :

Ce que j'aime dans cette approche, c'est qu'elle permet de dire « On va faire X, Y et Z » tout en s'appuyant sur un éclairage compréhensible par le client. Dans ce cas, ce que vous diriez en réalité, c'est "Nous nous occupons de tous les aspects techniques afin que la visibilité de votre site augmente dans les recherches et, par conséquent, que vous obteniez plus de trafic".

C'est ainsi que vous devriez parler à vos prospects et exposer également les détails liés au référencement dans vos propositions et vos contrats.

En d'autres termes, ne vous plongez pas trop dans vos tâches de référencement. Au lieu de cela, énoncez simplement les avantages. Par exemple:

• Conception Web réactive qui a fière allure sur tous les appareils.
• Pages Web qui se chargent en trois secondes ou moins pour une expérience optimale des visiteurs.
• Renforcez la sécurité pour garder toutes vos données commerciales ainsi que les données de vos visiteurs privées.
• Un contenu facile à lire pour les humains et encore plus facile à comprendre pour les robots Google.
• Des parcours utilisateurs personnalisés qui transforment les visiteurs en clients en un rien de temps.

L'objectif est de les intégrer à vos services de conception Web optimisés pour la recherche et peut-être même à une maintenance et à un support continus par la suite. Pour ce faire, vous devez transmettre clairement les avantages sans les enfermer dans les détails techniques du référencement.

SEO pendant la phase de configuration et de planification

Dans les premières phases d'un projet approuvé, le référencement ne devrait pas être loin de votre esprit. Bien que vous ne travailliez peut-être pas encore activement sur les optimisations, c'est une bonne idée de vous assurer que la ligne de base à partir de laquelle vous travaillez ne vous causera pas plus de travail sur toute la ligne.

Voici quelques éléments à garder à l'esprit :

Examiner les actifs de conception du client

Vous demandez probablement aux clients de vous fournir des actifs, des identifiants et même une copie avant le démarrage d'un projet. Bien que ce soit principalement pour vous protéger de la dérive de la portée, cela peut également être utile pour le référencement.

Supposons que votre client remette des logos et d'autres éléments d'image de très mauvaise qualité ou qui semblent très obsolètes. Plus tôt vous avez ces actifs en main, plus tôt vous pouvez leur faire savoir qu'ils doivent être remplacés s'ils veulent que les gens prennent leur site Web au sérieux.

Si les visiteurs n'aiment pas l'apparence d'un site Web, ils vont l'abandonner sans faute et ce taux de rebond élevé va tuer le classement du site. Alors, assurez-vous que vos clients ne font pas obstacle aux résultats que vous essayez de les aider à atteindre.

Travailler en tandem avec le rédacteur

Même si un rédacteur professionnel crée le contenu de votre site Web, si vous ne travaillez pas en étroite collaboration avec lui dès le départ, il pourrait y avoir des problèmes.

Les agences de conception Web débattent souvent des mérites du développement de sites Web axés sur le contenu par rapport à la conception. La vérité est qu'ils devraient être créés ensemble. Si vous ne le faites pas, vous mettez tout le projet en péril.

Pour commencer, un écrivain et un designer travaillant isolément sont tenus de trouver différentes façons de gérer le style et la mise en page. Mais si vous établissez des directives dès le départ (ce que vous pouvez facilement faire avec des structures filaires), vous pouvez éviter toute disjonction dans la façon dont la copie et la conception sont créées.

De toute façon, vous allez structurer n'importe quel site Web que vous créez, alors pourquoi ne pas en fournir une copie à l'auteur afin que vous puissiez être sur la même page depuis le début ? Mieux encore, pourquoi ne pas collaborer avec l'écrivain ? Ils ne connaissent peut-être pas les techniques de conception ou les meilleures pratiques, mais ils peuvent certainement fournir des informations sur des éléments tels que la longueur optimale du texte, la priorité de certains messages de vente ou de marketing, etc.

Ensuite, il y a la question de l'optimisation de la copie pour la recherche. Idéalement, vous voudriez travailler avec un rédacteur qui peut faire ce qui suit :

• Créez des messages et des CTA exploitables,
• Tissez naturellement des mots-clés cibles dans la copie,
• Écrire pour l'intention de l'utilisateur,
• Ecrire en HTML,
• Créer une copie à la fois lisible et scannable,
• Construire un système de liens internes de page en page,
• Créer des balises méta et optimiser les URL pour la recherche,
• Écrivez des balises alt pour les images.

Plus cela est intégré dans la copie dès le départ, moins vous aurez à faire d'allers-retours avec eux plus tard. Cela vous évitera également d'essayer de résoudre ce problème par vous-même (ce que vous ne devriez pas essayer de faire).

Conception pour les entonnoirs de vente

Afin d'augmenter les conversions sur un site, vous devez y concevoir des entonnoirs de vente. Mais les entonnoirs de vente ne sont pas simplement une série d'étapes que vous imposez aux visiteurs du site Web.

Tout commence par la compréhension de l'intention de l'utilisateur en dehors du site. Si vous savez ce qui attire les visiteurs de votre site à partir des moteurs de recherche et des médias sociaux, vous pouvez concevoir vos métadonnées et vos pages de destination en fonction de cette intention.

Encore une fois, si vous effectuez la recherche et la planification dès le départ en pensant au référencement, vous aurez moins de travail de nettoyage à faire plus tard.

SEO pendant la conception et le développement

Ceci, évidemment, est l'étape la plus importante et la plus laborieuse pour vous. Et bien qu'il soit facile de se laisser entraîner dans la conception et le codage, il est important de ne pas perdre de vue le référencement ici.

Ce que je recommanderais, c'est de créer une liste de contrôle SEO universelle que vous pouvez utiliser d'un projet à l'autre. Si vous tenez compte de toutes les optimisations possibles maintenant, vous pouvez éliminer les conjectures du référencement. De plus, une liste de contrôle vous permet de mieux vous familiariser avec tout ce qui doit être fait, ce qui vous permettra de trouver des moyens plus efficaces d'intégrer des optimisations de recherche dans votre processus.

Pour vous aider, j'ai créé la liste de contrôle SEO suivante. N'hésitez pas à copier et à utiliser pour vos propres besoins :

• Référencement technique
• Hébergement Web avec 99,9 %+ de disponibilité
• Domaine avec historique Web propre
• Certificat SSL installé
• Pare-feu implémenté
• Mise en cache activée (page, navigateur, objet, etc.)
• Compression et redimensionnement des images (système interne ou automatisé)
• Sauvegardes automatisées
• Compte Google Analytics connecté
• Suivi des objectifs Google Analytics, suivi du commerce électronique et autres suivis spéciaux activés
• Compte Google Search Console connecté
• Sitemap XML configuré et soumis à Google
• Sitemap séparé soumis pour les images et pour les vidéos
• Configuration de Robots.txt
• Balisage Schema.org (le cas échéant) écrit

• Conception SEO
• Architecture de l'information cartographiée
• Site Web adaptatif
• Conception Web axée sur le mobile
• 1 CTA clair par page
• Configuration personnalisée de la page 404
• Tous les liens, boutons et formulaires testés et fonctionnels

• SEO sur la page
• 1 mot clé de focus unique par page
• Concentrez-vous sur la densité des mots clés entre 1 et 3 %
• Méta-titre de 50 à 60 caractères, y compris le mot-clé principal
• Méta description de 150 à 160 caractères incluant le mot-clé focus
• Slug court mais descriptif incluant le mot-clé focus
• Contenu sans erreur
• Au moins 1 lien interne pertinent par page
• Image en vedette pour chaque page
• Texte alternatif descriptif pour chaque image
• Balises d'en-tête utilisées (mot clé de focus inclus dans au moins 1)
• Les en-têtes apparaissent tous les 300 mots environ
• Les phrases ne dépassent pas deux lignes
• Les paragraphes ne s'étendent pas sur plus de cinq lignes
• Analyse du contenu dupliqué
• Contrôle de plagiat

• Référencement local
• Mise en place de la page Google My Business
• Mots-clés géo-spécifiques inclus
• Pages spécifiques à l'emplacement créées (le cas échéant)
• Coordonnées fournies (par exemple, numéro de téléphone, adresse, etc.)

• Assistance SEO continue
• Analyse de la disponibilité, de la vitesse et de la sécurité du serveur Web
• Test de vitesse de page
• Surveillance de la sécurité
• Surveillance de la liste noire de Google
• Surveillance du classement des mots clés
• Vérification des liens brisés
• Mises à jour de logiciel

Quelques remarques

1. Tout ce qui n'est pas pertinent pour les types de clients que vous servez ou les types de services que vous offrez, supprimez la ligne.
2. S'il me manque quelque chose, n'hésitez pas à l'ajouter (par exemple, si vous êtes spécialisé dans la conception de commerce électronique et que vous souhaitez préparer les pages de produits à apparaître dans les résultats de Google Shopping).
3. Si vous n'êtes pas à l'aise pour vérifier les éléments de référencement sur la page, confiez-les à un correcteur ou à un éditeur (quelqu'un qui n'a pas fait la rédaction).

Pour ceux d'entre vous qui recherchent des opportunités supplémentaires de gagner de l'argent, cette liste de contrôle SEO peut également être utilisée pour analyser un site Web existant et présenter à un client potentiel un plan de refonte ou d'optimisation de site Web.

Emballer

L'optimisation des mots clés et la création de liens ne sont qu'une partie du puzzle SEO. En tant que concepteur ou développeur Web, vous avez également une énorme contribution à apporter ici. Qu'il s'agisse de la qualité du code écrit sur le backend, de la façon dont les images sont optimisées ou de la qualité de la sécurité du site, ce sont les types de tâches dont vous êtes responsable et qu'aucun rédacteur ou SEO ne va ou ne devrait gérer. Et, sans ces optimisations, Google et vos visiteurs ne remarqueront pas le site que vous avez travaillé si dur pour créer pour eux.