Stratégies SEO : White Hat vs Black Hat vs Grey Hat

Vous savez probablement déjà que SEO signifie Search Engine Optimization et qu'il a à voir avec le PageRank et le marketing numérique. Si vous n'avez jamais entendu parler de l'une de ces choses, où avez-vous été?

Lorsqu'on vous donne la définition : le référencement est un ensemble de stratégies visant à augmenter la visibilité en ligne d'un site Web en le poussant plus haut dans les résultats de recherche non rémunérés d'un moteur de recherche - vous vous sentez probablement encore un peu confus quant à ce que cela signifie.

Vous ne savez pas exactement comment cette « optimisation » est effectuée. C'est précisément ce que nous voulons clarifier dans cet article. Mais expliquons d'abord pourquoi les gens se soucient du référencement.

Pourquoi le référencement est-il important pour les webmasters ?

Les achats en ligne ont considérablement augmenté et, de nos jours, les gens ont tendance à rechercher d'abord les produits et les avis en ligne, même s'ils prévoient d'acheter quelque chose en magasin. Ce changement de comportement des consommateurs a fait de la visibilité en ligne un véritable enjeu.

Le moteur de recherche le plus populaire est de loin Google avec une part de marché mondiale de 92,71 %, mais la plupart du trafic – environ 95 % – ira vers les sites Web qui apparaissent sur la première page des résultats (SERP).

Pensez à ce que vous faites lorsque vous ne trouvez pas ce que vous cherchez sur la première page. Commencez-vous à les parcourir tous? Il est beaucoup plus probable que vous changiez les mots-clés et que vous essayiez d'être plus précis.

Les classements de mots clés ont un impact évident sur les revenus d'une entreprise : s'ils ne sont pas sur la première page, ils obtiennent beaucoup moins de trafic, donc moins d'opportunités de se connecter avec les clients et de vendre. Et c'est exactement pour cela que tout le monde fait la course pour se rendre sur les spots les plus convoités.

Comment les mises à jour de l'algorithme de Google affectent le référencement

Dans les premières années de Google, les mises à jour d'algorithmes étaient rares. Aujourd'hui, il y a des centaines, voire des milliers de petits changements chaque année, dont certains majeurs qui nuisent à la santé mentale des spécialistes du référencement.

Ce qui importe à Google, c'est de fournir à ses utilisateurs des résultats pertinents et de qualité. Beaucoup de ces changements sont apportés spécifiquement pour essayer de contrecarrer les stratégies de référencement "chapeau noir" - qui sont des tentatives de jouer avec le système - le système étant ici leur algorithme de recherche.

Ils n'ont rien contre l'optimisation pour les moteurs de recherche tant qu'elle n'affecte pas l'expérience utilisateur - ce que nous appelons les stratégies "chapeau blanc".

Référencement White Hat

Les stratégies de référencement White Hat sont celles qui sont conformes aux consignes aux webmasters de Google, telles que rendre votre site Web plus facile d'accès pour les robots d'exploration - des programmes qui analysent Internet à la recherche de nouvelles pages en utilisant des liens d'autres sites Web, la création d'un plan du site, rendant votre site Web convivial et intuitif. , en augmentant le temps de chargement, en utilisant des titres et des balises méta pour donner des descriptions précises du contenu et, surtout, en fournissant un contenu pertinent et de haute qualité.

L'algorithme prendra également en compte le temps que les gens passent sur votre page s'ils l'ouvrent et la ferment, cela peut signifier que le contenu n'est pas pertinent ou de mauvaise qualité, ainsi que les types de liens que vous mettez dans votre contenu et qui fournit des liens vers ta page.

Référencement chapeau noir

Comme leur nom l'indique, les stratégies de chapeau noir sont à l'opposé du chapeau blanc - elles violent les directives et sont risquées car si Google le découvre - et elles s'efforcent vraiment de le faire en apportant des modifications à l'algorithme et en donnant aux utilisateurs une plate-forme pour les alerter. , vous êtes pénalisé en termes de score PageRank ou votre site Web est supprimé de leur index.

Les stratégies courantes sont :

• Bourrage de mots-clés – ajouter beaucoup de mots-clés non pertinents à votre contenu pour manipuler le classement de la page dans les résultats de recherche pour ces mots-clés. Vous remarquerez que certains contenus ont tendance à répéter les mêmes mots encore et encore, ou qu'ils utilisent des variantes du même mot comme un bar, un pub, un salon, un café, etc.
• Cloaking - il s'agit d'une tactique qui consiste à montrer un contenu différent au robot d'exploration qu'aux utilisateurs en identifiant les adresses IP. L'idée est d'obtenir un classement élevé pour différents mots clés, mais en montrant aux utilisateurs le contenu qu'ils souhaitaient à l'origine.
• Les redirections sournoises - sont une tactique similaire. Ils utiliseront une page qui se classe plus haut pour envoyer les utilisateurs vers une autre page, augmentant ainsi son trafic.
• Contenu de mauvaise qualité - il s'agit de tout contenu qui ne satisfait pas l'intention de l'utilisateur cliquant sur le lien. Soit ils utilisent des titres, des titres, des mots-clés trompeurs, soit ils utilisent du contenu en double qui a été reformulé à l'aide de logiciels - c'est ce qu'on appelle le filage.
• Liens payants - une tactique qui consiste à donner une incitation financière pour que votre lien soit inclus sur un autre site Web avec plus d'autorité.
• Commentaire Spam – écrire des commentaires qui incluent un lien sur des blogs ou des réseaux sociaux.
• Fermes de liens - une ferme de liens est un réseau de sites Web qui fournissent des liens les uns aux autres, de sorte qu'ils augmentent la popularité d'une page Web et obtiennent un meilleur classement.
• Réseaux de blogs privés ou PBN - similaires aux fermes de liens, ce sont des blogs créés uniquement pour inclure des liens dans le contenu.

Maintenant, si vous parcourez l'historique des mises à jour de Google, vous verrez comment ils identifient et découragent ces pratiques de chapeau noir.

Prenez la mise à jour Panda de 2011, par exemple. Il a été développé pour détecter et réduire le score de classement des sites Web au contenu léger en leur attribuant un score de qualité. Il s'est concentré sur des pages avec beaucoup d'images mais presque aucun texte lié au sujet dans le titre, du contenu en double, un rapport annonce-contenu élevé (cela montre clairement que l'objectif est de générer des revenus, pas d'informer), un contenu qui ne ne correspondent pas aux mots-clés ou au contenu à peine informatif et mal écrit avec beaucoup de liens d'affiliation.

Référencement Grey Hat

Les stratégies de référencement de chapeau gris sont juste à la limite du chapeau noir. Ils ne sont pas illégaux, juste douteux, pas « dans l'esprit » de Google, disons. Ils peuvent être légaux un jour puis devenir black hat une fois que le moteur de recherche les a identifiés et a mis à jour l'algorithme.

Une stratégie consiste à acheter un domaine expiré avec une autorité élevée en rapport avec vos mots clés. Vous ajoutez des pages avec un contenu de bonne qualité lié à ce que le domaine annonce - non illégal - et vous l'éclaboussez avec quelques backlinks bien placés.

Le chapeau gris demande beaucoup de créativité car il prend essentiellement des techniques de chapeau blanc et les pousse juste avant de devenir un chapeau noir.