Comment le référencement va changer en 2019

Le référencement est en constante évolution et il a principalement un impact sur deux choses : le classement et la visibilité. C'est le processus d'amélioration du volume et de la qualité associés au trafic vers un site Web via les moteurs de recherche via des résultats organiques ou même des moteurs de recherche.

Avoir un bon référencement signifie que votre site Web se classe bien et génère du trafic. Pour être pertinents dans ce jeu au rythme effréné, les spécialistes du référencement doivent non seulement avoir les yeux de faucon, mais doivent également être capables de prévoir tout en étant visionnaires.

Le PDG de Google, SundarPichai, dans l'un de ses discours liminaires, a révélé que 20 % des requêtes mobiles sont des recherches vocales.

Si vous êtes un spécialiste du marketing, un webmaster ou un propriétaire d'entreprise, il est important de lancer et d'investir dans le référencement pour récolter les bénéfices de l'exposition en ligne en 2019. Cela pourrait très bien être une année révolutionnaire pour le référencement.

1. Recherche vocale

Selon les prédictions des experts sur les tendances SEO en 2019, entre réalité virtuelle et réalité augmentée, ou blockchain et intelligence artificielle, la recherche vocale est la plus grande tendance. Nicole Bermack, rédactrice chez Edwardsturm.com et SEO Manager chez Sturm Media LLC. a inventé le mot « optimisation de la recherche vocale » et poursuit en expliquant que les trois principaux piliers de l'optimisation des moteurs de recherche ; le contenu, les liens et l'architecture du site resteront pour les années à venir, mais la recherche vocale changera la donne et refaçonnera la façon dont les sites Web sont optimisés. Selon une estimation, environ 40 % des adultes utilisent actuellement la recherche vocale au moins une fois par jour, et d'ici 2020, la recherche vocale représentera environ 50 % du total des recherches. Les spécialistes du marketing doivent faire attention à la manière dont ils souhaitent capturer ce trafic. La recherche vocale sera l'un des principaux domaines d'intérêt du référencement en 2019 et au-delà.

Cela aura également un impact sur la recherche de mots clés. Étant donné que les requêtes vocales ne sont pas les mêmes que les requêtes normales, la recherche de mots-clés changera en conséquence.

Amazon Search – Kent Lewis, président et fondateur de la société de performance basée à Portland, Anvil, prédit que la recherche Amazon et la recherche vocale seront les tendances à surveiller en 2019. Il prédit que puisque la plupart des recherches porteront sur les produits, Ainsi, les recherches Amazon dépasseraient même la recherche vocale dans les graphiques de popularité. En fait, selon l'étude de Kenshoo, Amazon va bientôt renverser Google en tant que moteur de recherche principal. Les experts considèrent Amazon Search Optimization (AMSO) comme une autre tendance de 2019 à surveiller.

2. Révolution de l'intelligence artificielle (IA)

L'avenir du référencement impliquera l'intelligence artificielle avec des géants de la technologie investissant dans la technologie. Les moteurs de recherche s'adaptent et commencent à privilégier le contenu naturel et spécifique à l'utilisateur pour suivre la tendance. Comme Nicole Bermack poursuit en expliquant - " Je pense que les référenceurs avertis vont utiliser la génération de contenu Ai (texte et images en particulier) en 2019 pour créer un tout nouveau type de jeu d'algorithme de recherche, qui peut presque être considéré comme un chapeau noir. Soyez à l'affût de celui-ci. « Google est plus enclin à la satisfaction des utilisateurs, à la pertinence et à l'apprentissage progressif des requêtes locales. Actuellement, l'appareil Google Home s'appuie fortement sur les extraits de code pour fournir des réponses. Les entreprises devront réagir à cela en adaptant leur contenu pour répondre à ces requêtes et apparaître dans les extraits présentés.

Jana Garanko, responsable des relations publiques du légendaire outil de marketing SEMrush, estime qu'Ai changera nos pratiques de recherche de mots clés et que les classements dépendront de données démographiques privées.

3. L'essor de l'indice Mobile-First

Les mobiles sont omniprésents. Alors qu'environ 60 % des recherches Google sont effectuées à partir d'appareils mobiles, le pourcentage des recherches locales culmine à environ 95 %. Les gens recherchent tous les types de détails sur leurs appareils mobiles et les recherches locales sont en augmentation.

Par conséquent, Google travaille en conséquence pour optimiser les résultats et a déployé l'indexation mobile d'abord et est prêt à rendre le Web plus convivial pour les mobiles à l'avenir. Les entreprises doivent s'assurer que leur site Web a une conception réactive ou voir alternativement que les versions mobiles et de bureau ont un contenu équivalent.

48 % des consommateurs commencent la recherche mobile avec un moteur de recherche, mais 33 % vont directement sur le site qu'ils souhaitent.

Cette tendance se poursuivra en 2019 et vous concentrer sur l'adaptation de votre site Web aux mobiles ainsi que sur l'optimisation de votre contenu pour la recherche vocale vous donnera un avantage sur vos concurrents.

4. AMP est déjà une grande chose... et continuera à l'être

AMP (Accelerated Mobile Pages) est un projet open source de Google qui aide les webmasters à créer des pages Web mobiles ultra-rapides. Actuellement, les résultats AMP ne sont affichés sur Google que pour les éditeurs et les sites d'actualités. Mais selon Dave Besbris, vice-président de l'ingénierie chez Google, "Nous allons déployer AMP ailleurs, y compris dans la recherche." C'est aussi « un moment important pour se mouiller les pieds » pour toutes les autres industries. Google cherche à résoudre 2 problèmes majeurs avec AMP :

1. La mauvaise expérience utilisateur sur mobile en raison du chargement lent des pages
2. L'utilisation croissante des adblockers sur les appareils mobiles.

Outre AMP, de nouvelles fonctionnalités SERP rapides (pages de résultats de moteur de recherche) sont en place pour de meilleurs résultats. Les recherches seront plus personnalisées et prendront en compte les intérêts, les passe-temps, l'emplacement, l'historique de recherche et le sexe des utilisateurs.

5. Richesse du contenu

Pendant ce temps, les algorithmes des moteurs de recherche continueront à devenir plus sophistiqués. En 2019, fournir un contenu de qualité sera le facteur le plus important pour le classement des entreprises dans la recherche.

Selon les experts, d'ici 2019, le marketing de contenu devrait devenir une industrie d'une valeur de 300 milliards de dollars.

Cela aura un impact énorme sur l'optimisation des moteurs de recherche à tous les niveaux, car le contenu et le référencement vont de pair. Un contenu de haute qualité équipé d'une utilisation appropriée des mots clés sur le site Web aide à attirer l'attention des téléspectateurs et permet également au site Web d'obtenir facilement du trafic.

Les éléments qui ont un impact sur le contenu sont la longueur, la qualité, la fréquence des termes et sa structure. Pour une meilleure expérience utilisateur, un site Web a besoin d'un contenu qui les engage et d'un site qui se charge rapidement pour empêcher les visiteurs d'appuyer sur le bouton de retour.

Le référencement du futur sera davantage axé sur le contenu et le consommateur, s'adressant autant aux humains qu'aux moteurs de recherche. De plus, pour rester viables, les marques vont devenir plus expérimentales avec les contenus qu'elles partagent et les partenariats qu'elles nouent avec les influenceurs. Les médias sociaux se doublent du référencement du futur puisque les utilisateurs utilisent eux-mêmes ces plateformes comme moteur de recherche. N'oubliez pas que YouTube est déjà le deuxième moteur de recherche en importance et que d'autres canaux sociaux continueront à s'intégrer à la recherche dans son ensemble, à la fois en termes de contenu indexé et classé par ce moteur de recherche. Pour atteindre les meilleurs classements des moteurs de recherche, en tant que référenceur, vous devez élever la barre de la qualité du contenu et des liens.

6. Excellente expérience utilisateur

Les gens interagissent toujours avec des sites Web qui offrent une bonne expérience utilisateur. En 2018-19, UX a pris un aspect encore plus important du SEO. Google a déjà signalé l'expérience utilisateur comme l'un des signaux de classement. Tous les visiteurs doivent également bénéficier d'une expérience utilisateur fluide en 2019.

Selon une étude, 53% des utilisateurs abandonnent les sites dont le chargement prend plus de 3 secondes. En 2019, il est important d'avoir un site qui s'éclaire rapidement. Le contenu peut être rendu plus conversationnel en utilisant des phrases plus courtes et des mots clés à longue traîne pour correspondre à la recherche de l'utilisateur.

L'engagement des personnes peut être facilement augmenté en incluant des images professionnelles de haute qualité (photos, graphiques) dans votre contenu. Les images brisent également la monotonie du texte.

Le contenu vidéo n'est pas non plus à négliger. Cela prendra environ 80% de tout le trafic en ligne d'ici 2021 selon le géant de la recherche CISCO. Par conséquent, il vaut la peine de se concentrer également sur le référencement YouTube, c'est-à-dire les vidéos optimisées pour le référencement, pour pousser votre site Web sur la première page de Google et obtenir également du trafic de YouTube.

7. Importance de la VR/AR et de la Blockchain

La réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR) sont des technologies prometteuses pour le marketing des moteurs de recherche (à la fois payant et organique). D'ici 2019, ces nouvelles technologies vont définitivement changer la façon dont nous créons des liens, engageons les utilisateurs et générons des prospects grâce au marketing de contenu, modifiant ainsi la façon dont le marketing des moteurs de recherche se déroule lui-même. Alors que VR et AR auront leurs propres sections dans la recherche organique, Blockchain mettra davantage l'accent sur le référencement technique. Cela peut modifier les algorithmes de recherche organique de Google, car ils favorisent déjà les sites Web adaptés aux mobiles. AR/VR peut remplacer les infographies dans le référencement. Quant à Blockchain, l'impact sera déterminé en fonction de l'échelle d'adoption. En 2019, Google sera plus intelligent et la promotion des sites Web sera encore plus difficile. Par conséquent, il sera utile de ne pas oublier le référencement de base sur la page, comme le contenu en double ou les balises Meta de titre et de description manquantes, tout en gardant une trace des dernières tendances.

8. Création de liens

Des experts chevronnés croient toujours à l'importance de la création de liens comme l'un des signaux les plus importants pour le classement des pages dans Google. Même le contenu autour du texte hyperlié aura de l'importance.

Mais voici la nouveauté; La création de liens ne sera pas la même en 2019. La dernière tendance SEO est appelée backlinks sans lien. Alors, que sont exactement ces backlinks sans lien et comment affectent-ils le référencement ? Les moteurs de recherche utilisent des backlinks sans lien pour associer une mention à des marques et les utiliser pour déterminer l'autorité d'un site. Duane Forrester, anciennement Sr. Product Manager chez Bing, souligne que les mentions non liées peuvent être un signal tout aussi fort que les liens réguliers, confirmant que les moteurs de recherche peuvent facilement identifier les mentions, les associer à des marques et des produits, et les utiliser comme signal dans déterminer la qualité et l'autorité d'un site.

Ces tendances SEO ont peut-être commencé leur voyage fin 2017 ou début 2018, mais leurs avantages seront vraiment récoltés en 2019 et au-delà. Soyez prêt!