Liste de contrôle pour l'optimisation des moteurs de recherche (PDF)

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une partie essentielle de la conception d'un site Web, et une partie trop souvent négligée. Le site le plus beau et le plus spectaculaire du monde ne servira à personne si les gens ne le trouvent pas sur Google (ou Bing ou DuckDuckGo).

La mise en œuvre des meilleures pratiques de référencement ne vous donne pas seulement les meilleures chances possibles d'être bien classé dans les moteurs de recherche ; il améliore vos sites Web en examinant la qualité, la conception, l'accessibilité et la vitesse, entre autres. C'est un monde intimidant pour ceux qui ne le connaissent pas (et même ceux qui le sont parfois), alors cette liste de contrôle décompose les facteurs clés à prendre en compte lors d'un audit.

Pour un aperçu de la communauté SEO – publications, leaders d'opinion, podcasts, documentation, forums, etc. – je vous oriente humblement vers le Smashing Guide To The World of Search Engine Optimization.

Si vous êtes prêt à vous lancer, lisez la suite.

Table des matières

• Préparez-vous : un état d'esprit sain
• Fixer des objectifs réalistes
• Définir l'environnement
• Sur la page
• Hors page
• Test et surveillance
• Victoires rapides

Remarque : Vous pouvez également simplement télécharger la liste de contrôle (PDF, 158 Ko). Bonne optimisation à tous !

Préparez-vous : un état d'esprit sain

1. Établir une culture SEO partagée
   Fait correctement, le référencement n'est pas quelque chose que vous mettez en œuvre une fois, puis que vous quittez pour ne plus jamais y penser. C'est quelque chose qui doit être soigneusement entretenu au fil des ans. L'une des raisons pour lesquelles les audits peuvent sembler si écrasants est que le référencement longtemps négligé s'accumule en un gros problème. Un référencement bien entretenu fonctionne comme un rêve et est mieux placé pour s'adapter aux turbulences des mises à jour d'algorithmes. Communiquez la valeur du référencement et ne le faites pas en faisant la leçon. Suivre les meilleures pratiques signifie généralement un meilleur site Web, plus de trafic organique et des visiteurs plus heureux. Gagnez, gagnez, gagnez.
2. Qualité, pas "qualité"
   On parle parfois plus de qualité que d'engagement. Derrière toutes les statistiques, les outils et les gains rapides, il y a une vérité SEO simple : c'est votre travail de rendre le site aussi bon que possible. Ce n'est qu'alors que vous pourrez espérer être meilleur que tous les autres sites avec lesquels vous êtes en concurrence pour les requêtes de recherche. De la conception UX à la rédaction, un contenu de qualité demande de l'engagement, de la passion et du temps. Soyez prêt à faire face aux limites de votre site et travaillez à les améliorer - pour vous autant que pour n'importe qui d'autre. Un bon contenu est tellement plus facile à optimiser qu'un mauvais contenu.
3. Une approche holistique
   Un référencement fort est la somme totale d'un site Web, ce n'est pas quelque chose avec lequel un département (ou une personne) doit s'encombrer. Il peut être intégré dans une certaine mesure, mais ce n'est jamais aussi bon que lorsqu'il est tissé dans l'ADN du site. Bien mettre en œuvre le référencement signifie une communication ouverte entre les différents membres de l'équipe - des responsables du référencement aux rédacteurs en passant par les développeurs. Avant même de commencer, comprenez que tout le monde a probablement un rôle à jouer.
   • " Où se situe le référencement dans votre processus de conception Web ?" par Suzanne Scacca
4. Rejoignez la communauté
   Des guides comme celui-ci couvrent autant qu'ils le peuvent, mais il est indéniable que le référencement est en constante évolution. C'est une énorme industrie, avec ses propres publications, ses leaders d'opinion, ses podcasts, ses séries de vidéos, etc. Profitez de ces ressources, connectez-vous au monde du référencement. Le simple fait de suivre une poignée de comptes Twitter réputés et d'écouter un podcast ou deux par mois ira un long chemin.
   • Un guide époustouflant sur le monde de l'optimisation des moteurs de recherche

Fixer des objectifs réalistes

1. Prioriser les métriques
   Les mesures en ligne sont presque illimitées. Comme, littéralement. Ils ne s'arrêteront tout simplement pas. Les chiffres sont utiles, mais si vous ne faites pas attention, ce seront eux qui décideront plutôt que vous. Ne laissez pas les KPI être la queue qui remue le chien. Déterminez quelles sont vos priorités, comment vous pouvez mesurer les progrès et les limites des données disponibles. Les réponses à ces questions varient d'un site à l'autre.
   • Phare pour les audits automatisés de pages Web
   • Aller Auditeur
2. Délais
   Les objectifs n'ont aucun sens si vous n'avez pas de calendrier pour eux. Il n'est pas nécessaire que ce soit la fin de tout (le référencement ne s'arrête jamais, après tout), mais en vous donnant une date à atteindre, vous obtenez un objectif et une opportunité toute faite de réévaluer ce que vous faites. Ayez un emploi du temps et respectez-le du mieux que vous le pouvez. Cela signifie également avoir un plan de suivi et d'analyse des données de recherche. Mettre quelques minutes de côté chaque semaine s'additionne bien sur six mois.
3. Recherche de mots-clés
   Ceci est absolument essentiel pour un référencement ciblé. Si vous ne savez pas pour quels mots-clés vous espérez vous classer, comment pouvez-vous les cibler ? Quels sont les termes de recherche populaires dans votre domaine ? Sur quoi se classent vos concurrents ? Pourquoi votre site Web est-il déjà bien classé et pourquoi ? Avec Google Search Console, vous pouvez voir exactement où vos pages sont (ou non) classées pour différents mots-clés.
   • Planificateur de mots clés Google
   • tendances Google
   • Explorateur de mots clés Moz
   • Générateur de mots-clés Ahref
   • Présentation des mots-clés par SEMrush
4. Évaluez la concurrence
   L'Internet est une grande place. Il y a de fortes chances que vous ne soyez pas le seul à essayer de vous classer pour certaines recherches. La concurrence est féroce, et c'est tant mieux. Cela oblige les sites Web à s'améliorer. Analysez les sites Web concurrents et notez ce qu'ils font bien, ainsi que ce que vous faites ou pouvez faire mieux. N'oubliez pas que les moteurs de recherche veulent simplement connecter les chercheurs avec les meilleurs résultats pour leurs requêtes. Être le meilleur signifie être meilleur que tout le monde.
   • Explorateur de site Ahref
   • Sujets par SEOmonitor
5. Impliquez vos collègues dans la définition des objectifs
   Le référencement est un sujet d'une ampleur trompeuse qui affecte tous les aspects d'un site, il est donc raisonnable d'impliquer vos collègues lors de la définition d'objectifs ambitieux mais réalisables. Tout le monde sait quelque chose que vous ne savez pas, et vous pourriez être surpris de voir à quel point la mise en œuvre du référencement peut être plus fluide lorsque tout le monde est d'accord.

Définir l'environnement

1. Mobile d'abord
   Une grande partie du référencement tourne autour de la façon dont vous organisez le contenu, et plus que toute autre chose, vous devez bien organiser le contenu pour les appareils mobiles. Plus de personnes naviguent sur des appareils mobiles que sur des ordinateurs de bureau. En reconnaissance de cette tendance, Google est passé entièrement au mobile au début de 2020. Cela signifie que la version mobile de votre site Web est ce que les crawlers regardent et indexent. Les présentations de bureau fabuleuses sont excellentes, mais le référencement, comme le Web, est désormais un monde mobile.
   • Test Google Mobile-Friendly
   • Test Mobile Friendly en masse par Experte
   • Resizer by Material Design (afficher des sites Web sur différents appareils côte à côte)
2. Le monopole de Google
   Pour le meilleur ou pour le pire, la recherche est actuellement monopolisée par une seule entreprise : Google. Il continue de dominer l'espace, gérant plus de 90 % des recherches mobiles mondiales et 70 % des ordinateurs de bureau. Il y en a d'autres bien sûr - Bing, Waibu, DuckDuckGo, et plus encore - mais pour le moment, le référencement gravite autour de Google. Cochez leurs cases tout en gardant un œil sur le terrain plus large, qui n'est pas aussi statique qu'on pourrait le penser.

Sur la page

1. Contenu de qualité
   C'est vrai, les amis. Tout le référencement du monde ne vous mènera jusqu'ici que si le contenu d'un site Web est nul. Il ne fait aucun doute qu'il existe de mauvais sites Web qui fonctionnent bien, mais de plus en plus sont éliminés à chaque mise à jour. À quoi ressemble un contenu de qualité ? Il existe d'innombrables articles sur le sujet, mais voici quelques éléments à viser : clairs, originaux, correctement sourcés, bien écrits, accessibles et honnêtes. Les moteurs de recherche (généralement) veulent connecter les chercheurs avec des résultats de haute qualité.
   • Qu'est-ce qu'un excellent contenu ? par Search Engine Journal
   • Consignes d'évaluation de la qualité de Google
2. Méta titres et descriptions
   Mangez vos germes, croisez vos i et pointez vos t, et utilisez des méta-titres descriptifs. Chaque page Web doit avoir un méta titre et une méta description. Le titre doit indiquer aux internautes et aux robots d'indexation de quoi traite la page. Les méta-descriptions sont uniquement destinées aux navigateurs - les robots d'exploration ne les regardent pas. Considérez-les comme de petits textes de présentation lorsque cette page apparaît dans les résultats de recherche. Attirez le lecteur.
   • Metatags.io
3. Texte alternatif de l'image
   Un nombre déprimant de sites Web ne le font pas correctement. C'est si facile et si utile. Chaque image de votre site Web doit avoir un texte alternatif décrivant ce que l'image montre. Cela aide les robots d'exploration à comprendre votre contenu visuel et permet aux lecteurs d'écran de décrire ce que les navigateurs Web malvoyants ne peuvent pas voir. Le texte alternatif améliore également vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche d'images.
4. Liens internes
   Il y a quelques années, des scientifiques ont découvert que le béton de la Rome antique se renforçait avec le temps. Les liens internes sont un excellent exemple d'un phénomène similaire dans le référencement. Lorsque vous créez un nouveau site Web, des liens vers d'autres parties pertinentes de votre site constituent une base solide. Continuer à le faire au fil du temps le rend encore plus fort. Non seulement les liens internes facilitent la navigation sur les sites Web, mais ils fournissent également un contexte crucial pour les robots des moteurs de recherche. Chacun rend le référencement d'un site un peu plus fort.
5. Liens externes
   Certains types de référencement deviennent un peu précieux à propos du «jus de lien», répugnent à éloigner les gens de leur propre site. Bien que ce soit idéal pour pousser les gens dans les entonnoirs, c'est un comportement assez visqueux. C'est mauvais pour les lecteurs et c'est mauvais pour le référencement. Si vous citez quelque chose, créez un lien vers celui-ci. Si vous citez quelqu'un, faites un lien vers la source. Citer ses sources, c'est écrire 101, et encore une fois, cela fournit un contexte à votre propre contenu. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre le type de site Web que vous êtes et le type d'entreprise que vous conservez. Parcourez votre copie et assurez-vous que les liens externes appropriés s'y trouvent.
   • Linkbuilding : le guide de terrain du citoyen
   • Comment aider vos clients à obtenir plus de backlinks grâce à la conception
6. Effacer le balisage de la structure
   C'est si simple et si important. Tout comme les méta-titres et les descriptions montrent de quoi parle une page, suivre les meilleures pratiques pour HTML rend la structure de la page claire et facile à comprendre. Utilisez les bonnes balises aux bons endroits, assurez-vous que les titres sont disposés de manière logique. Une excellente façon de le faire est de supprimer le CSS et de regarder les pages en HTML pur. Si la structure n'est pas évidente là-bas, il reste du travail à faire. L'évaluation gratuite de Google Lighthouse est efficace pour détecter les problèmes de ce type.
7. Données structurées
   Le balisage sémantique devient de plus en plus important pour le référencement et la conception Web en général. Il rend le contenu de votre site Web lisible par machine, ce qui facilite l'exploration, la compréhension, l'indexation et le retour sous forme de résultats de recherche sophistiqués. Il existe de nombreux plugins pour vous aider, ou si vous vous sentez audacieux, le balisage est plus simple que vous ne le pensez. Schema est devenu le langage de prédilection des moteurs de recherche, Google, Microsoft, Yahoo et d'autres ayant tous collaboré à son développement. Notre guide sur les données structurées est un bon point de départ.
   • Testeur de résultats enrichis Google
8. Plans de site
   Chaque site Web devrait avoir un plan du site. C'est le point de référence ultime pour les robots d'exploration Web sur la façon dont les pages sont organisées et où trouver tout le contenu que vous souhaitez trouver. Que serait un métro sans plan ? Ou une bibliothèque sans sections clairement marquées ? Prenez le temps de le faire correctement, car cela vous fera gagner beaucoup de temps à long terme. Un site Web mal organisé et non cartographié est généralement désagréable à parcourir pour les personnes et les robots d'exploration.
9. Structure d'URL descriptive et logique
   C'est un petit, mais cela vaut la peine d'être standardisé tôt. Utilisez des structures d'URL claires et succinctes. Cela désigne à la fois la structure du site et le contenu de la page.
   Par exemple www.mywebsite.com/book-reviews/catch-22-joseph-heller/ est infiniment plus clair que www.mywebsite.com/js7gw788 . L'un est clair pour les gens comme pour les algorithmes ; l'autre est un fouillis aléatoire de lettres. Prenez le temps d'établir des formats pour différents types de publications, puis respectez-les.
10. Contenu multimédia
    Les moteurs de recherche aiment voir de la variété sur les pages, à condition qu'elles se chargent rapidement. Un article de blog avec des images pertinentes, des clips audio et une vidéo intégrée sera probablement plus attrayant qu'un article de blog en texte brut. N'ajoutez jamais ces choses juste pour le plaisir de les ajouter, mais n'hésitez pas à faire preuve de créativité. C'est Internet; vous pouvez faire à peu près n'importe quoi.
11. Optimisation des actifs
    Quels que soient les actifs multimédias que vous avez sur place, optimisez-les pour l'amour de Dieu. La compression de fichiers image est l'exemple le plus évident ici, et souvent négligé. Cette photo de 2 Go de vos vacances en famille peut sembler nette comme l'image de la bannière sur votre portefeuille de photographies - dommage que personne ne reste assez longtemps pour qu'elle se charge. Dans un monde axé sur le mobile, les images à très haute résolution sont rarement nécessaires. Compressez vos images. Déploiement CSS échelonné. Votre site web doit être rapide.
    • Générateur de points d'arrêt d'image réactif par Cloudinary
    • Finder CSS inutilisé par JitBit

Hors page

1. HTTP
   HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) améliore la sécurité de la connexion entre les utilisateurs et un site Web. Google et les autres moteurs de recherche punissent les sites Web qui ne l'ont pas. Avoir HTTPS. La plupart des fournisseurs d'hébergement Web le proposent gratuitement. S'ils ne le font pas, obtenez-le ou changez de fournisseur.
   • Outil de test HTTP/2 par Geekflare
2. Liens retour
   La crédibilité joue un rôle énorme dans le référencement, et les backlinks sont un indicateur majeur de confiance. Si des sites fiables et pertinents sont liés à votre site, cela vous rend plus crédible dans votre domaine. Faire cela correctement prend du temps et du dévouement. Personne ne vous doit des backlinks - vous devez les gagner. Gagner. Ne pas acheter. Les approches chapeau noir des backlinks (spamming des sections de commentaires, paiement pour eux, etc.) ne vous mèneront nulle part. Si quoi que ce soit, les moteurs de recherche vont comprendre et punir le site incriminé.
   • Écart de backlink par SEMrush

Test et surveillance

1. Vitesse du site
   Vous ne pouvez pas vraiment être sûr de la vitesse du site tant qu'il n'est pas en ligne. Exécutez votre site via des outils de test de vitesse tels que PageSpeed ​​Insights et GTmetrix. Les moteurs de recherche aiment les sites Web rapides et n'aiment pas les sites lents. Les gens aussi. Gardez un œil sur cela dans le temps. Ce n'est pas parce qu'un site était rapide il y a six mois qu'il l'est maintenant, puisque vous déchargez à nouveau des images non compressées. Tut tut.
   • Informations sur la vitesse de la page
   • Vitesse en watts
   • Test Mobile Friendly en masse par Experte
   • Test TTFB (Time to First Byte) par Geekflare
   • WebPageTest
2. Analytique
   À long terme, le référencement concerne autant la surveillance que les changements sur site. Il existe de nombreux outils gratuits disponibles pour le suivi des analyses de recherche. Google a Search Console (compatible GDPR) et Analytics (pas toujours aussi compatible GDPR). Microsoft a le panneau Bing. Ensuite, il y a des tenues tierces comme Moz, SEMRush et Screaming Frog. Comme mentionné au début de cette liste de contrôle, ne vous noyez pas dans les chiffres. Installez-vous confortablement avec les outils essentiels et explorez à partir de là au fur et à mesure que vos priorités deviennent plus claires.
3. Rapports
   Résumer vos performances SEO dans des rapports réguliers rend les progrès plus gérables. Qu'elles soient hebdomadaires, mensuelles ou trimestrielles, elles sont essentielles pour rester concentré sur vos objectifs… et les atteindre ! Garder un œil sur vos performances au fil du temps signifie que vous pouvez étouffer les problèmes dans l'œuf et apporter des ajustements proactifs à votre approche.
   • Comment créer des rapports SEO pertinents et engageants par Moz

Victoires rapides

Tout le monde n'a pas le temps ni les ressources nécessaires pour effectuer un audit complet du référencement de son site Web. Ce n'est pas grave, et cela ne signifie pas que vous devez prendre du retard. Les conseils suivants sont particulièrement faciles à mettre en œuvre, peuvent donner des résultats rapides et vous permettent de garder un œil sur vos performances de recherche à long terme.

1. Analytique de base
   Si vous êtes complètement nouveau dans le domaine du référencement, il existe peu de meilleures façons de commencer que de mettre en place et de faire fonctionner des analyses de base. Nous entendons par là Google Search Console et Google Analytics. Les deux sont gratuits et faciles à ajouter à un site. Leur mise en place et leur fonctionnement vous donneront immédiatement une meilleure idée de votre situation en matière de référencement.
   • Console de recherche Google
   • Google Analytics
   • Outils pour les webmasters Bing
2. Purger le contenu de mauvaise qualité
   Produire un bon contenu prend du temps et beaucoup de travail. La suppression du contenu inutile prend quelques secondes. Votre site Web est la somme totale de ses pages. Si un site a beaucoup de contenu "mince", cela va peser sur les bonnes choses. Passez en revue votre contenu existant et évaluez honnêtement s'il est digne de la norme que vous souhaitez respecter. Si la réponse est non, vous devriez peut-être le supprimer. Cela peut donner à votre référencement un rebond immédiat. Selon le site, purger un contenu de mauvaise qualité peut être comme supprimer un boulet.
3. Optimiser les images
   Un excellent moyen d'accélérer votre site Web consiste à compresser correctement vos images. Si ce n'est pas quelque chose auquel vous avez pensé auparavant, vous pourriez être légèrement mortifié par la taille de certains fichiers. Cela peut être fastidieux, mais cela doit être fait et c'est un moyen immédiat d'accélérer la vitesse de votre site. Et assurez-vous qu'ils ont tous le texte alternatif, pendant que vous y êtes.
   • Outil de mesure sur web.dev
   • TinyJPG.com
   • Kraken.io

Veuillez noter que cette feuille de triche sera mise à jour occasionnellement, donc si vous pensez que quelque chose manque et devrait être ajouté, n'hésitez pas à nous le faire savoir ! Nous le considérerons pour inclusion la prochaine fois que nous mettrons à jour la liste.