Utilisez ces puissantes stratégies de psychologie pour choisir des polices pour votre entreprise

Vous avez essayé tous les outils de marketing numérique traditionnels et souhaitez pimenter votre campagne avec quelque chose de nouveau pour augmenter les ventes ? Ensuite, vous devriez considérer la psychologie derrière les polices. Bien que les couleurs soient couramment utilisées dans l'image de marque et le design, vous pouvez aller plus loin en utilisant la bonne police pour votre entreprise.

Nous savons tous que la couleur influence la perception que les gens ont d'une marque. La même chose pourrait être dite pour la conception typographique. Plusieurs études ont été menées pour en savoir plus sur les effets des polices sur les lecteurs. Il a été constaté qu'il existe une relation considérable entre le choix de la police et la façon dont le spectateur perçoit le texte.

Étant donné que la sélection des polices a de puissantes implications pour l'image de marque et la conception, différentes stratégies peuvent être dérivées de la psychologie des polices.

Différentes polices représentent différentes personnalités

De la même manière que la couleur a un impact émotionnel sur nous, les polices ont également un impact énorme sur les humains. Pour sélectionner la bonne police, les entreprises doivent déterminer la personnalité de la police. La typographie transmet effectivement plus que des mots. Il dépeint visuellement la personnalité et le ton de ce dont vous voulez parler. C'est pourquoi différents types de polices sont utilisés pour mettre en évidence différents messages.

La typographie utilisée est influencée par l'esthétique et le ton que vous envisagez d'atteindre. Des polices telles que Serif et Sans Serif ont été créées pour faciliter la lecture. Cela fait de ces polices un bon point de départ.

Il existe de nombreuses autres polices qui peuvent également être utilisées pour faire une déclaration audacieuse ou cibler un public de niche. Nous partageons ci-dessous certaines de ces puissantes stratégies psychologiques pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.

1. Polices en gras pour le pouvoir et la masculinité

Si vous êtes un leader de marque ou si vous souhaitez montrer que votre marque représente la masculinité, vous devez utiliser des polices en gras. La recherche révèle qu'il existe une énorme connotation entre les polices en gras et l'audace.

Les entreprises qui veulent donner l'impression d'être audacieuses et affirmées devraient envisager d'utiliser des polices en gras, car cette stratégie de psychologie sera payante à long terme.

Les gens sont plus susceptibles de prendre votre marque au sérieux lorsque vous utilisez des polices en gras. Cependant, vous devez utiliser l'audace avec précaution. Sinon, les lecteurs penseront que votre marque est autoritaire ou dominatrice.

La raison pour laquelle nous associons les polices en gras au pouvoir et à la masculinité est que nous percevons inconsciemment un corps volumineux comme une représentation de l'audace, de la masculinité et de l'affirmation de soi. Utilisez cette puissante stratégie de psychologie avec précaution pour récolter ses bénéfices et établir votre position sur le marché.

Les polices en gras fonctionnent bien pour les marques de nature plus masculine, par exemple les marques de sport, les boissons énergisantes, les entreprises de nettoyage, etc. Cependant, vous pouvez les essayer pour changer le statu quo et faire bouger les choses.

Une police en gras populaire que vous pouvez utiliser est serif. C'est l'option la plus traditionnelle qui aide à promouvoir la classe et l'élégance. Si vous souhaitez souligner que votre entreprise est établie, les polices serif sont la solution. Ils font preuve de fiabilité et de respectabilité.

Les polices Serif sont également utilisées pour établir la notoriété de la marque. Idéalement, les polices serif peuvent être utilisées pour les éditoriaux, les feuilles larges, les universitaires et les institutions financières. Certaines des meilleures options incluent Georgia, Times New Roman et Garamond.

2. Polices rondes pour la féminité et le confort

Les humains ont évolué pour préférer les objets visuels courbes. D'autre part, les formes angulaires constituent une menace évolutive. Mais, la vérité est que tout dépend du contexte.

Les polices rondes sont généralement associées à la douceur, au confort, à la féminité, à la beauté et même aux aliments sucrés. Par conséquent, si votre entreprise vend des matelas, de la lingerie, des produits de beauté ou même des glaces, vous voudrez peut-être opter pour des polices rondes lors de la commercialisation.

Le secret pour utiliser efficacement les polices arrondies consiste à apprendre comment la police affecte les gens et votre public cible. Cela vous permettra de commercialiser votre produit ou service auprès des clients de la meilleure façon possible. Tout se résume à la pertinence.

Pour donner une touche plus fantaisiste à votre message, vous pouvez opter pour des polices de script. Elles sont plus féminines, créatives et élégantes que les polices serif. Leur nature manuscrite vous permet d'ajouter une touche personnelle à votre message. Il est essentiel que vous choisissiez un script lisible.

Lorsque vous utilisez des polices de script, vous pourrez inspirer des idées créatives et émotionnelles. Les marques visuelles peuvent tirer parti de ces polices pour montrer leur créativité. Bien que les polices de script puissent sembler fantaisistes, vous devez opter pour celles qui sont faciles à lire, telles que Lobster et Lucida Script.

3. Polices angulaires pour la durabilité et la formalité

Vos produits sont-ils extrêmement durables ? Ensuite, vous devez utiliser des polices angulaires. Ils aident à transmettre la masculinité, la durabilité et la formalité. Ainsi, vous constaterez une augmentation des ventes lorsque vous effectuerez ce seul changement.

Les polices angulaires sont devenues très populaires aujourd'hui et de nombreuses marques utilisent ces polices pour générer des revenus. Quelques exemples notables incluent Adobe Acrobat et Skype.

Si vous souhaitez commercialiser votre produit comme étant durable et même intemporel, vous devriez envisager d'utiliser des polices angulaires pour établir la bonne image de marque et obtenir de meilleures performances.

De même, les marques qui mettent l'accent sur la formalité et vendent des produits de bureau trouveront les polices angulaires parfaites pour leur stratégie marketing.

4. Polices simples pour la franchise

De nombreuses marques préfèrent garder les choses simples en utilisant des polices simples. Ils comprennent comment cela représente la franchise. Si vous avez un message simple à l'esprit, vous devez utiliser une police simpliste.

Rappelez-vous toujours que le message que vous souhaitez partager avec votre public cible doit être reflété dans la police que vous utilisez. Par exemple, si vous avez un nouveau produit qui vise à simplifier la vie des gens, une police simple fera des merveilles pour aider les gens à comprendre comment votre produit est exactement ce dont ils ont besoin.

L'association de la nature simpliste de votre contenu avec des polices simples contribue à augmenter la fluidité. Ainsi, les gens auront plus de facilité à lire ce que vous avez à dire et à traiter votre contenu.

Les polices sans empattement sont parfaites pour démontrer une attitude directe. Ils sont attrayants, modernes et propres. Grâce à l'utilisation de polices sans empattement, vous indiquez l'honnêteté à vos clients. Il n'y a tout simplement aucun élément décoratif qui obscurcirait le message.

Certaines entreprises qui utilisent des polices sans empattement incluent des startups technologiques et des marques de vêtements. Ces types d'entreprises visent à souligner qu'elles sont avant-gardistes. Les meilleures polices sans empattement que vous pouvez utiliser sont Helvetica, Century Gothic et Arial.

5. Polices complexes pour l'unicité

Prévoyez-vous de lancer le nouvel Apple dans votre secteur ? Ensuite, vous voudrez peut-être utiliser des polices complexes car elles aident à transmettre l'unicité.

Bien que la fluidité soit importante car elle transmet la familiarité et l'abondance, ces traits ne sont pas nécessairement bénéfiques pour votre marque.

Lorsque vous avez quelque chose d'unique à offrir, vous ne pouvez pas vous fier à la familiarité, car les gens perdraient tout intérêt pour ce que vous avez à offrir. En optant pour quelque chose de complexe qui nécessite que votre public cible réfléchisse vraiment à votre offre, vous renforcez le caractère unique du produit.

Une étude menée en 2010 a révélé que les gens perçoivent une plus grande valeur là où la police est plus difficile à lire. Il a clairement indiqué qu'une police complexe signale l'unicité et est appropriée lors de la commercialisation de quelque chose de nouveau et d'unique.

Les polices Slab serif peuvent être utilisées pour avoir un impact, par exemple lorsque vous proposez un produit intuitif ou innovant. Les marques technologiques les ont utilisées pour inspirer confiance à leur public cible.

Les meilleures polices serif dalle que vous pouvez utiliser incluent Courier et Rockwell.

6. Polices inclinées pour le mouvement

Si vous souhaitez transmettre le mouvement et l'agilité, les polices inclinées sont la solution idéale pour vous. Nous avons un préjugé inhérent envers les objets penchés vers la droite ou vers la gauche. Cela correspond à la façon dont, lorsque nous voyons des polices inclinées, nous les percevons automatiquement comme représentant le mouvement.

Les spécialistes du marketing qui souhaitent mettre en évidence le mouvement et la vitesse pour leurs clients doivent utiliser des polices inclinées. De nombreuses marques utilisent des polices inclinées pour présenter ce qu'elles ont à offrir, et nous répondons à leur offre à un niveau subconscient.

7. Polices minuscules pour l'innovation et la compassion

Une étude menée par Oosterhout en 2013 a examiné les caractéristiques perceptives et l'image de marque. Dans son étude, elle a révélé que les polices minuscules sont efficaces pour promouvoir l'altruisme et la compassion.

De même, elle a également souligné que les lettres minuscules pourraient être utilisées par les marques créatives pour présenter l'innovation. Si vous avez quelque chose d'innovant à proposer, vous devez développer une stratégie basée sur l'utilisation de polices minuscules.

Comment sélectionner la bonne police pour votre entreprise ?

Maintenant que vous avez une idée des différentes stratégies de polices, vous devez choisir celle qui vous convient le mieux. Pour vous aider à prendre la meilleure décision, les conseils suivants vous seront utiles.

1. Clarifier l'identité de la marque

La première chose que vous devez faire pour sélectionner la bonne option de police est d'identifier l'identité de votre marque. Ayez une idée de l'image que vous voulez représenter. Réfléchissez de manière critique à la manière dont votre public cible devrait s'associer à votre entreprise.

Une fois que vous aurez compris l'identité de marque que vous souhaitez établir, vous pourrez aller plus loin.

2. Identifier le public cible

La meilleure police est celle qui résonne avec votre public cible. Avoir une compréhension approfondie des clients vous aidera à choisir la police la plus efficace. Créez un user persona pour en savoir plus sur les performances des clients.

3. Regardez les concurrents

Pour réussir dans le monde concurrentiel d'aujourd'hui, les entreprises doivent savoir ce que font leurs concurrents. C'est pourquoi vous devez savoir quel type de polices les concurrents utilisent.

Il n'est pas nécessaire d'utiliser les mêmes polices que vos concurrents. Cependant, une fois que vous savez quelles polices les concurrents utilisent, vous pouvez en utiliser une qui se démarque.

4. Considérez comment la police apparaîtra sur différents supports

Enfin, vous devez également tenir compte de la manière dont la police s'affichera sur différents supports. Après avoir une idée des stratégies efficaces, vous pouvez approfondir en examinant les communications de marque.

Le fait est que toutes les polices ne sont pas attrayantes en ligne ou dans la vraie vie. Par conséquent, vous devez en choisir un qui regarde à travers différents médias.

Taille de police

En plus d'utiliser le bon type de police, vous devez également utiliser une taille de police efficace. La meilleure taille de police est celle qui est facile à lire et qui ne prend pas beaucoup de place. Cela signifie qu'il devrait être d'environ 10 à 12 points.

Si vous avez du mal à choisir la taille de police à choisir, il est préférable d'opter pour une police de 12 points. Il est couramment utilisé dans le monde des affaires.

Lorsque vous déterminez la taille de la police des titres, vous pouvez utiliser une taille de police supérieure à 12. Augmentez la taille de la police pour mettre l'accent. Généralement, la taille du titre doit être d'environ 14 à 16 points.

Les polices vont loin

La puissance de la psychologie des polices est considérable. La connaissance des effets psychologiques des différents types de polices vous permettra de développer la stratégie parfaite.

La psychologie et le marketing travaillent main dans la main pour créer une identité de marque pour votre entreprise. Le marketing s'appuie fortement sur la psychologie du consommateur pour utiliser les indices qui influencent la perception du consommateur, et les polices sont l'une des nombreuses façons de le faire.

Des polices en gras aux polices en minuscules, vous pouvez appliquer les principes de la psychologie des polices pour obtenir la réaction souhaitée de votre public. Selon vous, quelle stratégie de police convient à votre marque ? Faites le nous savoir.