Top 10 des mythes PPC à laisser de côté en 2022

PPC ou Pay-Per-Click est l'une des stratégies marketing les plus importantes qui continuent de résister à l'épreuve du temps.

Populairement connu sous le nom de publicités payantes, le PPC est un élément clé d'un cours de marketing numérique . Non seulement cela vous aide à augmenter le trafic Web, mais cela vous permet également de vous connecter à votre public cible lorsqu'il recherche votre produit ou service.

De nombreux propriétaires d'entreprise ne récoltent pas les avantages du PPC car ils ne le comprennent tout simplement pas parfaitement.

Dans d'autres cas, plusieurs entreprises sont victimes de mythes ou d'idées fausses PPC courants qui les empêchent de lancer une campagne PPC efficace.

Dans cet article, nous avons essayé de dissiper certains mythes PPC qui ont tourmenté l'industrie du marketing numérique et ont mis le PPC sous un mauvais jour.

Principaux mythes sur le PPC que vous devriez ignorer

1. Être en 1ère position sur la page SERP est le plus rentable

La position numéro 1 sur la page Google SERP est certainement la position la plus souhaitable pour toutes les marques et entreprises. Bien que ce soit une excellente position, être numéro un n'est pas synonyme de profit. De plus, pour conserver cette position convoitée, vous devrez peut-être dépenser plus d'argent que vous n'en générez.

En outre, il attire de nombreux chercheurs qui n'en sont qu'au début de leur recherche et qui pourraient ne pas acheter chez vous. Vous devez jouer avec le positionnement des annonces et voir quelle position vous offre le bon équilibre entre les coûts et la valeur.

2. PPC est la meilleure option pour obtenir la position numéro 1 sur SERP

Il s'agit d'un mythe PPC très répandu , qui existe depuis un certain temps. De nombreuses entreprises, en particulier les startups, prévoient d'utiliser uniquement le PPC pour se classer numéro un sur la page Google SERP sans aucune stratégie de référencement. Le PPC peut en effet vous placer au sommet de la page SERP de Google, mais vous devez dépenser une énorme partie de votre budget marketing pour être dans cette position.

D'autre part, rien ne garantit que le référencement vous aidera à vous classer sur la page SERP. L'important est que vous obtiendrez des résultats positifs lorsque PPC et SEO travailleront ensemble. À moins que vous ne soyez une grande marque qui ne nécessite plus de branding, vous devez utiliser à la fois le PPC et le SEO pour obtenir une meilleure position sur la page SERP, sinon la position n°1.

3. Définissez votre campagne PPC et oubliez

C'est l'un des plus grands mythes PPC et vous devriez le jeter dès que possible. Ce mythe PPC est loin de la vérité. Sachez que pendant que vous exécutez votre campagne, vous devez continuer à rechercher diverses opportunités pour l'optimiser. Vous devez constamment surveiller vos campagnes ; vous devez continuer à tester ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Vous devez baisser ou augmenter votre enchère en fonction du trafic et également éteindre et rallumer au bon moment pour tirer le meilleur parti de votre investissement. Pour cette raison, de nombreuses entreprises recherchent l'aide d'agences PPC qui peuvent consacrer leur temps et leur expertise pour tirer le meilleur parti de vos campagnes. Plus vous faites d'efforts, plus vous en tirez profit.

4. Utilisez autant de mots-clés que possible

Il s'agit d'un mythe PPC très stupide mais courant , et la logique derrière cela est que vous pourrez atteindre plus de personnes en mettant autant de mots-clés que possible. Si vous utilisez cette méthode, tout d'abord, vous obtiendrez beaucoup de trafic non qualifié affectant votre campagne et sans mots clés pertinents, vous dépenserez plus d'argent sur les clics qui ne se convertiront pas. De plus, Google peut signaler vos campagnes pour le bourrage de mots clés.

5. Le PPC est trop cher

Il s'agit d'un vieux mythe PPC et il vient probablement de spécialistes du marketing inexpérimentés qui ne sont pas pleinement qualifiés dans les stratégies PPC et dans l'utilisation des plates-formes, finissant ainsi par dépenser plus d'argent. Lorsqu'elles sont gérées par un gestionnaire PPC expérimenté, vos dépenses ne vous surprendront pas. Cependant, vous devez allouer un pourcentage raisonnable de votre budget marketing pour obtenir un bon retour sur PPC.

La plupart des plateformes de publicité payante dont Google AdWords vous permettent de définir vos budgets quotidiens et mensuels. Vous contrôlez le montant de vos dépenses et vos annonces continueront d'être diffusées jusqu'à épuisement de votre budget. Un autre facteur important est que de nombreuses entreprises ont de grands écarts entre leur coût de service et leurs dépenses PPC, vous devez maintenir vos budgets PPC plus en ligne avec les revenus pour de meilleurs résultats.

Comprenez que la métrique PPC n'est pas ce qui compte, mais le retour sur investissement PPC est ce qui compte. Si votre campagne PPC génère plus de prospects et génère plus de ventes que ce que vous mettez, alors pourquoi cela coûte-t-il cher ?

6. Seuls les mots-clés à longue traîne

Les mots-clés de longue traine sont des formes longues de mots-clés spécifiquement liés à votre entreprise. Les mots-clés à longue traine sont efficaces pour convertir plus de prospects car ils ont un public plus restreint et ils sont beaucoup plus ciblés. Les mots-clés à longue traine devraient faire partie de vos campagnes PPC, mais vous ne devriez pas vous concentrer uniquement sur eux car ils sont moins compétitifs et moins chers. Les mots-clés courts généraux ont un volume de recherche élevé, ce qui vous aide à vous rapprocher de votre public cible et à créer la notoriété de la marque. Vous devez garder un juste équilibre entre les mots-clés de longue traîne et les mots-clés généraux courts.

7. N'exécutez PPC que sur Google

Google détient la plus grande part de marché dans les moteurs de recherche et le plus populaire au monde, mais cela ne signifie pas que vous ne devriez exécuter vos campagnes PPC que sur Google et ignorer complètement les autres moteurs de recherche comme Yahoo et Bing. Yahoo et Bing offrent tous deux des avantages lucratifs et vous avez de meilleures chances de vous classer sur ces plateformes en raison d'une concurrence moindre. Certains annonceurs ont vu de meilleurs résultats de retour sur investissement sur Yahoo et Bing.

8. Personne ne cherche la nuit

Un autre mythe PPC, qui ne tient pas compte du fait que les clients ne sont plus limités aux heures d'ouverture et de fermeture traditionnelles. Les recherches et les achats en ligne se déroulent 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 et si vous utilisez des analyses, vous pouvez déterminer vos taux de conversion à l'heure.

De plus, si vous servez des clients internationaux, vous devez prendre en compte différents fuseaux horaires afin qu'ils soient bien ciblés. De plus, vous devez garder à l'esprit que vos clients peuvent ne pas être en mesure d'effectuer des recherches lorsqu'ils sont sur leur lieu de travail et que, par conséquent, les heures de soirée et de nuit peuvent être vos périodes les plus occupées pour votre trafic et vos ventes.

9. Tout le monde peut faire du PPC

Vous faites une grave erreur si vous croyez ce mythe PPC . À moins que vous ne soyez extrêmement compétent dans la gestion de campagnes PPC ou que vous soyez un apprenant rapide et axé sur la technologie avec beaucoup de temps, il est moins probable que vous bénéficiiez des campagnes PPC. Seuls les spécialistes du marketing PPC ou les agences PPC peuvent obtenir les résultats convoités.

Une agence optimisera vos pages de destination, vous recommandera d'apporter des modifications à votre site Web, testera les campagnes et verra ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, utilisera les données pour apporter les améliorations nécessaires à vos campagnes PPC. Ce travail nécessite beaucoup de temps et d'attention, ce qui pourrait ne pas être possible pour une seule personne qui est également responsable d'autres choses.

10. Les campagnes PPC vous donnent des résultats instantanés

Il n'y a pas de résultats garantis avec les campagnes PPC. Dans certains cas, il génère des résultats rapides et commence à générer des prospects et dans certains cas, cela peut prendre des semaines voire des mois, cela dépend des campagnes et de la nature de votre entreprise. Aussi , à quel point vos copies publicitaires sont-elles convaincantes et à quel point vous surenchérissez sur vos concurrents.

Les résultats instantanés ne sont qu'une illusion et cela n'arrive jamais avec aucune forme d'entreprise. Le temps réel pour obtenir des résultats dépend en grande partie du type d'entreprise, de l'achèvement, du budget et de l'optimisation du site.

Conclusion

Cet article peut vous aider à comprendre quels sont les mythes les plus importants et les plus populaires sur le PPC que vous devriez laisser derrière vous. Le PPC est un élément important du marketing numérique et il doit être manipulé avec précaution, sinon vous finirez par perdre de l'argent.

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