NFT pour les concepteurs : une introduction

Publié: 2022-07-22

En 2021, les ventes de jetons non fongibles ont grimpé à plus de 17 milliards de dollars. Les opportunités créées par ce secteur en pleine croissance ne concernent pas seulement les artistes et les collectionneurs : le marché des NFT ouvre également de nouvelles portes aux concepteurs UX et UI.

Mon voyage dans les NFT a commencé avec ma fascination pour la narration visuelle. Fort de plusieurs années d'expérience en tant que designer de produits et de marques, j'ai créé le projet d'art visuel Dformer en 2019 et exposé mon travail à Barcelone en 2020. Au début, j'ai travaillé pour monnayer mes œuvres, puis j'ai vu une opportunité d'utiliser mon UX/ Compétences en interface utilisateur pour aider les marques à créer des sites Web attrayants qui permettent aux utilisateurs d'acheter facilement des NFT. J'ai également co-créé une collection de science-fiction générative appelée Omnimorphs et je dirige maintenant l'expansion et le conseil métavers d'Omnimorphs pour d'autres marques NFT.

Il existe de nombreux chemins différents vers cet espace. Je partagerai un aperçu de NFT et des idées de mon expérience qui pourraient aider d'autres concepteurs à exploiter ce marché passionnant.

Quatre NFT de la collection Omnimorphs. Chaque NFT est un avatar différent, avec des prix allant de 0,038 ETH à 5 ETH.
Un échantillon de NFT de la collection Omnimorphs. (Source : OpenSea)

Une brève introduction aux NFT

Un NFT est un lien URI (un identifiant statique persistant) vers un actif numérique qui a été tissé dans une blockchain publique comme Ethereum. Cela prouve la propriété de l'actif, qui peut être n'importe quoi, des collections d'art numérique aux vêtements et meubles virtuels en passant par un avatar pour le métaverse.

Les NFT sont échangés via des transactions de crypto-monnaie. Cependant, contrairement aux pièces de crypto-monnaie qui sont «fongibles» ou librement interchangeables, les NFT désignent des jetons uniques avec leurs propres identités distinctes. L'unicité (pour les NFT individuels d'une collection) et la rareté (pour les actifs numériques sous-jacents) informent les évaluations.

Principaux acteurs du monde NFT

Comprendre les besoins des acteurs du domaine peut aider les concepteurs à identifier les opportunités et à se connecter avec ceux qui recherchent des talents UX et UI.

Les artistes numériques et les projets collectifs d'artistes créent des actifs numériques et les proposent à la vente ou aux enchères sur les plateformes NFT. Certains artistes créent des pièces spécifiques à la menthe, et d'autres développent un système pour combiner des actifs artistiques pour générer de nombreux objets de collection. Le groupe Omnimorphs est un exemple de cette dernière approche, tout comme certains des projets du Bored Ape Yacht Club.

Les marques d'entreprise peuvent proposer des NFT de marque à des fins de marketing ou de vente directe d'actifs 3D dans le métaverse. Ils occupent un rôle similaire aux artistes numériques et aux projets collectifs mais avec une intention différente. Pour les marques mondiales, les NFT sont le plus souvent un moyen de commercialiser des produits et services du monde réel, et non leur raison d'être. Cependant, certaines marques font des investissements majeurs dans les NFT et les déploiements de métaverse associés. Les exemples incluent Nike, Louis Vuitton, Molson Coors et Honda.

Les places de marché NFT combinent la gestion des actifs numériques avec des fonctionnalités de vente et d'enchères. Ils interagissent avec les chaînes de blocs qui stockent les transactions NFT et les portefeuilles de crypto-monnaie utilisés pour les acheter, en percevant des frais sur les transactions. Les places de marché comme OpenSea vérifient l'authenticité des NFT (confirmée par une coche bleue), offrant une fiabilité aux acheteurs et aux vendeurs.

Un exemple de collection NFT vérifiée. À côté du titre, "Omnimorphs", il y a une coche bleue. Dans une case noire à côté de la coche, le texte explique : "Cette collection appartient à un compte vérifié et présente un intérêt ou des ventes importants. En savoir plus."
Une coche bleue signale aux acheteurs qu'une collection NFT est vérifiée et que le vendeur est authentique. (Source : OpenSea)

Opportunités NFT pour les concepteurs

Il existe de nombreuses opportunités pour les concepteurs à la recherche de rôles et de projets NFT.

UX/UI et Brand Designer pour les projets NFT

Les projets NFT établis, comme le Bored Ape Yacht Club, recherchent souvent des candidats ayant des connaissances en UX/UI et en image de marque pour améliorer leur présence sur le Web. Par exemple, un concepteur peut aider un projet NFT à changer de marque ou à créer un site Web. Il est peu probable qu'un tel rôle nécessite une expérience NFT et offre une opportunité de développer des connaissances et un réseau. Bon nombre de mes missions de conseil ont porté sur ces types de projets, et je recommande aux concepteurs qui découvrent les NFT d'explorer des rôles similaires.

Designer UX/UI et Produit pour les Marques Corporate

Au fur et à mesure que les marques étendent leurs activités dans l'espace virtuel et NFT, elles auront besoin de concepteurs UX/UI pour soutenir la vente de nouveaux biens virtuels et aider à combler le fossé entre le Web 2.0 et le Web3. Une offre d'emploi Nike 2022 pour Lead Product Designer, Nike Virtual Studios recherche : "un Lead Product Designer pour aider à imaginer et créer notre espace Web3, Metaverse et NFT, en se concentrant sur la création de produits virtuels, d'expériences et de marchés pour notre communauté de créateurs et de collectionneurs .” La plupart des rôles en entreprise ne conviennent pas aux concepteurs sans expérience NFT ou Web3, mais explorer ces types d'ouvertures est un bon moyen d'identifier les compétences que les marques recherchent.

Architecte métaverse

Ce rôle est un poste à forte demande qui nécessite un mélange d'expérience UX / UI et de l'industrie du jeu. Le Sandbox, Decentraland et Big Time offrent de telles opportunités. Les architectes du métaverse ont besoin de compétences en conception 3D et de connaissances sur la façon dont les objets virtuels sont vendus ou échangés. Decentraland décrit ce rôle comme incluant "la modélisation de tout, des manoirs aux superyatchs [sic], en passant par les salles de conférence, les QG futuristes, les meubles d'intérieur/extérieur et même la mode numérique".

Avec Goldman Sachs prévoyant que le métaverse pourrait éventuellement générer 8 000 milliards de dollars ou plus de revenus annuels, et avec les NFT jouant un rôle clé dans la plupart des projets de métaverse, l'opportunité de croissance dans ce domaine est phénoménale.

Évaluation des projets

Toutes les opportunités ne viendront pas de grands noms comme Bored Ape Yacht Club ou Nike. Les concepteurs sans expérience NFT peuvent trouver plus de rôles à leur disposition parmi les projets parvenus. Dans ces cas, des métriques pratiques peuvent aider les concepteurs à évaluer le potentiel de réussite d'un NFT avant d'accepter un rôle. Comparez ces chiffres pour avoir une idée des meilleures opportunités d'appliquer vos compétences et d'acquérir de l'expérience NFT.

Valeur et ventes

Le prix plancher est le NFT disponible le moins cher dans une collection (la mesure la plus cruciale pour un projet NFT). La capitalisation boursière est le coût actuel pour acquérir l'ensemble de la collection, indiquant la valeur totale du projet. Ces mesures donnent une idée de la valeur du projet.

Les volumes de ventes quotidiens, hebdomadaires et mensuels indiquent le sentiment du marché et changent au fil du temps. Recherchez des volumes en constante augmentation. Une autre mesure utile est le nombre total de ventes d' un NFT. Les données d'achat actuelles et antérieures indiquent l'attrait et la persistance d'un projet.

Un tableau intitulé "NFT Floor Price and Daily Volume Range" qui inclut les coûts bas et élevés pour les prix planchers et le volume quotidien. Le prix plancher varie d'un minimum de 0,001 ETH à 100 ETH, et le volume quotidien varie d'un minimum de 10 ETH à 4600 ETH.
La fourchette typique pour le prix plancher NFT et le volume quotidien en éther (ETH), de la valeur la plus faible à la plus élevée.

Communauté et engagement

Le nombre de personnes qui possèdent des NFT dans une collection, ou nombre de propriétaires , indique la popularité d'une collection. Qui investit dans un projet compte également : si un membre de confiance de la communauté achète un NFT, cela donne de la crédibilité et peut alimenter la demande. Considérez également le rapport entre la propriété et l'offre, qui affecte la rareté du NFT et donc sa valeur.

En plus de la propriété, faites attention à l'engagement communautaire plus large, comme le nombre d'abonnés Twitter et de membres Discord d'un projet.

Un aperçu d'une collection NFT. Sous une icône d'oiseau avec une lune au-dessus de sa tête se trouve le titre de la collection, Moonbirds, avec une coche bleue à sa droite. Un texte plus petit sous le titre indique "Créé par PROOF_XYZ", avec une coche bleue à sa droite. En dessous se trouvent quatre cases avec des métriques : 10 000 articles, 6 500 propriétaires, 23,7 prix plancher ETH, 138 800 volumes ETH échangés.
Métriques pour la collection NFT Moonbirds. Avec un prix plancher élevé et un grand volume total échangé, il s'agit d'une collection précieuse. (Source : OpenSea)

Défis de conception

Avant d'accepter des projets NFT, vous devez d'abord comprendre les défis de conception spécifiques impliqués.

Comme vous le feriez pour tout projet, gardez les besoins des utilisateurs au premier plan. Lorsque vous travaillez pour un vendeur NFT, les clients de votre client sont des collectionneurs NFT. Votre travail consiste à rendre les achats aussi simples et fiables que possible. D'après mon expérience, une conception UX soignée est cruciale dans ce domaine car de nombreux utilisateurs ne sont pas habitués aux fonctionnalités, devises et processus d'achat uniques de Web3. Tenez toujours compte du point de vue d'un collectionneur pour vous assurer que votre client répond à ses besoins. Les questions centrées sur l'utilisateur tout au long du processus de conception incluent :

  • La page, la transaction ou la collection est-elle sécurisée ?
  • Certaines actions sont-elles irréversibles ?
  • Puis-je perdre de l'argent ou du NFT en effectuant une action ?
  • Combien de temps une action met-elle à s'exécuter ?
  • Puis-je obtenir de l'aide si je fais une erreur?
  • Combien dois-je payer ?
  • Où puis-je trouver la confirmation de ma transaction ?

La nouveauté de l'utilisation de la crypto-monnaie

Tous les acheteurs de NFT ne sont pas habitués à la gestion des portefeuilles de crypto-monnaie. Si un utilisateur accède à un site Web NFT sans portefeuille, les étapes pour en obtenir un doivent être claires, y compris un lien vers un fournisseur de portefeuille préféré.

Étant donné que les nouveaux acheteurs ne connaissent peut-être pas les valeurs des crypto-monnaies, fournissez les équivalents en dollars actuels et assurez-vous que toutes les données numériques sont visuellement visibles et faciles à lire.

Un NFT qui affiche à la fois les valeurs en crypto-monnaie et en dollars américains. Sur la gauche se trouve une image du NFT. À côté de l'image se trouvent trois lignes de texte : le titre de la collection, Omnimorphs, le titre du NFT spécifique, Omnimorph #9296, et "Creator Fees : 4 %". Tout à droite se trouvent les valeurs monétaires : 0,1 ETH et 211,76 $.
Un NFT montrant à la fois les valeurs en éther et en dollars américains pour aider les utilisateurs qui découvrent la crypto-monnaie à comprendre rapidement et avec précision le coût. (Source : OpenSea)

Délai de traitement des transactions

Les nouveaux utilisateurs de blockchain peuvent ne pas se rendre compte que les transactions peuvent prendre plusieurs minutes pour être confirmées. Pour réduire la frustration, soyez transparent sur ce temps d'attente avant que les utilisateurs n'effectuent un achat. Lorsqu'une transaction est terminée, envoyez une notification et incluez un lien vers le compte du marché de l'utilisateur afin qu'il puisse voir son NFT.

Frais de gaz

Les utilisateurs doivent payer des frais de gaz en fonction de l'énergie de calcul nécessaire pour traiter leur transaction sur la blockchain. Ces frais varient et peuvent sembler mystificateurs ou même scandaleux aux premiers acheteurs. Comprendre le fonctionnement des frais d'essence peut faire économiser de l'argent aux acheteurs, jusqu'à des milliers de dollars dans certains cas.

Les NFT devraient répertorier les frais d'essence à l'avance au lieu de les révéler lorsqu'un achat est dans sa phase finale. Par exemple, ils doivent mettre en évidence les frais lorsque les clients sélectionnent leur NFT pour afficher le coût réel ou une estimation basée sur des transactions récentes.

Un écran de paiement indiquant le coût d'un NFT et les frais de gaz estimés. Les frais de gaz estimés sont de 20,08 $ ou 0,010062 ETH, et les frais maximum sont de 0,01247587 ETH. Le coût total du NFT plus les frais de gaz est de 59,98 $ ou 0,0300619 ETH, et le montant maximum est de 0,03247587 ETH. En dessous de ces coûts se trouvent un bouton blanc indiquant "Rejeter" et un bouton bleu indiquant "Confirmer".
Fournir une estimation des frais de gaz à l'avance dans une transaction NFT permet aux clients de connaître le coût réel de l'achat avant de confirmer. (Source : portefeuille Metamask)

Sécurité

Malgré les protocoles de vérification des places de marché, les reportages sur les vols de NFT et la frappe illégitime de NFT indiquent des problèmes de sécurité qui doivent être résolus. Bien que la blockchain sous-jacente soit rarement en cause, dans certains cas, des problèmes d'interface utilisateur et d'UX y contribuent. Pour toute application, site ou service administrant des transactions de grande valeur, les responsables de la construction et de l'exploitation du système ont le devoir de minimiser les risques pour leurs utilisateurs.

Des copies de nombreuses collections sont frappées sur la blockchain, mais ces copies sont sans valeur si elles ne proviennent pas d'un propriétaire légitime. Il est préjudiciable aux artistes et aux collectionneurs lorsque quelqu'un achète un NFT illégitime. L'acheteur perd la foi et l'artiste perd de l'argent.

Vous pouvez aider à protéger une communauté NFT en créant un lien de collecte officiel et en éduquant les acheteurs à n'utiliser que ce lien, car les escrocs peuvent copier des profils de médias sociaux et même des sites Web complets. Informez les utilisateurs et les membres de la communauté via le site Web du projet et Discord d'ignorer tout message direct qui semble provenir du projet, car les DM sont utilisés pour les tentatives de phishing.

C'est maintenant

Les NFT ont beaucoup de cachet en raison de la nouveauté et de l'attention des médias, sans parler de l'énorme somme d'argent consacrée à leur création et à leur vente. Même si les ventes de NFT connaissent une volatilité, la technologie pionnière ne disparaîtra pas de si tôt. En tant que partie essentielle de Web3, la prochaine évolution d'Internet, les NFT joueront probablement un rôle important dans le futur métaverse et donneront de nombreux cas d'utilisation qui restent à découvrir.

Il existe de nombreuses opportunités pour les designers de soutenir les artistes, les collectifs, les plateformes et places de marché Web3 et les grandes marques mondiales. Les concepteurs UX et UI qui souhaitent exploiter le marché NFT devraient commencer à explorer les opportunités et à développer leurs compétences et leur expérience dès maintenant.