Instagram Analytics – Comment ça marche ?

L'importance d'Instagram en tant que plate-forme de médias sociaux n'a pas besoin d'être devinée. Ce qui a commencé comme une application de partage de photos est lentement devenu un lieu incontournable pour les spécialistes du marketing numérique et les créateurs de contenu. Il y a un an, au milieu de la pandémie, Instagram atteignait 1 milliard d'utilisateurs actifs par mois , avec plus de 400 millions de personnes utilisant quotidiennement la fonctionnalité Stories.

Les marques et les entreprises du monde entier réalisent l'importance d'Instagram en tant que plate-forme marketing. Après tout, au moins 80 % des utilisateurs d'Instagram suivent au moins un compte de marque, et 60 % déclarent utiliser la plateforme pour découvrir de nouveaux produits. Dans un tel scénario, il est important que vous connaissiez les tenants et les aboutissants de l'analyse d'Instagram afin d'évaluer les performances de votre contenu et ce que ressent votre public.

À travers cet article, approfondissons les différentes nuances derrière Instagram Analytics, les différentes mesures à suivre et certains outils que vous pouvez utiliser pour démarrer avec Instagram Analytics !

Vous devriez vous soucier d'Instagram Analytics !

Avec plus de 25 millions de profils d'entreprise créés chaque jour sur Instagram, il est évident que les entreprises du monde entier trouvent de la valeur dans cette plateforme de médias sociaux. Cependant, si vous ne connaissez pas les visiteurs de votre profil ou les personnes qui interagissent avec vos publications, vous manquez beaucoup de choses.

Instagram Analytics agit comme un outil indispensable dans un tel scénario pour vous aider à vous assurer que vous ne faites aucune des erreurs suivantes :

• S'attaquer au mauvais public pour votre cause
• Ne pas poster assez souvent ou poster trop souvent.
• Ignorer les mentions et les réponses qui pourraient conduire à de futurs partenariats.
• Ne pas s'engager avec le public en tant que marque.
• Publication pendant les heures non optimales de la journée.

Ceci n'est qu'une très brève liste d'éléments qui pourraient mal tourner si vous ne comprenez pas bien Instagram Analytics. Les informations globales que vous tirez de vos données d'analyse vous aideront à mieux utiliser la plate-forme et à atteindre un public plus large. Dans l'ensemble, si vous avez une idée d'Instagram Analytics et de la façon de vous en occuper, vous constaterez qu'Instagram est un élément essentiel de votre stratégie de marketing en ligne.

Ceci étant réglé, examinons les différents types d'options d'analyse disponibles avec Instagram.

Analyse de profil

L'analyse de profil est quelque chose qui vous est directement accessible via l'onglet "Mon profil", où vos publications Instagram sont en direct. Cette page vous offre toutes les informations dont vous avez besoin pour une semaine. Voici les métriques importantes que vous pouvez voir dans la section Profile Analytics sur Instagram :

• Impressions : combien de fois vos messages ont-ils été vus au cours de la période ?
• Interactions : combien d'actions ont été effectuées sur votre compte Instagram ?
• Portée : combien de comptes uniques ont vu les publications de votre page ?
• Visites de profil : combien de visiteurs uniques votre profil a-t-il eu au cours de la période ?
• Clics sur le site Web : combien de fois les visiteurs ont-ils cliqué sur l'URL de votre site Web sur votre profil ?
• Clics par e-mail/appel : combien de fois les utilisateurs ont-ils cliqué sur le bouton e-mail/appel de votre page de profil ?
• Mentions : combien de fois votre identifiant a-t-il été mentionné par d'autres utilisateurs ?

Analyse d'audience

L'analyse d'audience est beaucoup plus importante si vous cherchez à atteindre le bon public cible grâce au marketing Instagram. Vous avez peut-être déjà une idée du groupe démographique que vous ciblez et du type de personnes de votre public potentiel. Cependant, vos initiatives Instagram attirent-elles cette catégorie de personnes ? Heureusement pour vous, il existe une section entière d'Instagram Analytics - connue sous le nom d'Audience Analytics - pour vous informer des différentes nuances liées à votre audience !

Voici ce à quoi vous devriez faire attention :

• Principaux emplacements : quels sont les principaux pays et villes qui accueillent vos clients ?
• Tranches d'âge : quelle est la tranche d'âge des abonnés de votre page ?
• Sexe : quel pourcentage de vos abonnés et visiteurs appartient à quel sexe ?
• Heures d'abonnés : quel est le créneau horaire de la journée où la plupart de vos abonnés sont actifs ?
• Follower Days : Quels jours de la semaine vos followers sont-ils les plus actifs ?

Post-analytique

Une fois que vous vous êtes occupé de Profile Analytics et d'Audience Analytics, vous pouvez être sûr que votre profil atteint les bonnes audiences. Maintenant, la tâche consiste à plonger dans les publications individuelles de votre page et à voir lesquelles résonnent auprès du public et lesquelles sont ignorées. Pour cela, Post Analytics vient à votre rescousse.

Instagram vous offre les détails suivants concernant chaque publication individuelle que vous publiez :

• Interactions : Quelles actions ont été effectuées par les utilisateurs directement à partir des publications ? Ils peuvent cliquer sur des hyperliens, visiter votre profil, utiliser le bouton e-mail/appel, etc. Toutes ces informations sont enregistrées et suivies ici.
• Découverte : la fonctionnalité de découverte permet aux utilisateurs de trouver de nouveaux contenus de créateurs qu'ils ne suivent peut-être pas déjà. Cela fonctionne également pour les comptes professionnels, et Instagram vous informe du nombre de comptes qui ne vous suivent pas actuellement et qui ont été atteints grâce à la découverte.
• Suivi : combien de nouveaux abonnés un message individuel vous a-t-il apporté ?
• Portée : à combien de comptes uniques votre publication a-t-elle touché ?
• Impressions : combien de fois votre publication a-t-elle été vue ? A-t-il été consulté à partir d'une découverte, d'un hashtag, d'un profil ou d'un autre moyen ?
• Enregistrements : combien de comptes uniques ont enregistré votre contenu dans leur dossier d'enregistrement ?
• Commentaires : combien de commentaires vos messages individuels ont-ils reçu ?

Analyse des histoires

Les histoires Instagram sont également utiles pour promouvoir votre marque et toucher un public plus large. Vous pouvez utiliser des éléments interactifs comme des sondages, des quiz et bien plus encore dans vos histoires Instagram pour attirer plus de participants.

Voici quelques chiffres que vous devriez suivre en ce qui concerne vos histoires Instagram :

• Impressions : combien de fois votre histoire a-t-elle été vue ?
• Portée : combien de comptes uniques ont vu votre histoire ?
• Sorties : combien d'utilisateurs ont quitté votre histoire à mi-parcours ?
• Réponses : combien de réponses votre histoire particulière a-t-elle reçues ?
• People Insights : Quels comptes ont vu un aspect particulier de votre histoire ?

Avec Profile Analytics, Audience Analytics, Post Analytics et Stories Analytics, vous disposerez de toutes les données dont vous avez besoin pour affiner votre stratégie marketing et améliorer vos efforts. Cependant, fouiller manuellement dans ces données et leur donner un sens peut parfois devenir difficile. Pour vous aider, il existe différents outils Instagram Analytics que vous pouvez utiliser.

Outils d'analyse d'Instagram à découvrir !

Bien qu'Instagram offre toutes les analyses dont vous avez besoin, il serait préférable que vous disposiez de toutes ces données dans un format beaucoup plus présentable et compréhensible, le tout au même endroit. C'est là que les outils tiers d'Instagram Analytics sont utiles. Grâce à ces outils, votre suivi et votre évaluation Instagram deviendront beaucoup plus rapides et faciles. Voici quelques outils à explorer :

• Hootsuite : Hootsuite est un logiciel robuste qui offre d'excellents outils de suivi analytique et de création de rapports.
• Squarelovin : Ceci est plus axé sur les informations Instagram, vous obtiendrez donc des options de rapport incroyables pour améliorer votre stratégie marketing globale.
• Socialbakers : Il s'agit d'un outil d'analyse Instagram gratuit et visuellement puissant pour vous aider à rester au top de vos publications, hashtags, audience et bien plus encore. L'outil analyse également votre profil et vous catégorise en fonction de vos activités et stratégies.
• Sprout Social : Si vous cherchez à créer des rapports clients solides et à effectuer une analyse des concurrents Instagram, Sprout Social est l'outil qu'il vous faut.
• SocialRank : Socialrank est dédié à une meilleure compréhension de votre audience Instagram. Utilisez cet outil pour recueillir des informations sur votre public et y adapter vos stratégies de contenu !

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Conclusion

Le Social Media Marketing n'est plus une « nouvelle » idée. C'est ici, et c'est omniprésent. Quelle que soit la taille de l'entreprise ou le statut de la marque, tout le monde trouve aujourd'hui des moyens de commercialiser sur Instagram et de toucher la jeune génération. En conséquence, les entreprises du monde entier recherchent des spécialistes du marketing numérique qui ont une expérience pratique du marketing réussi sur différentes plateformes sociales.

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