Comment la conception Web et les classements de recherche se connectent

À l'époque où Internet était nouveau, les pages Web étaient la quintessence de la fonction par rapport à la forme. Cependant, à mesure que nous avançons dans l'ère numérique, les attentes concernant les sites Web et le contenu numérique mettent l'accent sur l'équilibre entre la forme et la fonction. Le marché numérique connaît une croissance presque exponentielle, ce qui signifie seulement que vous devez donner à votre marque ou à votre entreprise toutes les chances de réussir.

La conception Web n'est pas simplement un leurre attrayant pour les prospects potentiels, c'est aussi un facteur essentiel de votre performance numérique. Les données montrent que la conception Web et les classements de recherche ont une relation symbiotique. Voici quelques façons clés de croiser ces deux composantes de votre stratégie de marketing numérique.

Convivialité

La conception Web ne consiste pas seulement à sélectionner une palette de couleurs et une police de caractères pour votre marque. L'apparence de votre site Web est certainement un élément qui laisse une impression sur les clients, mais s'assurer que vos pages sont réellement fonctionnelles est tout aussi important.

Thématisation

Les humains sont très visuels, même lorsque nous, en tant qu'individus, essayons de ne pas l'être. Des études menées par Princeton ont montré que les gens sont capables de former une première impression en un dixième de seconde. Compte tenu de la rapidité avec laquelle nous digérons et traitons les informations, il va de soi que la conception visuelle de votre site Web devrait être très élevée sur votre liste de priorités.

D'un point de vue purement visuel, un client potentiel va juger votre entreprise et votre marque par chaque élément qui compose votre site. Est-ce que ça charge assez vite ? La police de caractères est-elle lisible ? Les couleurs sont-elles gênantes ? Dans un sens encore plus général, ce site Web semble-t-il avoir été mis à jour au cours des cinq dernières années ?

Que vous vous en rendiez compte ou non, tous ces petits détails en disent long sur votre entreprise. Ils mesurent les informations qu'ils traitent et les comparent à leurs besoins. Si ce que vous avez à offrir ne correspond pas à leurs attentes, vous allez les perdre.

Navigabilité

La façon dont vous organisez votre site Web est tout aussi importante que le contenu qui s'y trouve. La facilité de navigation est essentielle pour une expérience client positive et est également nécessaire pour optimiser vos classements de recherche. Si vos clients ont du mal à trouver ce qu'ils recherchent à cause d'un mauvais mappage de page, il y a de fortes chances que Google ait du mal aussi.

Cet aspect de la conception Web est essentiel pour conclure des prospects et des ventes. Si un client essaie de trouver un produit spécifique, mais ne peut pas le localiser facilement, il va chercher ailleurs et vous allez perdre une vente. De plus, les clients ne veulent pas être redirigés vers des pages incorrectes ou avoir à parcourir des tonnes d'informations. La simplification des menus et des pages de votre site fera une énorme différence dans vos taux de conversion.

À mesure que de plus en plus de clients passent du temps sur votre site et effectuent des achats, Google utilise ces informations pour légitimer votre entreprise en coulisses. Mais ce n'est que la moitié de la bataille. Bien que les visites de pages aient un impact sur votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), Google devra également être en mesure de localiser et d'indexer les informations de votre site.

Si la conception de votre site Web est désordonnée et que votre navigation est alambiquée, Google n'obtiendra pas un inventaire précis de l'utilisation de vos mots clés. Ainsi, toute autre technique d'optimisation des moteurs de recherche que vous employez sera futile.

Optimisation mobile

Les données les plus récentes concernant le volume de recherche par type d'appareil indiquent que l'utilisation du mobile continue de croître. Google a constaté que près de 58 % des requêtes de recherche provenaient d'un appareil mobile. De plus, BrightEdge rapporte que 62% des résultats de recherche organiques affichent des résultats différents lors de l'utilisation d'un appareil mobile par rapport à un ordinateur de bureau.

Réaliser que beaucoup - sinon la plupart - de vos clients potentiels et récurrents utiliseront leur smartphone pour rechercher votre entreprise signifie que les statistiques susmentionnées devraient avoir un impact sur vos décisions de marketing numérique. L'optimisation de votre site pour les mobiles peut créer ou défaire des relations potentielles avec les clients. Si votre site ne se charge pas assez rapidement - ou sans déplacement - vous allez perdre des prospects.

Les données de Bizrate montrent que près de 55 % des acheteurs lisent au moins quatre avis avant de faire un achat. Sachant cela, il n'est pas surprenant que de nombreux clients prennent le temps d'évaluer vos produits sur plus d'un appareil. Qu'ils essaient d'obtenir un meilleur visuel sur un écran plus grand ou qu'ils utilisent leur ordinateur au travail, les gens prennent leur temps pour rechercher des biens et des services avant de conclure une vente.

Cela étant dit, 58 % des clients qui utilisent plusieurs appareils pour prendre une décision finissent par utiliser leur appareil mobile pour conclure la vente. Si la majorité des ventes sont réalisées à partir d'appareils mobiles, vous ne rendez pas service à vous-même et à votre entreprise lorsque vous ne parvenez pas à optimiser votre site pour les mobiles.

Contenu

La première étape pour générer de nouveaux clients et réaliser des ventes est de faire appel aux sens. Cependant, une fois que vous avez convaincu les clients que votre site vaut la peine d'être visité, vous devez leur donner une raison de rester.

Lisibilité et incorporation de mots-clés

Selon les mots de Bill Gates, « le contenu est roi ». La meilleure façon d'améliorer votre classement SERP global est de publier et de produire du contenu. Cependant, pas n'importe quel contenu fera l'affaire.

Tout ce que vous publiez sur votre site Web ou sur les réseaux sociaux doit être engageant et lisible. Pendant que vous travaillez à créer du contenu à des fins de référencement, vous devez toujours vous adresser à un public de personnes humaines - pas de bots. Alors que Google recherchera des instances de mots-clés sur votre site Web, les pages de contenu truffées de mots-clés et de phrases ne seront pas digestes pour les clients.

Selon votre stratégie de référencement, votre mise en œuvre des techniques de marketing numérique peut varier. Ce qui ne change pas, c'est votre besoin de garder les acheteurs intéressés, informés et d'investir. Plus les clients passent de temps sur votre site Web, plus ils génèrent de clics et de navigation pour votre site. Bien que vous ayez besoin que Google enregistre votre utilisation des mots-clés, vous devez également vous assurer que votre site Web mérite d'être classé.

Éléments visuels

Nous savons déjà que les clients traitent les informations visuelles avec une grande efficacité. L'importance de l'apparence et des éléments visuels fait qu'il est essentiel que les deux soient intégrés sur votre site Web. Cela signifie que non seulement vous devez inclure des images et des éléments de conception attrayants, mais vous devez également vérifier qu'ils s'affichent correctement avec une certaine régularité.

Une image brisée peut parfois être pire que l'absence d'une image. Lorsqu'un client potentiel voit qu'il y a une erreur avec le chargement d'une image sur votre site, il peut considérer qu'il s'agit de son appareil ou de sa connexion Internet. Dans le cas où ils ne le feraient pas – ou seraient prêts à vous donner une seconde chance et seraient toujours déçus – ils pourraient en déduire beaucoup de choses, dont aucune n'est positive pour vous.

Malheureusement, compter sur des clients potentiels et des clients pour ne pas juger un site par sa conception va vous décevoir. Sécuriser de nouvelles affaires et s'assurer que les clients fidèles dépendent d'une combinaison de facteurs. La conception d'un site Web peut avoir et aura un impact sur la façon dont les clients perçoivent votre marque. Leur impression – pour le meilleur ou pour le pire – affectera directement les classements de recherche de votre entreprise.

La conception Web et les classements de recherche sont à la fois individuellement et collectivement deux des outils les plus puissants dont vous disposez pour votre entreprise. Fermez plus de prospects et générez-en de nouveaux en mettant en œuvre une stratégie de référencement complète. Si vous ne savez pas par où commencer, travailler avec un service de référencement en marque blanche est un excellent point de départ !