Comment utiliser Google Webmaster Tools pour améliorer votre site Web

Optimiser et affiner un site Web pour obtenir plus de trafic et une meilleure monétisation est un processus qui nécessite une analyse approfondie, des recherches et une approche cohérente. La solution logicielle Web la plus populaire à cet effet est Google Webmaster Tools, une suite complète de ressources conçues pour aider les opérateurs de sites Web à obtenir des informations détaillées sur chaque aspect des performances et de la progression du site.

La grande majorité des spécialistes du marketing et des propriétaires de sites utilisent cette ressource d'une manière ou d'une autre. Se familiariser avec son fonctionnement est donc une étape essentielle pour rester compétitif et développer un ensemble de compétences SEO complet. Heureusement, vous pouvez passer d'un novice complet à des domaines avancés du référencement à l'aide de Google Webmaster Tools en suivant ce guide.

Le module Apparence de la recherche fournit un aperçu des éléments de base qui affectent l'apparence de votre site dans les listes de recherche, notamment le titre, l'extrait, les liens annexes, l'URL, le champ de recherche sur le site, les extraits riches en événements et les extraits riches en produits. Ces composants constituent l'apparence générale de vos listes de recherche. Vous pouvez cliquer sur chacun d'entre eux dans l'outil Apparence de recherche pour en savoir plus sur la façon dont vous pouvez les optimiser pour améliorer le classement des pages.

Vous pouvez utiliser la fonction de surligneur de données pour rationaliser le processus d'ajout de mots en gras à vos listes de recherche pour une mise en évidence supplémentaire. Vous devrez ajouter des balises à chaque page individuellement, de sorte que vous aurez un contrôle total sur les mots mis en évidence dans vos listes. Cependant, après avoir mis en surbrillance quelques pages, Data Highlighter peut ensuite appliquer ces balises à toutes les pages similaires de votre site. Mettre en surbrillance les bons mots peut convaincre les internautes de cliquer sur votre annonce. Il s'agit d'un outil astucieux qui peut vous faire gagner du temps et améliorer le trafic de recherche en faisant ressortir vos mots clés les plus précieux dans les résultats de recherche.

L'outil d'améliorations HTML peut vous aider à identifier et à corriger les erreurs dans votre code HTML qui pourraient autrement passer inaperçues. Ce module analyse votre site et identifie les pages qui contiennent des erreurs liées aux éléments suivants :

• Méta descriptions – détecte les méta descriptions en double, les méta descriptions excessivement longues et les méta descriptions excessivement courtes
• Balises de titre - détecte les balises de titre manquantes, en double, longues, courtes et non informatives
• Contenu non indexable - détecte le contenu qui ne peut pas être indexé dans l'index Google

La résolution des problèmes ci-dessus dans le code HTML de votre site peut sembler une amélioration mineure, mais l'application de ces modifications à l'ensemble de votre site peut avoir un impact mesurable sur le trafic et les classements.

L'outil Requêtes de recherche affiche des informations relatives aux requêtes qui ont affiché vos annonces dans les résultats de recherche. Ici, vous pouvez voir le nombre d'impressions reçues par chaque page, le taux de clics (CTR) - combien de ces impressions ont été converties en clics et votre position de classement moyenne. Toutes ces données peuvent être triées et cartographiées pour fournir un aperçu du comportement des visiteurs qui peut vous aider à apporter des modifications utiles à votre stratégie de contenu et à la conception de votre site. Par exemple, vous pouvez trier par impressions pour voir quelles pages ont reçu le plus d'impressions, puis analyser le CTR de ces impressions pour voir quelles listes ont été les plus efficaces pour générer des clics.

Le module Google Index vous montre l'état de l'index de votre site, qui est essentiellement un aperçu de toutes les pages qui ont été ajoutées à l'index de Google, ainsi que celles qui ont été bloquées ou désindexées. Ici, vous devriez essayer de maintenir une augmentation constante sur le graphique, car cela indique que votre site est indexé de plus en plus fréquemment. Recherchez les chutes soudaines dans le graphique linéaire, car elles indiquent que votre serveur était peut-être en panne ou surchargé au moment de cette indexation particulière. De plus, si vous avez un nombre anormalement élevé de pages indexées, vous pourriez rencontrer des problèmes de contenu dupliqué, de pages générées automatiquement, de canonisation ou de sécurité du site.

Le module Crawl vous aide à résoudre diverses erreurs liées à l'hébergement et aux bots, telles que les erreurs 404, les erreurs de page introuvable et d'autres erreurs de serveur. Il fournit un lien vers la page où l'erreur s'est produite, le code de réponse complet et la date à laquelle l'erreur s'est produite. Cela peut vous aider à identifier les pages auxquelles d'autres webmasters renvoient de manière incorrecte en raison de fautes de frappe ou d'erreurs JavaScript et de configuration. Vous pouvez également consulter la section des statistiques d'exploration du module Crawl pour afficher toutes les activités de Googlebot sur votre site au cours des 90 derniers jours.

Tous les modules ci-dessus sont accessibles via le tableau de bord Google Webmaster Tools, donc passer un peu de temps à explorer ce menu principal peut faire de vous un utilisateur plus compétent. Il s'agit du premier écran que vous verrez chaque fois que vous vous connecterez à votre compte. À partir du tableau de bord, vous pouvez afficher l'état actuel de votre site et également recevoir des messages de Google contenant des recommandations que vous pouvez utiliser pour améliorer le classement de votre site. La section "Nouveau et important" vous aide à garder une trace des modifications récentes que vous avez apportées et fournit des notifications sur les nouvelles et mises à jour importantes.

À la base de tout bon site Web se trouve un plan d'hébergement puissant qui peut accueillir de manière transparente des volumes de trafic élevés. Par conséquent, il est important d'effectuer une comparaison approfondie et d'utiliser uniquement l'hébergement le plus fiable afin d'éviter les temps d'arrêt, les erreurs et les mauvaises performances.

La capacité d'analyser les forces et les faiblesses de votre site et d'y répondre de manière appropriée est une compétence que tout propriétaire ou distributeur de site devrait posséder. Presque tous les sites gérés à l'aide de Google Webmaster Tools peuvent atteindre un niveau d'amélioration mesurable en termes de trafic sur le site, de taux de conversion, de CTR, de temps de visite des pages et de diverses autres mesures critiques. Pour rester compétitif dans votre créneau, assurez-vous de poursuivre vos recherches en restant à jour en utilisant les meilleurs blogs SEO et flux de médias sociaux.