Comment lancer stratégiquement votre marque en 2023

Lorsque vous essayez de créer une marque qui reflète véritablement votre personnalité, la première chose que vous devez viser est l'authenticité. Cela vous différencie de vos concurrents et permet à vos clients de vous joindre à un niveau plus personnel.

Décidercomment lancer votre marque en 2023 peut sembler difficile.En fait, pour les petites entreprises et les particuliers, les marques peuvent souvent sembler le domaine des grandes multinationales. Cependant, cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité.

Définir l'image de marque

Une marque n'est pas qu'un nom. C'est l'ensemble du processus par lequel votre organisation se connecte au monde extérieur. Pour paraphraser, votre marque rappelle immédiatement à vos consommateurs vos pratiques commerciales. Par conséquent, une marque est dictée par de nombreux facteurs tels que votre site Web, votre carte de visite, les avis en ligne et hors ligne, pour n'en nommer que quelques-uns. C'est pourquoi il est crucial d'associer des couleurs, des designs et des phrases auxquels vous faites confiance, et ils doivent ensuite refléter la vision et la mission de votre entreprise pour vous évoquer chez votre client.

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Les défis de la construction d'une marque

Lorsque nous parlons de la façon de lancer votre marque en 2023, vous feriez bien de suivre certaines des étapes que nous énumérons ci-dessous et de procéder étape par étape.Divisez tous les éléments créatifs du processus en différentes étapes. Revoir plusieurs fois certaines des étapes ne devrait pas être une cause de découragement ; en fait, ce n'est que naturel. Certaines des décisions que vous prenez au départ ne correspondront pas aux autres étapes que vous décidez de suivre, et vous devrez les recadrer à nouveau. Cependant, cette liste peut vous aider à concevoir un cadre approximatif et à vous préparer au travail qui vous attend.

Étapes pour créer une marque

La première étape concerne le public cible et l'analyse de la concurrence.L'étude de marché est fondamentale dans toute entreprise, et il est impossible de l'ignorer en matière de stratégie de marque. La première question que vous devez vous poser concerne l'identification de votre public cible. Après cela, vous devez vous concentrer sur la création d'un argument de vente unique. Cela signifie que vous devez prouver que votre produit ou service est différent des marques existantes d'une manière qui répond à un besoin non satisfait.

S'efforcer de répondre à ces questions créera pour vous la bonne mentalité pour rechercher des clients potentiels. Ils vous informeront également de la manière dont le concurrent les approche. De cette façon, vous pouvez obtenir une direction préliminaire pour votre processus de branding. Au départ, vous pouvez vider tous les styles de marques qui ont été revendiqués ou précédemment rejetés. Vous pouvez également obtenir des commentaires de votre client médian sur les images et les graphiques de votre marque. Pris ensemble, cela vous aide à créer un cadre mental pour aller plus loin.

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La deuxième étape estla définition de la marque.Une marque générique ne séduit généralement pas car elle n'est pas assez centrée sur le public cible. Par conséquent, il est important de créer quelque chose qui se connecte avec votre client idéal et qui s'aligne simultanément sur vos énoncés de mission et de vision que vous avez peut-être déjà créés. Vous trouverez ci-dessous quelques façons d'affiner votre approche.

Associez Wordsà votre entreprise. Définissez les caractéristiques essentielles de votre entreprise. Une entreprise qui s'occupe de connaissances et d'informations sera différente de celle qui s'occupe de biens de consommation à rotation rapide. Voyez quel ton lui convient; parfois il faut être sérieux, et parfois c'est tout le contraire. Essayez de vous concentrer sur quelques mots seulement pour votre entreprise, afin de pouvoir distiller succinctement l'essence de vos opérations. Définissez votre public pour mieux maîtriser ce processus. La voix et le ton peuvent vous aider à la fois dans l'imagerie et la réplication.

Faites uneproposition de valeur.En termes simples, cela signifie que vous définissez pourquoi votre entreprise ajoute de la valeur en premier lieu. En d'autres termes, définissez ce qu'il fait à vos clients potentiels que les autres concurrents ne peuvent pas faire. Il devrait idéalement les aider à surmonter un obstacle que d'autres ne peuvent pas surmonter. Pour cela, il est absolument essentiel que vous connaissiez parfaitement votre produit ou service, de sorte que lorsqu'on vous demande pourquoi il est meilleur que les autres, vous puissiez l'expliquer en très peu de mots. Si cela nécessite trop de phrases à expliquer, les clients perdront tout intérêt et s'en tiendront aux marques existantes.

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Tweetez à ce sujet.Les médias sociaux sont omniprésents de nos jours, et vous ne pouvez pas les éviter. Combinez les deux éléments énumérés ci-dessus et cela devrait vous donner la raison principale de votre entreprise et la valeur qu'elle apporte à la table. Vous devez être capable de vous exprimer en 280 caractères ou moins. Ce n'est pas un effort ponctuel et doit être fait en continu. Pratiquez-le dès le début, et petit à petit, vous maîtriserez les compétences nécessaires pour le faire régulièrement. Il fournira des informations sur votre marque qui pourront ensuite constituer le fil conducteur de publicités plus longues, d'e-mails, de newsletters, pour n'en nommer que quelques-uns.

La troisième étape consiste àsélectionner un nom.À ce stade, j'espère que vous aurez une assez bonne idée de l'endroit où vous voulez que votre entreprise se situe. Par conséquent, il est maintenant temps de nommer votre marque. Nous souhaitons réitérer une fois de plus que les noms et les logos ne suffisent pas, mais qu'un nom doit encore être distinctif et mémorable. Il doit avoir la qualité supplémentaire de transmettre la plupart des valeurs de votre entreprise par un seul énoncé. Pourtant, ce n'est pas forcément ce qui donne du corps à votre marque. Choisir un nom implique de sélectionner quelque chose que personne n'a jamais utilisé auparavant ou n'utilise actuellement. De plus, il doit être facile à retenir et il ne doit pas être restrictif que vous ne puissiez pas développer votre entreprise avec. Penser à un nom n'est pas aussi facile qu'il n'y paraît, alors voici quelques conseils de notre part.

Utilisez une combinaison de motset voyez si cela fonctionne. Il existe de nombreux exemples célèbres de cela, tels que Facebook, Snapchat, YouTube. Les noms de marque ont du piquant, et une fois que vous l'avez, ils sont difficiles à oublier ou à associer à autre chose. Ils devraient également être difficiles à reproduire et pour voir si vous pouvez les utiliser, vous pouvez essayer de combiner certains des mots que vous avez trouvés plus tôt dans le processus.

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La prochaine façon de procéder est de prendre unmot commun.Pensez à Apple, Blackberry, Slack, pour n'en nommer que trois, qui sont des mots courants mais qui véhiculent quelque chose de plus que leur sens d'origine. Il existe de nombreuses façons d'associer des mots courants à une marque. Certains peuvent invoquer des comparaisons métaphoriques, tandis que d'autres deviennent eux-mêmes le sens premier. Comme avant, regardez les mots dans les étapes précédentes et voyez si l'un d'eux fonctionne.

Une autre excellente façon de le faire est de sélectionner uneabréviation ou un acronyme.Pensez à HBO, NBC, GAIL, pour n'en nommer que quelques-uns. Ils sont faciles à retenir et ne sont presque jamais prononcés en entier. Celles-ci sont très utiles lorsque vous n'êtes pas en mesure de vous fixer un nom. Parce qu'ils sont courts, ils sont souvent aussi plus faciles à retenir. Une autre façon d'abréger un mot et de créer une marque consiste à supprimer une voyelle et à conserver la structure du mot afin que la prononciation reste la même. Pensez à des marques comme Tumblr, Vectr, Flickr, pour n'en nommer que quelques-unes. Il est essentiel de vérifier chaque nom après y avoir réfléchi et de le jeter immédiatement s'il a suivi toutes les étapes ci-dessus. Vous ne voulez pas passer par tout ce processus uniquement pour trouver le nom de votre choix. Non seulement cela duplique le travail, mais cela peut vraiment vous dissuader du processus.

La quatrième étape, après avoir sélectionné un nom, consisteà choisir les couleurs et les polices de la marque.Bien qu'un nom soit important, les entrepreneurs sont souvent surpris que l'enracinement visuel de votre marque soit plus important. C'est ce qui saute aux clients et déplace vos produits avec eux.

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N'oubliez pas que lorsque vous choisissez des couleurs, elles doivent émouvoir. Cela peut souvent conduire à une grande variété de choix, mais il existe des moyens de réduire les options. Un exemple souvent cité concerne l'industrie de la restauration rapide, qui intègre généralement des nuances de rouge, d'orange ou de jaune dans ses produits. Toutes ces couleurs transmettent de la chaleur, ce qui peut augmenter vos pulsions de faim. N'oubliez pas que tout comme les couleurs elles-mêmes sont importantes, les nuances dans lesquelles elles se présentent le sont aussi, car elles différencient votre marque et la font ressortir. Parfois, la combinaison de couleurs peut pousser votre marque au-dessus. Voyez ce qui fonctionne pour vous et, plus important encore, pour vos clients cibles. Utilisez des couleurs de base et ajoutez-y des fioritures pour les accentuer. Cependant, une fois que vous avez terminé, une vérification essentielle consiste à assurer la lisibilité. La meilleure façon de vérifier cela est de coller des polices en noir et blanc sur les couleurs de votre marque et de voir si elles sont visibles.

Cela nous amène aux polices. Les polices ne sont généralement pas un message aussi direct que les couleurs, mais souvent, elles jouent davantage sur le subconscient. Par exemple, considérez qu'il existe de nombreuses polices avec empattement ou sans empattement. Le premier est plus traditionnel et transmet donc la confiance et la fiabilité. En revanche, ce dernier est plus moderne et véhicule l'innovation et l'invention. Mais que ceux-ci ne soient pas la limite. Combinez plusieurs types de polices pour créer une image de marque totalement unique. Combinez des polices de différentes langues si cela fonctionne pour vous. Il ne fait aucun mal de vérifier vos concurrents et les polices qu'ils ont utilisées mais assurez-vous qu'ils ne font qu'informer mais n'influencent pas vos choix. Rappelez-vous également que les polices ne sont pas seulement pour le titre, mais aussi pour le corps. Assurez-vous d'avoir un style différent pour le corps, ce qui le fait ressortir, sans que le volume potentiel ne rebute le lecteur.

La cinquième étape de l'ensemble du processus consiste àécrire un slogan.Les slogans doivent être brefs mais descriptifs. Il devrait être mémorable car il ira dans les publicités, avec votre logo, dans les pages Web, dans les en-têtes et à peu près partout où votre entreprise a besoin de se faire connaître et de se commercialiser. Une bonne idée est de rendre le slogan légèrement accusatif, ce qui incitera votre client à passer à l'action. Rappelez-vous, cependant, que même si cela est important, ce n'est en aucun cas corrigé. À mesure que les entreprises grandissent, les visions et les missions changent. Ainsi, vous ne devriez pas hésiter à expérimenter cela. Cependant, il y a des moments où un slogan lui-même devient légendaire. Pensez Vorsprung durch Technik pour Audi.

La sixième étape consiste àassocier des images.Au-delà du logo, les images peuvent souvent aider à associer les clients aux marques. Les promotions Nike ou Adidas en sont un exemple très frappant. Ils ont un thème défini et un message cohérent. Allez télécharger quelques images qui véhiculent votre marque. Essayez d'utiliser des mots de vos énoncés de vision et de mission pour voir ce qui se passe. Découvrez ce qui est unique et mémorable. De telles photos peuvent figurer sur tous les supports promotionnels en ligne et hors ligne et, par conséquent, devraient donner des idées chaque fois que vous les regardez. Bien que vous puissiez commencer avec des images d'archives, à mesure que votre marque se développe, il est toujours bon d'engager un photographe personnalisé pour faire les prises de vue.

La création de votre logo est la septième étape et peut-être aussi l'une des plus critiques.Cependant, les gens se trompent souvent en sautant directement à cette étape et en manquant tout ce qui précède, ce qui conduit à des images insatisfaisantes pour votre marque. Cela se produit parce que de belles images sont faciles à dessiner, mais il est difficile de les aligner sur tout ce que votre marque représente. Étant donné que vous auriez déjà sélectionné le jeu de couleurs à ce moment-là, il ne devrait pas être trop difficile pour vous de concevoir un logo. Assurez-vous qu'il est facilement identifiable même sur des objets plus petits et qu'il ne soit pas déformé lors de sa mise à l'échelle vers le haut ou vers le bas. Assurez-vous que votre nom de marque figure naturellement avec le logo. Tout comme le slogan, n'hésitez pas à modifier votre logo au fur et à mesure que votre entreprise grandit.

L'avant-dernière étape consisteà répertorier les actifs de marque.Une fois que vous avez entrepris toutes les étapes ci-dessus, vous devez faire en sorte que la marque solidifie tous vos atouts. Cela signifie conserver la composition de base de votre marque et la personnaliser pour différents forums. Certains d'entre eux sont des sites Web, des publicités numériques, des publicités vidéo, des publications sur les réseaux sociaux, des publicités imprimées, etc. Commencez par votre site Web, puis continuez à partir de là.

La dernière étape consiste àcréer des directives de marque.Ils régissent quand et comment votre marque sera utilisée dans différents contextes et paramètres. Vérifiez vos concurrents ou consultez une entreprise de conception professionnelle pour vous faire une idée.

Les étapes ci-dessus vous donnent un outil de calcul prêt à construire une marque. Ce ne sera pas facile, mais cela en vaudra certainement la peine. Si nous étions vous, nous commencerions immédiatement.

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