Comment choisir les bonnes couleurs pour votre marque

En ce qui concerne les couleurs de la marque, il semble si facile de faire le bon choix. Eh bien, ce n'est pas vraiment le cas. Vous pouvez passer des heures à regarder des échantillons de couleurs sans avoir une compréhension claire de ce que vous voulez et de ce dont vous avez besoin pour votre projet.

Une forte identité visuelle de marque est un moteur de succès potentiel. Les couleurs de l'entreprise peuvent vous aider à vous présenter, à vous démarquer et à devenir reconnaissable. Vous pouvez toujours engager un designer ou un spécialiste du marketing pour élaborer un concept de couleur. Mais vous pouvez également consulter les meilleures offres groupées de conception qui vous aideront à faire ce travail par vous-même.

En prêtant attention à certains facteurs, vous pouvez découvrir la palette parfaite pour votre marque. Bien sûr, il faudra du temps et des efforts pour réfléchir à toutes les idées. Les informations ci-dessous vous aideront à faire le bon choix.

1. Comprendre la signification de chaque couleur

Lorsque vous créez quelque chose, vous êtes souvent guidé par vos émotions. Et c'est une chose normale. Cependant, vous devez être prudent lorsque vous prenez des décisions commerciales sérieuses.

En tant que représentant de marque, vous devrez établir un lien émotionnel fort avec vos clients. Bien que vous ne puissiez pas présenter l'histoire de votre entreprise dans un seul logo ou slogan, vous pouvez utiliser un langage abstrait à la place.

Lorsque vous voyez une couleur particulière, vous donnez une réponse émotionnelle spécifique. Vous ne pouvez pas le contrôler car il est produit automatiquement par votre cerveau. Par exemple, le rouge est généralement associé à la passion et à l'attirance sexuelle. Il convient de noter qu'une opacité ou un ton différent peut ajouter une nouvelle signification à une couleur.

Lors du choix des couleurs de la marque, vous devez bien réfléchir aux réactions que vous souhaitez obtenir du public. Certaines couleurs évoquent des réponses émotionnelles universelles. Les principales connotations à prendre en compte lors de la création de votre palette de couleurs sont les suivantes :

· Jaune : gentil, amical, satisfait et ravi ;

· Orange : branché, peu coûteux, familial et saisonnier ;

· Rouge : passionné, expressif, sexuellement attiré et aventureux ;

· Rose : fille, à la mode, jeune et romantique ;

· Marron : fiable, sophistiqué et robuste ;

· Noir : autoritaire, fort, réservé et mystérieux ;

· Vert : ambitieux, financier, frais et stable ;

· Bleu : calme, digne de confiance et intelligent ;

· Violet : luxueux, créatif et indépendant.

2. Suivez les tendances

La popularité de chaque couleur est assez variable. Il est donc crucial d'en choisir un qui soit pertinent pour votre public.

Si les couleurs marketing sélectionnées pour votre projet ne correspondent pas aux couleurs de pointe utilisées dans la mode, vous devriez reconsidérer votre décision. Vous devriez consulter les tendances de conception Web en 2021. Ensuite, vous devrez peut-être apporter quelques corrections à la palette de couleurs de votre entreprise. Il ne faut pas forcément tout changer. Il peut suffire d'ajuster le ton ou la teinte aux tendances actuelles.

Après tout, la mode change très vite et la couleur de votre marque va rester pendant des années. C'est pourquoi il est important de trouver le juste milieu.

3. Apprenez les normes de l'industrie

Vous ne pouvez pas prendre de décisions de conception basées uniquement sur les significations courantes des couleurs. Vous devez penser logiquement lors de la création d'un jeu de couleurs de logo. Par exemple, les entreprises informatiques utilisent souvent les couleurs noir et bleu dans leurs représentations visuelles. Jetez un œil à Apple et Microsoft.

Les entreprises cosmétiques et pharmaceutiques aiment les différents tons de rouge et de bleu. La Roche Posay et Pfizer constituent un bon élément de preuve de cette théorie.

Toutes les marques ne suivent pas ce modèle de conception classique. Et vous n'avez pas non plus à le faire. N'hésitez pas à sortir des sentiers battus. Choisissez des couleurs inhabituelles et même extravagantes afin d'attirer davantage l'attention de votre public cible.

4. Identifiez l'essence de votre marque

Dans votre recherche créative, il est important d'identifier les couleurs qui reflètent votre marque. Au cours de votre recherche créative, vous devez établir votre réflexion de la manière suivante :

· En quoi consiste votre marque ?

· Quels sont ses objectifs ?

· Comment parlera-t-il à votre public cible ?

En répondant à ces questions, vous vous faciliterez la tâche. La façon dont vous voulez être vu par les clients peut vous aider à créer la palette de couleurs de votre marque. Bien que votre produit puisse être technologique, votre idée de marque peut être associée à la louange d'une bonne vertu. Dans ce cas, vous pouvez opter pour un bleu innovant. Vous pouvez même faire en sorte que le bleu et le blanc fassent partie de votre concept de marque.

5. Regardez les couleurs de la marque concurrente

Les palettes de couleurs de marque doivent être facilement reconnaissables. Selon le secteur de marché que vous êtes sur le point de couvrir, vous devez effectuer des recherches et des analyses approfondies pour acquérir une compréhension claire de l'offre de marché existante. En jetant un coup d'œil à vos concurrents les plus proches, vous pouvez faire de votre mieux pour avoir l'air différent.

Pour éviter de se ressembler, vous devriez opter pour des changements. Quelles bonnes couleurs n'ont pas encore été mises sur le marché ? Qu'est-ce qui semblera inhabituel pour les clients moyens ? Par exemple, si la plupart des marques de cosmétiques préfèrent les couleurs claires, vous devriez essayer des tons plus foncés. N'ayez pas peur de repousser vos fans actuels et potentiels.

6. Créez une palette de couleurs de marque

Pour sélectionner la couleur, vous devez composer avec de nombreuses "nuances de bleu". Avec la bonne approche des détails, vous vous retrouverez avec une palette de marque décente.

Teintes de couleur : les variations des couleurs primaires incluent le rouge, le jaune et le bleu. Selon la façon dont vous les mélangez, vous pouvez créer différentes nouvelles couleurs.

Nuance de couleur : En ajoutant du noir à une couleur, vous créez une nuance. La quantité d'ombre est déterminée par la quantité de noir ajoutée.

Teinte de couleur : En ajoutant du blanc, vous pouvez créer une version claire de l'ombre. La quantité de teinte est déterminée par la quantité de blanc ajoutée.

Saturation ou tonalité des couleurs : vous pouvez modifier le concept visuel en ajoutant des couleurs noir et blanc. Cela rendra votre conception visuelle plus frappante et excitante.

Codes de couleur : si vous utilisez l'un des principaux codes de couleur, vous vous assurerez que les couleurs de votre marque peuvent être correctement reproduites. Vous n'avez pas besoin d'apprendre ces codes par cœur mais vous devez savoir quelles sont les couleurs de votre marque dans chaque format. Il se trouve que c'est l'élément clé des instructions de la marque.

· CMJN signifie Cyan, Magenta, Jaune et Clé (noir) et PMS signifie Pantone Matching System. Les deux sont utilisés pour les formats imprimés et numériques ;

· RVB signifie rouge, vert, bleu et HEX signifie système numérique hexadécimal. Les deux peuvent être trouvés principalement sur les sites Web et les e-mails.

Palette de marque : la plupart des marques utilisent plusieurs couleurs. Par exemple, un logo vert peut être complété par des couleurs jaune et orange sur le site. Toutes ces couleurs doivent bien fonctionner ensemble en étant définies dans le même ton et la même intensité. Ceci est connu comme une palette de couleurs et de marque.

Bien que cela semble être une bonne idée de diversifier votre approche des couleurs, vous devez faire attention à vos choix. Plus vous ajoutez de couleurs à votre palette, plus il sera difficile pour vos clients de se souvenir de votre marque. Google et Microsoft utilisent plusieurs couleurs dans leur palette de couleurs. Mais la plupart des entreprises comme IBM, FedEx et Coca-Cola essaient d'être laconiques en utilisant une ou deux couleurs dans leurs actifs de marque. Après tout, un consommateur moyen aime quand les choses restent simples.

Pourquoi est-il important de trouver la bonne couleur ?

Selon une croyance commune, la première impression est la dernière. La même chose vaut pour les couleurs dans l'image de marque. Les couleurs attirent automatiquement l'attention et transforment les choses en quelque chose de spécial. C'est pourquoi tous les développeurs de marques font de leur mieux pour rendre leur design visuellement attrayant.

Une combinaison de couleurs appropriées évoque des émotions humaines et contribue à la première impression du client. C'est pourquoi la bonne palette de couleurs peut être un instrument puissant pour aider les clients à interagir avec la marque. Par exemple, la lettre blanche sur fond bleu foncé permet aux gens de s'identifier immédiatement à Facebook. Ou quand vous pensez à Facebook, les couleurs blanches et bleues apparaissent automatiquement dans votre esprit.

Votre cerveau fonctionne de manière à traiter le contenu visuel plus efficacement que le contenu écrit. Ainsi, les images liées à n'importe quelle marque sont principalement composées de couleurs vibrantes ou apaisantes, qui trouvent un reflet direct dans l'esprit des gens. Choisir la bonne palette de couleurs peut prendre beaucoup de temps et d'efforts. Vous devriez être prêt pour un processus créatif long et fastidieux. Mais une fois que cela est fait correctement, cela peut apporter de nombreux avantages à long terme.

Conclusion

Identifier la couleur de votre marque est l'une des choses les plus excitantes de votre aventure commerciale. En utilisant vos données de recherche et votre sens personnel du style, vous devriez essayer de créer un concept visuel valable. Une fois que vous avez tout fait correctement, vous verrez des réactions positives de la part des clients. Ils commenceront à se souvenir de votre marque simplement par une couleur particulière ou une combinaison de couleurs. Généralement, il n'y a pas de règles strictes pour choisir les bonnes couleurs de marque. Il y a toujours une possibilité que vous obteniez de meilleurs résultats en sortant des lignes. Il ne faut donc pas avoir peur d'aller à l'encontre des règles de la théorie des couleurs tout au long du processus créatif.