Algorithmes des médias sociaux : tout ce que vous devez savoir

• Les plateformes de médias sociaux utilisent des algorithmes soutenus par l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique
• Les algorithmes utilisent la pertinence et le comportement des consommateurs pour dicter les flux sociaux
• Les créateurs de contenu doivent élaborer des stratégies pour obtenir des interactions de qualité de la part des utilisateurs et travailler avec l'algorithme, et non contre lui

Il y a près de 4 milliards d'internautes, dont 3 milliards sont présents sur les réseaux sociaux. L'ampleur des données transmises chaque minute ou chaque seconde est incompréhensible. Mais il existe une méthode par laquelle les plateformes de médias sociaux maintiennent l'ordre, trient ces données et les classent. C'est ce que fait un algorithme de médias sociaux .

Que sont les algorithmes des réseaux sociaux ?

Ce sont des règles mathématiques qui dictent comment un utilisateur verra le contenu sur son compte de réseau social. Ils trient les publications sur la base du flux en fonction de la pertinence du contenu publié pour un utilisateur spécifique, déterminée par le comportement de l'utilisateur. Ils veulent que le trafic circule continuellement sur leurs plates-formes et, par conséquent, la pertinence prime sur l'ordre chronologique.

Aucune plate-forme n'utilise le même algorithme

Lisez la suite pour savoir comment fonctionnent les algorithmes de médias sociaux sur différentes plateformes.

1. Algorithme Facebook

Facebook veut intensifier l'engagement du public. Le flux est conçu pour refléter les publications émouvantes, et non promotionnelles. Les utilisateurs verront d'abord les messages de leur famille et de leurs amis, puis les entreprises plus tard.

Les publicités payantes espèrent pallier ce manque de visibilité. Mais ces publications reposent également sur l'engagement et la réponse des utilisateurs. Facebook a également réprimé le spam et le contenu ouvertement promotionnel.

2. Algorithme Instagram

L'algorithme Instagram 2020 est beaucoup plus complexe et holistique. Il ne tient pas seulement compte de l'engagement, de la pertinence et de l'actualité, mais également du comportement et des préférences générales de l'utilisateur.

Dans la section des abonnés sur Instagram, notez qu'il vous montrera les comptes avec lesquels vous avez le moins interagi et les plus affichés dans le flux. Ces données sont extraites de vos commentaires, likes, partages et sauvegardes sur les publications d'un compte particulier. L' algorithme Instagram utilise en outre ces informations pour comprendre les goûts et les aversions de l'utilisateur pour promouvoir les publications de ce compte à un classement supérieur sur le flux de l'utilisateur et suggérer des comptes similaires dans la section "explorer".

3. Algorithme Twitter

L'algorithme de Twitter tient compte à la fois de la pertinence et du temps de publication comme paramètres de classement. Les utilisateurs souhaitant voir les messages les plus récents peuvent modifier leurs paramètres de préférence de contenu. Si cette option n'est pas sélectionnée, Twitter classera les publications comme Facebook et Instagram.

4. Algorithme LinkedIn

LinkedIn est une plate-forme unique qui se concentre davantage sur le réseautage que sur la croissance des abonnés. Il a aidé les professionnels à trouver les bons emplois et aidé les entreprises à bâtir la réputation de leur marque.

L'algorithme se concentre également sur l'engagement et l'établissement de connexions. Les utilisateurs de LinkedIn peuvent même voir les publications de ceux avec qui ils ne se sont pas connectés sur leur flux si quelqu'un dans leur liste a aimé ces publications.

5. Algorithme YouTube

YouTube est une plate-forme uniquement vidéo et, par conséquent, son algorithme fonctionne différemment. Il souhaite que les utilisateurs trouvent, rapidement et en permanence, des vidéos qu'ils seraient intéressés à regarder pour interagir avec eux sur le long terme. La plate-forme est un moteur de recherche et, par conséquent, classe le contenu en fonction de la pertinence et de l'intérêt du spectateur.

Les algorithmes peuvent orienter la stratégie de médias sociaux dans la bonne direction

Un algorithme vise à fournir un contenu pertinent à ses utilisateurs et à les inciter à revenir pour en savoir plus. Une plongée en profondeur montrera l'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage automatique (ML) à l'œuvre. Alors, est-il possible de battre cette technologie avec le cerveau humain ?

La réponse réside dans l'acceptation des algorithmes et le pilotage de votre stratégie pour collaborer avec eux, et non contre eux. Voici quelques conseils pour comprendre comment les algorithmes des médias sociaux fonctionnent en votre faveur.

1. Attirer l'engagement

L'engagement est une mesure essentielle au succès sur les réseaux sociaux. Posez des questions à votre public, répondez à ses commentaires, apportez de la valeur, partagez son contenu et encouragez-le à enregistrer votre contenu. Il est essentiel de susciter l'émotion, généralement positive pour votre marque, afin que les utilisateurs soient motivés à s'engager.

2. Taguez et interagissez avec d'autres comptes

Utilisez l'influence d'autres comptes - grands et petits - pour que le public vous remarque. Vous pouvez marquer une autre marque dans une publication pertinente ou laisser des commentaires précieux sur d'autres comptes de marque. Plus vous obtenez de shoutouts, plus les utilisateurs vous suivront.

3. Mots-clics

Les hashtags sont un paramètre mystique que les créateurs tentent de casser depuis longtemps. Une chose importante à retenir est d'utiliser des hashtags pertinents. Vous n'avez pas besoin d'utiliser les hashtags à la limite, mais ceux que vous utilisez doivent être adaptés.

4. Horaires et fréquence des publications

Un nombre important d'utilisateurs sont plus actifs sur les réseaux sociaux à certains moments de la journée. Utilisez-le à votre avantage et publiez quand ils seront les plus actifs sur la plate-forme de médias sociaux spécifique. Bien que créer du contenu tous les jours puisse être fastidieux, publier une fois par jour est préférable. Restez visible pour développer votre audience.

5. La vidéo est reine

En règle générale, les utilisateurs de médias sociaux cherchent à obtenir des mises à jour de la taille d'une bouchée. Leur durée d'attention est moindre que celle des utilisateurs qui lisent des articles de presse ou regardent un film. Par conséquent, le contenu animé fonctionne mieux pour capter l'attention d'un utilisateur car il est plus facile à absorber. Cela ne signifie pas que vous ne devez publier que des vidéos. Le public veut voir de la variété. Mais les vidéos intermittentes les captureront pendant une période prolongée.

6. Promotion consciente

Le public ne veut pas être constamment bombardé d'offres de soldes et de remises. Bien que cela puisse être un sous-produit de leur engagement avec vous, cela ne devrait pas être le seul objectif. Présentez les liens de manière consciente en les insérant dans votre légende ou le lien dans votre bio.

7. Expérimentez avec le contenu

Personne ne réussit du premier coup. Et les algorithmes des médias sociaux évoluent constamment. Expérimenter la publicité sur les réseaux sociaux , différentes stratégies de contenu et différents formats est le meilleur moyen de trouver votre rythme.

8. Suivre les performances

Les algorithmes s'appuient sur les données pour fournir aux utilisateurs un contenu pertinent. Ils vous donnent également accès à ces données sous forme d'insights. Grâce à des informations, vous pouvez suivre les performances de votre contenu et comprendre ce qui fonctionne le mieux pour vos abonnés.

Tirez le meilleur parti des algorithmes de médias sociaux

Le plus grand avantage est que les algorithmes de marketing des médias sociaux sont là pour vous aider et non pour entraver votre progression. Si vous comprenez leur fonctionnement, vous pouvez les utiliser pour générer des revenus pour votre entreprise. Mais tout le monde ne peut pas déchiffrer son mécanisme pour proposer la stratégie de contenu parfaite.

Aujourd'hui, sur les 246 millions de personnes vivant au Moyen-Orient, 60 % utilisent Internet. Cela représente un vaste marché qui continue de croître. Les emplois en marketing numérique sont maintenant en demande. Les entreprises recherchent constamment des professionnels à tel point que le salaire moyen d'un spécialiste du marketing numérique atteint 184 000 AED par an.

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Les algorithmes de marketing des médias sociaux sont là pour rester

La transformation numérique de ces dernières années a propulsé les médias sociaux à la position convoitée d'être la plate-forme préférée pour le marketing. Cependant, les experts en marketing numérique sont ceux qui peuvent aider les marques à sortir de l'encombrement et à interagir efficacement avec leur public.

Il est temps de se perfectionner et de rester pertinent par rapport au scénario de marché actuel. Les professionnels qui souhaitent se développer qualitativement doivent apprendre le marketing des médias sociaux pour réussir dans l'industrie du marketing numérique.