Pages de destination à conversion élevée pour réussir le jeu marketing [2022]

Avez-vous déjà été redirigé vers une page Web en cliquant sur un lien publicitaire spécifique sur YouTube ou Facebook ? Si oui, vous avez été redirigé vers une page de destination.

Les pages de destination à fort taux de conversion sont un outil indispensable pour des campagnes de marketing en ligne réussies. L'objectif principal des spécialistes du marketing est d'augmenter le trafic sur leurs pages de blog et leurs sites Web. Cependant, si les pages de destination ne parviennent pas à attirer des prospects ou des prospects et à les persuader d'entrer dans votre entonnoir de vente, le taux de conversion des clients sera faible. Cela ressemble à une perte de temps, non? Eh bien, c'est là qu'une bonne page de destination jette son sort magique.

Concevoir une page de destination n'est peut-être pas sorcier, mais il faut beaucoup de planification pour atteindre le bon endroit. Il ne suffit pas d'utiliser du texte et des graphiques visuellement attrayants ; le secret des pages de destination à conversion élevée implique plusieurs stratégies qui peuvent grandement contribuer à transformer le paysage de votre entreprise.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Dans le monde du marketing numérique, une page de destination est une page Web indépendante dont l'objectif est de convertir les prospects en clients par le biais d'appels à l'action. Les pages de destination sont spécialement conçues pour des campagnes publicitaires ou marketing particulières, généralement pour faire une remise ou offrir des annonces, vendre un produit, capturer des prospects par e-mail, etc.

Quel que soit l'objectif, le but doit être clairement énoncé avec un appel à l'action approprié. Les liens vers les pages de destination sont principalement visibles dans les e-mails, Google Ads, YouTube, Facebook et d'autres sites similaires sur le Web. Les pages de destination à conversion élevée sont le meilleur moyen d'augmenter les taux de conversion tout en atténuant les coûts d'obtention d'un prospect ou d'une vente.

Page de destination vs page d'accueil

Vous vous demandez peut-être en quoi les pages de destination à fort taux de conversion sont différentes des pages d'accueil ? Eh bien, tout d'abord, une page Web ou une page d'accueil comporte généralement de nombreux objectifs et encourage le visiteur à explorer le site. Mais l'objectif unique d'une page de destination est un appel à l'action clair.

Alors que les pages d'accueil contiennent généralement de nombreux liens, les pages de destination en contiennent peu et souvent un lien, destiné à atteindre l'objectif de conversion. Une page de destination dédiée avec peu de liens ne détourne pas les visiteurs de l'appel à l'action et augmente ainsi les chances de conversions.

Les pages d'accueil sont généralement conçues comme un moyen de montrer la marque et de permettre aux gens d'explorer les produits proposés. Mais, une page d'accueil dynamique ne garantit pas nécessairement que les visiteurs feront un achat et c'est précisément pourquoi les pages de destination sont nécessaires - avec des publicités astucieuses limitées à une offre exclusive, les pages de destination font le bon tour pour convertir les visiteurs en clients.

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Stratégies pour concevoir la meilleure page de destination

Si vous ne savez pas comment augmenter le taux de conversion de votre page de destination, nous sommes ici pour parler de certains des conseils et stratégies que vous pouvez adopter pour créer des pages de destination à fort taux de conversion pour votre entreprise !

1. Comprendre le point sensible de vos leads cibles

Si vous tombez sur une page de destination qui aborde un problème pratique comme économiser de l'argent sur les billets d'avion internationaux, vous serez naturellement enclin à essayer l'offre. Une page de destination qui propose des solutions pertinentes ainsi qu'un appel à l'action approprié est susceptible de générer plus de taux de conversion.

2. Tentez vos visiteurs avec une offre alléchante

Créez une offre contextuelle sur votre page de destination qui conclura l'affaire immédiatement sans que le visiteur ait des doutes. L'offre doit être importante, lucrative et doit persuader le visiteur d'agir immédiatement. Donner des mises à jour en temps réel sur la quantité de stock peut également motiver les utilisateurs à saisir immédiatement une opportunité d'achat.

3. Votre landing page doit être cohérente avec votre annonce

Les annonceurs commettent une grave erreur lorsqu'ils conçoivent des pages de destination qui n'ont aucun lien avec les publicités. Le message de votre annonce doit être cohérent avec ce que votre page de destination propose ; non seulement cela est important d'un point de vue visuel, mais également en termes de fourniture d'une expérience pertinente à l'utilisateur.

4. Soyez précis avec votre objectif

Votre page de destination doit uniquement viser à inciter les gens à agir en remplissant des formulaires d'inscription ou des boutons CTA. Donner trop de choix peut être stressant et peut détourner les visiteurs de votre objectif. Ainsi, lors de la création de vos modèles de page de destination, recourez au minimalisme, limitez les choix et concentrez-vous sur la promotion d'une seule chose.

5. Créez des formulaires de page de destination adaptés aux mobiles

Pouvoir remplir un formulaire Web sur votre smartphone de manière transparente offre une excellente expérience utilisateur. Tout comme les annonces mobiles sont bénéfiques pour susciter le désir des clients d'effectuer un achat, un formulaire de page de destination adapté aux mobiles offrira une expérience utilisateur sans effort et encouragera les visiteurs à convertir en déplacement.

6. Évitez d'imposer des options de service client

Il n'y a rien de plus ennuyeux qu'une fenêtre contextuelle de chat en direct lorsque vous visitez une page particulière sur le Web. S'il est impératif d'offrir une option de service client, il est tout aussi vital de ne pas le laisser devenir trop intrusif. Par conséquent, soyez léger sur les options de service client.

7. Utilisez un appel à l'action impressionnant

Il est extrêmement essentiel de créer un appel à l'action suffisamment efficace pour éviter un rebond et obtenir une conversion. Sans un appel à l'action convaincant, le reste de votre page de destination est inutile. Un appel à l'action froid et distant comme "Commencer" ou "Soumettre" est beaucoup moins convaincant qu'un "Commençons maintenant !"

8. Incluez de courtes vidéos et des avis d'utilisateurs

– Si vous essayez de transmettre un message compliqué via votre page de destination, il peut être judicieux d'inclure une vidéo courte et nette plutôt que d'ennuyer les visiteurs avec un texte fade. L'inclusion d'avis et de critiques d'utilisateurs pertinents fournit la preuve sociale et la validation indispensables aux clients qui découvrent votre marque.

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Conclusion

Les stratégies et tactiques de page de destination parfaites évoluent constamment. Tout spécialiste du marketing numérique qui souhaite créer des pages de destination à fort taux de conversion doit toujours tester quelle approche fonctionne le mieux pour la marque et la démographie cible. Créer un site Web est la bonne vieille méthode pour attirer des prospects. Mais, si vous voulez que vos visiteurs se convertissent rapidement en clients, la bonne page de destination est tout ce dont vous avez besoin !

Les opportunités de carrière dans le marketing numérique sont nombreuses ; vous pouvez choisir ce que vous voulez devenir.

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