Les titres ont-ils vraiment un impact sur les classements ?

En ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche, le processus visant à garantir que votre site reçoive le meilleur classement possible est souvent laborieux. En effet, il existe pratiquement d'innombrables détails à suivre, et même les éléments de site Web apparemment les moins essentiels font l'objet de débats entre experts.

Par exemple, les titres ont-ils vraiment un impact sur les classements ? C'est une question posée par de nombreux experts SEO et créateurs de contenu. Et nous vous fournirons une réponse détaillée ici ! Nous examinerons la nature des balises H1 et verrons si leur utilisation améliore effectivement vos chances d'obtenir un excellent classement de site Web.

Simultanément, nous verrons la position officielle de Google sur la question et les résultats de certaines recherches indépendantes.

Balises H1 101

Alors, que sont les balises H1 en premier lieu ? Ce sont des extraits de code HTML qui sont là pour mettre en évidence certaines des informations les plus cruciales affichées sur n'importe quelle page. Principalement, ces balises sont utilisées lors de la présentation des titres de vos articles ou pages de blog. Par exemple:

<h1>Do Headings Really Impact Rankings?</h1>

Leur but est de transmettre stylistiquement le sujet principal de chaque page aux visiteurs du site Web. Mais, peut-être tout aussi important, ils sont également là pour présenter la structure essentielle d'une page aux moteurs de recherche. Lorsque vous mettez un titre dans les balises H1, les moteurs de recherche le considèrent comme le « titre » du contenu de votre page.

En pratique, cela signifie un texte plus gras et plus gros que tout ce qui se trouve dans le texte environnant, ce qui en fait la chose la plus facile à lire et généralement la première chose que vous voyez. Le texte H1 ne contient généralement pas plus de quelques mots, bien que certains écrivent des phrases entières.

Importance pour les lecteurs

Essentiellement, l'utilisation de H1 et d'autres en-têtes est définitivement une bonne idée. Si vous ne le faites pas, vos pages ne manqueront pas de sembler sans structure par rapport à d'autres contenus en ligne. N'oubliez pas que tout dépend de l'expérience utilisateur. Si les lecteurs ne trouvent pas facile de disséquer l'essence d'une page en un coup d'œil, vos taux de rebond monteront en flèche alors que tout le monde commencera à chercher ailleurs leurs informations.

De nos jours, les gens sont plus susceptibles de parcourir une page que de la lire en détail ; la durée d'attention moyenne des visiteurs du site Web est incroyablement faible. Dans cet esprit, vous devez leur fournir immédiatement des informations de base, comme précisément le sujet de votre page. Dans ce cas, le cap H1 sert de poteau indicateur, et les autres aussi.

En parlant de cela, nous devons souligner que H1 n'est pas le seul type de cap là-bas. Il y a aussi des sous-titres, jusqu'à H6. Celles-ci diminuent en taille et en importance, H6 étant la moins cruciale.

Avec les balises d'en-tête H1, celles-ci servent à fournir une structure supplémentaire au contenu de votre page. La hiérarchie créée par ces sous-titres est une excellente fonctionnalité en termes d'expérience utilisateur ; les gens peuvent jeter un coup d'œil sur votre texte et voir ses principaux "battements d'intrigue" avant de le lire. Cela garantit des taux de rebond bien inférieurs à un simple mur de texte sans fin, en particulier lorsque nous prenons en compte les utilisateurs mobiles.

H1 et référencement

Google valorise les expériences utilisateur positives et les sites Web avec de faibles taux de rebond reçoivent un meilleur classement. De ce point de vue, la réponse à la question de l' impact réel des titres sur les classements semble très claire.

Mais quand on entre dans le vif du sujet, il faut répondre à une question plus précise : L'utilisation des balises H1 assure-t-elle un meilleur classement dans l'algorithme de recherche de Google ? L'opinion à ce sujet est divisée et les cercles SEO ne sont pas parvenus à une conclusion unifiée.

John Mueller de Google a souvent affirmé qu'un site Web sans balises H1 peut se classer aussi bien qu'un autre qui en a, du point de vue de leur algorithme. Cependant, même s'il ne s'agit peut-être plus d'une mesure technique à laquelle Google accorde plus d'importance, de nombreux experts en référencement soulignent que, comme nous l'avons conclu ci-dessus, les titres ont un effet positif indirect sur l'expérience utilisateur et la lisibilité .

En d'autres termes, il est peu probable que Google vous donne la première position SERP simplement parce que vous avez inclus des balises d'en-tête sur votre site Web. Cependant, si vos visiteurs réagissent mieux à un contenu plus structuré – et ils le feront probablement – ​​ce changement de comportement est quelque chose que Google remarque. Si votre contenu devient plus engageant et captive les utilisateurs, ce sont des mesures toujours très appréciées par Google. Des taux de rebond plus faibles et une rétention plus élevée auront certainement un impact positif sur votre classement.

De nombreuses enquêtes menées par des professionnels de l'industrie et des entreprises influentes comme Moz ont conclu que les balises font en fait partie des cinq facteurs de classement les plus importants dans la pratique. Lorsqu'ils sont combinés à des facteurs d'optimisation sur la page tels que l'inclusion de mots-clés dans les balises d'en-tête, ils deviennent encore plus cruciaux.

En outre, nous devons souligner que même John Mueller reconnaît l'importance des balises de titre. Bien qu'il ait déclaré que cela n'était plus considéré comme un facteur de classement direct par Google, il a également déclaré que l'utilisation de titres et de sous-titres permet au crawlbot de Google de comprendre plus facilement la structure de votre site Web.

Mise en œuvre des titres

Étant donné que les en- têtes ont un impact réel sur les classements à certains égards, la question est la suivante : quelles sont les choses à garder à l'esprit lors de leur mise en œuvre ?

Tout d'abord, chaque page de votre site Web doit contenir une balise H1. Cette balise, comme nous l'avons souligné ci-dessus, doit inclure un titre court de votre page. Ce devrait être quelque chose qui fournit immédiatement aux utilisateurs des informations sur le sujet de la page.

Simultanément, nous vous déconseillons d'inclure plus d'une seule balise H1 dans une même page. Toutes les catégorisations de contenu ultérieures doivent utiliser des balises H2 ou de niveau inférieur. Considérez votre page comme un article de journal. Dans cette analogie, vos balises H1 sont les titres. Et votre page d'accueil n'a qu'un seul gros titre ; le reste est moins important et présenté dans des polices plus petites.

Assurez-vous également que chaque balise H1 de votre site Web est unique. La dernière chose que vous souhaitez est que votre site Web contienne du contenu en double, provenant à la fois d'autres pages du site et d'autres sites. C'est un énorme non-non du point de vue du référencement.

Nous vous conseillons de ne pas trop allonger votre texte dans les balises H1 ; quelque chose entre 30 et 60 caractères est idéal. Si le titre est trop long, la page n'aura pas l'air agréable sur le plan esthétique, et cela peut même dérouter vos lecteurs.

Il est essentiel que vous incluiez également d'autres balises. Plus vous êtes précis avec vos balises, plus il sera facile pour les robots des moteurs de recherche et vos lecteurs de deviner rapidement le contenu de la page. De cette façon, toute information cruciale sera facilement accessible immédiatement.

Enfin, nous devons souligner que les balises d'en-tête ont un impact direct sur vos extraits en vedette , en particulier lorsqu'il s'agit de sous-titres de niveau inférieur. De nos jours, les experts en référencement doivent optimiser des mots-clés plus longs que jamais, couvrant des phrases complètes.

La raison en est que la recherche vocale devient plus percutante que jamais. Et lorsque les gens utilisent Google Home ou Alexa pour poser leurs questions sur Internet, ils ne parlent pas de la même manière qu'ils taperaient devant un ordinateur ou sur un appareil mobile. Au lieu de cela, ils parlent pratiquement aux appareils, leur offrant des mots-clés à longue traîne.

Vous pouvez utiliser des sous-titres pour optimiser ces mots clés en incluant une phrase entière comme titre du sous-titre. Vous pouvez ensuite utiliser le texte de paragraphe standard ci-dessous pour répondre à la question que vous avez posée dans le titre.

N'oubliez pas que le positionnement de vos mots clés dans les titres et les sous-titres peut également être important. La plupart des experts en référencement affirment que le niveau du sous-titre dans lequel vous placez les mots-clés n'a pas d'importance, mais certains pensent qu'un mot-clé que vous placez dans une balise H2 ne sera pas considéré comme le mot-clé principal. Cependant, la preuve en est mince, mais il reste quelque chose à penser.

Expériences avec les titres

De nombreux experts en référencement comme Neil Patel ont effectué des tests pour voir si les titres ont vraiment un impact sur les classements . Cela se faisait généralement avec une version modifiée d'un test A/B et les pages du site Web étaient divisées en quatre groupes.

Le premier serait le groupe de contrôle où les pages sont laissées intactes dans leur forme originale. Un tel groupe contenait à la fois des pages avec et sans titres, quelque chose comme un groupe de référence qui servirait à différencier l'impact des titres de l'impact d'une myriade d'autres facteurs.

Outre ce groupe, il y aurait un groupe d'en-têtes, un autre sans en-têtes et un quatrième qui ne contenait pas de balises d'en-tête, mais contenait des polices de différentes tailles pour mettre l'accent.

Dans la plupart des tests, le groupe des titres a montré des résultats similaires à ceux du groupe témoin. Cependant, les deux autres groupes ont en fait produit des résultats intéressants. En ce qui concerne les groupes sans titres ni tailles de texte différentes, une chose est à noter. Après la suppression des rubriques des sites Web qui en avaient auparavant, le trafic a diminué de près de 4 % au cours des deux mois suivants . En revanche, le dernier groupe qui n'avait pas de balises d'en-tête mais qui avait des tailles de texte différentes a enregistré des performances de trafic conformes à celles des deux premiers groupes. Alors, qu'est-ce que cela signifie pour l'impact des titres sur les classements SEO ?

L'absence de rubriques entraîne une baisse du trafic. Cela est clair, et la question suivante est la suivante : cette réduction du trafic provient-elle du manque de balises H1 ou de la baisse de lisibilité et de convivialité qui en résulte ? En d'autres termes, Google a-t-il lui-même puni le site Web ou la base d'utilisateurs a-t-elle voté avec ses pieds ?

Au final, les résultats du groupe final pointent vers ce dernier. Le fait que les pages qui n'avaient pas de balises H1 mais avaient le texte avec des tailles de police équivalentes nous montre que la lisibilité qui découle des titres est ici le facteur crucial.

Il ne fait aucun doute que les pages sans en-tête et avec des tailles de texte variables sont moins lisibles. Ce test a également montré que les taux de rétention sur les pages qui ne contenaient que du texte de paragraphe ont chuté de manière significative. Le temps que le visiteur moyen passe sur ces pages a été réduit de plus de 10 % !

Conclusion

Alors, que pouvons-nous conclure de notre examen approfondi de la relation entre les classements SEO et les titres d'un site Web ? Les titres eux-mêmes ne font pas partie des facteurs de référencement les plus critiques. Cependant, nous savons pertinemment que la convivialité l'est, et les titres ont un impact considérable sur la présentabilité et l'utilisation d'une page.

L'utilisation de polices plus grandes à des endroits spécifiques peut aider à décomposer un texte trop long ou mal construit, car les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent voir de quoi traite la page avec moins d'effort. Vous pouvez également utiliser ces en-têtes pour effectuer des optimisations de mots clés et d'autres techniques de référencement sur la page.

En fin de compte, peu importe que vous souligniez des parties de la page via des en-têtes ou simplement des tailles de police plus grandes, du moins pas pour Google.

Cependant, vous devez vous rappeler que Google n'est pas le seul moteur de recherche ; par exemple, d'autres concurrents avec une part de marché beaucoup plus petite, mais toujours importante (comme Bing) pourraient mettre plus de stock dans les balises H1 elles-mêmes. En outre, d'autres programmes tels que les logiciels d'accessibilité peuvent avoir des normes qui accordent plus de valeur aux balises.