Un guide en 7 étapes de la publicité Google

Le marketing numérique a aidé les marques à se développer en ligne de manière exponentielle, en particulier au cours de la dernière année. L'une des tactiques les plus connues est le marketing via Google Advertising ou Ads. Et cela peut aussi être la technique préférée des spécialistes du marketing. Pourquoi?

Google domine le monde des recherches en ligne et obtient plus de 90 000 recherches par seconde. Il est si populaire qu'il est devenu synonyme du mot « recherche » pour tout ce que vous voulez trouver en ligne. Il détient la plus grande part de marché parmi les autres moteurs de recherche et, de loin, la portée la plus étendue.

Cette portée offre à Google des opportunités uniques de collecter davantage de données et d'utiliser ces informations pour proposer des offres commerciales variées. Et c'est précisément pourquoi Google Ads a une plus grande affinité parmi les spécialistes du marketing numérique.

Google Ads : un outil marketing incontournable

Avec autant de formats parmi lesquels choisir et de plates-formes sur lesquelles faire de la publicité, Google Ads peut s'adapter à n'importe quel modèle commercial et à ses objectifs respectifs. C'est aussi relativement plus rapide que le SEO, qui prend plusieurs mois à se perfectionner et qui change constamment.

Une bonne stratégie Google Adwords peut suivre les changements plus rapidement et générer un engagement plus rapidement. Les marques peuvent lancer une annonce en quelques minutes et obtenir des résultats en quelques jours. Quoi de plus? Les marques obtiennent presque le double du retour sur investissement. Selon le rapport sur l'impact économique de Google, les entreprises gagnent généralement 2 USD pour chaque dollar dépensé via Google Ads.

Google Ads peut offrir des avantages instantanés et énormes, mais certaines entreprises n'utilisent toujours pas le format. Les exigences - enchérir sur des mots clés, établir des budgets, créer des campagnes - sont ce qui les intimide. Voici donc un guide Google Adwords pour simplifier la publicité sur Google et obtenir une plus grande visibilité pour les entreprises.

Qu'est-ce que Google Ads ?

En 2018, Google a renommé Google Adwords en Google Ads. Le changement représentait le passage de Google des annonces textuelles pour inclure des listes de produits, des intégrations de vidéos YouTube, des annonces graphiques et bien plus encore.

Le système suit un modèle d'enchères. Tout d'abord, le responsable marketing peut choisir les mots ou termes de recherche pour lesquels il souhaite que l'annonce apparaisse. Ensuite, ils définissent l'enchère maximale qu'ils sont prêts à payer pour un clic sur l'annonce, également appelée coût par clic (CPC). De même, plusieurs annonceurs placent leurs enchères.

Enfin, Google détermine où placer l'annonce en fonction de toutes les autres enchères. Comme pour toute enchère, le plus offrant obtient la meilleure place. Cependant, Google utilise également un score de qualité pour déterminer l'offre gagnante, qui ne doit pas toujours être la plus élevée.

Configuration de Google Ads

Étape 1 : Créer un compte Google Ads

La première des bases de Google Adwords consiste à créer un compte Google Ads. Rendez-vous sur https://ads.google.com/home/ , qui vous guidera tout au long du processus de configuration. Google demande des détails tels que l'identifiant de messagerie, l'emplacement, le lien vers le site Web et la devise. Les spécialistes du marketing peuvent trouver des extensions supplémentaires dans la section "Avancé". Une fois le compte prêt, cliquez sur le bouton 'Créer votre première campagne'. Un compte Google Ads est libre de créer et d'utiliser.

Étape 2 : Définir le type et le nom de la campagne

Après avoir cliqué sur le bouton 'Créer votre première campagne', il y aura des options pour sélectionner le type de campagne. Par exemple, étant donné que les annonces seront diffusées pour la première fois, les marques peuvent sélectionner le type d'annonce "Réseau de recherche uniquement". Une fois cela défini, l'étape suivante consiste à nommer la campagne en fonction de votre marque, produit ou service et de votre objectif.

Étape 3 : Définir le budget publicitaire quotidien

Pour les campagnes lancées initialement, il est conseillé de définir un budget quotidien faible. Il permet de collecter des informations au fil du temps, de les analyser et de comprendre ce qui fonctionne le mieux pour le public. Google peut dépasser votre budget défini. Les spécialistes du marketing doivent garder un œil sur les dépenses hebdomadaires et modifier ces budgets afin de ne pas dépasser le budget maximum. Les spécialistes du marketing peuvent suivre un guide PPC pour une meilleure compréhension.

Les options de paiement disponibles pour Google Ads sont manuelles, automatiques et mensuelles.

Étape 4 : Choisissez les emplacements de l'annonce

Cette étape dicte les emplacements où l'annonce doit être affichée. Les spécialistes du marketing doivent définir cet emplacement en fonction du public cible de la marque. Il existe des options pour choisir à la fois de petites et de grandes surfaces. Les spécialistes du marketing peuvent choisir des pays et des villes entiers ou juste une petite zone en définissant la latitude et la longitude. En ce qui concerne les petites entreprises, il est préférable de choisir une zone locale plutôt qu'une ville ou un pays entier.

Étape 5 : Entrez les mots-clés présélectionnés

Les mots clés sont les éléments constitutifs d'une campagne Google Ads. Pour cette raison, il est crucial de faire une quantité considérable de recherches dans la présélection des mots-clés. Il n'est pas juste d'ajouter tous les mots-clés possibles et pertinents car l'annonce coûtera très cher. Les mots clés parfaits sont ceux qui correspondent à la requête de recherche de votre public cible. Il se peut qu'il n'y ait que quelques mots-clés de ce type, mais la campagne atteindra le bon public tant qu'elle atteindra son but.

Un didacticiel sur le marketing par moteur de recherche fournira plus de clarté sur la bonne stratégie de mots clés pour les entreprises.

Étape 6 : Créer l'annonce

Une fois toutes les étapes ci-dessus terminées, il ne vous reste plus qu'à créer l'annonce. Si la campagne a été bien créée, le public potentiel cliquera sur l'annonce et sera dirigé vers le site Web.

Le contenu utilisé pour diriger le public vers le site Web ou la page de destination doit être adapté aux annonces. Les mots clés utilisés dans la campagne doivent également être inclus dans le texte publicitaire afin que le contenu corresponde à la requête de recherche de l'utilisateur.

La page de destination doit également être pertinente par rapport aux mots clés utilisés. Par exemple, si la requête concerne les meilleurs téléphones mobiles à moins de 20 000 INR, mais que la page de destination répertorie tous les appareils électroniques à moins de 20 000 INR, il est probable que l'utilisateur n'ira pas plus loin et reviendra à la page d'accueil de recherche de Google.

Étape 7 : Suivre les conversions et ajuster les campagnes

La dernière étape consiste à suivre les conversions. Google propose différentes options, et les plus pertinentes peuvent être sélectionnées. Au fur et à mesure que les publicités sont diffusées, les spécialistes du marketing doivent également suivre de près les analyses pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Ensuite, au fur et à mesure que la campagne se poursuit, les spécialistes du marketing peuvent faire des ajustements pour la rendre plus spécifique et atteindre le bon public.

Si toutes les bonnes pratiques Google Ads sont suivies, la campagne est configurée pour réussir. Bien sûr, apprendre à gérer une campagne Google Ads parfaite prendra du temps. Mais avec un retour sur investissement si prometteur, les efforts en valent la peine.

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