Transition de Google vers les annonces de recherche réactives : connaître les détails

Depuis le 30 juin 2022, Google a arrêté les annonces textuelles développées (ETA), de sorte que les utilisateurs ne peuvent pas créer de nouveaux éléments maintenant. Cependant, les publicités existantes continueraient à fonctionner, que vous pouvez mettre en pause et reprendre si nécessaire. Les annonceurs peuvent utiliserdes annonces de recherche réactives (RSA) pour rédiger plusieurs descriptions et titres pour une annonce de moteur de recherche.Vous pouvez incorporer jusqu'à 4 descriptions et 15 variantes de titres pour une annonce. Les annonces de recherche traditionnelles vous permettent d'écrire vos descriptions et vos titres ensemble pour former une annonce textuelle statique. Mais les RSA sont des annonces de recherche dynamiques capables de diffuser jusqu'à 4 descriptions et 15 variantes de titres pour une annonce.

Suite à divers changements de transition de ce type, approfondissons nos connaissances sur la transition de Google vers les RSA pour une analyse plus approfondie de la manière de les exploiter !

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Comment fonctionne la transition de Google vers les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ?

Les annonceurs qui passent des ETA aux RSA (les actifs utilisés étant les mêmes) perçoivent en moyenne 7 % de conversions en plus pour le même coût par conversion.

Après avoir rédigé une annonce, l'IA de Google combinera les descriptions et les titres saisis pour déterminer l'optimisation la plus performante. Plusieurs combinaisons de descriptions et de titres peuvent servir. Ces combinaisons sont personnalisées pour chaque utilisateur en fonction de sa requête de recherche et de sa préférence d'appareil. Les publicitésréactives vous aident à afficher des messages pertinents au bon moment auprès de votre public cible.Google Ads vérifie automatiquement diverses combinaisons et décide quelles combinaisons fonctionnent le mieux. Ainsi, ces annonces contribuent à améliorer l'exécution de votre campagne et à produire des résultats.

Les RSA sont le format d'annonce de recherche le plus grand et le plus flexible de Google. Les possibilités de test d'annonces sont presque illimitées car vous pouvez organiser ces descriptions et titres en 43 680 permutations différentes . Ces variantes maintiennent le dynamisme de vos messages et augmentent l'engagement publicitaire.

Cette transition vise à booster l'engagement, c'est-à-dire le taux de clics. Le processus de transition des annonces textuelles aux annonces de recherche réactives implique que les spécialistes du marketing numérique céderont un certain contrôle sur le contenu à afficher aux utilisateurs. Ceci est accompli par l'IA qui donne le contenu le plus performant et optimisé en sortie. Le moyen le plus efficace de garantir que vospublicités réactives attireront des prospects est de développer des stratégies spécifiquement segmentées en fonction des besoins de votre public cible.

Pourquoi est-il nécessaire de passer aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche ?

Explorons quelques raisons pour lesquelles la transition de Google vers les annonces de recherche réactives s'est avérée importante.

• Google met régulièrement à jour ses processus et son algorithme. L' exemple d'annonces responsives sur le Réseau de Recherche améliore la publicité sur le Réseau de Recherche.Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche simplifient l'affichage du message approprié dans les résultats de recherche.
• Ces publicités sont compétentes pour combiner les capacités d'apprentissage automatique et la créativité pour aider à afficher des publicités plus pertinentes à plus d'utilisateurs.
• Une autre raison d'utiliserles annonces responsives sur le Réseau de Recherche est qu'elles prennent en charge l'automatisation intégrée.Google considère cette automatisation intégrée comme un élément crucial pour suivre le rythme des tendances de recherche fluctuantes des consommateurs.
• Le changement améliore les métriques KPI tout en réduisant les coûts de marketing habituels suite à de meilleurs taux de conversion.
• Amélioration de l'optimisation et de la personnalisation des services offerts.

Comment simplifier la transition vers les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ?

Les conseils suivants peuvent vous aider à simplifier la transition vers les annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

• Incluez une ou plusieurs annonces responsives sur le Réseau de Recherche par groupe d'annonces pour la campagne de recherche particulière.
• Recyclez le contenu de n'importe laquelle de vos précédentes annonces textuelles développées qui affichaient les meilleures performances.
• Chaque groupe d'annonces prend en charge jusqu'à trois annonces RSA activées.
• Assurez-vous que les descriptions et les titres sont les plus pertinents pour la requête de recherche de l'utilisateur (individuellement ainsi qu'en combinaisons).
• Utilisez les enchères intelligentes et les mots clés en requête large.
• Essayez d'avoir au moins un RSA par groupe avec une cote de force "Bon" ou "Excellent".

Avantages de la transition vers les annonces responsives sur le Réseau de Recherche

1) Économise votre temps

Après avoir planifié le RSA, vous gagnerez du temps sur la création, le test et l'évaluation des annonces. Travailler avec les RSA vous fait gagner du temps en offrant plusieurs options de description et de titre. Cela permet également à Google Ads d'afficher les combinaisons les plus appropriées pour vos clients.

2) Réalise la personnalisation des annonces

Les RSA adaptent vos descriptions et vos titres en fonction des emplacements ou des centres d'intérêt de vos clients pour un impact maximal.

3) Améliore les taux de clics

En incluant les RSA, l'optimisation du site Web a lieu. Par conséquent, les annonceurs perçoivent un taux de clics amélioré sur leur site Web. Cela conduit également à une amélioration globale des performances du site Web. De plus, RSA privilégie les versions les plus performantes.

4) Réalise l'optimisation des annonces

Les RSA conduisent à une optimisation des annonces en temps réel. Au fur et à mesure que le processus d'apprentissage des RSA progresse, les performances du site Web s'améliorent. Les publicités apparaîtront plus attrayantes pour les consommateurs et seront plus optimisées avec le temps. Les annonces RSA améliorent les performances des groupes d'annonces en enregistrant davantage de clics et de conversions, ce que vos annonces textuelles traditionnelles n'attirent pas. De plus, les RSA vous aident à rivaliser avec d'autres sites Web de votre créneau.

5) Garantit une large portée client

La flexibilité de sélectionner plusieurs options de description et de titre permet à vos annonces de répondre à plus de requêtes et de donner un avantage sur vos concurrents.

Les autres avantages incluent :

• Offre plus de flexibilité dans le contenu dans lequel les annonces sont diffusées.
• Prend en charge l'optimisation de l'IA.
• Améliore la pertinence des annonces.
• Pas besoin d'actualiser fréquemment les annonces.
• Vous permet d'épingler des descriptions et des titres à une position.

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Inconvénients de la transition vers les RSA

En plus d'une longue liste d'avantages, la transition vers RSA présente certains inconvénients, qui sont énumérés ci-dessous.

• Les annonceurs ne peuvent pas déterminer avec précision les combinaisons les plus performantes et ont moins de contrôle sur les combinaisons d'annonces.
• Moins de contrôle sur la messagerie.
• Offre un temps limité pour écrire des descriptions et des titres.
• Impossible de suivre les performances des annonces individuelles.

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Conclusion

La transition de Google vers les annonces responsives sur le Réseau de Recherche est bénéfique lorsque vous souhaitez diffuser des messages appropriés à vos audiences ciblées et améliorer le taux de clics et les performances globales de votre site Web. Connaître votre chemin à travers les RSA de Google, avec ses fonctionnalités mises à jour le long des lignes de transition, peut également vous aider à créer des annonces de recherche réactives gagnantes pour vos clients, ce qui mène à de meilleures opportunités !

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