Les métriques Core Web Vitals de Google sont-elles déraisonnables ?

L'influence de Google sur les concepteurs de sites Web, les propriétaires de sites Web et les utilisateurs quotidiens est indéniable. L'entreprise est hyper-agressive en détaillant ce qu'elle veut voir des deux premiers groupes afin de fournir des résultats pertinents au troisième.

L'un de leurs efforts les plus récents dans ce domaine tourne autour de quelque chose appelé "Core Web Vitals". Ces mesures sont en place pour mesurer l'expérience utilisateur. Des éléments tels que la rapidité d'interaction avec une page, sa réactivité et le décalage visuel pendant le chargement sont mesurés.

Garder un œil sur ces facteurs semble être une entreprise louable. Cependant, ce n'est pas seulement pour la commodité. Google prévoit d'intégrer des indicateurs visuels de l'expérience de la page dans les résultats de recherche en mai 2021. Cette décision peut affecter à la fois le référencement et la manière dont un site Web est répertorié sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

Cela signifie que les sites Web qui ne répondent pas aux critères de référence de Google pourraient avoir un impact négatif sur leur classement. Il y a aussi un coup possible en ce qui concerne la façon dont il s'affiche dans les résultats. Avec cela, les performances du site vont être plus importantes que jamais.

Ce n'est pas seulement un appel aux concepteurs de sites Web pour qu'ils saignent chaque milliseconde de vitesse de leurs sites. C'est aussi une question ouverte sur ce que signifie Core Web Vitals pour les sites au budget serré ou même ceux qui utilisent un système de gestion de contenu (CMS) : Google en demande-t-il trop ?

Des tests plus rigoureux

Il existe de nombreux outils pour mesurer les performances des sites Web. Chacun a sa propre méthodologie pour générer un rapport. Il y aura probablement une certaine variation dans la façon dont les catégories incluses se classent. Ainsi, ils doivent tous être pris avec un grain de sel.

Cela étant dit, l'outil PageSpeed ​​Insights de Google semble se situer au bas de l'échelle. Par exemple, un site de test qui obtient un résultat élogieux sur GTmetrix est beaucoup moins flatteur sur l'offre de Google. Le site ne respecte pas les normes Core Web Vitals pour mobile.

Le point ici n'est pas nécessairement de se plaindre (bien que ce soit une vraie déception). Il s'agit plutôt d'un avertissement convivial pour les concepteurs de sites Web : ce n'est pas parce que votre site Web a fière allure dans une suite de tests autre que Google qu'il fonctionnera bien dans ces mesures particulières.

Sans surprise, Google souhaite que vous utilisiez ses outils pour déterminer la performance de votre site avec Core Web Vitals. En tant que tel, tous les ajustements que vous avez effectués pour obtenir une excellente note de performance ailleurs peuvent ne pas impressionner ce géant de la recherche en particulier.

En haut : un site de test obtient de bons résultats dans GTmetrix, tandis que le même site rencontre des difficultés dans PageSpeed Insights (en bas).

À qui les éléments vitaux Web de base pourraient-ils nuire le plus ?

Si votre site Web ne satisfait pas les exigences des Core Web Vitals de Google, des travaux seront nécessaires. Tout d'abord, il y a l'analyse du rapport PageSpeed ​​Insights et la détermination de ce qui doit être fait. Vient ensuite le moment de la mise en œuvre.

Mais des préoccupations budgétaires et technologiques pourraient gêner certains propriétaires de sites Web. Examinons quelques situations dans lesquelles Core Web Vitals peut devenir un fardeau supplémentaire :

Sites Web à petit budget

L'amélioration des performances d'un site Web coûte du temps et de l'argent. Bien sûr, si cela aide au référencement, cela peut être considéré comme un investissement. Mais il peut encore être hors de portée pour ceux qui ont un budget serré.

Quand on y pense, il y a plusieurs facettes à une meilleure performance qui doivent être explorées. Cela pourrait inclure la refactorisation du code, l'optimisation des images et l'élimination des fonctionnalités qui entraînent l'ensemble du site vers le bas.

Les coûts pour ce type de travail pourraient facilement s'additionner. Pour un site plus ancien ou particulièrement lent, il peut s'avérer plus rentable de repartir de zéro avec une refonte.

L'hébergement Web est également un facteur potentiellement énorme. Ceux qui ont un compte d'hébergement mutualisé bas de gamme peuvent tout simplement ne pas disposer de suffisamment de ressources serveur. Encore une fois, un hébergement plus robuste nécessite plus d'argent.

Sites Web exécutant un CMS

Un CMS traditionnel (WordPress, Drupal, etc.) qui utilise une base de données rend le cas plus complexe. Les frais généraux liés à l'exécution de requêtes et d'autres fonctionnalités clés vont généralement ralentir un site Web.

C'est là que des fonctionnalités telles que la mise en cache peuvent aider. Mais le cache seul peut ne pas suffire à satisfaire les goûts de Google. Il peut être nécessaire d'utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN) et un hébergement Web de niveau supérieur pour que les choses atteignent un niveau de performance acceptable.

Même dans ce cas, un thème ou un plugin gonflé pourrait également constituer un revers. Le marché des thèmes commerciaux WordPress, par exemple, regorge d'options lourdes. Les thèmes qui doivent charger de grands frameworks et beaucoup de code personnalisé peuvent être hors de portée des développeurs.

Dans ces situations, la seule façon d'ajouter suffisamment de vitesse peut être de changer de thème, de désactiver des plugins ou (peut-être le plus cher de tous) d'utiliser une configuration sans tête. Ces options ne sont peut-être pas réalistes pour tous les sites Web. Au mieux, ces mesures sont aussi une gêne.

Sites Web qui utilisent un logiciel propriétaire

De même, l'utilisation d'un CMS propriétaire (Squarespace, Wix, etc.) peut laisser les propriétaires de sites Web sans voie viable pour corriger chaque défaut de performance. Bien qu'ils puissent vous permettre de modifier certains éléments de votre site Web, d'autres domaines peuvent être complètement interdits.

En ce qui concerne l'infrastructure des serveurs, il n'y a pas grand-chose à faire non plus. Peut-être qu'une mise à niveau au niveau du compte pourrait fournir plus de ressources, mais c'est au fournisseur de décider.

En général, les propriétaires et les développeurs de sites Web pourraient espérer que leur fournisseur de services résoudra ces problèmes. Rien de moins nécessitera de vivre avec les lacunes ou de passer à une plate-forme différente.

Les grands joueurs contre tous les autres ?

Il est juste de se demander si Google Core Web Vitals favorise inévitablement ceux qui ont le plus de ressources. Un site Web à petit budget avec des tonnes de contenu de qualité pourrait-il être éclipsé par un autre qui a simplement plus d'argent à consacrer aux performances ?

À ce stade, nous ne savons tout simplement pas comment Google évaluerait un site Web par rapport à un autre lorsque ces mesures sont incluses. Et ils ne sont pas susceptibles de fournir tous les détails.

À certains égards, tout cela rappelle les arguments sur la neutralité du net. La crainte étant que, si un fournisseur d'accès Internet privilégie certains types de trafic par rapport à d'autres, il favorise les mieux nantis. Les petites startups pourraient être fortement désavantagées et incapables de rivaliser avec les grands acteurs.

Google n'a peut-être pas l'intention de privilégier la vitesse à la qualité. Mais, à tout le moins, Core Web Vitals semble soulever la possibilité.

Un autre obstacle au succès du référencement

Il semble que chaque fois que nous pensons savoir ce que veulent les moteurs de recherche, ils changent le jeu sur nous. Quoi qu'il en soit, l'essentiel est que Google Core Web Vitals aura un impact sur tous les sites Web qui visent à être trouvés dans les moteurs de recherche. Naturellement, certains éviteront mieux que d'autres tout effet négatif potentiel.

Une excellente performance de site Web devrait figurer en tête de la liste de souhaits de tout le monde - aucun argument là-bas. Mais pour obtenir une note de passage sur ces nouvelles mesures, il faudra des ressources. Et cela laissera malheureusement certaines personnes derrière.

De cette façon, Core Web Vitals pourrait en effet demander trop. Cela amène à se demander si un moteur de recherche devrait être en mesure de définir des exigences aussi arbitraires en premier lieu.