Top 63 des questions et réponses d'entretien Google AdWords : Guide ultime 2022

Vous assistez à un entretien Google AdWords et vous vous demandez quelles sont toutes les questions et discussions que vous allez traverser ? Avant d'assister à un entretien Google AdWords, il est préférable d'avoir une idée des types de questions d'entretien Google AdWords qui seront posées afin de pouvoir y préparer mentalement des réponses.

Pour vous aider, j'ai créé le guide des questions et réponses des entretiens Google AdWords afin de comprendre la profondeur et l'intention réelle des questions d'entretien Google AdWords. Commençons.

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Questions et réponses de l'entretien Google AdWords 2021 :

Séparons l'article en trois sections :

1. Questions et réponses d'entrevue Google AdWords de niveau de base
2. Questions et réponses d'entrevue Google AdWords de niveau intermédiaire
3. Questions et réponses de l'entretien Google AdWords de niveau expert

Questions et réponses d'entrevue Google AdWords de niveau de base

1. Qu'est-ce qu'AdWords ?

C'est presque toujours la première question d'entretien Google AdWords à laquelle vous serez confronté. Google AdWords est un service de publicité Google qui permet aux entreprises de figurer dans le moteur de recherche Google et sur le Réseau Display de Google. Le moteur de recherche de Google et ses sites partenaires affichent des publicités en ligne basées sur de multiples facteurs tels que des mots clés, des centres d'intérêt, des sujets, des données démographiques, etc.

Il permet à l'annonceur de définir un budget mensuel et de payer lorsque les internautes cliquent sur leurs publicités. Google a créé une plate-forme pour aider les entreprises à atteindre leurs clients instantanément.

Dans la plate-forme Google AdWords, Google utilise le processus d'enchères pour décider de la position de l'annonce. Les utilisateurs créent le type de campagnes dépend de l'exigence de l'entreprise.

2. Qu'est-ce que le marketing PPC ?

PPC signifie Pay Per Click, un modèle très populaire dans lequel les annonceurs paient chaque fois que l'une de leurs publicités est cliquée. Le PPC est si populaire car il aide les entreprises à amener des utilisateurs instantanément, contrairement à l'organique où vous avez besoin de semaines, voire de mois, pour configurer et attirer des visiteurs sur votre site Web.

3. Expliquez-vous comment fonctionne AdWords ?

Google AdWords utilise le système d'enchères pour classer les annonces. Le système détermine la position de l'annonce en fonction de l'enchère maximale et du niveau de qualité de l'annonce. Plus l'enchère maximale et le niveau de qualité sont élevés, meilleures sont les chances d'être en haut de la page. L'enchère maximale la mieux combinée et le score de qualité obtiennent la première position.

Le CPC réel sera finalisé par le classement de votre prochaine annonce la plus élevée divisé par le niveau de qualité. Une fois qu'une requête est demandée, Google traite la demande et exécute l'action qui détermine les positions des annonces. Les annonceurs ne doivent payer que lorsque l'utilisateur clique sur leur annonce. Ainsi, l'optimisation du niveau de qualité est essentielle pour améliorer le classement de votre annonce sans augmenter l'enchère maximale.

4. Pourquoi utiliser Google AdWords ?

L'un des avantages de Google AdWords par rapport aux plateformes de marketing des médias sociaux est l'intention des utilisateurs. Comme cela fait partie du marketing entrant, les utilisateurs qui ont besoin d'un produit ou d'un service cliquent sur les publicités et visitent le site Web. Le taux de conversion devrait donc être beaucoup plus élevé que celui des visiteurs du marketing des médias sociaux. En savoir plus sur les questions d'entretien sur le marketing des médias sociaux.

L'avantage de Google AdWords par rapport au marketing organique est le nombre de visiteurs qu'il apporte en peu de temps. Si une entreprise a besoin de faire rapidement la publicité de ses produits/services, Google AdWords peut être la meilleure plate-forme marketing pour augmenter la conversion. Il vous aide à cibler les bons clients au bon moment.

Outre les raisons ci-dessus, Google AdWords est mesurable, évolutif, prend en charge les SERP et peut aider d'autres canaux de marketing dans la conversion.

5. Qu'est-ce que le classement des annonces ?

L'une des questions importantes suggérées par la plupart des guides de questions et réponses de Google AdWords. Le classement de l'annonce est la position d'une annonce sur la page Google et est déterminé par le montant de l'enchère, la qualité de l'annonce, les seuils d'annonce, la concurrence, le contexte de la recherche de l'utilisateur et l'impact attendu des extensions et autres formats d'annonce.

Un bon classement de l'annonce garantit que l'annonce obtient plus de visibilité que les autres. Le classement de l'annonce est recalculé chaque fois que l'annonce est susceptible d'apparaître, de sorte que la position de l'annonce peut fluctuer à chaque fois en fonction des facteurs ci-dessus.

6. Expliquez ce qu'est le niveau de qualité Google ?

L'une des questions d'entretien Google AdWords les plus courantes, le niveau de qualité de Google AdWords est une note attribuée en fonction de plusieurs facteurs tels que la pertinence des mots clés utilisés, le taux de clics, la qualité et la pertinence de la page de destination, la pertinence du texte publicitaire et les performances historiques des performances du compte d'annonces. .

Google AdWords attribue un score de qualité à chaque mot clé sur une échelle de 1 à 10 et inclut le CTR attendu, la pertinence de l'annonce et l'expérience de la page de destination. Fondamentalement, il s'agit d'une mesure de la pertinence de votre annonce par rapport à l'intention de l'utilisateur. Améliorez le niveau de qualité, le classement des annonces s'améliorera sans dépenser plus.

Avec l'aide d'un score de 1 à 10, Google indique aux annonceurs dans quelle mesure ils ont choisi leurs mots clés, rédigé des annonces et conçu des pages de chargement.

7. Quelle est la formule pour trouver le CTR (Click Through Rate) ? Le CTR aide-t-il à améliorer le niveau de qualité ?

Le CTR, également appelé taux de clics, est une unité permettant de mesurer le taux de clics de votre annonce. Il est calculé par la formule simple : clics/impressions*100. C'est l'un des facteurs importants pour déterminer le niveau de qualité de l'annonce. Ainsi, faire un effort pour augmenter le CTR diminue les dépenses globales. Il indique également le succès des descriptions et des titres de vos annonces en termes de pertinence et d'accroche. Chacun des mots-clés et de l'annonce a son propre CTR.

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Un CTR moyen élevé, lorsqu'il est combiné avec d'autres KPI, peut conduire au succès de la campagne. Il a également la capacité d'affecter les performances futures de la campagne. Le CTR moyen dans Google AdWords est de 2 %, donc tout ce qui dépasse 2 % est considéré comme supérieur à la moyenne.

8. Quelle est la différence entre les enchères au CPM, au CPC et au CPV ?

L'une des questions et réponses les plus populaires de Google AdWords.

CPM : Cost Per Thousand est le montant que vous payez pour mille impressions que vous recevez, quel que soit le nombre de clics que vous recevez.

CPC : Le coût par clic est le montant que vous payez pour chaque clic.

CPV : c'est lorsque les annonceurs paient pour chaque vue d'utilisateur unique d'une publicité ou d'un site Web.

Il est davantage utilisé sur le marketing vidéo tel que les campagnes YouTube.

9. Quelle est la limite de caractères d'une URL de destination ?

1024 caractères sont la limite de caractères de l'URL de destination.

10. Qu'est-ce que la rotation des annonces ?

La rotation des annonces est un paramètre de campagne dans Google AdWords qui fait automatiquement pivoter votre annonce Google AdWords au sein du groupe d'annonces. Vous avez la possibilité de demander à Google comment il ferait pivoter l'annonce, par exemple, en fonction des annonces les plus performantes ou en effectuant une rotation uniforme.

Comment faire?

• Définir la rotation des annonces pour votre campagne
• Connectez-vous à votre compte Google Ads.
• Cliquez sur Toutes les campagnes dans le panneau de navigation.
• Cliquez sur la campagne que vous souhaitez modifier.
• Cliquez sur Paramètres dans le menu des pages.
• Cliquez sur Paramètres supplémentaires.
• Choisissez Rotation des annonces.
• Choisissez une méthode de rotation des annonces : Optimiser ou Rotation indéfinie.
• Cliquez sur Enregistrer.

11. Quelle est la différence entre les clics et l'impression ?

L'une des questions d'entretien Google AdWords les plus courantes auxquelles vous devez vous préparer. L'impression correspond au nombre de fois où les utilisateurs ciblés voient votre annonce Google AdWords, qu'il s'agisse d'une bannière, d'un lien texte ou d'un bouton. Cela montre quelle est la portée de votre annonce.

Le clic correspond au nombre de fois que vos utilisateurs ciblés ont cliqué sur votre annonce et sont redirigés vers votre site Web. Cela montre combien d'utilisateurs ont réellement utilisé votre annonce pour visiter votre site Web.

12. Combien de caractères sont autorisés dans les annonces AdWords ?

Titre 1 : 30 caractères

Titre 2 : 30 caractères

Titre 3 : 30 caractères

Descriptif 1 : 90 caractères

Descriptif 2 : 90 caractères

Chemin (2) : 15 caractères chacun

Google AdWords a récemment apporté les modifications suivantes :

• Ajout d'un troisième titre
• 90 caractères pour chaque description au lieu de 80
• Ajout d'une deuxième description

13. Qu'est-ce qu'une stratégie d'enchères automatisées ?

L'une des questions les plus courantes dans tout guide de questions et réponses d'entretien Google AdWords. L'enchère automatique est une grande stratégie de Google AdWords qui définit automatiquement les enchères pour vos annonces Google AdWords en fonction de la probabilité que l'impression se transforme en un clic fructueux ou même en une conversion.

Il aide les entreprises à maximiser le profit de leurs campagnes. Les enchères automatiques Google AdWords prennent en compte plusieurs facteurs, tels que l'appareil de l'utilisateur, l'heure de la journée, l'emplacement, les données démographiques, etc.

Avec les enchères automatiques, les annonceurs n'ont pas à se soucier de la mise à jour des enchères des mots clés ou des groupes d'annonces. Google AdWords définit une enchère pour chaque enchère en fonction des facteurs ci-dessus et décide si l'annonce doit être visible ou non.

14. Qu'est-ce que la correspondance d'expression ?

La correspondance d'expression est l'une des quatre options de correspondance de mots clés de Google AdWords qui permet à votre public cible d'être visible lorsqu'il tape vos mots clés exacts et de fermer des variantes de votre mot clé avec des mots supplémentaires avant ou après votre mot clé.

Par exemple : si votre mot clé est "acheter des chaussures", votre annonce sera visible par les personnes qui tapent "acheter des chaussures", "acheter des chaussures en ligne", "besoin d'acheter des chaussures".

La correspondance d'expression est très essentielle car parfois, la requête large ou la requête large étendue montre votre annonce à un très large éventail d'audiences auxquelles vous ne voudriez pas les montrer. D'un autre côté, la correspondance exacte limite l'impression aux personnes qui tapent les mots clés exacts sans aucune variation ni préfixe ni suffixe.

15. Quelles sont toutes les pratiques de base dont tout nouvel annonceur AdWords doit toujours se souvenir ?

Chaque page de destination que nous créons doit avoir un CTA approprié, tel qu'un formulaire de prospect, une option d'achat ou tout ce que l'entreprise souhaite réaliser avec la campagne.

Créez différents groupes d'annonces en fonction de mots clés et définissez des thèmes pour chaque groupe d'annonces.

Ne mettez pas un budget énorme pour une courte période de temps au début.

Travailler en permanence à l'amélioration du score de qualité, réduisant ainsi les dépenses du budget global.

Choisissez soigneusement vos mots-clés et mots-clés négatifs et surveillez régulièrement les performances avec le rapport sur les termes de recherche.

Rédigez une annonce de recherche avec un texte CTA net et un titre clair.

16. Qu'est-ce que la limitation du nombre d'expositions dans AdWords ?

La limitation du nombre d'expositions permet à l'annonceur de limiter le nombre de fois qu'une annonce est visible pour un individu.

Nous pouvons définir cette limitation du nombre d'expositions au niveau de l'annonce, du groupe d'annonces et de la campagne. L'annonceur peut également les segmenter par mois, semaine ou jour.

17. Expliquez Google Click-to-Call.

Il aide principalement les entreprises locales qui n'ont pas/n'ont pas besoin d'un site Web. En configurant la campagne Google Click to Call, ils peuvent laisser un numéro de téléphone auquel les utilisateurs peuvent appeler en cliquant simplement sur leur annonce sur Google SERP.

18. Qu'est-ce que l'exclusion d'adresse IP dans Google AdWords

Encore une fois, l'une des questions importantes de l'entretien avec Google AdWords. La réponse simple est : il existe plusieurs raisons pour lesquelles vous souhaitez exclure des adresses IP. Par exemple, vous pouvez exclure les adresses IP de votre propre bureau afin que vos impressions ne soient pas perdues.

Avec cette fonctionnalité, vous pouvez exclure jusqu'à 500 adresses IP par campagne.

Comment faire:

• Dans le menu des pages à gauche, cliquez sur paramètres
• Trouver la campagne
• Cliquez pour développer la section des exclusions IP
• Tapez les adresses IP dont vous souhaitez exclure.

19. À quoi sert le rapport sur les termes de recherche dans Google AdWords ?

Le rapport sur les termes de recherche affiche la liste des requêtes qui attirent les visiteurs sur votre site Web. À l'aide des rapports sur les termes de recherche, vous pouvez trouver de nouveaux mots clés négatifs et déterminer quels mots clés sont plus efficaces que les autres. Il aide les annonceurs à trouver des mots-clés potentiels pour les campagnes. La liste de mots-clés et les listes de termes de recherche sont totalement différentes.

20. Comment pouvez-vous inclure automatiquement la requête de l'utilisateur dans le texte publicitaire ?

Avec l'aide de l'insertion dynamique de mots-clés, nous pouvons inclure automatiquement la requête de l'utilisateur dans le texte publicitaire.

21. Différence entre les emplacements automatiques et gérés ?

Les emplacements manuels vous permettent de choisir les sites Web, l'emplacement, la vidéo et les applications spécifiques dans lesquels vous pouvez afficher votre annonce Google AdWords.

Les placements automatiques sont une autre méthode de placement qui affiche automatiquement vos annonces et vous n'aurez pas la possibilité de choisir.

22. Quelles sont les premières étapes à suivre si vos annonces sont refusées pour une raison quelconque ?

Si votre annonce est refusée, Google vous enverra un e-mail de notification indiquant que votre annonce a été refusée. Ensuite, sur la base des informations fournies par Google AdWords, vous pouvez déterminer la raison du refus. Ensuite, en fonction de votre découverte, vous pouvez travailler sur la résolution du problème. À ce moment-là, vous devrez peut-être apporter des modifications à votre copie de texte et à d'autres moments, vous devrez peut-être apporter des modifications à la fois à la copie de l'annonce ainsi qu'au site Web.

23. Que sont les mots clés dans Google AdWords ?

Aucun guide de questions et réponses d'entrevue Google AdWords ne sera complet sans cette question. Les mots clés sont les expressions ou les mots que les annonceurs utilisent pour générer des visites sur leurs sites Web en enchérissant dessus sur Google AdWords. Avec l'aide de Google Keyword Planner, nous pouvons trouver les mots-clés pertinents et de haute qualité pour nos campagnes.

Les mots clés sont des expressions ou des mots que les annonceurs utilisent pour diffuser vos annonces auprès du public ciblé. Les mots clés doivent être unis en fonction de thèmes et classés dans différents groupes d'annonces. Les mots clés sont la base des campagnes Google AdWords. Tous vos efforts seront vains si vous ne sélectionnez pas les bons mots-clés.

24. Comment pouvez-vous utiliser des mots-clés négatifs ?

Avec l'aide de mots-clés négatifs, nous pouvons éviter d'être affichés sur certains mots ou expressions. Par exemple, en ajoutant des mots comme "gratuit", vous indiquez à Google que vos annonces ne doivent pas être visibles sur les recherches incluant le mot gratuit. Nous pouvons utiliser le rapport sur les termes de recherche pour trouver de nouveaux mots clés négatifs pour vos campagnes.

25. Qu'est-ce que les groupes d'annonces dans Google AdWords ?

Le groupe d'annonces dans Google AdWords est comme un grand conteneur dans lequel vous conservez tous vos mots clés, copies de texte et pages de destination. Google recommande aux annonceurs de créer des groupes d'annonces avec des mots clés étroitement thématiques. Il est donc préférable de créer plusieurs groupes d'annonces en fonction de vos mots clés.

Google vérifie l'organisation de votre groupe d'annonces pour trouver plusieurs éléments, tels que le type de message que votre annonce transmettra lorsqu'elle sera déclenchée, la liste des mots clés que vos annonces afficheront, etc.

26. Comment suivre la conversion dans Google AdWords ?

Voici les méthodes que nous pouvons utiliser pour suivre les conversions dans Google AdWords ?

• Google AdWords fournit un code de suivi que vous pouvez implémenter sur le site Web et vous pouvez le modifier avec un code supplémentaire spécifique à votre plate-forme.
• L'option de fenêtre de conversion après affichage surveille le moment où un utilisateur voit l'annonce mais ne clique pas dessus.
• Sous l'option Outils et analyse, vous pouvez trouver des entonnoirs de recherche qui vous aident à comprendre quand les utilisateurs cliquent sur votre annonce pour la première fois et combien de fois ils ont vu l'annonce avant de cliquer dessus.
• Si vous souhaitez suivre les appels téléphoniques, à l'aide de l'extension d'appel, des paramètres activés pour le rapport d'appel, c'est tout à fait possible.
• Pour suivre le nombre de personnes qui installent l'application, nous pouvons utiliser Firebase.

27. Comment améliorer la position de l'annonce ?

Voici les méthodes que nous pouvons mettre en œuvre pour améliorer la position de l'annonce :

• Augmenter le score de qualité
• Augmenter l'enchère
• Concentrez-vous sur les extensions d'annonces pertinentes
• De meilleures pages de destination
• Assurez-vous que le niveau de pertinence des mots clés, des pages de destination et des copies d'annonces est bon
• Différentes pages de destination pour différentes annonces

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28. Nombre maximal de campagnes et de groupes d'annonces que vous pouvez créer dans Google AdWords ?

Nombre de campagnes que vous pouvez avoir : 10 000

Nombre de groupes d'annonces par campagne : 20 000

29. Qu'est-ce qu'un clic converti ?

Google AdWords a cessé de suivre les clics convertis. Les clics convertis sont des clics qui génèrent des conversions.

30. Pourquoi avez-vous choisi d'être spécialiste Google AdWords/PPC ?

Le PPC est une profession relativement nouvelle et en pleine croissance avec une portée énorme. Le travail aura des résultats mesurables. Le travail est si flexible que je peux travailler de n'importe où et n'importe quand. À l'avenir, je travaillerai avec l'intelligence artificielle et je ne serai pas remplacé par une seule, ce qui la rendra plus sûre. Ma valeur future ne fera qu'augmenter à partir d'ici.

Questions et réponses d'entrevue Google AdWords de niveau intermédiaire

31. Que sont les extensions d'annonces Google ?

L'extension d'annonce est l'information supplémentaire que vous trouvez avec les annonces AdWords, comme le numéro de téléphone, les liens de sites, l'adresse, les avis, etc. Elle améliore le CTR de l'annonce de plusieurs points de pourcentage et la visibilité. Il permet aux annonceurs de donner plus d'informations en dehors des en-têtes et des descriptions des annonces.

Google ne facture pas de frais supplémentaires pour afficher les extensions d'annonces, mais nous ne pouvons pas être sûrs que notre extension d'annonce sera visible tout le temps. Google décide des extensions à afficher en réponse à chaque recherche sur Google. L'extension sera affichée lorsqu'il est prévu que l'extension augmente le CTR et si la position de votre annonce est suffisamment élevée.

Il est recommandé d'utiliser toutes les extensions publicitaires afin d'augmenter la possibilité qu'une extension apparaisse sur SERP. En outre, ils offrent aux utilisateurs différentes manières d'interagir avec vos publicités. Il existe deux types d'extensions telles que les extensions automatiques et manuelles.

32. Différents types d'extensions publicitaires ?

Certaines des extensions d'annonces courantes sont :

• Liens annexes
• Extensions d'appel
• Extensions de lieu
• Annotations sociales
• Évaluations du vendeur
• Extensions d'applications mobiles
• Offrez des annonces
• Annonce de communication
• Extension d'avis
• Image et navigation déroulante Extension d'annonce
• Extension d'accroche
• Cliquer pour envoyer un message
• Extension de prix

33. Quelles options ne peuvent pas être modifiées après la création d'un compte ?

Après la création du compte, la devise et le fuseau horaire ne peuvent pas être modifiés. Il est recommandé de remplir les détails très soigneusement.

34. Comment calculer le ROAS (Return on Ad Spent) ?

Revenu / Coût = ROAS

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Nous devons diviser les revenus de la campagne par le montant dépensé.

Le ROAS montre l'efficacité de notre campagne marketing.

35. Quelles sont les options de ciblage dans Google AdWords ?

Nous pouvons diviser les méthodes de ciblage globales par ciblage d'audience et ciblage de contenu.

En ciblage de contenu, nous avons les méthodes suivantes :

Mots clés : la méthode des mots clés est basée sur des mots clés. Nous sélectionnons les mots-clés que l'utilisateur tapera pour trouver votre produit ou vos services. Nous pouvons définir des mots-clés manuellement pour atteindre des publics ciblés.

Placement : avec la méthode de placement, nous avons juste besoin de spécifier un site Web ou une partie d'un site Web. Nous pouvons cibler les sites Web visités et ciblés par nos utilisateurs potentiels.

Thèmes : Target permet aux annonceurs de sélectionner un ensemble de pages en fonction du thème sur le Réseau Display.

Extension de l'affichage pour la recherche : à l'aide d'un ciblage intelligent et d'enchères automatisées, l'extension de l'affichage de la méthode de recherche de Google AdWords aide l'annonceur à trouver des résultats de qualité.

Dans le ciblage d'audience, nous avons les méthodes suivantes :

Affinité : pour les annonceurs qui utilisent le marketing traditionnel, comme les campagnes télévisées, ils peuvent étendre une campagne en ligne et atteindre les utilisateurs avec le réseau Google.

Données démographiques : cette cible est basée sur l'âge et le sexe des utilisateurs ciblés.

Sur le marché : vos annonces seront visibles par les utilisateurs qui ont manifesté leur intérêt pour des produits ou services similaires.

Remarketing : le remarketing est l'une des méthodes de ciblage les plus efficaces largement utilisées par les entreprises pour cibler les utilisateurs qui ont visité le site Web. Ces utilisateurs peuvent être à n'importe quel stade de la conversion.

Audiences similaires : cette méthode vous aide à trouver des utilisateurs similaires aux utilisateurs de la liste de remarketing.

36. Mentionnez les différents types de correspondances de mots clés

Il existe 5 catégories :

Requête large : elle permet à votre annonce d'atteindre autant de spectateurs que possible. Vos annonces apparaîtront chaque fois qu'un utilisateur recherchera votre mot-clé de toutes les manières possibles. Exemple : pour le mot clé large "acheter des chaussures", votre annonce sera visible pour des recherches telles que "chaussures en ligne", "acheter des baskets".

Modificateur de requête large : que se passe-t-il si vous bénéficiez de l'avantage de la requête large, mais d'un conseiller financier de secours qui limite les requêtes particulières qui déclenchent votre annonce ? C'est la fonction du modificateur de requête large. Cela fonctionne en ajoutant un signe + au mot-clé spécifique que vous souhaitez corriger à un endroit spécifique.

Correspondance d'expression : cette correspondance permet à votre annonce d'être diffusée pour les requêtes portant sur vos mots clés dans son ordre exact, mais permet à la requête d'avoir des mots au début ou à la fin de la requête.

Correspondance exacte : si étroite. Donc ciblé. Votre annonce sera diffusée auprès des utilisateurs qui recherchent exactement votre mot clé.

Correspondance négative : choisissez quand votre annonce ne doit pas être diffusée à l'aide de la correspondance négative. Par exemple, si vous diffusez des annonces sur la vente de maisons et que vous ne souhaitez pas que les visiteurs recherchent un loyer, utilisez "location" comme mot clé à exclure.

37. Qu'est-ce que la politique de double diffusion de Google AdWords ?

Pour rendre le processus d'enchères équitable, Google n'encourage pas les annonceurs à diffuser des annonces pour des entreprises similaires via différents comptes déclenchés par les mêmes mots clés. Google appelle cela une politique de double service. Google a interdit à plusieurs annonces de la même entreprise d'apparaître sur SERP.

38. Qu'est-ce que l'optimiseur de conversion dans Google ?

L'optimiseur de conversion est un outil important de Google AdWords qui vous aide à manipuler l'enchère pour vous aider à obtenir plus de retour sur investissement pour votre campagne. Il décide quel clic sera le plus précieux pour l'entreprise afin d'obtenir un meilleur retour sur investissement. Il s'appuie sur les données de suivi des conversions pour traiter le processus d'enchères au niveau des mots clés de base afin de vous aider à obtenir autant de clics de qualité que possible, ce qui renvoie davantage de conversions au coût par conversion spécifié.

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Il existe deux types de ciblage CPA dans l'Optimiseur de conversion.

CPA max : montant maximal qu'un annonceur est prêt à payer.

CPA cible : ciblage CPA flexible dans lequel l'optimiseur cible des enchères coûteuses et peu coûteuses à des portées à un CPA cible moyen. C'est le montant moyen que vous aimeriez payer pour la conversion.

Exigence:

Nous avons besoin d'un minimum de 15 conversions au cours des 30 derniers jours pour disposer de cette fonctionnalité.

39. Le PPC ne convient-il qu'aux grandes marques ?

Non. Grâce à la flexibilité de Google AdWords, toutes les entreprises peuvent lancer et diffuser des campagnes. Il n'y a pas de budget minimum et vous n'avez même pas besoin de posséder un site Web pour exécuter certaines campagnes.

40. Que sont les clics incorrects et comment Google les détermine-t-il ?

Les clics invalides sont illégitimes, involontaires ou causés par certains logiciels malveillants tels que des robots ou certains outils de clics automatisés utilisés pour augmenter vos dépenses ou pour augmenter la valeur du site Web qui héberge l'annonce.

Google utilise des algorithmes pour trouver ces clics invalides et les filtrer automatiquement à partir des rapports. Et s'ils s'échappent encore et que Google les retrouve plus tard, ils vous créditeront la dépense.

41. Pouvons-nous laisser notre annonce être utilisée pour créer un lien vers un PDF ?

Non. Ce n'est pas possible.

42. Pourquoi certaines agences utilisent des correspondances larges avec des mots-clés négatifs au lieu d'utiliser des mots-clés d'expression ou de correspondance exacte ?

De cette façon, les annonces obtiendront plus de clics et la liste de mots clés pourra être créée rapidement.

43. Quels sont tous les défis auxquels vous faites face dans cette carrière ?

L'une des questions importantes de l'entretien avec Google AdWords.

Vous devez être mis à jour tout le temps. L'industrie évolue rapidement et ne peut pas se permettre d'être obsolète, ce qui est très facile à atteindre si vous n'êtes pas alerte.

Afin de nous démarquer, nous devons découvrir toutes les nouvelles fonctionnalités et outils et trouver des moyens de les utiliser pour les campagnes. Cela peut parfois être écrasant. Mais cela rend le travail plus actif et nous met en état d'alerte maximale. Principales questions et réponses des entretiens avec Google Analytics

44. Quel est le coût réel par clic ?

Nous ne pouvons pas voir le coût par clic réel uniquement le CPC moyen, mais il est généralement inférieur à votre enchère de CPC maximum. Chaque fois qu'une enchère a lieu, Google corrige votre CPC réel qui est nécessaire pour surclasser le classement de l'annonce du concurrent suivant. Vous ne trouverez normalement cette question dans aucun guide de questions et réponses d'entretien Google AdWords, mais vous devez quand même être préparé.

45. D'après votre expérience, quel est le meilleur niveau de qualité ?

Soyez honnête avec l'intervieweur et partagez quelques exemples de votre meilleur score de qualité et comment avez-vous atteint ces chiffres.

46. ​​Quels sont les différents types de stratégies d'enchères automatisées ?

Il existe sept types de stratégies d'enchères automatisées.

• Maximiser les clics

Stratégie de maximisation des clics purement créée pour améliorer le nombre de visiteurs sur votre site Web. Si vous voulez des visiteurs rapides sur votre produit nouvellement lancé, vous pouvez utiliser la stratégie de maximisation des clics.

• Recherche cible par emplacement

Ciblez les enchères de recherche par emplacement pour que vos annonces apparaissent sur la première page de Google SERP ou dans l'une des premières positions. Vous pouvez utiliser si vous ne voulez rien d'autre que les meilleures positions dans SERP.

• Taux de surclassement cible

Si vous souhaitez surclasser le domaine de votre concurrent, vous pouvez obtenir l'aide de la part de surclassement cible. Vous pouvez définir la fréquence à laquelle vous souhaitez surclasser les annonces de vos concurrents.

• CPA cible

Le coût par acquisition cible vous donne plus de contrôle sur les annonceurs. Google AdWords vous aide à obtenir autant de conversions que possible dans cette stratégie. Vous pouvez utiliser cette stratégie si vous connaissez bien le CPA que vous pouvez dépenser.

• CPC amélioré

Le coût par clic optimisé est disponible en tant que service facultatif lorsque vous utilisez les enchères au CPC manuelles. Cela aide Google AdWords à ajuster vos enchères manuelles en maintenant le même coût par conversion et en augmentant votre nombre de conversions.

• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

Après avoir défini votre ROAS, Google AdWords définit des enchères pour vous aider à réaliser le plus de conversions possible.

• Maximiser les conversions

Cette stratégie vous aide à définir automatiquement des enchères pour vous aider à obtenir autant de conversions que possible.

47. Qu'est-ce qu'Adwords Express ?

C'est l'une des tentatives de Google pour simplifier Google AdWords pour les utilisateurs avec un petit budget. Il est destiné aux petites entreprises ou aux entreprises locales qui ne peuvent pas se permettre un budget élevé ou une grande partie de leur temps et de leurs efforts pour mener des campagnes. Ainsi, les entreprises n'ont qu'à dire à Google ce qu'elles veulent faire avec Google AdWords et quel est leur objectif et le reste sera pris en charge par Google.

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Dans AdWords Express, vous ne devez partager que les informations suivantes :

• Catégorie Business
• Copie publicitaire
• Page de destination (votre site Web ou votre page Google My Business)
• Budget mensuel

Questions et réponses de l'entretien Google AdWords de niveau expert

48. Comment pouvons-nous améliorer la qualité de la page de destination ?

La qualité de la page de destination peut être améliorée en procédant comme suit :

• La page doit être pertinente par rapport au texte de l'annonce ainsi qu'aux mots clés du groupe d'annonces
• Un titre fort et un slogan de soutien
• Contenu original et de qualité
• Temps de chargement des pages
• Convivialité et expérience utilisateur
• Suivre les directives de Google
• Informations de contenu transparentes et politique de confidentialité
• Facile à naviguer et à comprendre
• Message clair d'appel à l'action
• Imagerie visuelle
• Ne pas avoir trop de liens
• Devrait se connecter avec la marque et la proposition
• Formulaire simplifié de capture de leads
• Symboles de confiance.

49. Quels sont les différents types de niveaux d'accès dans AdWords ?

Les différents types de niveaux d'accès sont : l'accès au courrier électronique, l'accès en lecture seule, l'accès standard et l'accès administrateur.

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Google AdWords propose quatre niveaux d'accès au compte :

• E-mail uniquement
• Lecture seulement
• Standard
• Administratif

E-mail uniquement :

L'invité ne pourra pas se connecter à Google AdWords, mais pourra recevoir des e-mails importants et programmer des e-mails avec des rapports

Lecture seulement:

L'invité peut être en mesure de se connecter à AdWords et peut accéder aux rapports, mais il est impossible d'apporter des modifications.

Standard:

L'invité peut apporter des modifications au compte et peut faire n'importe quoi sauf la possibilité de fournir l'accès à d'autres utilisateurs. Il ne peut pas non plus modifier ou supprimer d'autres utilisateurs.

Administratif:

L'invité peut apporter les modifications nécessaires, ajouter, supprimer ou modifier des utilisateurs et leur accès.

50. Qu'entend-on par API ?

L'API Google Ad est une fonctionnalité avancée conçue pour les grandes entreprises et les agences de publicité afin de permettre à leurs développeurs de créer des applications qui interagissent directement avec le serveur Google AdWords, ce qui les aide à utiliser efficacement les annonces. Il permet aux annonceurs de modifier facilement les annonces en fonction de leurs besoins.

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51. Comment pensez-vous que nos concurrents s'en sortent et comment pouvons-nous les affronter ?

Parfois l'une des questions les plus inattendues de Google AdWords. Pour cela, vous devez faire des recherches approfondies avant d'assister à l'entretien. Chaque entreprise, grande ou petite, a des concurrents qui peuvent compliquer la vie de l'entreprise. Découvrez la liste de leurs concurrents, leur stratégie marketing et l'état général du marché.

Renseignez-vous sur les stratégies publicitaires des concurrents, leur écart de contenu, comment vous pouvez combler l'écart, etc. Déterminez les stratégies que vous pouvez mettre en œuvre pour aider l'entreprise à affronter et à surclasser ses concurrents.

52. Comment mesurez-vous le succès d'une campagne Google AdWords ?

Cela dépend de l'objectif de la campagne. Si vous assistez à une interview Google AdWords d'un site Web de commerce électronique, le succès est basé sur le montant dépensé par rapport à la valeur des achats effectués.

S'il s'agit d'une campagne B2B, il s'agit principalement du nombre de prospects de qualité que vous obtenez tout en maintenant un bon retour sur investissement. Ainsi, le succès de la campagne est basé sur le but de la campagne.

53. Si je recherche mon mot-clé mais que je ne vois pas le résultat de ma recherche. Pourquoi cela arriverait-il ?

Il y a plusieurs raisons qui peuvent laisser faire. Certains d'entre eux sont:

• Votre IP est exclue
• Vous n'êtes pas à l'endroit ciblé
• Votre annonce a été refusée
• Votre campagne a dépassé votre budget quotidien

54. Quel devrait être le niveau de qualité idéal pour Google AdWords ?

Un bon score de qualité dans Google AdWords dépend du type de mot-clé sur lequel vous travaillez.

Le bon niveau de qualité des mots clés de marque est compris entre 8 et 10

Le bon score de qualité des mots clés commerciaux à faible intention est de 7

Le bon niveau de qualité des mots clés commerciaux à forte intention est compris entre 7 et 9

55. Quand dites-vous qu'un test est terminé ?

Cela dépend de ce que nous voulions obtenir au début du test. Certaines entreprises font un test pendant quelques jours et arrivent à une conclusion basée sur ces résultats. Mais, il est recommandé de donner au système un peu de temps pour comprendre le modèle, le laisser passer par différents moments de la journée, différents jours de la semaine pour avoir suffisamment de données en main pour arriver à une conclusion solide.

56. Comment augmenter les taux de conversion ?

Encore une fois, une question commune de Google AdWords. Pour répondre suit:

Le taux de conversion peut être augmenté par les méthodes suivantes :

• Créer des annonces qui correspondent parfaitement aux mots-clés que vous utilisez
• Groupes d'annonces thématiques
• Améliorer le niveau de qualité
• Optimisation de la page de destination
• Ajuster votre type de mot-clé
• AB votre page de destination
• Aligner les copies publicitaires avec les pages de destination
• Amélioration du CTR de l'annonce
• Utiliser des mots clés négatifs

57. Dans quelle mesure des annonces de meilleure qualité contribuent-elles à votre campagne ?

Les avantages d'annonces de meilleure qualité sont les suivants :

• Il diminue l'argent que vous devez dépenser pour un clic
• Une meilleure annonce signifie un meilleur classement des annonces, ce qui augmente les chances d'extensions d'annonces

58. Pourquoi la qualité de la landing page est importante pour le succès de la campagne ?

La page de destination est votre terrain de jeu où vous faites en sorte que l'utilisateur prenne le dernier appel.

Si la page de destination n'est pas pertinente ou digne de confiance, chacune des actions que vous entreprenez pour la campagne ira en vain. De meilleures annonces, des mots clés de haute qualité et l'argent que vous dépensez ne vous aideront pas si la page de destination n'est pas assez bonne pour obtenir la conversion.

Il doit être aligné avec le mot-clé et les copies d'annonces. Une page de destination inefficace peut promettre du trafic mais pas des conversions.

59. Comment améliorer le CTA dans Google AdWords ?

• Rendez votre CTA visible et démarquez-vous sans vous fondre dans le décor.
• Donnez l'avantage évident de cliquer sur le CTA
• Ajoutez de l'urgence à votre CTA
• Faire sonner comme un humain
• Expérimentez avec différents CTA
• Utilisez des mots puissants
• Associez-le au type de public

60. Comment mesurez-vous le succès d'une campagne Google AdWords ?

C'est l'une des questions générales du guide de questions et réponses d'entretien Google AdWords. I consider Key Performance Indicators are the perfect way to find about the success of the campaign.

The first indicator of a successful campaign is the number of clicks your campaign gets. The second indicator I check is CTR which shows how effective my ads are. Then the conversion says if they are fruitful to the business. I also check other indicators such as time spent, returning customers, etc.

61. If you feel your campaign is not producing enough good results, what should you do to fix it?

First of all, check everything is in place. ie., is your conversion tracking code is proper? Have you added negative keywords? Is your important keywords or ads are paused? Or limited by budget?

Check where is the issue. Do you have issue in getting traffic or getting conversions?

Is landing page your issue, then you need to experiment with multiple landing pages to check which is working.

If you feel your visitors are not intended, try to add more negative keywords. Find ideas for negative keywords in search trends.

If you need to increase keyword bids, and not having enough budget for it, try to increase your quality score.

If you don't get enough traffic, remove low or no search volume keywords and add relevant and high-quality keywords. Try phrase or broad modifier if you feel your exact matching type doesn't allow potential visitors to find your site.

62. Our highest performing keywords' CPC is growing up continuously. What can be the reason for this and how to tackle this?

Sometimes a tricky Google AdWords Interview question. It is one of the advanced Google AdWords Interview questions and answers. Increase in CPC can be the result of increase in competition and possibly because of your quality score is going downwards. We can figure out the root cause.

We can compare auction insights to find when the CPC was normal and if there are new players out there in the market.

We can check out the historical Quality score in our reports and figure out if downgrading Quality score is the culprit here.

63. What is Remarketing?

Remarketing is a target method in which advertisers can show their ads to users who have visited their website but didn't convert. The user can be at any stage of the purchasing cycle. In Google AdWords, remarketing campaigns are available for both search and display. The click rate for remarketing is relatively high because they are customized and thus connects with the users more than other targeting method advertisements.

Conclusion

We hope our Google AdWords Questions and Answers guide is helpful. Nous mettrons régulièrement à jour le guide pour vous tenir au courant.

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