14 choses à faire et à ne pas faire en matière de référencement pour améliorer votre site Web

introduction

Si vous envisagez de faire du référencement pour votre site Web ou le site Web de quelqu'un d'autre, vous devez soigneusement mettre en œuvre/éviter certains éléments pour vous assurer de réussir.

Le référencement n'est pas quelque chose que vous devriez prendre facilement car une simple erreur peut détruire le classement, le trafic et l'autorité de votre site Web et nuire à vos prospects ou paiements organiques. Alors que de plus en plus d'entreprises mettent en œuvre le référencement pour leurs sites Web, la concurrence devient de plus en plus rude.

Lors de la mise en œuvre du référencement pour un site Web, vous devez penser à la fois aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. Éviter les pénalités, être touché par les mises à jour de l'algorithme signifie que vous devez vous assurer que vous savez ce que vous faites.

Ne t'inquiète pas. Pour simplifier les choses, nous avons dressé une liste de choses à faire et à ne pas faire en matière de référencement. Marquez cet article si nécessaire.

Lisez chaque point, prenez une note et assurez-vous de suivre lorsque vous travaillez sur votre projet SEO actuel/prochain.

À faire : trouvez et définissez votre public cible

Avant de concevoir votre site Web et de mettre en œuvre le référencement, vous devez savoir qui sont vos publics et leur personnalité. La recherche de persona est l'action de trouver et de définir vos clients. Ils sont également appelés personnages marketing.

Ce sont des traits fictifs et généralisés de vos clients. Cela aide à comprendre le public, à mettre en place correctement la communication et à créer la stratégie marketing.

Pour créer les buyer personas, consultez les différents templates et organisez les segments d'audience. Peu d'éléments essentiels sont l'âge, la démographie, la qualification, les points faibles, les intérêts, les loisirs et plus encore.

En comprenant plus de détails, vous pouvez saisir l'idée et avoir une image claire de qui ils sont et de leur modèle de recherche, de leur navigation, etc.

La définition des personas d'acheteur doit être la première case à vérifier lorsque vous créez le site Web, car vous devez concevoir le site Web complet en fonction de vos personas de client.

À ne pas faire : ignorer la recherche de mots clés

C'est l'une des erreurs les plus répandues et les plus dangereuses. Ils implémentent quelques mots-clés qu'ils pensent que les gens utilisent sans recherche appropriée. Trouver et mettre en œuvre les bons mots-clés est crucial pour le succès de votre site Web.

Les mots clés non pertinents ne donneront aucun résultat. Choisir un mot-clé avec un volume de recherche nettement inférieur n'augmentera pas votre trafic potentiel, même s'il se classe en tête.

Il n'est pas recommandé de choisir un mot-clé large et très compétitif au début de votre site Web, car le classement de ces mots-clés prend trop de temps et, s'il est trop large, il ne donnera pas une bonne quantité de prospects ou de paiements.

À faire : Recherche de mots-clés pour le site Web

Nous avons discuté de ce qu'il ne faut pas faire dans la recherche de mots clés. Parlons de ce qu'on doit faire ? Avant de commencer à utiliser un outil de recherche de mots clés, ouvrez un document MS Word, mettez-vous à la place de votre client potentiel, réfléchissez à la langue qu'il utilise, aux points faibles qu'il a, aux modèles de recherche qu'il utilise et tapez la liste des requêtes qu'il ferait utiliser dans la recherche Google.

Créez une liste des différents services et produits que vous avez.

Lorsque vous entrez ces mots clés dans des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner, vous pouvez voir le volume de recherche mensuel moyen ainsi que les tendances de recherche.

Si votre site Web en est à ses débuts, il est crucial de choisir un mot-clé avec un bon volume de recherche mais pas si difficile à classer.

Gardez un œil sur la tendance des 12 derniers mois pour comprendre comment elle se comporte.

Vous pouvez trouver plus d'idées de mots clés sur les sites Web de vos concurrents, les suggestions de saisie semi-automatique de Google, les sites d'AQ comme Quora, les sites communautaires comme Reddit, les sites Web de forum, les recherches liées à Google, la console de recherche Google, Google Trends, Amazon, les outils de recherche de mots clés, etc.

Vous pouvez également trouver plus de mots-clés en parlant à vos clients, en répondant à des sondages, des réseaux sociaux et des sites Web de contenu généré par les utilisateurs.

À ne pas faire : bourrer vos mots clés

D'accord, vous avez maintenant des mots clés potentiels et vous souhaitez vous classer pour ceux-ci. L'optimisation sur la page est essentielle et la mise en œuvre des mots-clés au bon endroit est cruciale. Mais vous ne voulez pas en faire trop. Il serait préférable que vous ne bourriez pas vos mots clés sur le site Web pour éviter la pénalité Google. Panda veille sur vous.

Cela ne vous mettra pas seulement en danger aux yeux de Google, mais rendra également votre contenu désagréable. Vous ne voudrez peut-être pas "logiciel de gestion hôtelière" 10 fois dans quelques paragraphes, ce qui rendra votre contenu très peu naturel.

À faire : Optimisez vos mots clés potentiels

Comment optimiser vos mots-clés sur votre site Web ? Les endroits importants où vous devez implémenter vos mots clés sont le titre, la méta description, le contenu (le premier paragraphe et le dernier paragraphe ont plus de valeur), la balise Alt, les en-têtes et sous-en-têtes, le fil d'Ariane, le texte du lien (liens internes avec texte d'ancrage).

Ce n'est pas le nombre de fois que vous implémentez votre mot-clé qui fera de vous un gagnant. Il est important de mettre en œuvre le bon mot-clé aux bons endroits, mais le bourrage de mots-clés ne peut que nuire à votre site Web, comme nous l'avons déjà mentionné.

En plus de vous concentrer sur les mots-clés, concentrez-vous davantage sur la qualité du contenu, la pertinence, l'ajout d'éléments multimédias à votre site Web pour augmenter l'engagement, etc.

À ne pas faire : rendre votre site impossible à explorer

Prenez les mesures nécessaires pour vous assurer que votre site est explorable par les moteurs de recherche, sinon tous vos efforts seront vains. Votre site peut devenir impossible à explorer en ayant une ligne incorrecte dans robots.txt, un fichier htaccess mal configuré, une erreur dans les balises méta, en ne mettant pas à jour votre sitemap régulièrement pour aider les moteurs de recherche à explorer correctement votre site Web, en utilisant un menu de navigation que les bots ne peuvent pas être capable à suivre, avoir un site Web avec trop de flash, ajax qui le rend cool mais pas bon pour les robots des moteurs de recherche.

Vérifiez régulièrement la console de recherche pour les problèmes d'exploration. Assurez-vous que vous n'avez pas d'erreurs de serveur, de problèmes de capacité de serveur, de problèmes de liens internes comme un lien brisé, de pages trop profondes pour qu'il faille plusieurs clics pour y arriver, de trop de liens à partir d'une page, de plusieurs chaînes de redirection, d'un site Web lent, d'un doublon contenu du site Web par une mauvaise planification, et plus encore.

À faire : Rendre votre site Web compatible avec les appareils mobiles

Il est important de savoir avec quelle facilité Google indexe votre site Web mobile. Accédez à la console de recherche Google. Accédez à l'option Facilité d'utilisation mobile sous Améliorations. La fonctionnalité d'utilisabilité mobile vous aidera à obtenir les types d'erreurs trouvées par Google et la liste des pages contenant les erreurs.

En résolvant les problèmes, vous pouvez rendre votre site Web plus adapté aux mobiles.

En outre, vous devez vérifier si vous bloquez Google pour accéder à JS, CSS et à d'autres parties de code.

Vous pouvez vérifier cela avec le fichier txt Robots. Si vous bloquez involontairement une partie essentielle du code, débloquez-la. Vous pouvez rendre votre site Web plus convivial pour les mobiles en ayant une navigation propre, en limitant les fenêtres contextuelles, en optimisant la recherche locale, en rendant votre contenu facile à lire, etc.

À ne pas faire : ignorer l'expérience utilisateur

Ne vous concentrez pas trop sur les moteurs de recherche et ignorez l'expérience utilisateur. L'expérience utilisateur est un facteur de classement indirect. Ignorer des facteurs tels que le temps de chargement de la page, le taux de rebond, la navigation facile, la qualité de la copie, la convivialité pour les mobiles, la structure d'URL conviviale, la structure de page conviviale, la rationalisation de vos menus peut nuire au classement de votre moteur de recherche.

Même s'il ne s'agit pas de facteurs de classement directs, Google souhaite envoyer ses utilisateurs vers un site Web avec une bonne expérience utilisateur et si vous n'avez pas de site Web avec une bonne expérience utilisateur, vous serez celui qui perd.

À faire : utiliser les médias sociaux

Pourquoi utiliser les réseaux sociaux ? Eh bien, rien ne prouve que les médias sociaux soient un facteur de classement, mais ils ont leurs avantages. Plus vous utilisez les médias sociaux pour partager des liens, plus les gens ont de possibilités de consulter votre page Web ou votre blog, de partager et de donner un lien vers votre page.

N'oubliez pas non plus que les réseaux sociaux sont eux-mêmes des moteurs de recherche. Lorsque les gens recherchent sur ces sites Web, vous voudrez peut-être vous présenter.

À ne pas faire : créer des backlinks non naturels

Certains spécialistes du marketing commettent l'erreur de créer trop de liens non naturels vers leur site Web pour obtenir le classement plus rapidement. Créer trop de liens non naturels peut vous mettre sous les yeux de Google, surtout si votre site Web est nouveau.

Au lieu de faire du bien, cela peut sérieusement nuire à vos efforts. Google peut prendre des mesures manuelles s'il remarque que vous créez des liens non naturels et peut supprimer votre site Web des résultats de recherche.

Une fois que vous obtenez l'action manuelle prise contre votre site Web, vous vous soucierez de supprimer les liens non naturels et les efforts nécessaires pour y arriver.

De toute façon, cela ne vous aidera pas comme vous l'espérez.

À faire : Concentrez-vous sur l'augmentation du temps de pause

Le temps d'attente est le temps qu'un utilisateur passe sur une page Web une fois qu'il a cliqué sur un lien de moteur de recherche sur SERP avant de revenir à la page de résultats du moteur de recherche.

Le temps d'attente aide les spécialistes du marketing à comprendre comment leurs pages répondent aux besoins de leurs visiteurs. Plus longtemps, mieux c'est.

Comment augmenter le temps de pause ?

Créer du contenu de qualité

Ajouter des vidéos et des images

Augmentez la vitesse de votre site Web

Ajouter des liens internes pertinents

Travail sur l'expérience utilisateur globale

Les actions que vous entreprenez pour améliorer votre temps de séjour augmenteront votre temps de séjour et l'expérience utilisateur globale.

Ce n'est pas seulement pour le classement des moteurs de recherche, mais pour de meilleures conversions.

Checkout : Carrière dans le référencement

À ne pas faire : évitez la recherche vocale

Selon Gartner, 32 % des personnes aiment utiliser la technologie mains libres pour effectuer des tâches en déplacement.

Ce n'est pas seulement sur les téléphones portables. Selon statistica, en 2021, 4,2 milliards d'assistants vocaux numériques seront utilisés dans les appareils du monde entier.

Les gens considèrent que les assistants vocaux sont désormais une nécessité. Ce n'est plus un luxe.

Les recherches vocales sont plus conversationnelles et près de chez moi, tapez des questions locales. Vous devez optimiser la recherche vocale si vous ne voulez pas que votre site Web manque d'espace.

Comment optimiser pour la recherche vocale ?

Concentrez-vous sur les mots-clés conversationnels

Utiliser le balisage de schéma

Site Web adapté aux mobiles

Comprendre l'intention de l'utilisateur

Mettre à jour la fiche Google Mon entreprise

Optimisez votre site Web pour les recherches locales

Améliorez la vitesse de votre site Web

Créer une page FAQ

À faire : utiliser les blogs invités

Les blogs invités peuvent vous aider à atteindre des utilisateurs ciblés, à générer du trafic vers votre site Web à partir de sites Web pertinents et à vous promouvoir en tant que leader d'opinion dans l'industrie.

Interagissez avec les propriétaires de sites Web concernés et demandez-leur s'ils souhaitent publier votre article en échange d'un backlink.

L'astuce consiste à trouver la bonne façon de les aborder et le type de contenu que vous fournissez.

Personne ne peut dire non à un excellent contenu gratuitement.

Rédigez un argumentaire personnalisé pour chaque site Web.

Assurez-vous de les suivre dans les internes réguliers, mais ne soyez pas ennuyeux. Proposez d'écrire sur certains sujets de blog potentiels pertinents pour le site Web et qui n'y ont jamais été publiés.

Lorsque nous le faisons correctement, les blogs invités sont l'une des meilleures techniques de création de liens qui soient.

Lisez aussi: Principales questions et réponses des entretiens SEO

À ne pas faire : Éviter la stratégie de marketing de contenu

Créer du contenu pour votre site Web, votre blog sans avoir de stratégie, c'est comme tirer des flèches à l'aveuglette, en espérant que certaines d'entre elles atteindraient la cible.

Selon les recherches du Content Marketing Institute et de MarketingProfs, 63 % des entreprises n'ont pas de stratégie de contenu documentée.

Comment faire du marketing de contenu ?

Définissez vos objectifs

Faites des recherches de personnalité

Analyser le contenu existant

Réfléchissez à des idées de contenu

Découvrez où vous souhaitez publier votre contenu

Trouvez le type de contenu que vous souhaitez créer

Allouer les ressources

Créer un calendrier de contenu approprié

Diffuser du contenu et analyser les résultats

Conclusion

Nous avons expliqué les choses à faire et à ne pas faire en matière de référencement dans cet article. J'espère que vous avez acquis quelques notions de base sur le référencement dans cet article. Si vous souhaitez que nous écrivions sur un sujet spécifique, veuillez nous en informer dans la section des commentaires.

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