Les publicités Facebook fonctionnent-elles vraiment ? Oui. Suivez ces étapes

introduction

« Est-ce que les publicités Facebook fonctionnent ? semble être la plus grande question de nos jours dans l'esprit de tout spécialiste du marketing numérique. La plupart des marques sont déjà dans le train du marketing des médias sociaux et utilisent tous les outils à leur disposition pour s'assurer que leur marque est ciblée sur les bons clients aux bons moments et dans la bonne quantité. Alors que beaucoup essaient encore de comprendre le fonctionnement des publicités Facebook , il y a toujours un sentiment d'ambivalence à croire en l'efficacité des publicités Facebook.

Maintenant, c'est surtout un débat subjectif, où quelques marques trouvent qu'il est extrêmement gratifiant de faire de la publicité sur Facebook, tandis que peu d'autres marques ont mal au ventre à propos des publicités Facebook qui brûlent juste un autre trou dans la poche du commerçant. Certains affirment que cela a augmenté leurs ventes de manière exponentielle, tandis que d'autres soutiennent qu'il ne s'agit que d'une autre avenue où vous devez dépenser plus d'argent que nécessaire juste pour être «présent» sur un support.

C'est l'une des grandes discussions modernes qui façonne la façon dont les marques commercialisent sur le numérique, mais avant d'entrer dans l'efficacité des publicités Facebook, commençons par comprendre comment fonctionnent les publicités Facebook.

Comment fonctionnent les publicités Facebook ?

En 2021, Facebook compte 2,5 milliards d'utilisateurs actifs sur sa plateforme, un nombre stupéfiant qui ne représente qu'une bonne partie de la population mondiale. Ainsi, naturellement, Facebook dispose d'un répertoire de données sur ses utilisateurs qui indique leurs goûts, leurs aversions, leurs intérêts, leurs comportements et, en fait, leur personnalité. Supposons que vous ayez une marque qui s'adresse à un certain groupe démographique spécifique dans la base de données des utilisateurs de Facebook.

Vous essayez d'atteindre ce groupe démographique, mais vous ne savez pas exactement par où commencer et comment. Facebook vous aidera à atteindre ce groupe démographique en identifiant le groupe cible en fonction de paramètres de base tels que l'âge, le sexe, l'emplacement, les intérêts et le comportement en ligne/sur les réseaux sociaux, des données qu'ils ont accumulées au fil des ans sur la plateforme. Vos annonces atteindront les personnes exactes à qui vous essayez de parler, avec le message exact.

De plus, cela ne s'arrête pas là. Facebook vous aidera également à atteindre vos audiences en fonction de leurs préférences d'appareil, c'est-à-dire, via un ordinateur de bureau, un mobile ou une tablette, l'appareil sur lequel votre audience se trouve actuellement. Ainsi, vous pouvez adapter votre communication en fonction des habitudes de consommation de votre consommateur. Facebook vous permet également de contacter votre consommateur lorsqu'il n'est pas sur la plateforme via ses catégories de partenaires.

En effet, Facebook vous rapproche de votre audience au moment qui lui convient et vous permet même d'identifier les différentes occasions durant lesquelles votre consommateur aura besoin de votre produit ou de vos services. Il s'agit d'un grand pas en avant pour garantir que vos efforts de marketing ne soient pas vains et pour boucler la boucle de la communication de la marque avec votre consommateur.

Les publicités Facebook sont-elles efficaces ?

Les publicités Facebook sont extrêmement efficaces pour atteindre votre consommateur, avec un excellent taux de conversion qui se traduit, dans de nombreux cas, par une augmentation exponentielle du nombre et des chiffres des ventes. Avec la bonne combinaison de ciblage, de reciblage, de génération de prospects et de tests publicitaires, vous pouvez vous assurer que votre entreprise ne récolte que les avantages des publicités Facebook et pas seulement les dépenses de marketing ordinaires.

Mais plus important encore, la question à se poser ici concernant l'efficacité d'une campagne publicitaire Facebook n'est pas « Les publicités Facebook fonctionnent -elles ? ou encore « Comment faire fonctionner les publicités Facebook », mais plutôt « Comment faire fonctionner les publicités Facebook pour moi et mon entreprise ? » Parce qu'en fin de compte, à moins que vous ne compreniez la meilleure façon de traire une vache, vous vous plaindrez toujours que votre rendement quotidien n'est pas si impressionnant.

Comment faire en sorte que les publicités Facebook fonctionnent pour vous ?

En discutant des avantages et des inconvénients (le cas échéant) des publicités Facebook et en concevant une campagne publicitaire Facebook, il est important de garder à l'esprit quelques conseils qui vous aideront à rationaliser votre campagne tout en garantissant que vos objectifs commerciaux sont atteints. Voici quelques conseils qui vous aideront à maîtriser l'évolution de l'environnement marketing publicitaire de Facebook :

1. Avoir un motif clair

Comme toute autre entreprise, il est toujours utile de comprendre complètement et sans équivoque l'objectif de votre campagne publicitaire sur Facebook avant de vous lancer. Facebook est un média très dynamique qui a largement personnalisé le marketing avec ses formats publicitaires et ses plans de relance. Et les spécialistes du marketing ont de nombreuses raisons de lancer une campagne, allant de l'augmentation de la part de voix à la simple réalisation d'une vente.

Ainsi, avant de vous lancer dans votre campagne publicitaire sur Facebook, comprenez pourquoi vous en avez besoin et ce que vous essayez d'en tirer, en termes de ventes, de communication, de notoriété et de développement de la marque. Avoir une idée précise de la direction que vous prenez vous aidera à choisir les bons outils sur la plate-forme pour commercialiser efficacement.

2. Testez votre audience

Tous vos consommateurs ne sont pas les mêmes. Bien que vous puissiez vendre votre produit ou service à un certain groupe démographique de la population, il n'est pas tout à fait nécessaire qu'ils vous répondent tous de la même manière. Toutes les personnes n'ont pas la même réaction au même message, il est donc important de diviser votre message et de le tester sur différents groupes et types de personnes.

Cela inclut la personnalisation de votre message de manière à pouvoir expérimenter le titre, la copie et même le style d'image ou d'illustration utilisé dans l'annonce. L'étude des résultats de la réaction des différents groupes aux différents messages vous aidera à mieux rationaliser votre communication, où vous pourrez la personnaliser pour les publics concernés.

3. Génération de leads appropriée

En discutant du fonctionnement des publicités Facebook , un terme souvent utilisé (et également mal utilisé) est la génération de prospects. Il aide à découvrir de nouveaux consommateurs et souligne les espaces blancs présents dans l'acquisition de clients. Bien que la génération de prospects ne puisse pas être la seule raison d'une campagne publicitaire, elle finit par être le motif la plupart du temps. Et dans un média en évolution comme Facebook, il est important que vous restiez sur vos gardes en matière de génération de prospects.

Il s'agit d'élaborer les stratégies les plus optimales pour générer de nouveaux prospects, où les rendements sont supérieurs à l'investissement. Par exemple, la plupart des spécialistes du marketing pointent vers une nouvelle campagne pour attirer de nouveaux consommateurs, mais ne comprennent pas que le même résultat peut être obtenu en reciblant leurs clients existants qui visitent leur site Web. Cela améliore non seulement le taux de conversion de la campagne, mais augmente également les taux de rappel et d'engagement de la marque.

4. Diversifiez votre contenu

Un autre point essentiel à retenir pour comprendre le fonctionnement des publicités Facebook est : "Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier". Au lieu de tout mettre en œuvre sur une seule annonce dans un format publicitaire limité, utilisez différents types d'annonces pour diffuser votre message.

Cela implique différents ensembles de publicités ainsi que différents éléments de contenu et vous donne l'impression d'être une entreprise qui a vraiment quelque chose à offrir, plutôt qu'une entreprise qui s'efforce de vendre ses maigres offres encore et encore comme le spam. Cette méthode promet des taux de conversion plus élevés et réduit considérablement les coûts.

5. Respectez la règle des 20 %

Facebook est connu pour son respect strict de la règle 80-20 en matière de promotion publicitaire, où il dicte que pour les performances et la portée de votre annonce ou publication, le mélange idéal d'image et de texte doit être dans le rapport de 80:20, respectivement. . Cela signifie simplement plus d'images (4/5ème de l'annonce) avec très moins de texte (1/5ème de l'annonce). Bien que cette règle ne soit plus obligatoire, il n'en reste pas moins que Facebook récompense mieux les publicités qui contiennent moins de texte.

Donc, en règle générale, assurez-vous d'utiliser le moins de mots possible pour présenter votre message et essayez de communiquer l'objectif de l'annonce à travers des visuels forts. Cela permet également de conserver une certaine démocratie sur la plateforme, où les utilisateurs n'utilisent pas que des mots pour manipuler leur messagerie.

Conclusion

D'après la discussion ci-dessus, il ressort que la réponse à « Les publicités Facebook fonctionnent -elles ? est un "Oui" sans équivoque uniquement lorsqu'il est utilisé de la bonne manière. La plate-forme Facebook Ads est un service dynamique à plusieurs niveaux qui évolue constamment avec l'évolution de la technologie et du marché. par conséquent, l'utiliser efficacement signifie également comprendre ce qui se passe sur le marché et dans l'esprit de vos utilisateurs. La clé n'est pas d'être insistant mais de s'affirmer tout en étant sensible aux besoins de vos clients. Cela garantira que vos efforts de marketing ont un effet direct sur les ventes.

Tout comme il est important de se tenir au courant de la plateforme publicitaire sur Facebook, il est également extrêmement important de se tenir au courant des différentes tendances dans le domaine en pleine croissance du marketing numérique. upGrad a une page de blog complète et complète qui aborde ce qui compte dans le monde du marketing numérique.

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