Tendances du marketing numérique au Moyen-Orient

Près de 8 milliards de personnes vivent sur cette planète, dont 60 % soit près de 4,8 milliards sont des internautes. Internet offre d'immenses opportunités aux marques et aux spécialistes du marketing, dont ils récoltent les bénéfices. Même les traditionalistes convaincus passent à la numérisation. Mais pourquoi?

Dans un monde qui vit du changement, le passage du marketing traditionnel au marketing numérique à plus grande échelle était inévitable. L'adaptabilité est une caractéristique cruciale pour les entreprises qui s'est imposée lorsque la pandémie de Covid-19 a frappé, apportant de nouvelles tendances en marketing numérique . Avec de nouvelles perspectives et des personnalités d'acheteurs créées du jour au lendemain, le développement continu des tactiques de marketing était nécessaire.

Remodeler le paysage marketing

L'année dernière a prouvé que la portée d'une stratégie de marketing numérique était vaste et la portée plus large. Les audiences étaient en ligne pendant des périodes plus longues, les recherches Google dépassant les 90 000 par jour. Les gens ont également changé leur façon de magasiner. En conséquence, les ventes du commerce électronique dans le monde sont passées de 19 % en février 2020 à 33 % en mai 2020, soit une augmentation de 24 % en seulement trois mois.

Au Moyen-Orient, 147 millions ou 70% de la population totale sont des internautes. Le commerce électronique était également répandu dans cette région. La demande des consommateurs a augmenté en 2020, ce qui a entraîné une taille de marché d'environ 69 milliards USD pour l'industrie. De plus, Internet offrait également un refuge pour la distanciation sociale.

Ces changements ont incité de plus en plus de marques à se déplacer en ligne là où se trouvaient leurs clients. Ainsi, avec une énorme expansion du commerce électronique, le paysage marketing a effectivement évolué du traditionnel au numérique.

Quelle est la tendance au Moyen-Orient ?

Le Moyen-Orient a été l'un des marchés numériques à la croissance la plus rapide au cours de l'année dernière. Par conséquent, les spécialistes du marketing recherchent constamment de nouvelles façons intéressantes d'attirer des clients, de créer de la valeur et de générer des conversions. Voici quelques-unes des tendances du marketing en ligne à surveiller dans la région.

Marketing d'influence

Le marketing d'influence existe au Moyen-Orient depuis quelques années. Mais avec 78% des personnes se connectant aux réseaux sociaux pour vérifier les produits ou services avant de faire un achat, les influenceurs joueront un rôle important. L'enquête BPG Cohn & Wolfe sur les influenceurs a révélé que 94 % des spécialistes du marketing pensent que le marketing d'influence sera important pour les marques dans les deux prochaines années, tandis que 49 % augmentent déjà la pénétration et les ventes.

Vidéos de forme courte

On a beaucoup parlé des vidéos qui régissent le monde du marketing de contenu en ligne. Et il ne devrait augmenter qu'en 2021. Les vidéos captent l'attention d'un utilisateur mieux que les autres formats de contenu. De plus, des vidéos courtes rendront l'expérience encore meilleure et plus fluide. Les marques font des progrès considérables avec les stratégies vidéo, et la vidéo courte sera le format de contenu à explorer cette année.

Chatbot

Entrer en contact avec le service client en leur envoyant un e-mail ou en les appelant peut être fastidieux. Les chatbots agissent comme des résolveurs de requêtes virtuels pour les clients et les marques. Souvent, ils sont alimentés par l'intelligence artificielle (IA) et fonctionnent 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 pour résoudre les requêtes, partager des informations et fournir des solutions personnalisées. De plus, leur capacité à imiter les interactions en direct offre aux spécialistes du marketing une opportunité unique de faire évoluer les solutions client.

Recherche vocale

L'une des nouvelles tendances du marketing numérique , les utilisateurs étaient initialement réticents quant à l'efficacité de la recherche vocale. Mais les technologies se sont améliorées et les assistants virtuels - Siri, Google et Alexa - ont gagné en popularité. Les utilisateurs utilisent désormais la recherche vocale pour commander de la nourriture, définir des rappels, obtenir des itinéraires ou même consulter la météo. La vie quotidienne devient de plus en plus occupée d'heure en heure, mais la recherche vocale fait gagner du temps et est pratique. C'est là une opportunité incroyable pour les spécialistes du marketing d'intensifier leur jeu de référencement.

Intelligence Artificielle (IA)

L'introduction de l'IA dans les systèmes numériques a transformé leur mode de fonctionnement. L'IA peut imiter le comportement humain et explorer les habitudes d'achat des clients. Il peut collecter de gros volumes de données à partir de différents flux et analyser les informations pour donner des résultats solides, pratiques et d'exécution. De plus, il peut le faire beaucoup plus efficacement que les spécialistes du marketing humains.

Réalité augmentée et virtuelle (AR et VR)

AR et VR ne sont plus des technologies du futur. Cependant, plusieurs pays les emploient déjà pour rendre l'expérience d'achat hautement interactive. La réalité augmentée et la réalité virtuelle iront encore plus loin dans les vidéos et permettront aux gens de les vivre dans des simulations réalistes. Qu'il s'agisse d'acheter des meubles, d'essayer des vêtements, de jouer à des jeux ou de lancer de nouveaux produits, la réalité augmentée et la réalité virtuelle peuvent avoir des applications de grande envergure.

Annonces de collations

Snack Ads, l'une des dernières tendances du marketing numérique , utilise des vidéos de format court, généralement pas plus de 10 secondes, pour faire passer un message de marque. Habituellement, les publicités sont considérées comme des interruptions. Mais avec les publicités de collations, l'utilisateur ne manque pas longtemps son contenu. La courte durée permet de faire passer le message sans perturber l'expérience utilisateur. Pour cette raison, les annonces de collations sont définies comme l'un des formats d'annonces incontournables.

Publicité programmatique

L'achat programmatique a réduit les budgets publicitaires et a permis d'éviter le gaspillage d'impressions. Ce faisant, il a attiré plusieurs annonceurs vers ses opérations rentables. De plus, grâce à l'automatisation, les spécialistes du marketing peuvent placer des enchères pour des annonces en temps réel, ce qui en fait une opportunité très attrayante. Il a déjà repris ailleurs dans le monde et ne manquera pas de prendre d'assaut le Moyen-Orient une fois mis en pratique régulièrement.

Messages achetables

Les publications achetables résultent de deux comportements d'achat évoqués précédemment dans cet article : l'essor du commerce de détail en ligne et le recours des acheteurs aux réseaux sociaux pour trouver l'inspiration. Les publications achetables permettront aux acheteurs d'acheter eux-mêmes ce qu'ils recherchent à partir des publications sur les réseaux sociaux. Instagram, Facebook, Pinterest et YouTube peuvent utiliser ce format de publication pour rendre les achats pratiques et sans problème pour les utilisateurs. C'est l'une des tendances marketing de 2021 à surveiller.

Parentalité numérique

La signification de la vidéo a déjà été établie. Et bien que le format ait sans aucun doute aidé un public plus jeune, le public mature du Moyen-Orient l'admire également. Plus de la moitié des mères du Moyen-Orient regardent du contenu pour enfants sur YouTube et Facebook. Les parents recourent également à se renseigner sur la parentalité à l'époque de Covid-19 grâce à des vidéos en ligne.

Faire des tendances du marketing numérique une réalité pour les marques

Avec tant d'opportunités passionnantes dans le présent et l'avenir, le marketing numérique est devenu l'une des industries à la croissance la plus rapide au Moyen-Orient. Il est prévu de prendre en charge les dépenses publicitaires traditionnelles et d'inaugurer une nouvelle ère du marketing. Mais il y a un ingrédient essentiel pour faire de cette recette un succès : un Digital Marketer. Et le Moyen-Orient en a besoin en masse.

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De nouvelles tendances sont toutes prêtes à changer le visage du marketing. Les technologies évoluent et transforment la vie quotidienne grâce à des applications complètes et précieuses. Les relations des marques avec les clients d'aujourd'hui vont remodeler l'expérience d'achat des consommateurs et créer des liens durables.