Créer une meilleure conception avec l'approche du contenu d'abord

Peu importe que vous conceviez une nouvelle application à partir de rien, que vous travailliez sur une nouvelle fonctionnalité ou que vous créiez une page de destination. Les conceptions doivent commencer par l'approche du contenu d'abord. Il y a de multiples avantages à cela. En adoptant cette approche, vous finirez automatiquement par créer des sites Web ou des produits brillants.

Si vous êtes dans le monde de la conception Web depuis un certain temps, vous devez avoir entendu parler du concept de "contenu d'abord". Dans cet article, nous découvrirons en quoi consiste cette approche et fournirons un exemple de conception axée sur le contenu en action.

La compréhension de base de l'approche Content-First - Comment fonctionne le processus

Idéalement, tous les services impliqués dans le développement d'un produit ou d'un site Web se coordonnent jusqu'à la fin du projet. Et cela ne s'adresse pas seulement aux développeurs et aux designers, mais aussi à ceux qui mènent des recherches sur les consommateurs et à ceux qui créent du contenu.

Pour amorcer une telle collaboration, tous les services concernés doivent avoir une solide compréhension de leurs consommateurs cibles, de leurs besoins et de leurs objectifs d'utilisation des sites Web ou des produits. Il s'agit d'un aspect essentiel pour comprendre comment vous pouvez communiquer avec vos utilisateurs en imitant leur langage et leur ton.

En utilisant une approche axée sur le contenu, ils commencent par présenter les conversations qu'ils aimeraient avoir avec leurs consommateurs via le site Web ou le produit. Ils peuvent répondre à des questions telles que "Pourquoi êtes-vous arrivé ici ?", "Où voudriez-vous aller ensuite ?" ou "Que cherchez-vous?"

Les créateurs de contenu travaillent leur magie avec des mots tout en restant concentrés sur l'intention et l'état d'esprit de l'utilisateur. Le contenu peut être revu et perfectionné avec l'aide des vrais consommateurs. Ensuite, les implications et les limites imposées par le contenu sur les conceptions sont clarifiées avant les maquettes complètes, et des prototypes sont développés. L'approche axée sur le contenu atténue la frustration d'un concepteur en supprimant des parties des phases de refonte.

Ensemble, les professionnels associés à un projet décident des éléments de conception importants qui influencent la lisibilité et la lisibilité du contenu comme les couleurs, l'espacement des lignes, la police de caractères, la mise en forme des liens, etc. Ce sont des facteurs qui pourraient faire ou défaire un site Web ou un produit. Les consommateurs ont tendance à interagir avec votre produit à travers le contenu. Lorsque vous mettez d'abord l'accent sur le contenu, il devient inévitable que vous placiez les consommateurs au centre de la scène.

Le changement de "Lorem Ipsum"

La plupart des personnes appartenant à l'industrie du développement Web connaissent Lorem Ipsum. Mais son objectif en tant que texte d'espace réservé pour maintenir l'accent sur les éléments graphiques d'une interface semble déjà dépassé.

Après tout, personne ne télécharge une application ou n'atterrit sur un site Web simplement pour vérifier à quel point il est beau ou bien conçu. Le contenu de votre site Web est vital et votre conception doit en tenir compte. Pas seulement en termes de sélection de polices de caractères avec les personnalités appropriées qui sont un porte-parole parfait pour la marque, mais aussi en ayant du contenu dans le cadre d'un problème de conception sérieux. Adopter une approche axée sur le contenu nécessite de s'éloigner des bons vieux Lorem Ipsums.

Le contenu offre une image complète

Souvent, les concepteurs de sites Web préfèrent avoir une vue d'ensemble de la manière dont tout le contenu est finalement dirigé vers un objectif commun. Le contenu doit être accompagné d'une stratégie de contenu appropriée, qui doit, à son tour, bénéficier aux objectifs marketing et commerciaux définis, comme générer 10 % de prospects en plus au cours des prochains mois.

Désormais, les concepteurs peuvent jouer avec certaines pièces du plus grand puzzle. Par exemple, l'objectif de générer 10 % de prospects en plus et de proposer des idées de conception ou des mises en page spécifiques qui amèneront les gens vers un point d'action particulier. Mais ce n'est qu'un petit aspect d'un système beaucoup plus complexe.

La conception et le contenu ne sont pas linéaires

Lorsque nous discutons de l'opportunité de nous concentrer sur le contenu ou sur l'approche axée sur la conception, ce que nous voulons vraiment dire, c'est que l'un se produit avant l'autre. Mais cela ne devrait pas être le cas. Tout comme l'étape de la stratégie de contenu, le processus d'idéation fonctionne bien pour les deux parties à la fois. Les rédacteurs et les concepteurs de contenu feuilletent des idées sur la façon de résoudre les problèmes des consommateurs et d'atteindre les objectifs commerciaux de manière appropriée.

Lorsque les rédacteurs et les concepteurs de contenu travaillent de manière fluide et non linéaire, cela aide non seulement à maintenir les bonnes attentes pour tous les départements associés au développement du produit ou du site Web, mais cela élimine également ce qui pourrait être les points de discorde sur toute la ligne. .

Assurez-vous de planifier tôt les types de contenu

Le contenu ne peut pas seulement être associé à des morceaux de textes car il peut prendre la forme de graphiques, de listes, d'infographies, de livres électroniques, de vidéos, de livres blancs, de streaming audio, etc.

"Une chose que les équipes de conception et de contenu devraient faire ensemble est de décider dès le début du type de contenu particulier qui sera associé aux conceptions", suggère Peter Whitaker, un expert universitaire en aide aux devoirs. Cela permet aux concepteurs de commencer à travailler avec des idées de contenu plus tôt dans le processus de conception du site Web. Et cela les aide à imaginer comment ils jouent les uns des autres pour engager le public, quel que soit le format du contenu.

Le pouvoir de la narration grâce à une approche de conception axée sur le contenu

Préparer le contenu approprié pour accompagner les conceptions vous permettra de comprendre certaines choses. Tout d'abord, quel est le minimum requis pour que la page réussisse ? Décider du contenu avant de dessiner des pixels ou des wireframes vous facilitera la vie en tant que concepteur, car cela obligera tout le monde à se mettre d'accord sur le contenu et à le copier.

C'est un domaine entièrement nouveau lorsque vous concevez enfin après avoir appris le type de contenu qui sera impliqué. Deuxièmement, cela vous permettra de déterminer si les éléments du contenu spécifique sont adaptés au projet en cours.

Abordez votre site Web comme un film. Le contenu serait les lignes prononcées par les acteurs. Imaginez maintenant la scène, si Ryan Gosling chuchote des mots d'amour et d'admiration, et en même temps, se cache d'un tueur psychopathe dans le grenier de son grand-père. L'intrigue semble déroutante, non? La discorde entre votre contenu et votre conception peut entraîner des types de confusion similaires parmi les visiteurs.

Maintenant, un bon contenu démarre avec une belle histoire. Avec cette approche, les concepteurs se concentrent sur l'expérience utilisateur globale et l'histoire qu'ils souhaitent transmettre aux visiteurs ou aux clients. Il en va de même pour le contenu car il s'avère faire partie de la conception.

Dans ce cas, vous devez commencer par vous demander quelle est l'histoire de ce client ou projet ? À quels problèmes les visiteurs ou les consommateurs sont-ils confrontés ? Quel est leur résultat idéal ?

Une fois que vous avez une bonne idée de ce que vous allez transmettre à travers votre histoire, commencez à écrire. Commencez par développer le contenu tel que vous l'imaginez sur le site Web et assurez-vous de le structurer correctement. Chaque page Web ou écran aura son propre objectif, et vous devez également y travailler.

Ensuite, chacune de ces pages peut être divisée en différentes sections. Ces sections doivent également être accompagnées d'objectifs précis.

Ensuite, notez ce qui sera inclus dans ces sections, depuis les titres jusqu'au dernier lien. Si un client ou un autre membre de l'équipe vous a proposé du contenu, utilisez ces détails si vous le trouvez approprié et en accord avec le récit général.

Lors de la préparation du contenu, concentrez-vous uniquement sur l'utilisation de vos propres mots. Dans tous les cas, obtenez des commentaires sur le travail que vous avez effectué et modifiez-le jusqu'à ce que vous soyez satisfait du résultat.

Au fur et à mesure que vous préparez le contenu de chaque page du site Web, vous pourrez remarquer à quoi le site Web commence à ressembler. Le flux d'utilisateurs deviendra trop évident pour toutes les personnes impliquées. De plus, plus la structure du contenu est précise, plus vous serez en mesure d'évaluer s'il s'agit de l'histoire appropriée que vous raconterez.

Pourquoi avez-vous besoin d'adopter l'approche Content-First ?

L'approche axée sur le contenu est un excellent moyen à prendre en compte pour les développeurs et les concepteurs Web lors de la création d'un site Web crédible rempli de toutes les qualités attendues par les consommateurs. Voici donc quelques-unes des raisons pour lesquelles une approche axée sur le contenu doit être adoptée.

• Collaboration et cohérence : vous connaissez peut-être l'adage « plusieurs mains font un travail léger », et cela est particulièrement vrai pour la planification et la création de contenu. Il peut y avoir des choses que les concepteurs comprennent, mais que les rédacteurs ne comprennent pas, ou que les stratèges savent, mais que les développeurs front-end ne comprennent pas, et ainsi de suite. Par conséquent, pour détecter rapidement les problèmes et trouver des opportunités, une bonne collaboration entre les différents départements favorise la cohérence. De cette façon, lorsque tout le monde est sur la même page, cela diminue ou élimine les confusions inutiles.
• Efficacité : en appliquant du contenu réel ou proto dans les conceptions et les prototypes, vous vous familiariserez plus tôt avec les défis potentiels. Et aussi être en mesure de les traiter immédiatement plutôt que d'attendre des semaines ou des mois (ou des années) sur toute la ligne. Ainsi, beaucoup moins de temps sera consacré à itérer sur la conception et le contenu, car l'équipe aura déjà discuté des problèmes ensemble tout en travaillant sur la création de contenu.
• Réutilisabilité et flexibilité : Plutôt que de considérer les expériences numériques comme des formes de pages et d'éléments individuels, percevez-les en termes de cadres à multiples facettes, ou d'un cluster de solutions, qui peuvent être combinés et remixés selon les besoins. De cette manière, il est possible de créer davantage de produits flexibles et ayant une longue durée de conservation.
• Plus d'interconnexion au sein des départements : le contenu d'abord signifie partager des informations entre les départements dès le début. Désormais, chaque département viendra avec des informations importantes à offrir à différentes étapes, avec des niveaux d'intensité variables. Cela signifie que nous serons tous dans plus de réunions, et que les bonnes conversations avec les bonnes personnes.
• Directives simples et plus claires : Vous pouvez vous sentir plus limité dans votre créativité en matière de conception. Mais vous avez besoin d'une structure solide en place et d'une histoire sur laquelle vous appuyer lors de la conception et du développement d'un site Web. En préparant le design autour d'un contenu spécifique, vous n'aurez plus à modifier un design pour l'adapter au contenu qui le contredit de manière flagrante.
• Meilleure qualité du contenu : avec la conception axée sur le contenu, vous n'aurez pas à demander à votre rédacteur de modifier ou d'ajouter des peluches au contenu, car ce qui a été écrit ne correspond pas à la conception pré-approuvée. La messagerie de votre site Web peut être enregistrée dans son état prévu et original lorsque vous formez de manière créative la conception qui l'entoure.
• Cohérence accrue : Lorsque chaque élément est développé individuellement les uns des autres, il a tendance à manquer quelque chose dans l'union. Le contenu peut être supprimé, les conceptions peuvent être restructurées à la dernière minute ou l'histoire peut s'avérer incohérente. Le contenu et la conception doivent être utilisés en parfaite collaboration l'un avec l'autre, et cela ne peut se produire que lorsque le contenu passe en premier.
• Augmente la productivité : l'approche du développement Web axée sur la conception n'entraîne pas seulement des conflits entre les histoires représentées sur le site. Cela conduit également à des conflits entre les membres de l'équipe, car les créateurs de contenu regardent l'histoire sous un angle et les concepteurs en suivent un autre. Plutôt que de perdre du temps à déterminer quel angle a le plus de sens, vous conservez votre productivité en collaborant logiquement à l'histoire de votre site.
• Permet un processus plus rationalisé : le processus que vous effectuez maintenant peut sembler pratique et efficace, mais si vous ne développez pas vos sites Web autour d'un contenu solide, vous devrez probablement faire face à des délais et des portées de projet imprévisibles. Vous serez étonné de voir à quel point il est pratique de rationaliser votre processus avec cette approche axée sur le contenu.
• Une marge de profit plus élevée : si vous deviez prédire où votre entreprise perd le plus de ressources monétaires et de dynamisme, serait-il exact de dire que cela vient du client ? Ils peuvent ne pas aimer la façon dont quelque chose est écrit. Ils peuvent ne pas trouver que la conception fonctionne avec le message qu'ils vous ont fait réviser. Ou ils peuvent être mécontents du temps que tout cela a pris même s'ils ont demandé plus de révisions. Si vous recevez fréquemment des réclamations ou des demandes de révision de la part de vos clients, une conception axée sur le contenu réduira la perte de temps et vous permettra de vous concentrer davantage sur la création de sites Web bien planifiés.

Note de fin

Le contenu, la conception Web et le développement sont tous étroitement associés les uns aux autres. Avec un peu d'approche stratégique, les développeurs et les créateurs de contenu peuvent mener à bien cette union.