Comment concevoir un logo de marque (avec facilité)

Cet article a été aimablement soutenu par nos chers amis de Wix qui sont connus pour vous donner la liberté de créer, concevoir, gérer et développer votre présence sur le Web exactement comme vous le souhaitez. Merci!

En tant que concepteur de sites Web, vous pouvez vous retrouver dans une position où un client souhaite que vous conceviez le logo de sa marque. Si vous vous sentez à la hauteur de la tâche, il y a certaines choses que vous devez d'abord savoir.

Par exemple:

• Comment traduire la valeur d'une marque en logo ?
• Où pouvez-vous trouver l'inspiration pour la conception de logo ?
• Quels outils devez-vous utiliser pour créer un logo (comme Wix Logo Maker) ?
• Comment assembler un logo à partir d'un tas d'idées ?

Ne vous méprenez pas : la conception d'un logo est une tâche aussi complexe que la création d'un site Web. Non seulement vous devez comprendre ce qui se passe dans la création d'un bon logo, mais vous avez besoin des bons outils pour le créer.

Si vous envisagez de le faire, le guide suivant répondra aux quatre questions ci-dessus pour vous.

Conseils pour définir votre marque avec un excellent design de logo

Disons que je t'ai invité dans mon appartement et que tu as jeté un coup d'œil à mon espace de travail. C'est ici:

Même si vous n'êtes pas un utilisateur Apple, vous sauriez instantanément que je travaillais depuis l'un de leurs ordinateurs portables. Alors que la conception distinctive du produit Apple pourrait être l'indice que vous retiendrez en premier, l'icône de la pomme scellerait certainement l'affaire.

La conception du logo Apple est mémorable et laisse une impression durable, même sans avoir à épeler le nom de l'entreprise.

C'est ce que vous voulez accomplir lors de la conception d'un logo de marque pour votre client. Et voici comment vous devriez procéder pour l'assembler :

Ne vous méprenez pas : la conception d'un logo est une tâche aussi complexe que la création d'un site Web.

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Astuce #1 : Posez les bonnes questions

Votre client peut venir vous voir avec des logos dont il aime l'apparence et vous dire de courir avec. Ou ils pourraient simplement vous suggérer de prendre le nom de l'entreprise et de lui donner un aspect "cool".

Mais ce n'est pas ainsi que de grands logos sont construits.

Tout comme vous plongez profondément dans l'entreprise d'un client, sa mission et le type de valeur qu'il apporte à son utilisateur cible avant de créer un site Web, vous devrez effectuer des recherches similaires pour un logo.

Quelles questions devez-vous poser ?

Ce qui est bien avec la conception de logo et la conception Web, c'est qu'il y a beaucoup de chevauchement dans ce que vous devez demander aux clients pour commencer. Alors, envisagez de créer un questionnaire qui aborde les deux éléments si vous créez à la fois l'image de marque et le site de vos clients.

Pour l'instant, regardons les questions sur le logo :

Une dernière chose à demander est de savoir s'ils ont déjà sélectionné les couleurs ou les polices de la marque. La probabilité que cela se produise est mince s'ils vous demandent de concevoir un logo, mais il vaut mieux demander maintenant que de le savoir plus tard et de devoir le retravailler.

Comment obtenez-vous les réponses que vous cherchez ?

Il y a plusieurs façons de faire ça. Vous pouvez toujours programmer un appel avec votre client et passer en revue les questions avec lui. Le seul problème avec cela est que cela pourrait finir par ressembler à l'heure du conte ou comme arracher des dents.

À mon avis, la meilleure option est d'automatiser cela avec un questionnaire en ligne. (Cela vous permet également d'adapter vos efforts de conception de logo). Google Forms est toujours une excellente option car il est facile à utiliser et gratuit.

Mais si vous utilisez déjà quelque chose comme Content Snare pour collecter des fichiers et des informations à partir de clients de conception Web, vous pouvez également l'utiliser pour cela.

Conseil n° 2 : Inspirez-vous des autres logos

Une fois que vous avez une idée claire de qui est votre client et du message qu'il veut transmettre, il est temps de commencer à concevoir. Mais ce ne sera pas aussi simple que d'écrire le nom de l'entreprise et d'y ajouter des éléments graphiques.

Prenez le temps de faire des recherches sur le paysage concurrentiel et de trouver une inspiration extérieure pour le logo de votre client.

Pour les besoins de cet article, supposons que votre nouveau client logo ouvre une entreprise de toilettage pour chiens à New York. Voici un exemple de la façon dont vous pourriez surveiller les logos des concurrents :

Voici le logo de Bark Place NYC :

Notez ce qui suit :

• Le logo en forme de sceau fonctionnerait bien sur tous les canaux (en particulier les réseaux sociaux).
• Des graphiques simples et clairs peuvent facilement être réutilisés pour un favicon ou une marque picturale autonome.
• Des informations supplémentaires et des choix de conception solides confèrent de la crédibilité à la marque.

Voici le logo du Camp Canin :

Notez ce qui suit :

• Le design mignon joue de manière unique sur l'horizon de New York.
• La palette de couleurs est assez frappante là où elle se démarquera, quelle que soit sa taille (comme dans le favicon).
• Le design géométrique et la police sans empattement forte suggèrent la stabilité au sein de la marque.

Voici le logo du Dog Room Club :

Mis à part le choix des couleurs, notez ce qui suit :

• La conception de l'espace négatif est unique et fonctionne bien avec l'utilisation par le concepteur de la race de chien Scottish Terrier reconnaissable.
• L'étoile est un bon choix car elle peut être utilisée sur n'importe quel canal et serait immédiatement reconnaissable.
• Le symbole étoile est une belle façon de donner à ce salon un air de luxe (comme un club VIP).

Sur la base des informations fournies par votre client, il peut également être avantageux de rechercher l'inspiration en dehors de son secteur, en particulier s'il recherche des titans d'autres secteurs. En commençant par la concurrence, vous aurez une bonne idée de ce que les logos et les marques ont tous en commun (le cas échéant).

Par exemple, dans cet espace particulier, nous voyons beaucoup de logos picturaux avec des images liées aux animaux. Mais en termes de couleurs, de polices et même de formes, la personnalité de l'entreprise et la proposition de vente unique ont conduit à des conceptions extrêmement différentes.

Lorsque vous étudiez les conceptions de logo existantes, déterminez dans quelle mesure vous souhaitez que votre conception de logo s'aligne ou dans quelle mesure elle doit s'en écarter. À ce stade, vous connaissez assez bien votre client, donc quand vous voyez quelque chose qui est plus dans la veine de ce que vous essayez de faire (ou de ne pas faire), vous le saurez immédiatement.

Astuce #3 : Trouvez le bon outil pour créer votre logo

Lorsqu'il s'agit de concevoir un logo pour votre client, vous devez utiliser un outil qui facilite votre travail. Mais ce « travail » dépend vraiment de ce que votre client paie et de ses attentes.

Pour la conception de logo préfabriqué

Allez-vous compiler un lot de logos prédéfinis - personnalisés avec leurs informations, bien sûr - et les laisser choisir celui qu'ils préfèrent ?

Dans ce cas, un outil de création de logo gratuit fonctionnerait bien. Tant qu'il existe une variété de styles de logo parmi lesquels choisir dans le créneau de votre client, vous devriez pouvoir trouver de nombreux modèles à partager avec eux.

Meilleur pour:

• Très petits budgets;
• Délais très courts (c'est-à-dire un jour ou deux);
• Logos temporaires.

Pour la conception de logo personnalisé

Envisagez-vous de créer 10 logos personnalisés et de parcourir des séries après séries de "Lequel aimez-vous?" questions jusqu'à ce que vous réduisiez le tout à un design gagnant ?

Dans ce cas, vous voudrez le concevoir avec votre logiciel Adobe Illustrator ou Sketch. Le processus prendra un certain temps, mais si votre client a de l'argent à dépenser et veut quelque chose de vraiment unique, c'est la meilleure façon de le faire.

Meilleur pour:

• Le prix n'est pas un problème,
• Le client envisage quelque chose de très spécifique,
• Des entreprises clientes occupant des postes très importants qui ne peuvent pas se permettre que leur logo ressemble à celui de n'importe qui d'autre.

Le meilleur des deux mondes (conception personnalisée sans tracas)

Préférez-vous quelque chose entre les deux options ci-dessus, où vous pourriez exercer votre influence créative pour créer quelque chose de personnalisé sans tous les tracas ?

Dans ce cas, le créateur de logo proposé par Wix est votre meilleur pari. Vous pouvez utiliser cet outil pour un large éventail de clients - ceux qui veulent que quelque chose soit fait rapidement et à moindre coût jusqu'aux clients qui veulent un logo personnalisé.

Meilleur pour:

• Tout budget;
• N'importe quel échéancier ;
• Des logos pour lesquels vous ne voulez pas passer trop de temps à concevoir des graphiques, mais vous souhaitez tout de même pouvoir personnaliser les éléments clés (comme les couleurs et la mise en page).

Lorsqu'il s'agit de concevoir un logo pour votre client, vous devez utiliser un outil qui facilite votre travail.

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Pourquoi le créateur de logo Wix est-il le bon outil pour vous ?

Semblable à la plate-forme de création de site Wix, Wix Logo Maker vise à simplifier ce qui serait autrement un travail fastidieux et fastidieux.

C'est un moyen simple et intuitif de concevoir le logo parfait pour votre client et vous évite d'avoir à repartir de zéro tout en créant quelque chose de personnalisé (si c'est ce dont vous avez besoin).

Regardons de plus près.

Le questionnaire sur les logos

Semblable au questionnaire client que je vous ai recommandé de créer ci-dessus, Wix vous guide également à travers une série de questions.

Tout d'abord, il demande le nom et le slogan de l'entreprise :

La prochaine chose qu'il demande est votre industrie :

Ensuite, il souhaite connaître le style et la personnalité que vous souhaitez pour le logo :

Après cela, le questionnaire vous guidera à travers une série de conceptions de logo, en essayant d'avoir une idée de ce que vous aimez et n'aimez pas :

Il prend également en compte l'endroit où ce logo apparaîtra :

Des dizaines de logos prédéfinis parmi lesquels choisir

Toutes ces questions finiront par vous mener à cette page. Il existe des dizaines de conceptions de logo qui ont déjà été remplies avec le nom de l'entreprise, le slogan (si vous en avez un) et parfois une marque picturale correspondant à l'industrie que vous avez indiquée :

Comme je l'ai dit, si vous avez un client qui a un petit budget mais qui souhaite votre aide pour trouver le bon logo pour son entreprise, vous pouvez tout aussi bien utiliser ce créateur de logo. Vous recevrez plus de 80 logos différents parmi lesquels choisir, vous pourrez donc choisir de manière réaliste les logos qui, selon vous, fonctionneraient le mieux et fonctionner avec cela.

Ou…

Si vous êtes engagé pour concevoir quelque chose de plus personnalisé, ce créateur de logo vous permet également de le faire.

Personnaliser la conception de votre logo sous tous les angles

Il y a tellement de choses à considérer quand il s'agit de concevoir un logo. Heureusement, Wix Logo Maker vous évite d'avoir à déterminer quels sont ces éléments clés.

Voici le créateur de logo :

Dans la barre latérale, vous trouverez les zones clés du logo sur lesquelles vous devez vous concentrer. Vous pouvez utiliser les options prédéfinies disponibles ou vous pouvez cliquer sur le logo et commencer à éditer les parties les plus détaillées de chaque élément :

Voici quelques éléments auxquels vous devez penser lorsque vous travaillez sur votre logo :

Couleurs

Il y a plus dans la sélection des couleurs que la qualité de l'apparence. La couleur a beaucoup de sens et peut également avoir un effet sur les réactions émotionnelles des clients. Cela peut également avoir un impact sur la lisibilité et l'accessibilité de votre site. Donc, avant de vous lancer dans l'utilisation d'un ensemble de couleurs particulier, rafraîchissez-vous sur la théorie des couleurs et assurez-vous d'avoir choisi les bonnes.

Bien que ce soit quelque chose auquel vous pensez probablement depuis le début, il peut être judicieux de le conserver pour la fin après avoir traité la structure du logo.

Typographie

Si le nom de l'entreprise et/ou le slogan doivent apparaître dans le logo, la typographie est un élément auquel vous devrez consacrer beaucoup de temps. Encore une fois, ce n'est pas seulement un choix esthétique. Cela peut avoir un impact sérieux sur la mémorisation, l'émotivité et l'accessibilité.

Si vous n'avez pas lu cet article d'Andy Clarke sur la façon dont son approche de la typographie a changé après avoir lu sur le typographe Herb Lubalin, jetez-y un coup d'œil avant de travailler sur votre logo.

Iconographie

Les icônes peuvent faire beaucoup de bien aux logos. Ils peuvent ajouter de l'équilibre. Ils peuvent donner un aperçu de ce qu'est l'entreprise si le nom est obscur. Ils peuvent apporter plus de personnalité au design. Ils peuvent également servir de remplaçant dans des endroits plus petits, comme le favicon du navigateur ou comme image de profil de réseau social.

Ce qui est bien avec ce créateur de logo, c'est que vous ne pouvez pas seulement personnaliser l'icône, mais aussi les formes à l'intérieur ou derrière le logo. Ainsi, vous pouvez également jouer avec la profondeur, la géométrie et la mise en page lors de la conception de votre logo.

Collecte de vos actifs de logo

Une fois que vous êtes satisfait du logo que vous avez conçu et que votre client a approuvé, Wix continue de rationaliser le processus avec une dernière étape :

Vous avez deux options :

• Téléchargez (ou imprimez) tous les fichiers PNG du logo, les SVG redimensionnables et plus de 40 logos de réseaux sociaux.
• Obtenez les fichiers PNG du logo standard dans une gamme de couleurs.

Comme vous pouvez le constater, tout a été pensé. Ainsi, vous avez moins de temps à vous soucier d'exporter vos logos dans les bons formats de fichier, tailles et couleurs. Vous avez juste besoin de vous concentrer sur la création de quelque chose que votre client adorera.

La valeur d'un logo bien conçu

Une grande partie du succès d'une marque dépend de la qualité de son logo. Alors, bien sûr, vous voulez concevoir un logo professionnel et moderne qui servira bien vos clients. En prenant le temps de vous renseigner sur les activités de votre client, en créant un design autour de sa vision, puis en utilisant le bon outil pour tout rassembler, vous serez en mesure d'y parvenir.