Décrypter l'importance du marketing de contenu

« Le contenu est roi » fait le tour des cercles du marketing numérique depuis des années, mais qu'est-ce que cela signifie ? Si nous comparons le contenu et son marketing à un arbre, le contenu est la racine du marketing numérique. Les branches qui s'étendent symbolisent le marketing de contenu.

Le contenu est tout ce que vous voyez en ligne - blogs, publications sur les réseaux sociaux, articles de journaux, vidéos, e-mails. Le marketing de contenu utilise ce contenu pour atteindre les clients, les informer sur votre entreprise et atteindre les objectifs marketing. Ces objectifs pourraient être la génération de prospects, l'acquisition de nouveaux clients, la fidélisation des clients, l'établissement de l'autorité de la marque, etc.

En bref, l' importance du marketing de contenu est qu'il serait difficile pour les organisations de créer et de maintenir une relation avec leur public.

Pourquoi les entreprises ont-elles besoin de Content Marketing ?

Le marketing de contenu est peut-être la stratégie de marketing numérique la plus importante. En 2020, 70 % des spécialistes du marketing ont investi dans des plans de marketing de contenu pour leurs entreprises et au moins 24 % prévoyaient d'augmenter cet investissement la même année. 40 % des spécialistes du marketing considéraient le marketing de contenu comme faisant partie intégrante de leur plan marketing global.

Les chiffres indiquent comment le marketing de contenu profite aux objectifs commerciaux. Mais pourquoi tant de spécialistes du marketing font-ils des investissements substantiels dans ce canal de marketing numérique ?

C'est précieux pour la marque et les clients

Le but du marketing de contenu est d'informer les clients sur le produit ou le service d'une marque. Les clients apprécient de recevoir de la valeur sous la forme d'informations pertinentes qui leur sont utiles.

Par exemple, Neil Patel (expert en marketing SEO) fournit à ses clients potentiels des réponses à leurs questions. En échangeant des connaissances, il fait en sorte que le public se sente valorisé. Avec un contenu précieux et significatif, les marques peuvent favoriser une relation à long terme avec les clients.

Il crée la notoriété de la marque

L'un des nombreux avantages du marketing de contenu est qu'il s'agit du meilleur moyen de faire connaître une marque auprès d'audiences nouvelles et existantes. Les audiences gravitent naturellement vers les marques qui interagissent activement avec elles. En commercialisant du contenu, les entreprises donnent au public de quoi parler, ce qui fait que le processus ressemble à du marketing de bouche à oreille virtuel. La sensibilisation va un long chemin pour les marques et les clients.

Il inspire la fidélité à la marque

Les mêmes personnes qui parlent de votre contenu sont fidèles à votre marque. Dans le monde numérique en évolution rapide d'aujourd'hui, si le public accorde du temps à une marque, cela signifie qu'il apprécie l'entreprise et la défend. Parfois, le public peut ne pas acheter lui-même auprès de la marque. Mais ils peuvent influencer leurs amis et leur famille et diriger les acheteurs potentiels vers la marque.

Il fournit des informations sur les clients

L'une des raisons les moins connues de l'importance du contenu dans le marketing numérique est qu'il peut donner aux marques une meilleure compréhension des clients. Pour comprendre quel type de contenu elles doivent promouvoir, les marques effectuent d'abord des recherches. Ensuite, à mesure qu'ils utilisent des processus de marketing de contenu, ils rencontrent davantage de données de première main. Ainsi, ils peuvent accéder à des informations uniques à chaque étape, ce qui conduit à de meilleurs objectifs marketing et à un meilleur ciblage d'audience.

Il établit l'autorité de la marque

Les marques peuvent renforcer leur autorité en fournissant un contenu précieux et qualitatif, en créant une notoriété de la marque et en utilisant les informations des clients pour développer la fidélité à la marque. Établir une marque en tant qu'expert incontournable de l'industrie est possible en fournissant au public des ressources correspondant à ses besoins et en démontrant son expérience. Cependant, devenir un spécialiste de premier plan dans l'industrie prendra beaucoup de temps pour prouver l'autorité de la marque.

Il attire plus de trafic sur le site, de génération de prospects et de conversions

Lorsque le public visualise et partage du contenu original et précieux créé par les marques, il génère de nouveaux prospects pour le service commercial. Un contenu crédible et qualitatif obtient également un score plus élevé sur les algorithmes des moteurs de recherche, ce qui génère plus de trafic sur le site Web de la marque et renforce l' importance du contenu dans le référencement . En fin de compte, l'objectif d'un spécialiste du marketing est de générer des revenus pour l'entreprise. En générant des prospects et en augmentant le trafic du site grâce au marketing de contenu, les marques ont finalement un meilleur taux de conversion.

Marketing de contenu en action

Les spécialistes du marketing peuvent entreprendre du marketing de contenu via divers formats de contenu tels que

• Blogues
• Vidéos
• Publications sur les réseaux sociaux
• Newsletters par e-mail
• Podcasts
• Livres électroniques
• Études de cas et livres blancs
• Infographie
• Webinaires
• Outils et cours

Avec plus de 90 000 recherches Google effectuées chaque seconde, les moteurs de recherche améliorent constamment l'expérience utilisateur. Mais, n'avez-vous jamais obtenu la réponse que vous recherchez lorsque vous recherchez un sujet ? C'est parce que le marketing de contenu est en jeu.

Par exemple, Investopedia apparaît toujours lorsque vous recherchez une requête liée aux finances, car leur stratégie de marketing de contenu utilise une structure de contenu experte qui fonctionne bien avec les utilisateurs et les moteurs de recherche. Utilisant une stratégie de référencement riche, ils utilisent un flux de site Web qualitatif, un modèle de contenu en étoile et des backlinks crédibles dans tous les articles.

Un autre exemple solide est Jay Shetty. Un moine devenu coach de vie. Son contenu est incroyablement unique, visant la croissance personnelle et rendant les individus responsables de leur santé et de leur bonheur. Cependant, faire passer ce message nécessitait une stratégie de marketing de contenu tout aussi impressionnante.

Alors, il s'est tourné vers les médias sociaux, construisant une base fidèle d'abonnés en offrant un contenu précieux. Il a été suivi de cours, de séances de coaching et de mentorat, de podcasts, d'un livre et d'interviews de célébrités. En répondant à des questions qui n'avaient jamais été posées auparavant en public et en comprenant l' importance de la création de contenu , Jay Shetty s'est créé une marque distinguée.

Marketing de contenu sur mesure pour le Moyen-Orient

La puissance du marketing de contenu est vraiment indéniable. Mais cela ne fonctionnera pas s'il n'est pas adapté aux marchés. Chaque région a son ensemble de valeurs sociales et culturelles. En ce qui concerne le Moyen-Orient, les spécialistes du marketing doivent suivre une perspective localisée.

Aucune stratégie de marketing de contenu ne réussit sans une plongée profonde dans la personnalité de l'acheteur, non seulement d'un point de vue logique mais aussi émotionnel. Les chiffres et les croyances guideront les spécialistes du marketing. Se doter d'un outil d'écoute en plus des outils d'insight consommateur vous aidera à comprendre au plus près ce que recherchent les consommateurs. Ces informations vous aideront à tirer parti des principaux avantages du marketing de contenu grâce à un objectif bien conçu et sensible à la région.

Il existe également un potentiel inné dans l'exploration de partenariats d'influence au Moyen-Orient. Selon l'enquête BPG Cohn & Wolfe sur les influenceurs, environ 94 % des spécialistes du marketing de la région pensaient que le marketing d'influence serait d'une importance primordiale dans les années à venir. Et 49% d'entre eux travaillent déjà avec des influenceurs pour toucher leur audience.

La clé pour comprendre pourquoi le marketing de contenu est efficace réside dans la compréhension de ces attentes socioculturelles en développement. Avec plus de 70 % de la population de la région MENA désormais en ligne, le marketing de contenu numérique est une énorme opportunité qui attend d'être explorée.

Devenir un spécialiste du marketing de contenu

Pour mettre en place une bonne stratégie de marketing de contenu, vous avez besoin de connaissances, de compréhension et de volonté d'apprendre à ce sujet. Le marketing de contenu est le présent ainsi que l'avenir du marketing. Chez upGrad, nous comprenons la nécessité d'être prêts pour l'avenir et notre cours de certificat avancé en marketing numérique et communication en association avec MICA fera exactement cela. Des ressources inégalées telles que des mentors de l'industrie, des études de cas, des projets en direct et des commentaires personnalisés vous assureront d'être prêt à affronter le monde du marketing de contenu numérique.

Grâce au cours, vous pouvez apprendre à

• Passez de votre industrie actuelle à une industrie pérenne
• Fournir une expertise et aider les marques à générer des revenus grâce au marketing de contenu
• Maintenir une présence en ligne pour les entreprises en s'adaptant aux informations des consommateurs, en restant agile et en fournissant activement un contenu précieux
• Comprendre pourquoi le marketing de contenu est important et utiliser diverses stratégies de marketing de contenu
• Participez à la transformation numérique dans la région MENA

Le Moyen-Orient a une industrie du marketing numérique en plein essor, mais manque d'experts en marketing numérique. N'attendez pas que le temps soit passé car Internet n'attend personne. Avec des opportunités d'emploi si vastes, les perspectives que vous détenez aujourd'hui en tant que spécialiste du marketing numérique sont incroyablement épanouissantes.