Comment rédiger pour les utilisateurs et les moteurs de recherche

C'est un truisme qui se répète souvent dans le monde du design, et dans un univers numérique d'interfaces utilisateur de plus en plus simples, minimalistes et basées sur l'image, c'est celui que la plupart des concepteurs numériques pourraient revoir.

La vérité est que, qu'il s'agisse d'une application mobile ou d'un site Web traditionnel, la copie est un élément de conception - même si la plupart des concepteurs ne le pensent pas de cette façon. Les mots sur une page affectent la convivialité de cette page tout autant que la taille et la disposition des boutons. C'est peut-être pour cette raison que Fast Company dit que l'écriture est la nouvelle "compétence licorne" du design.

La rédaction, cependant, n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît. Écrire avec clarté et précision est difficile - et pire encore, la plupart des textes en ligne doivent servir plusieurs publics. Et je ne parle pas seulement des différentes caractéristiques démographiques des clients : en matière de rédaction Web, vous écrivez pour des robots autant que vous écrivez pour des humains.

La meilleure icône est une étiquette de texte.

– Thomas Byttebier

Les rampants arrivent

Alors que les utilisateurs doivent toujours être votre public principal, la copie est toujours l'un des éléments les plus fondamentaux de l'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO. Cela signifie qu'en plus d'écrire une copie qui a du sens pour les visiteurs du site Web, vous devrez rédiger une copie qui rend votre site Web facilement intelligible pour les robots des moteurs de recherche comme Googlebot . Pour comprendre pourquoi, nous devons mieux comprendre comment les moteurs de recherche s'y prennent pour fournir des résultats de recherche aux utilisateurs.

Googlebot est le bot d'exploration Web de Google, souvent appelé robot d'exploration ou "araignée". Chaque moteur de recherche a ces araignées, et ils passent leurs journées à parcourir Internet sans fin, visitant page Web après page Web et indexant ce qu'ils trouvent. Lorsqu'une araignée visite une page Web, elle analyse les données de cette page, y compris des éléments tels que les métadonnées, les images et les métadonnées d'image, le flash et d'autres éléments, les hyperliens et enfin la copie de cette page. En effet, l'araignée prend une « photo » de cette page Web et l'ajoute au référentiel du moteur de recherche. Les araignées rampent constamment sur Internet, visitant page après page pour maintenir le référentiel aussi à jour que possible. Normalement, les araignées ont tendance à visiter une page Web donnée toutes les 6 semaines environ pour vérifier les mises à jour.

Lorsque les utilisateurs utilisent un moteur de recherche pour "rechercher sur le Web", la vérité est qu'ils ne recherchent pas le Web lui-même : ils recherchent le référentiel de pages Web indexées de ce moteur de recherche. Et bien que les moteurs de recherche utilisent un ensemble de facteurs remarquablement complexe pour déterminer la pertinence d'un site Web par rapport à un terme de recherche et, par conséquent, sa position sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP), la copie reste l'un des facteurs de recherche les plus importants et les plus fondamentaux. Sans copie axée sur le référencement, votre site Web aura du mal à se classer pour les mots clés pertinents, ce qui limitera considérablement votre trafic et les revenus de votre entreprise.

Alors, comment équilibrez-vous la rédaction d'une copie qui fonctionne pour les utilisateurs tout en améliorant votre référencement ? Voici quelques stratégies clés.

Écrivez d'abord pour vos utilisateurs

La copie optimisée pour les moteurs de recherche est importante, mais en fin de compte, vos visiteurs, utilisateurs et clients doivent être votre public principal. Écrivez toujours pour les humains avant tout, en vous assurant que la copie se lit bien et semble naturelle avant de vous soucier de savoir si elle est optimisée ou non pour les moteurs de recherche.

À tout prix, évitez les pratiques grises telles que le bourrage de mots-clés : ajoutez une quantité non naturelle de mots-clés à votre copie pour essayer de "jouer" avec le système et de vous classer plus haut dans les résultats de recherche. Google administre des sanctions sévères pour le bourrage de mots clés et des pratiques similaires.

L'une des stratégies les plus simples et les plus efficaces pour s'assurer que votre copie sert les humains est de la lire à haute voix pour vous-même. Prononcer les mots vous aidera à mieux comprendre s'ils coulent naturellement et attrapent des morceaux de copie qui sonnent maladroitement. Une fois que vous avez la copie à un endroit où cela semble naturel, revenez en arrière et saupoudrez de mots-clés le cas échéant pour améliorer le référencement.

Utilisez des mots-clés basés sur la recherche

Afin de rédiger un texte orienté vers l'optimisation des moteurs de recherche, vous devez savoir pour quelles recherches vous optimisez - et cela signifie faire une recherche par mot-clé. La première étape consiste simplement à dresser une liste de mots clés et d'expressions de mots clés pertinents du haut de votre tête. Pour cet article, nous pourrions optimiser les mots clés suivants :

• Optimisation du moteur de recherche
• Rédaction
• Rédaction SEO

Après avoir trouvé quelques mots-clés, vous pouvez utiliser l'outil de suggestion automatique de votre navigateur pour planifier encore plus. Dans la barre de recherche, essayez de saisir chacun de vos mots clés d'origine et voyez ce qui apparaît dans la boîte de suggestions :

Cela nous indique que les mots-clés "définition de la rédaction seo", "rédaction seo 2018" et "bases de la rédaction seo" valent tous la peine d'être inclus dans notre contenu. Vous pouvez utiliser le même exercice avec n'importe quel mot-clé comme moyen simple et gratuit de générer plus de mots-clés à cibler. Si vous cherchez à approfondir votre recherche de mots clés, Google propose un outil de planification de mots clés dédié à cet effet spécifique, et il existe de nombreuses alternatives de tiers sur Internet.

Rédigez des questions complètes

Une stratégie de rédaction SEO efficace que beaucoup de gens négligent consiste à inclure des questions complètes et citées dans votre écriture. Par exemple, cet article couvre la rédaction pour le référencement. Les personnes recherchant du contenu sur ce sujet poseront probablement des questions telles que "Comment écrivez-vous pour le référencement ?" Pour atteindre ce terme de recherche, nous pourrions inclure une phrase comme celle-ci dans le texte de l'article :

Si vous êtes propriétaire d'un site Web, vous vous demandez peut-être : "Comment écrivez-vous pour le référencement ?" Voici quelques stratégies simples.

Bien que cela puisse sembler relativement basique, si cela est fait naturellement, c'est un moyen simple d'élargir votre réseau avec vos termes de recherche et d'attirer du trafic à partir de recherches basées sur des questions. Vous pouvez également combiner cela avec la stratégie précédente pour générer des expressions de mots clés supplémentaires basées sur des questions, comme ceci :

Le casser

Pour les utilisateurs et le référencement, la façon dont vous structurez votre copie est importante. Les longs blocs de texte sans sauts de ligne ni en-têtes sont pénibles pour les yeux, et ils rendent plus difficile pour Googlebot de comprendre de quoi parle la page. Utilisez plutôt les en-têtes H2 et H3 pour diviser le texte et délimiter les différentes sections du texte, incluez des listes à puces le cas échéant et gardez des paragraphes relativement courts. Vous voulez que votre copie soit « scannable ».

Si vous voulez aller plus loin, essayez d'écrire des paragraphes courts de 1 à 2 phrases, en insérant un saut de ligne après presque chaque phrase. Comme ça.

Cela peut aller à l'encontre de ce que votre professeur de 6e vous a dit sur l'écriture, mais la réalité est que ces paragraphes ultra-courts sont plus faciles à lire sur un petit écran de téléphone.

Cela aide à optimiser votre copie pour mobile.

Et avec 40% de tout le trafic Web qui se passe sur les écrans de téléphone, c'est une chose importante à garder à l'esprit.

Gardez chaque public à l'esprit

Bien qu'il puisse être difficile de se familiariser avec la rédaction de contenu convivial qui est également optimisé pour le référencement, il s'agit d'un élément essentiel de la création de tout site Web réussi. Et finalement, cela découle d'un concept encore plus fondamental : concevoir (et rédiger des textes) pour tous vos utilisateurs cibles.

Écrire pour le référencement est, à la base, un processus d'optimisation de l'expérience utilisateur. La seule différence est que "l'utilisateur" pour lequel vous optimisez est un robot d'exploration de moteur de recherche au lieu d'une personne ou d'un groupe démographique. Mais le processus d'apprentissage de ce que veut cet utilisateur cible et de conception de votre produit pour répondre à ces besoins est le même.

En fin de compte, vous devez répéter ce même processus pour chaque type d'utilisateur qui visitera votre site ou lira votre copie. Si votre site Web est destiné aux personnes âgées, vous devez rédiger un texte d'une manière facile à lire et à comprendre et choisir des polices plus grandes et plus propres. Si votre site Web s'adresse à la génération Y, vous pouvez vous tourner vers un ton plus informel et familier et inclure des références à la culture pop pour que les choses restent relatables. Si votre site sert les deux, vous devrez trouver un juste milieu qui rend les deux parties heureuses.

Rédiger une copie pour le référencement signifie simplement inclure Googlebot parmi les données démographiques de vos utilisateurs cibles - et étant donné que les robots d'exploration visiteront votre site en continu tout au long de sa durée de vie, c'est une partie essentielle du processus de rédaction.