8 exemples de marketing de contenu pour améliorer votre jeu marketing

Le marketing de contenu est plus facile à dire qu'à faire. Il ne s'agit pas seulement de commercialiser ce que la marque ou le produit offre au consommateur, mais de comprendre ce dont le consommateur a besoin ou préfère, quelle que soit la marque ou le produit. Un bon exemple de marketing de contenu peut être quelque chose d'aussi simple qu'un article de blog ou quelque chose d'aussi élaboré qu'une vidéo de marque bien produite.

Il peut se connecter à la marque, tangentiellement ou directement, ou non, mais il touche une corde sensible chez le consommateur. Voici quelques-uns des exemples de marketing de contenu les plus populaires et les plus efficaces qui vous aideront à planifier une campagne réussie pour votre marque, votre produit ou votre entreprise :

1. GoPro et contenu généré par l'utilisateur

GoPro est le géant de la technologie populaire qui fabrique des caméras d'action, entre autres, et a changé le marché avec son produit ainsi que son marketing. Les caméras sont robustes, rationalisées et de qualité supérieure, ce n'était donc pas un produit difficile à vendre. Mais GoPro est allé plus loin et a invité ses utilisateurs à créer du contenu pour eux. C'était simple - la marque a exhorté les utilisateurs à partager leurs vidéos et photos prises à l'aide de leurs caméras GoPro, et ces vidéos ont été utilisées pour commercialiser auprès de leur base de consommateurs potentiels.

GoPro a mis en place une structure efficace pour contrôler la qualité de son contenu généré par les utilisateurs en créant un site Web où les utilisateurs peuvent soumettre leurs vidéos et même disposer d'un didacticiel leur apprenant à filmer efficacement des vidéos captivantes. Il ciblait les voyageurs, les sportifs d'aventure, les skateurs et s'est associé à eux pour créer un contenu visuel magnifique, impressionnant et accrocheur. Cela a considérablement réduit les coûts de production et constitue l'un des meilleurs exemples de marketing de contenu .

2. Bouteilles Absolut Vodka Designer

La commercialisation des boissons alcoolisées est toujours une pente glissante. Alors que seul le marketing de substitution peut être utilisé pour annoncer le produit, la façon dont le substitut est utilisé est ce qui conclut l'accord sur le succès de la campagne. Absolut Vodka a emprunté la voie de l'art et du divertissement, s'associant à des artistes et des représentants du design de premier plan du monde entier pour concevoir ses bouteilles, créant des éditions limitées de chaque design.

En commençant par la campagne Absolute Perfection dans les années 70 avec Andy Warhol, les bouteilles de designer Absolut Vodka ont souvent fini comme un objet de collection, principalement pour le célèbre designer associé à l'œuvre. De Damien Hirst à Keith Haring en passant par Tom Ford, il a collaboré avec les meilleurs artistes, rendant l'art accessible au plus grand nombre à travers ses bouteilles.

3. Partagez une campagne de coca

Un autre exemple de marketing de contenu réussi mais simple est la campagne Share A Coke de Coca Cola. La marque de boissons gazeuses est réputée dans le monde entier pour avoir lancé les campagnes les plus populaires, mais la plus efficace et la plus immersive était "Share A Coke". Incepté en Australie, Coca Cola a commencé par imprimer les 150 noms les plus populaires et les a collés sur leurs bouteilles. Les consommateurs ont envahi les allées et les comptoirs pour saisir une bouteille ou une canette de Coca à leur nom, catapultant ainsi les ventes.

Les consommateurs ont rapidement commencé à voter sur la prochaine série de noms populaires qui devraient apparaître sur les canettes ou les bouteilles, et le reste, comme on dit, appartient à l'histoire. La campagne s'est rapidement répandue dans le monde entier et a également eu un grand succès en Inde, avec des canettes et des bouteilles produites avec les étiquettes "Sister", "Ammi", "Bhaiyya", etc. Maintenant, il s'agit d'une campagne "immersive", où le consommateur est une aussi bonne partie du produit que la marque elle-même. Et tout ce qu'il a fallu, c'est un simple ajustement dans son emballage !

4. Campagne de l'heure des questions de McDonald's

McDonald's a longtemps souffert d'une image problématique d'utilisation de matières premières dont l'intégrité est douteuse ou obtenues par des moyens douteux. Les consommateurs ont rapidement perdu confiance dans l'intégrité de la marque, alors McDonald's a lancé une campagne de transparence pour regagner la confiance de ses consommateurs.

Il a mis en place un site Web exclusif où les utilisateurs pouvaient se connecter et poser leurs questions sur l'authenticité des produits utilisés par McDonald's et sur la fabrication de leurs plats préférés. Ce qui est mieux, c'est que McDonald's s'est montré à la hauteur de l'occasion et a répondu à toutes les questions posées avec une honnêteté vivifiante. Il a même fait appel au co-animateur de l'émission populaire "MythBusters", Grant Imahara, pour répondre aux questions et donner un visage authentique.

La marque s'est engagée auprès des consommateurs à un niveau personnel, et la campagne l'a aidée à redresser sa réputation. Cela a montré que le marketing de contenu pouvait non seulement être utilisé pour augmenter votre part de marché ou faire grimper les ventes, mais aussi pour sauver la face en période de doute et d'inconfort.

5. La campagne #FaceAnything d'Olay

La campagne #FaceAnything d'Olay est l'un des meilleurs exemples de marketing de contenu, car la marque a tiré parti de ses valeurs fondamentales pour enrichir et responsabiliser la vie de ses consommateurs. Alors que ses produits visent à sublimer la beauté de ses consommatrices, la marque a renversé le concept de beauté pour parler aux femmes de ce qui comptait le plus : la beauté intérieure.

Olay a entamé une conversation sur les différents traits de caractère qui constituaient la beauté en collaborant avec neuf influenceurs des médias sociaux pour raconter leurs histoires respectives de lutte, de succès et de libération. Il mettait en vedette des personnalités féminines éminentes telles que Aly Raisman, Lily Singh, Denis Badot, entre autres, qui partageaient chacune une qualité ou un trait de personnalité que beaucoup avaient qualifié de problèmes tels que «trop fort», «trop franc», et comment ils ont surmonté dit critique.

La campagne a inspiré et donné aux femmes les moyens d'être elles-mêmes et de tirer parti de leurs forces en surmontant leurs peurs et leurs doutes grâce à la confiance qu'Olay leur a procurée. Il a construit un lien émotionnel direct avec ses consommateurs, forgeant ainsi un lien plus fort avec eux.

6. Campagne Baisers Burberry

Burberry a créé une campagne innovante où elle a fait découvrir le produit au consommateur en l'aidant virtuellement à essayer en ligne la dernière gamme de rouges à lèvres et de produits de beauté de la marque. L'interaction supplémentaire qui le rendait encore plus intéressant était qu'après avoir essayé virtuellement du rouge à lèvres sur le site de Burberry, les utilisateurs pouvaient virtuellement envoyer un baiser à n'importe qui dans le monde.

En partenariat avec Google, l'innovation a tiré parti de la capture d'images pour permettre à ses utilisateurs d'appuyer leurs lèvres sur l'écran, de capturer un baiser et de l'envoyer à quelqu'un qu'ils connaissent dans n'importe quelle partie du monde. Ils pourraient suivre le parcours du baiser avec Google Street View et Google Places, créant ainsi l'excitation pour le baiser ! En utilisant la prémisse émotionnelle de vouloir se connecter avec un être cher éloigné, la campagne a puisé dans les besoins et les désirs des utilisateurs, créant une campagne amusante et romantique à la fin.

7. Magazine Airbnb

Personne ne voyage mieux qu'Airbnb. La marque combine l'excitation de nouvelles expériences de voyage avec le confort d'un espace habité qui aide les voyageurs à se sentir chez eux dans un pays étranger. Avec le magazine Airbnb, la marque a mis l'argent à sa bouche pour créer du contenu personnalisé pour les voyageurs qui avaient trouvé du réconfort dans la marque. Alors que la marque s'était associée aux industries touristiques de nombreux pays, comme la Suède, par exemple, et avait également utilisé des guides pour améliorer l'expérience touristique, l'introduction du magazine imprimé était un pas dans la bonne direction pour asseoir son autorité dans le industrie du tourisme.

Il a tiré parti de l'énorme référentiel de données, provenant des voyageurs et des hôtes, à sa disposition pour fournir des suggestions spécifiques par pays à ses clients. À une époque où les marques passaient des médias grand public au numérique, la marque a renversé la tendance pour conquérir le marché des magazines de voyage.

8. Le #IceBucketChallenge SLA

Bien que ce ne soit peut-être pas pour une "marque" ou un "produit", c'est toujours l'un des meilleurs exemples de marketing de contenu qui n'a pas encore commencé. La marque ici n'est qu'une cause, et le contenu ici n'est rien d'autre que du contenu généré par l'utilisateur. A commencé principalement par sensibiliser à la sclérose latérale amyotrophique (SLA), une maladie qui affecte le système neuromusculaire, la tendance des médias sociaux consistait à verser un seau d'eau glacée sur la tête, à le capturer et à le partager avec le reste de l'Internet pour les likes et viralité.

La personne qui relève le défi nomme ensuite un autre ami ou allié, qui le paie ensuite au fur et à mesure que la chaîne continue. Bientôt, des célébrités et des personnes d'intérêt se sont jointes à l'activité, et le défi s'est répandu comme une traînée de poudre, dans la mesure où les gens avaient oublié la raison pour laquelle cela se faisait en premier lieu. Mais même dans le contexte de la sensibilisation à une noble cause, la campagne a été extrêmement réussie, amassant plus de 220 millions de dollars pour les organisations combinées aidant à lutter contre la maladie de la SLA.

Conclusion

À partir des exemples ci-dessus, on peut voir que si le marketing de contenu n'est pas une promenade de santé, il montre également qu'il n'est pas non plus trop compliqué à comprendre. C'est très intuitif, et une fois que vous en avez appris les bases, créer une campagne n'en devient que plus simple. Et vous n'avez pas besoin d'aller très loin. Il existe des blogs en ligne qui expliquent les éléments à garder à l'esprit lors de la création d'une campagne de marketing de contenu, ainsi que des articles qui guident les débutants qui cherchent à faire sensation dans l'espace du marketing de contenu.

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