Mythes et idées fausses courants sur le référencement

Il ne se passe pas un jour sans que j'entende d'un client quelque chose qu'il a entendu sur le référencement qui n'est même pas proche de la vérité.

Il semble qu'il y ait plus d'histoires sur le référencement que sur Chuck Norris. Une citation de George Bernard Shaw me vient à l'esprit :

Dans le monde du référencement, cette citation sonne vrai tous les jours. Qu'il s'agisse d'un propriétaire d'entreprise qui perd le peu de temps supplémentaire dont il dispose sur une optimisation incorrecte, ou d'une personne de l'industrie qui fait des déclarations infondées et donne à son agence (et à elle-même) une apparence inepte, les fausses connaissances en matière de référencement sont partout.

Les algorithmes de recherche en constante évolution de divers moteurs de recherche peuvent être à blâmer, mais tout aussi coupables sont les vendeurs d'huile de serpent et les agences de référencement individuelles qui propagent les mythes plus rapidement que Paul Revere. Le blog des webmasters de Google fait de son mieux pour démystifier les mythes à plusieurs reprises. Par exemple, ils ont publié l'année dernière un rappel sur la vente de liens qui passent PageRank, quelque chose sur lequel ils écrivent depuis 2007. Malgré tous leurs efforts, nos clients nous appellent toujours lorsqu'un vendeur SEO porte-à-porte leur demande d'avoir un BOGOF traiter sur des milliers de liens.

Chaque fournisseur de référencement "chapeau blanc" devrait toujours faire sa part pour faire d'Internet et de son industrie un meilleur endroit, donc je vais faire ma part ici et essayer de bannir une partie du bull-jive SEO qui circule (et maintenant je peux vérifier en utilisant bull-jive de ma liste de seau).

1. Le classement n ° 1 est tout ce qui compte

Il existe évidemment une corrélation entre le placement des résultats de recherche et les taux de clics, mais cela ne signifie pas que c'est le Saint Graal qu'il était. Même dans le passé, avoir les meilleurs classements ne garantissait pas le succès et des taux de clics élevés, mais c'était au moins un bon début.

Maintenant, avec les résultats de recherche ajoutés avec des améliorations telles que les balises d'auteur et le texte/extraits enrichis, les taux de clics pour les trois premiers emplacements ont explosé. La vérité, ce sont des informations pertinentes et des listes conviviales pour tous les sites Web. Un n ° 4 de haute qualité peut théoriquement surpasser le n ° 1 en fin de compte.

2. Le référencement est quelque chose que n'importe quel technicien peut faire.

Fait : le référencement est technique.
Fiction : Toute personne technique peut s'en occuper.

Le référencement ne se limite pas à être une personne technique. Demandez à n'importe qui dans l'industrie combien de clients viennent dans leurs bureaux pour raconter comment ils ont confié leur référencement à leur informaticien ou concepteur Web ou similaire et n'ont eu aucun résultat. Ils peuvent être utiles au cours de l'optimisation de votre site et constituent des ressources précieuses dans le processus de configuration des plans de site XML, des redirections et des fichiers robots.txt, mais ne vous attendez pas à ce qu'ils soient votre référenceur. . C'est comme s'attendre à ce que votre électricien répare votre courant alternatif.

3. Le référencement est une activité ponctuelle et vous avez terminé.

Trop souvent, j'ai entendu d'autres propriétaires d'entreprise dire qu'ils venaient de terminer le référencement de leur site. Cette illusion est extrêmement répandue dans la communauté informatique, et il est facile de comprendre pourquoi. Les informaticiens reçoivent plusieurs tickets "fix-it" toute la journée, ils traitent donc le référencement comme toutes les autres missions et ont tendance à fermer le "ticket" et à passer à autre chose. Le référencement est un processus continu qui nécessite un investissement en temps sur une base périodique.

4. Le référencement et les médias sociaux ne sont pas du tout liés

C'est une idée fausse commune que le référencement et les médias sociaux sont complètement indépendants. En réalité, ils sont comme embrasser des cousins. Les moteurs de recherche accordent de la valeur au contenu qui a un élément d'autorité sociale. Ce fait a donné naissance au terme de recherche sociale qui est devenu un terme courant parce que le référencement et les médias sociaux sont « stables » depuis des années. Google a travaillé dur là-dessus avec Google+ et Google Authorship, mais si vous y réfléchissez, c'est tout naturel. Un contenu fiable et pertinent peut stimuler votre référencement et un contenu hautement social est plus facile à faire confiance.

5. Plus de liens > Plus de contenu.

OUI, même avec l'évolution du paysage des liens dans les algorithmes de recherche, les liens entrants sont importants ; Cependant, si le référencement est votre parti, le contenu est votre alcool. Les liens sont importants, mais si vous vous concentrez uniquement sur la création de liens, vous vous creusez un trou. La quantité de liens peut augmenter, mais pas nécessairement la qualité.

Le problème ici est que la création de liens n'est plus un jeu de nombres. Investir dans le contenu, qui peut prendre la forme d'une page Web, d'un article de blog et d'articles invités sur d'autres sites, attirera souvent des liens de meilleure qualité et plus de liens entrants à long terme. D'autre part, s'il vous plaît ne pensez pas qu'avoir un blog est suffisant. C'est plus compliqué que ça. Vous devez écrire avec un objectif, répondre à votre public cible, analyser les sources de trafic et les performances des types de publication, et la liste s'allonge encore et encore.

6. Le référencement n'est PAS un problème d'utilisabilité.

J'ai entendu celui-ci avec plus de fréquence que jamais auparavant, et ce n'est même pas près d'être correct. Le référencement, à un moment donné, venait tout juste d'être trouvé sur Internet, mais au fil des ans, il a changé de forme plus de fois que Goku. Désormais, le véritable référencement inclut la manière dont les utilisateurs de votre site Web interagissent avec votre contenu. Oui, techniquement, le référencement signifie l'optimisation des moteurs de recherche, mais s'ils ne cliquent pas sur votre site hautement classé, ou même ne partent pas après avoir cliqué, le référencement ne sert à rien.

Pour garder les visiteurs sur votre site, assurez-vous que votre contenu est personnalisé, pertinent, intuitif et facile à parcourir. Si vous avez la facilité d'utilisation de DOS, vous ne convertirez pas. En fin de compte, c'est de cela qu'il s'agit.

7. <h1> est la clé d'un excellent référencement.

Celui-ci est plus âgé que Larry King et ne semble pas s'en aller. La structure du contenu de votre site est un aperçu de la présentation du contenu aux moteurs de recherche et bien sûr aux utilisateurs. La balise <h1> était extrêmement importante à un moment donné, mais Google apprend aussi. La vieille garde de Black-Hat SEO a spammé <h1> à mort, alors maintenant cela n'a plus vraiment d'importance. Présenter vos informations vers le haut de la page est beaucoup plus pertinent.

8. Plus l'empreinte de votre site est grande, meilleurs sont les résultats.

Si vous y réfléchissez sans connaissance d'initié, il va de soi que plus vous avez de pages indexées par le moteur de recherche, mieux vous ferez. Mais vous auriez tort. Ce n'est pas parce que vous avez plus de pages que la série de livres Twilight que vos pages sont de qualité, tout comme Twilight. En fait, il est plus probable que la qualité du contenu ait été négligée et, de manière réaliste, il est difficile de lutter pour les deux. Visez à publier un contenu pertinent et de qualité.

9. Étant donné que les moteurs de recherche ont des résultats personnalisés, il n'y a rien de tel que d'être classé n°1.

Vous avez absolument raison de dire que Google et Bing ont des résultats de recherche personnalisés en fonction de l'historique de recherche de l'utilisateur, même si l'utilisateur n'est pas connecté. D'autre part, la différence de résultats entre les résultats personnalisés et non personnalisés est extrêmement mineure. En fait, vérifiez par vous-même. Réexécutez vos termes de recherche en ajoutant &PWS=0 à votre URL SERP, ou passez simplement en mode incognito (si vous utilisez chrome) et voyez à quel point (lire : à quel point) les résultats se déplacent.

10. Le référencement est un mystérieux art noir.

Beaucoup de gens pensent que le référencement est effectué par un employé SEO voyou qui travaille dans un bureau fermé loin du reste de l'entreprise et qui mène ses expériences sans implication des clients ou de la direction. Si c'était vrai, ma vie se lirait comme un roman de Jason Bourne. Le référencement n'est pas un ensemble d'étapes pouvant être appliquées à n'importe quel site dans n'importe quel créneau.

Il est important de comprendre l'industrie, les concurrents et une stratégie coopérative pour augmenter les conversions de votre entreprise de manière continue et cohérente.

Final

Maintenant, l'avenir du référencement est entre vos mains, lecteur. Faites votre part. Il faut un village pour tuer un mythe. S'il n'y a qu'une chose que vous retenez de cet article, c'est que le référencement concerne l'expérience globale de l'utilisateur. De la recherche initiale à la sortie de votre site, meilleure est l'expérience de l'utilisateur à partir de votre liste de résultats, à la qualité et à la pertinence du contenu, à la convivialité - meilleur sera également votre référencement.