Comment choisir les meilleures couleurs pour les événements de l'industrie

La couleur est un élément de conception persuasif qui affecte tous les aspects de l'image de marque d'un événement de l'industrie, des logos et de la promotion à la signalisation et aux sacs publicitaires. Une palette de couleurs efficace établit le thème d'un événement, facilite l'orientation et crée une expérience de marque mémorable. La couleur communique un sens aux participants, et les stratégies suivantes peuvent vous aider à créer des combinaisons de couleurs qui correspondent aux objectifs d'un événement.

Comment la couleur informe et inspire les participants aux événements de l'industrie

La couleur relaie des indices manifestes et subliminaux sur le but et le lieu d'un événement. Il façonne la façon dont les participants, en ligne et en personne, se souviennent de leur expérience.

La couleur transmet l'humeur et favorise la familiarité

Le créateur de marque Iyanuoluwa Ademade affirme que la couleur peut évoquer des émotions qui relient un consommateur à une marque. Le bleu, par exemple, évoque un sentiment de tranquillité et est souvent associé à la stabilité et au succès, c'est pourquoi de nombreuses banques l'intègrent dans leur image de marque, dit-il. Mais l'impact psychologique d'une couleur n'est pas figé. Une couleur peut transmettre différentes ambiances en fonction de ses couleurs appariées : "Dans les événements de l'industrie, tels que les salons professionnels, le bleu est souvent associé au rouge et au noir pour exprimer l'énergie, la force et l'avancement technologique", explique Ademade.

La couleur peut également aider à renforcer la familiarité. Les participants à un événement interagiront avec son identité visuelle (typographie, iconographie, images et logos) à de nombreux points de contact. La couleur influence les messages transmis par ces éléments de conception et, lorsqu'elle est utilisée de manière cohérente, elle renforce la reconnaissance de la marque.

J'ai été chargé de concevoir un logo pour Legalweek 2022, une conférence sur les technologies juridiques. L'objectif était de générer de l'enthousiasme, de renforcer la confiance dans la marque et de créer un visuel qui pourrait être référencé et réutilisé à travers les points de contact numériques et imprimés de l'événement. Pour y parvenir, j'ai choisi le rose vif et le bleu vif comme couleurs signature de la marque. Le rose a capturé l'énergie du domaine juridique en évolution, tandis que le bleu était destiné à transmettre un sentiment de confiance.

La couleur attire l'attention en ligne

Lors de la création de combinaisons de couleurs pour des événements de l'industrie, vous pourriez être enclin à penser d'abord « sur place ». Bien qu'il soit nécessaire de tenir compte de la façon dont la couleur affecte un espace événementiel, n'oubliez pas que les couleurs seront d'abord utilisées dans la promotion en ligne et peuvent jouer un rôle crucial dans la participation à l'événement.

Associer des couleurs primaires à des formes géométriques simples est une technique visuellement frappante qui est populaire dans les publications sur les réseaux sociaux, conçue pour mettre en évidence des informations importantes, telles que les ventes de produits et les annonces. Sur les sites Web d'événements, le blocage des couleurs est un excellent moyen d'attirer l'attention sur les appels à l'action. En limitant la palette d'un site à deux ou trois couleurs harmonieuses et en bloquant une grande section avec une seule couleur, vous pouvez mettre l'accent sur des composants spécifiques de l'interface utilisateur, tels que le bouton "S'inscrire" de l'événement.

Dans mes créations pour la promotion en ligne d'une autre série d'événements juridiques, les conférences du General Counsel, j'ai utilisé des couleurs chaudes et accrocheuses pour mettre en évidence les informations clés, telles que les dates et le nombre de participants.

La couleur peut également agir comme un pont thématique entre le marketing en ligne d'un événement de l'industrie et les activités sur place. Par exemple, avant un événement, une couleur distincte peut être utilisée dans les graphiques en ligne faisant la promotion d'un conférencier très attendu. Ensuite, au moment de la présentation de l'orateur, la même couleur promotionnelle peut être utilisée pour l'éclairage, les graphismes de scène et les diapositives de l'orateur.

La couleur rend l'orientation plus intuitive

La couleur crée une hiérarchie visuelle et incite les gens à agir. Dans l'orientation de l'événement, la couleur dirige les participants vers les bonnes informations et améliore leur compréhension de l'espace de l'événement. Par exemple, les concepteurs peuvent utiliser des graphiques de sol colorés pour créer des chemins implicites qui dirigent les participants vers les lignes d'inscription. Les concepteurs peuvent également aider à orienter les participants en utilisant la couleur pour créer des points de repère, délimiter les étages et segmenter les grands espaces en zones.

Dans mon travail pour Legalweek, j'ai conçu des bannières suspendues mettant en vedette les conférenciers de l'événement. J'ai souligné les noms des orateurs et les dates des présentations en les encadrant de lignes roses et bleues vives qui ressortaient sur un fond bleu marine. J'ai également incorporé de grandes photos en noir et blanc des enceintes, afin de ne pas interférer avec les palettes roses et bleues. Le but des bannières était d'aider les participants à se repérer dans l'espace événementiel.

La couleur laisse une impression durable

Swag aide les participants à se souvenir d'un événement, et l'utilisation de la palette de couleurs d'un événement dans les articles promotionnels étend la portée de la marque de l'événement. De plus, vous pouvez diversifier vos articles swag en variant subtilement les couleurs de l'événement utilisées dans leur conception, permettant aux participants de sélectionner leurs combinaisons préférées. Les gens sont beaucoup plus susceptibles d'utiliser un article qu'ils ont sélectionné personnellement, et plus votre swag est utilisé, plus votre marque sera exposée.

Pour Legalweek, j'ai utilisé du rose et du bleu pour lier les cadeaux à l'événement lui-même, mais j'ai incorporé de subtiles variations de teinte pour donner au swag une sensation personnalisée.

Comment choisir les bonnes couleurs pour un événement de l'industrie

Il y a trois domaines à prendre en compte lors de la sélection des couleurs pour un événement de l'industrie : l'intention de conception, les combinaisons de couleurs et le raffinement des couleurs.

Déterminez votre intention de conception

Les couleurs que vous choisissez donnent le ton à un événement. Les couleurs sombres et froides, comme le noir ou le bleu marine, créent une sensation sophistiquée, tandis que les couleurs vives et chaudes, comme le jaune et l'orange, stimulent une atmosphère d'anticipation et d'enthousiasme à haute énergie.

La couleur de l'éclairage a également un impact significatif. Un éclairage doux et diffus peut communiquer un sentiment d'attrait et ajouter de l'intrigue, c'est pourquoi il est souvent utilisé dans les lancements de produits. Pour les événements avec des keynotes et des conférenciers, vous pouvez utiliser l'éclairage de lavage pour remplir un espace avec une couleur qui transmet un thème ou une humeur.

Si l'objectif d'un événement est de faire une déclaration de marque, utilisez la palette de couleurs de la marque à chaque point de contact. Et si la marque a une couleur de signature, envisagez d'en faire l'élément visuel le plus visible dans tous les supports numériques et imprimés.

Combinez les couleurs de manière réfléchie

"Le contexte dans la couleur compte", déclare le designer UX/UI Akis Apostoliadis. "La façon dont vous combinez les couleurs affecte la perception que les gens ont de votre marque." Certaines couleurs peuvent être mélangées et assorties pour créer une harmonie de couleurs et contribuer à une expérience agréable lors d'événements de l'industrie.

Apostoliadis explique que les combinaisons de couleurs à contraste élevé mettent en évidence les éléments visuels importants et placent les informations secondaires en arrière-plan. Il prévient cependant que certaines combinaisons, telles que le rouge et le vert, peuvent confondre les personnes daltoniennes.

Des combinaisons analogues, telles que le bleu, le bleu sarcelle et le vert, ont un effet calmant, dit Apostoliadis. Le contraste est limité dans ces palettes et elles sont généralement toujours chaudes ou froides.

Une palette de couleurs monochromes peut être utilisée pour créer des compositions spectaculaires, épurées et agréables à l'œil. Cette approche minimaliste est souvent utilisée dans les graphiques de stand de salon pour mettre en valeur le contenu important, tel que le texte et les illustrations.

Pour General Counsel, j'ai utilisé des couleurs complémentaires et analogues pour distinguer les trois conférences tenues en Australie, à Chicago et à New York. L'orange rougeâtre et le vert forêt sont des couleurs complémentaires qui permettent de différencier un événement américain d'un autre. Le jaune doré est analogue à ces couleurs, créant une cohésion et une unité lorsque les événements sont présentés ensemble.

Ajustez et testez votre jeu de couleurs

En plus de combiner les bonnes couleurs, les concepteurs doivent tenir compte des subtilités du contraste, de la teinte, de la teinte, du ton, de l'ombre et de la température pour maximiser la lisibilité et l'accessibilité lors des événements de l'industrie.

Par exemple, placer deux teintes avec un faible contraste (comme l'orange et le vert) l'une à côté de l'autre peut rendre la copie difficile à lire. Alternativement, un rapport de 4,5: 1 entre la couleur de premier plan (texte informatif dans une bannière d'événement, par exemple) et la couleur d'arrière-plan aidera les participants ayant une déficience visuelle modérée à distinguer les couleurs.

Tester les visuels de votre événement, y compris votre palette de couleurs, garantit que vous avez fait des choix de conception efficaces qui contribuent à une expérience positive pour les participants. Nielsen Norman Group propose un certain nombre de meilleures pratiques pour tester les conceptions visuelles. Il s'agit notamment de demander aux gens de comparer plusieurs variantes d'une conception ou d'effectuer des tests de cinq secondes pour évaluer leurs réactions intestinales.

Poser des questions est un autre moyen efficace de mesurer les réponses à une conception. Les questions ouvertes sont utiles pour connaître les attentes d'un public, car elles exigent que les participants au test expliquent pourquoi ils aiment ou n'aiment pas un design. Des questions contrôlées, telles que le choix de descripteurs dans une liste de termes, peuvent vous aider à identifier comment les attributs spécifiques de la marque sont perçus par le public.

Choisir la couleur pour les événements de l'industrie : plats à emporter

Il existe des possibilités infinies d'utiliser efficacement la couleur dans les livrables de conception d'événements de l'industrie. Choisir les bonnes couleurs commence par déterminer à la fois votre intention de conception et ce que vous voulez que votre jeu de couleurs transmette. Au fur et à mesure que vous en apprenez davantage sur les fondamentaux des couleurs, tels que le contraste, la teinte et la nuance, et que vous vous entraînez à assembler des combinaisons de couleurs attrayantes, vous aiguiserez votre capacité à faire des choix de couleurs intelligents. L'utilisation efficace de la couleur peut améliorer le marketing de votre événement et augmenter la fréquentation, clarifier les détails et les lieux des sessions et garder votre événement à l'esprit longtemps après sa fin.