Guide du débutant sur le marketing YouTube : liste complète

Qu'on le veuille ou non, vous faites partie de la génération YouTube.

Pour certains, YouTube est un réseau de médias sociaux ; pour d'autres, il s'agit d'une plateforme de vidéos en ligne. Mais pour beaucoup, YouTube est désormais le deuxième moteur de recherche le plus utilisé après Google. Par conséquent, si vous combinez toutes ces perspectives, vous obtenez un canal tout-puissant qui présente d'innombrables opportunités de marketing.

Votre guide de marketing YouTube étape par étape

Aujourd'hui, le contenu vidéo fonctionne mieux pour notre génération. Où d'autre pouvez-vous accéder à une base d'utilisateurs de plus de 2 milliards d'abonnés actifs répartis dans 100 pays avec la possibilité d'afficher du contenu dans plus de 80 langues locales autres que YouTube ?

Avec un quart des internautes passant plus de 10 heures à regarder des vidéos, il n'y a pas d'autre plate-forme meilleure que le marketing YouTube pour promouvoir votre chaîne, votre marque ou votre entreprise.

Donc, si votre question est - 'Comment puis-je promouvoir ma chaîne YouTube ?' – lisez ce blog pour découvrir et comprendre comment vous pouvez utiliser des techniques vraiment simples et directes pour tirer le meilleur parti du marketing YouTube .

Avant de commencer

Décider de créer votre chaîne YouTube n'est que la première étape du processus. Pour identifier la bonne stratégie de promotion de votre chaîne, il est important que vous présélectionniez vos objectifs et vos buts, que vous déterminiez le type de sujets vidéo que vous souhaitez explorer, puis que vous passiez à leur promotion.

Qu'il s'agisse de planifier, de classer, d'éditer et d'analyser, la gestion d'une chaîne YouTube prend du temps. Si vous êtes prêt à vous engager, il est temps d'approfondir et de vous guider à chaque étape du fonctionnement du marketing YouTube .

Créer une chaîne YouTube

Il va sans dire que pour promouvoir votre chaîne YouTube , vous devez d'abord configurer la chaîne. Google possède actuellement YouTube et, par conséquent, vous devez disposer d'un compte Gmail ou Google+ pour y accéder.

Création de votre compte YouTube

Avec votre compte Google configuré, vous pouvez désormais accéder et télécharger du contenu sur YouTube. Mais avant cela, vous devez configurer le compte de marque YouTube réel. Voici comment c'est fait .

• Ouvrez YouTube sur votre navigateur. Vous vous retrouverez connecté avec votre compte Google si vous ne vous en êtes pas physiquement déconnecté. Cependant, si vous vous trouvez déconnecté, cliquez sur 'Connexion' et insérez votre identifiant et votre mot de passe pour vous connecter.
• Cliquez sur le « Module de compte » une fois que vous êtes connecté. Sélectionnez « Votre chaîne » dans le menu déroulant.
• Pour créer votre chaîne, vous remarquerez que deux options s'offrent à vous. Optez pour "Utiliser un nom personnalisé".
• Cela vous invitera à créer un nom unique pour votre chaîne. Imaginons que votre chaîne va mettre en ligne des vidéos de voyage d'un motard. Bien que vous puissiez attribuer un nom à ce stade, par exemple, "Biker Travel Adventures", vous serez libre d'apporter des modifications ou de mettre à jour le nom de votre chaîne en, disons, "Extreme Moto Travel", si vous le souhaitez dans le futur en accédant à vos "Paramètres de compte".

Personnalisation de votre compte de marque YouTube :

Pour lancer le marketing YouTube , vous devez personnaliser votre chaîne en fonction de votre stratégie de marque globale. Voici ce que vous devez faire .

• Cliquez sur le bouton « Personnaliser la chaîne ».
• Ajoutez une "image de profil" et une "illustration de chaîne". N'oubliez pas que ces deux éléments sont essentiels car le public qui visite votre chaîne les verra en premier.
• Téléchargez ensuite votre image de bannière et votre filigrane vidéo.
• Cliquez sur "Informations de base" pour ajouter une description de la chaîne, un identifiant de messagerie et des liens vers le site Web de votre marque ou de votre entreprise et d'autres plateformes sociales.

Ceci termine le processus physique de création de votre chaîne. Vous pourrez commencer à promouvoir votre chaîne YouTube dès que vous commencerez à télécharger du contenu vidéo.

Recherche de votre concurrence

Ne présumez pas que le trafic commencera à circuler simplement parce que vous avez créé votre chaîne YouTube. Plutôt l'inverse. YouTube est un espace extrêmement compétitif, et comme toute autre plate-forme, vous devez faire preuve de diligence raisonnable dans la recherche de vos rivaux immédiats ou de vos concurrents dans l'espace. Cela vous aidera également à identifier les opportunités possibles que d'autres n'ont pas encore explorées.

Analyse de la concurrence

Vous devriez commencer par le processus d'identification de 3 à 5 de vos rivaux les plus proches. Par exemple, si votre chaîne se concentre sur le "vlogging alimentaire" à Hyderabad, consultez vos concurrents les plus proches dans cet espace. Cela peut être au niveau de la ville ou de la région.

Supposons que vous ne savez pas comment lancer l'analyse. Dans ce cas, vous pouvez utiliser le Keyword Planner gratuit de Google AdWords et vérifier les entreprises qui se classent, par exemple, sur des mots clés tels que "Hyderabad food vloggers".

Vous devez choisir des mots clés étroitement liés à votre chaîne ou à votre marque YouTube. Vous pouvez également vérifier quelles chaînes apparaissent lorsque vous exécutez les mêmes mots-clés sur la recherche YouTube.

Dans le cadre de vos recherches, conservez une trace des indicateurs clés de vos concurrents. Ceux-ci peuvent inclure leurs statistiques d'audience et le nombre d'abonnés. Vous pouvez également les utiliser pour comparer votre chaîne. Passez en revue le titre de leur chaîne, la description et les mots-clés qu'ils utilisent. Vérifiez également rapidement les commentaires qu'ils ont recueillis sur les vidéos téléchargées.

Faites un SWOT

Une analyse SWOT vous aide à comprendre les principales forces, faiblesses, opportunités et menaces pour chacun de vos principaux concurrents. Cela permet de créer un cadre que vous pouvez utiliser pour identifier un domaine de contenu de niche qui vous aidera à promouvoir votre chaîne YouTube .

Sélection de sujets pour votre chaîne YouTube

Le marketing YouTube pour votre chaîne sera plus facile si vous choisissez de créer des vidéos sur des sujets qui vous passionnent. Il doit aller comme un gant parce que vous envisagez de le faire à long terme.

• Commencez par un processus de découverte consistant à identifier des sujets intéressants qui vous tiennent à cœur.
• Explorez toutes les possibilités qui vous aideront à créer plusieurs contenus intéressants, engageants et partageables.
• Faites une liste des demandes qui rendront le canal bancable avec un potentiel d'évolutivité commerciale.
• Faites maintenant une liste des sujets individuels que vous pouvez aborder dans les 30 à 60 prochains jours.

Optimiser vos vidéos YouTube

Attirer l'attention des téléspectateurs sur YouTube est probablement plus difficile que d'attirer l'attention des téléspectateurs aux heures de grande écoute.

Par conséquent, une partie de votre stratégie marketing YouTube doit inclure l'optimisation de vos vidéos YouTube.

• Utilisez un mot-clé cible lorsque vous nommez votre fichier vidéo.
• Essayez d'insérer naturellement un mot-clé dans votre titre vidéo.
• La description vidéo doit être optimisée.
• Trouvez les mots-clés les plus populaires liés au sujet et associez-les à votre vidéo.
• Catégorisez votre vidéo.
• Créez et téléchargez une image miniature personnalisée pour le lien de résultat de votre vidéo.
• Ajoutez des sous-titres et des sous-titres via un fichier SRT.
• Clôturez votre vidéo avec des écrans de fin et des fiches personnalisés qui contribueront à augmenter l'audience de YouTube.

Optimiser votre chaîne YouTube

Pour aider à promouvoir votre chaîne YouTube auprès d'un public plus large, vous devez inclure l'optimisation de la chaîne YouTube dans le cadre de votre stratégie marketing YouTube. Voici quelques moyens clés que vous pouvez utiliser pour amorcer votre compte pour les vues, les suivis et les recherches :

• Ajoutez un mot clé au nom de votre chaîne YouTube pour vous aider à vous classer dans les résultats de recherche Google et YouTube. Par exemple, si votre chaîne traite du contenu sur les aventures de motards, un nom de chaîne tel que "Biker Travel Adventures" contiendra le mot clé principal "biker travel" intégré dans le nom de la chaîne.
• Remplissez la page "À propos de nous" en utilisant des mots-clés pour augmenter la visibilité sur la page.
• Utilisez les balises de mot-clé de chaîne qui fournissent plus de contexte à votre chaîne.
• Mettez à jour votre chaîne avec une bande-annonce d'environ 30 à 60 secondes.
• Publiez des vidéos raisonnablement longues, car les données suggèrent que les vidéos d'environ 14 minutes attirent un maximum d'utilisateurs.
• Concentrez-vous sur les 15 premières secondes de vos vidéos qui doivent être conçues pour attirer au maximum l'attention des utilisateurs.
• Créez des listes de lecture en regroupant plusieurs vidéos sur des sujets similaires pour améliorer la durée de visionnage.
• Prononcez vos mots-clés à haute voix dans les vidéos, car les mots-clés vocaux et vidéo sont explorés par les robots de recherche pour un contexte pertinent.
• Renforcez les signaux d'interaction de l'utilisateur en intégrant des boutons d'action pour induire l'engagement de l'utilisateur qui, à son tour, renforce l'autorité de classement.
• Créez des vignettes vidéo personnalisées, dynamiques et optimisées avec le texte de la vignette.
• Adoptez des vidéos YouTube en direct qui augmentent la capacité de partage social.

Augmentez l'engagement sur votre chaîne YouTube

Lorsque vous appuyez sur les bons boutons d'engagement, cela aide à établir une relation plus authentique entre votre chaîne et ses abonnés. Cela signifie essentiellement que le contenu que vous créez peut déclencher des actions telles que des partages, des likes et des commentaires. Voici quelques bonnes pratiques qui vous aideront à stimuler l'engagement des utilisateurs sur votre chaîne YouTube.

• La vignette est le premier élément que l'utilisateur voit et qui l'aide à décider de regarder votre contenu. Assurez-vous qu'ils sont personnalisés pour correspondre au contenu et qu'ils sont accompagnés d'une image claire et forte.
• Comprenez votre public et donnez-lui exactement ce qu'il veut et quand il le veut. Assurez-vous de répondre aux attentes et tirez-en parti en votre faveur, surtout si vos abonnés sont fidèles à votre chaîne.
• Échangez avec votre public en vous assurant que la conversation par vidéo se passe dans la vraie vie. Gardez votre communication claire, mettez l'accent sur les questions importantes tout en faisant preuve d'humour, le cas échéant.
• Publiez du contenu de manière cohérente, ce qui est un moyen sûr de maintenir l'engagement. Si vos téléspectateurs aiment votre contenu, ils continueront à revenir pour en savoir plus. Encouragez-les à agir en leur demandant d'aimer, de commenter et de partager, car vous appréciez leur opinion. Laissez-leur un "appel à l'action", qui peut être aussi simple que de devenir un "abonné" à votre chaîne.

Arrondir

En matière de marketing YouTube, ce guide n'est que la pointe de l'iceberg. Il y a bien plus que ce que vous pouvez faire et apprendre simplement en vous inscrivant au programme de marketing numérique en ligne proposé par upGrad. Le cours peut être suivi entièrement en ligne sur une période de 7 à 11 mois. Les principaux faits saillants comprennent :

• Certifications du MICA et de Facebook
• Acquérir des compétences en référencement, SEM, médias sociaux et marketing de contenu, image de marque, analyse marketing
• 15 études de cas et projets en direct
• Coaching bimensuel par des mentors de l'industrie

Si vous avez d'autres questions sur la promotion de votre chaîne YouTube ou sur le marketing YouTube en général, assurez-vous de consulter les FAQ suivantes.