Le guide du débutant sur les données structurées
Publié: 2019-05-28Cela fait quelques années maintenant que les experts SEO ont commencé à partager leurs connaissances sur les données structurées. De plus, des moteurs de recherche populaires tels que Google, Yahoo, Bing et Yandex ont collaboré pour créer une liste d'éléments standard connus sous le nom de balisage Schema pour l'indexation des sites Web dans leurs résultats de recherche.
La majorité des gens ne savent pas encore ce que sont les données structurées et comment les utiliser pour une meilleure optimisation des moteurs de recherche de leur site Web. Nous avons compilé un bref guide sur les données structurées et sur la manière dont elles peuvent être utilisées pour fournir une meilleure optimisation des moteurs de recherche et une meilleure apparence des résultats des moteurs de recherche sur votre site Web.
Qu'est-ce que les données structurées ?
Les données structurées sont toute forme de données organisées et disposées d'une manière spécifique sur une page Web. Il peut être utilisé de différentes manières, par exemple en stipulant un titre et une description Facebook avec l'utilisation d'Open Graph Markup. Dans le contexte du référencement, les données structurées signifient l'ajout d'un balisage ou d'informations pour fournir des détails supplémentaires sur le contenu de la page aux moteurs de recherche. En utilisant ce type de balises, vous pouvez aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu. Par la suite, ce contenu supplémentaire ajoutera plus de pertinence aux résultats de recherche. Il améliore également le classement de votre site Web sur SERP (Search Engine Results Page).
Vous devez vous assurer que les moteurs de recherche sont capables d'analyser et de comprendre ces majorations. Il existe trois types de syntaxes spécifiques et de classifications de concepts, de liens et de vocabulaires. Les moteurs de recherche ne prennent en charge que ces trois syntaxes, qui sont les microdonnées, JSON-LD et les microformats. En plus de ces syntaxes, il existe deux vocabulaires, Schema.org et Microformats.org qui peuvent être utilisés pour partager des informations sur le contenu de votre page Web.
En matière de référencement, le vocabulaire de Schema.org est le plus utilisé pour le balisage de données structurées. Les gens utilisent également le vocabulaire Microformats.org pour les critiques de produits ou le partage de localisation. Si vous utilisez le vocabulaire Schema.org, le format Microdata et JSON - LD sont les meilleures options pour ajouter du balisage au contenu de votre site Web.
Comment les données structurées fonctionnent avec le SEO ?
Les données structurées permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le site Web et son contenu. Google et d'autres moteurs de recherche continuent d'optimiser les algorithmes qu'ils utilisent pour indexer et afficher les résultats de recherche dans le but d'offrir plus de valeur à leurs utilisateurs. C'est là qu'interviennent les données structurées. Elles fournissent des informations aux moteurs de recherche sur le type de données disponibles sur votre page Web. Bien que certaines de ces informations puissent ne pas être pertinentes pour les résultats des moteurs de recherche, une modification future de l'algorithme de recherche peut les rendre pertinentes. À ce moment-là, les sites Web contenant déjà ces informations auront une longueur d'avance dans leurs efforts d'optimisation des moteurs de recherche.
Google et d'autres moteurs de recherche continuent d'améliorer leurs pages de classement des moteurs de recherche avec une meilleure expérience utilisateur et une meilleure navigabilité. Ils récupèrent également des informations sur le site Web et les affichent sur les pages de classement des moteurs de recherche pour fournir des informations plus rapidement à leurs utilisateurs avec un nombre minimum de clics. Ils utilisent abondamment des données structurées pour ce faire. Ce type d'améliorations dans les pages de classement des moteurs de recherche ne fera qu'augmenter et les données structurées gagneront en importance pour une meilleure optimisation des moteurs de recherche et des taux de clics des sites Web.
Comprendre les données structurées avec des exemples :
Les données structurées ne sont pas visibles pour un internaute moyen. Il est caché dans le code du site Web. Lorsque les experts Web utilisent des normes de données structurées, les moteurs de recherche comme Google et Bing améliorent le classement de leur site Web et présentent leur contenu avec diverses fonctionnalités SERP.
Google affiche différents types d'informations sur la page de résultats de son moteur de recherche. Certaines des informations sont spécifiquement influencées par les données structurées présentes dans la page Web. Les données structurées d'un site Web affectent le SERP de Google avec des fonctionnalités de contenu et des fonctionnalités de résultats enrichis. Les fonctionnalités de contenu sont affichées sous forme de résultats de recherche distincts, tandis que les fonctionnalités de résultats enrichis améliorent l'affichage du résultat de la recherche avec plus d'informations.
Caractéristiques du contenu :
1. Carrousel :
Les carrousels sont les petites images qui apparaissent avec des légendes sur les SERP de Google, lorsque les gens recherchent quelque chose. En cliquant sur l'une des petites images, vous trouverez un SERP distinct pour cette recherche particulière.
2. Extraits en vedette :
Les Featured Snippets sont des informations pertinentes sur la requête de recherche avec le lien vers un site Web tiers. Ils ne font pas partie des dix premiers résultats de recherche organiques sur le SERP de Google. Les extraits en vedette sont fantastiques pour augmenter les résultats de clics de votre page Web, car votre page Web est présentée tout en haut et a un facteur de confiance élevé recommandé par Google lui-même.
3. Panneau de connaissances :
Les panneaux de connaissances sont les informations de recherche pertinentes et les images affichées sous la forme d'un panneau sur le côté droit du SERP. Il aide les chercheurs à obtenir les informations sans cliquer sur le lien. Le panneau de connaissances comprend principalement des informations sur des catégories spécifiques telles que les cours des actions et les anniversaires de célébrités, etc. La plupart du temps, les gens utilisent le balisage Schema pour baliser ce type d'informations.
Résultats de recherche enrichis :
1. Fil d'Ariane :
Les fils d'Ariane précisent la position d'une page particulière du site Web sur la SERP. Il convient aux écrans de téléphones portables en tant que slug au lieu de l'URL du site Web pour spécifier la position de la page sur le site Web.
2. Liens annexes :
Les liens vers des sites Web qui apparaissent sous l'extrait présenté sont des liens annexes. Google affiche des liens de site pour les recherches où il estime que les utilisateurs peuvent être intéressés par des informations connexes. Avoir des données structurées optimisées dans votre page Web peut les afficher dans ces liens de site pour générer plus de trafic.
3. Boîte de recherche de liens annexes :
Sitelinks Searchbox est presque similaire à Sitelinks, sauf qu'il comporte un champ de recherche sous le résultat de la recherche. Il apparaît avec les recherches de marque. Sitelinks Searchbox utilise l'option de recherche de Google et non le site Web pour générer de nouveaux SERP.
Google et d'autres moteurs de recherche continueront d'améliorer et d'optimiser leurs résultats de recherche pour offrir une meilleure expérience utilisateur. Bien que vous mettiez déjà activement à jour votre site Web pour le référencement manuellement ou avec des plugins SEO pour WordPress, l'organisation des données structurées de votre site Web vous aidera à garder une longueur d'avance sur la concurrence en termes d'optimisation des moteurs de recherche à l'avenir. De plus, les données structurées vous aident à augmenter la visibilité de votre entreprise en offrant une meilleure expérience de recherche à vos clients.