16 designs d'appel à l'action impressionnants et efficaces
Publié: 2020-05-07Le domaine du marketing numérique a connu des changements radicaux depuis ces dernières années et a défini des stratégies pour augmenter les ventes, augmentant ainsi le retour sur investissement de toute entreprise. Parmi tout le jargon marketing, le terme le plus couramment utilisé par toute équipe marketing est Call to Action. Qu'est-ce que c'est? Un « appel à l'action » est un terme utilisé pour définir ou invoquer une action du client qui visite votre site Web. Par exemple, si votre site Web vend des livres en ligne, un exemple d'appel à l'action serait "Cliquez pour acheter les titres maintenant à 50 % de réduction" ou "Achetez maintenant. Il ne reste que des stocks limités." Un appel à l'action appelle à une décision d'achat immédiate d'un client.
Nous sommes tous allés sur YouTube à un moment donné de notre vie. Les personnes qui gèrent leurs chaînes YouTube disent toujours "Cliquez sur le bouton d'abonnement maintenant" ou "cliquez sur l'icône en forme de cloche". Il s'agit d'un appel à l'action très subtil qui oblige un utilisateur à prendre la décision de cliquer sur le bouton d'abonnement ou de notifications.
Outre le marketing numérique, les gens utilisent également Call to Action régulièrement dans d'autres canaux de marketing. Ils utilisent tout pour Action dans des brochures, des dépliants, pendant les campagnes et à tant d'autres endroits. Chaque fois que nous visitons une exposition, nous sommes souvent thésaurisés par des vendeurs pour acheter leur produit simplement parce qu'ils proposent le produit à un tarif réduit. Il s'agit d'une stratégie d'appel à l'action de premier plan pour inciter les clients à acheter leur produit, bien qu'à un prix moindre que d'habitude.
L'appel à l'action indique aux clients « quoi » faire et « pourquoi » faire quelque chose ; les spécialistes du marketing suivent le premier mais oublient le second. Par conséquent, cela n'attire pas les clients potentiels et ne les transforme pas en une clientèle fidèle de votre entreprise.
Durée de l'appel à l'action :
La longueur de l'appel à l'action peut être d'un mot ou d'une phrase. Tout dépend de vos exigences concernant ce que votre action oblige l'utilisateur à faire. Mais, en général, une courte durée d'appel à l'action est l'outil marketing le plus efficace. Il peut y avoir un long appel à l'action, mais un appel à l'action direct et spécifique a de la valeur.
Importance de l'incitation à l'action :
Un appel à l'action est la partie la plus cruciale de tout site Web. Un visiteur reçoit une direction claire grâce à un appel à l'action, pour atteindre un objectif, qu'il s'agisse de s'inscrire, de remplir un formulaire ou de lire un article de blog.
Un appel à l'action actif peut conduire un visiteur vers un client, augmentant ainsi les ventes, les bénéfices et les revenus de l'entreprise. Cela élargit également votre clientèle. L'appel à l'action peut être utilisé sur toutes les plateformes en ligne, des sites Web aux plateformes de médias sociaux, en raison de la polyvalence d'utilisation. Les propriétaires d'entreprise utilisent Call to Action pour parler d'eux-mêmes, tout en obtenant des résultats rentables.
Un appel à l'action réussi se produit lorsqu'un visiteur clique sur le lien et commet l'action indiquée. Par exemple, si "inscrivez-vous ici" est l'appel à l'action de votre site Web, un appel à l'action réussi signifie que le visiteur s'est inscrit sur votre site Web et est passé de visiteur à client.
Examinons différentes conceptions actives d'appel à l'action qui aident une entreprise à se développer.
1. Publicité Facebook – Matelas violets :
Cette annonce a un simple bouton d'appel à l'action "En savoir plus" mais a un argument de vente unique : "Vous ne dérangerez pas votre partenaire". Le bouton "En savoir plus" n'est pas un exemple unique d'appel à l'action, mais la vidéo accrocheuse du matelas attire immédiatement l'attention de l'œil humain. L'offre de Purple permet à l'utilisateur d'essayer son matelas gratuitement pendant 100 nuits, et l'utilisateur peut également demander à récupérer le matelas s'il n'approuve pas le produit. Par conséquent, cette simple combinaison d'un bouton "En savoir plus" et d'une vidéo attire le client. Et qui ne voudrait pas d'un matelas gratuit pendant 100 nuits pour dormir ?
2. Animoto :
Animoto a souligné que Facebook n'autorise pas un grand espace pour annoncer votre marque ou votre produit. Par conséquent, ils ont proposé le petit ajout et un seul appel à l'action en une phrase. Et leur appel à l'action est concis et direct. Il dit: «Regardez notre sommet avec GaryVee et Sue Bryce et obtenez 25% de réduction sur un nouveau plan professionnel. "En savoir plus ici", ce qui signifie que le spectateur est récompensé par un certain montant de réduction.
Par conséquent, cet appel à l'action est assez direct, clair et enfonce le clou.
3. CanvasPop :
"Obtenez 60 % de réduction lorsque vous commandez aujourd'hui" est la déclaration accrocheuse qui pousse un utilisateur à appeler à l'action. Le point le plus important ici est qu'il est placé au-dessus de l'image et a le potentiel d'attirer l'attention d'une personne.
Ils ont également une phrase avant l'appel à l'action pour expliquer ce qu'ils font. Ils ont pleinement profité du petit espace pour afficher leur publicité. De plus, ils ont mis l'appel à l'action au-dessus de la publicité, au lieu de le mettre sous l'image.
4. Shopify :
Avec une publicité limitée sur les écrans mobiles, un appel à l'action minimal et direct est généralement la clé. Shopify a utilisé ce facteur dans sa publicité Facebook. Il dit « Vendez votre métier sur FB ! Vendez en ligne, en magasin et sur Facebook… "Chaque appel à l'action est suffisamment bref et direct pour obliger le spectateur à agir.
De plus, ils ont placé le bouton En savoir plus exactement à côté des points de suspension après "Facebook" qui vous amène à un bouton d'appel à l'action cliquable.
5. Sans marque :
Cette entreprise a publié une vidéo qui renforce la notoriété de la marque. Il indique que vous pouvez acheter n'importe quel article essentiel pour 3 $ seulement. Ils ont également mentionné au bas de la publicité qu'ils ont plus de 300 produits essentiels que Brandless a au prix de 3 $ et ils ont mis le bouton "Acheter maintenant" juste à côté. Ils ont placé l'avis de l'utilisateur en haut de l'annonce afin qu'il soit la première chose à voir pour un utilisateur, ce qui donne un léger coup de pouce à un utilisateur pour avoir cliqué sur le bouton Appel à l'action.
6. Lyft :
L'application de covoiturage a presque triplé ses clients en deux ans avec sa publicité. Leur publicité indique que les nouveaux utilisateurs peuvent obtenir un crédit de trajet de 50 $ lorsqu'ils utilisent le code 50FB (c'est-à-dire l'annonce sur Facebook et les utilisateurs qui sont venus à Lyft via Facebook). Par conséquent, le bouton "Installer maintenant" devient incontournable pour les utilisateurs, car ceux qui ne veulent pas réclamer un crédit de trajet de 50 $.
7. Airbnb :
Airbnb a atteint son objectif lorsqu'il a ajouté la déclaration dans sa vidéo publicitaire "Qui veut gagner de l'argent supplémentaire?" Le titre de la publicité parle de partager votre espace dans AirBnB.
De plus, il cible également un public spécifique basé sur la localisation de Miami, lorsqu'il dit "Gagnez jusqu'à 2927 $ / mois * d'hébergement à Miami". Et puis, au bas de la publicité, il y a un bouton cliquable "En savoir plus" à côté de la déclaration "Découvrez combien vous pourriez gagner", appelant ainsi un client potentiel à cliquer sur le bouton Appel à l'action pour voir combien d'argent peut ils font.
8. Yéti :
La marque qui vend des glacières et des verres haut de gamme a une simple publicité Call to Action qui communique directement avec le public épris d'aventure. Yeti connaît son public ; par conséquent, un appel à l'action simple mais efficace "Achetez maintenant" scellerait l'affaire. Mais, ils ont fait une coupe rapide pour montrer comment leur produit s'adapte au style de vie actif et en plein air. Par conséquent, cet appel à l'action est plus que suffisant pour que les clients Yeti tapent et achètent leurs produits à travers une série d'images qui affichent leurs produits qui s'adresseraient à un public amoureux de la nature et aventureux.
9. Hulu :
Hulu est un service de streaming en ligne populaire qui propose une publicité avantageuse avec un appel à l'action. Les images animées utilisent des couleurs différentes comme elles ont utilisé une couleur claire pour mettre en évidence le tarif inférieur du service d'abonnement.
Avec les couleurs changeantes où la couleur sombre est utilisée pour mettre en évidence le taux plus élevé, leur appel à l'action convaincant et efficace est le bouton "S'inscrire" qui vient après la fin de la phrase "Commencez votre essai gratuit". Les couleurs changeantes sont stratégiquement choisies et jouées si vite dans l'imagerie; cela crée une urgence chez les clients que l'offre n'est que pour une période limitée.
10. Instagram :
La plate-forme de médias sociaux populaire basée uniquement sur le partage de photographies et de vidéos utilise un appel à l'action très convaincant pour attirer de nouveaux annonceurs.
Dans cette publicité, Instagram utilise une ancienne photo de l'utilisateur comme image en filigrane comme arrière-plan et le texte "Atteindre de nouvelles personnes" est écrit dessus. En dessous, en plus du bouton « Créer une annonce », ils ont écrit : « Vous pourriez atteindre des milliers de personnes qui ne vous suivent pas encore lorsque vous créez une annonce ». Il attire les spécialistes du marketing pour cibler de nouveaux clients et une base d'audience plus étendue grâce au bouton efficace d'appel à l'action "Créer une annonce".
11. Starbucks :
Starbucks est connu pour son appel à l'action très tactique et pratique pour inciter les clients à visiter leurs magasins pour une tasse de café chaud à travers leurs diverses publicités sur diverses plateformes en ligne et hors ligne. Dans cette publicité, ils ont utilisé des couleurs et des arrière-plans centrés sur la nature pour inaugurer la saison printanière avec leur Iced Matcha Green Tea Latte. Ils ont un appel à l'action "Swipe Up to Try" qui encourage les utilisateurs d'Instagram à essayer leur nouvelle saveur de la saison.
12. MegFitzCooks :
MegFitzCooks est un cuisinier à domicile qui a utilisé l'appel à l'action d'une manière très peu conventionnelle. Dans la publicité, elle a utilisé "Visiter le profil Instagram" comme un bouton d'appel à l'action efficace pour simplement permettre aux utilisateurs de parcourir son flux Instagram pour explorer ses produits et le type de nourriture qu'elle prépare. Ils ont une tactique d'appel à l'action très active car la visite du profil Instagram de quelqu'un est toujours gratuite et le visiteur n'a rien à perdre.
13. Spotify :
Spotify est la plus vaste collection de musique du monde entier. Tout comme Netflix a une énorme collection de streaming en ligne de films et de séries Web, Spotify une vaste collection de musique.
Ici, Spotify utilise deux stratégies actives d'appel à l'action. Pour les mobinautes, dans leur publicité, ils ont écrit « La musique que vous aimez. Gratuit » et affichez l'appel à l'action « Installer maintenant » au bas de la publicité. Ils proposent l'installation et l'exploration de la musique gratuitement après l'installation de l'application Spotify sur le mobile. Il n'y a rien à perdre pour les utilisateurs lorsqu'ils offrent de la musique gratuitement.
La deuxième publicité est destinée aux utilisateurs d'ordinateurs de bureau ou d'ordinateurs portables. Lorsque l'appel à l'action "Open Web Player" est cliqué, il emmène immédiatement l'utilisateur sur le site Web de Spotify et commence à jouer de la musique en un seul clic. C'est une stratégie très efficace d'utiliser les services sans inscription ni création de compte.
14. Marketing du rasage du dollar :
Le marketing Dollar Shave est connu pour ses stratégies de marketing efficaces. L'un des exemples est qu'il a un appel à l'action bleu efficace "En savoir plus" sur le fond bleu qui contraste avec les images de la publicité. Il est conçu de telle manière que les yeux se concentrent directement sur l'appel à l'action.
Ils ont écrit "Tout cela avec 5 $ avec une nouvelle adhésion" où il montre que vous obtenez tous les produits de l'image pour seulement 5 $, une publicité très attrayante pour cibler le public masculin.
15. De Beers :
De Beers est un empire du diamant qui a utilisé un appel à l'action pratique et tactique dans sa publicité pour sa collection d'alliances. Ils ont souligné l'appel à l'action de deux manières. Tout d'abord, la couleur du bouton Call to Action est bleu clair sur le fond blanc qui attire facilement les yeux humains. Et deuxièmement, ils ont écrit "Découvrez votre style de mariée" qui incite le public féminin à cliquer sur le bouton et à rechercher leurs créations.
16. Monstre :
Souvent, les déclarations courtes sont plus puissantes que les longues. Et, Monster's find better en est un parfait exemple. Ils ont utilisé "Find Better", juste deux mots convaincants pour cibler l'attention d'un demandeur d'emploi qui a été frustré par la recherche d'emplois en ligne sur plusieurs portails d'emploi. Sous ces deux mots, ils ont écrit "Monster peut aider à trouver les meilleurs emplois, employeurs et conseils de carrière" qui explique les services qu'ils peuvent offrir aux demandeurs d'emploi.
Et si vous êtes un employeur, ils ont un appel à l'action au bas de l'annonce sur fond bleu.
Tous les appels à l'action mentionnés ci-dessus sont tous des appels à l'action bien écrits et bien ciblés qui aident une entreprise à étendre sa portée et à augmenter ses clients lorsqu'elle clique sur son appel à l'action. Il conclut qu'un appel à l'action bien écrit peut amener votre entreprise vers de nouveaux sommets et qu'un appel à l'action mal écrit peut noyer votre navire. Par conséquent, les appels à l'action doivent être utilisés partout où il est possible de les utiliser.