Publicité vs relations publiques : différences entre la publicité et les relations publiques
Publié: 2021-02-11Le succès d'une entreprise dépend en grande partie des informations qu'elle diffuse sur ses produits. De plus, la manière de le faire joue un rôle énorme dans l'impact qu'elle crée sur l'esprit du public.
Il existe une variété de façons de faire connaître vos produits, mais les deux plus fiables et préférées sont la publicité et les relations publiques. En choisir un entre les deux met généralement les entreprises dans une impasse. C'est exactement ce que nous sommes là pour vous aider. Si vous êtes un débutant en marketing numérique et que vous souhaitez acquérir une expertise, consultez nos certifications en marketing numérique des meilleures universités.
Examinons les définitions de la publicité et des relations publiques avant de nous plonger dans les distinctions entre elles pour déterminer celle qui vous convient le mieux.
Table des matières
Publicité
La publicité fait référence à un mélange de pratiques et de techniques utilisées pour porter à la connaissance des gens les produits, opinions, services ou causes d'une entreprise afin qu'ils envisagent d'acheter ou de s'abonner à tout ce qui est annoncé. Il s'agit d'une énorme subdivision de médias et peut être sous forme imprimée ou numérique.
Voici les raisons pour lesquelles la publicité existe :
- Les entreprises veulent faire connaître leurs produits et services.
- Ils souhaitent les convaincre que leurs produits et services sont les bons choix pour eux.
- Ils espèrent augmenter la demande pour leurs produits et services.
- C'est un outil puissant pour annoncer le lancement de nouveaux produits et services.
- Il les aide à améliorer l'image des marques et favorise la fidélité à la marque.
Relations publiques
En tant que processus de communication tactique, les relations publiques visent à établir une relation rentable entre les consommateurs et l'entreprise. Les relations publiques sont une arme puissante pour une organisation car elles aident une entreprise à établir un lien direct avec le public. Naturellement, ce domaine de travail est actuellement en plein essor.
Voici un aperçu des objectifs des relations publiques :
- Présenter positivement les informations relatives à l'organisation
- Pour rechercher une étude de marché approfondie sur une entreprise.
- Créer une image favorable pour une entreprise dans les médias.
- Créer un pont de communication entre l'organisation et son public cible.
- Prendre les mesures appropriées de gestion de crise en répondant aux remarques négatives en ligne.
- Influencer les pratiques judiciaires et réglementaires appropriées en faisant du lobbying.
- Conseiller un organisme sur diverses questions d'intérêt public et favoriser des relations favorables avec le public.
Checkout : Comment devenir freelance RP en Inde ?
Différences sous-jacentes entre la publicité et les relations publiques
La publicité et les relations publiques diffèrent à bien des égards. Ceci comprend:
1. Comment interagissez-vous avec le public cible ?
L'une des principales différences entre la publicité et les relations publiques est leur approche du public cible. Dans la publicité, l'interaction avec le public cible se produit sur des plateformes publicitaires telles que les médias imprimés et numériques.
Avec les relations publiques, cela peut se faire par quelque chose d'aussi petit qu'un tweet ou en utilisant un bulletin d'information sophistiqué de l'entreprise.
2. Quels sont les critères de paiement ?
Pour chaque annonce, des frais importants sont facturés. Et ce montant augmente à chaque fois qu'une annonce est répétée dans les médias. Combinez-le avec les coûts de création, de production et d'espace, la publicité devient encore plus chère.
Une agence de relations publiques, en revanche, ne vous facture pas par stratégie. Leur travail consiste à formuler ces stratégies et à vous aider à gagner en publicité. Bien sûr, vous devrez rémunérer votre équipe de relations publiques, mais ce sera sous la forme d'un salaire ou d'une provision mensuelle.
3. Qui détient le pouvoir de manipuler le message ?
En publicité, vous êtes le maître du message. Vous avez le contrôle créatif sur ce que votre annonce dira, où elle sera annoncée et combien de fois elle sera répétée. Il donne aux entreprises la liberté de surveiller la façon dont leurs produits seront perçus par le public.
En matière de relations publiques, vous n'avez que peu ou pas de contrôle sur la couverture médiatique de votre organisation. Cependant, votre équipe de relations publiques peut vous soutenir par le biais d'une entrevue avec les médias et créer de multiples opportunités pour vous. C'est un grand avantage par rapport à la perte de contrôle sur le message.
4. Quelle est la différence entre les campagnes ?
Cela dépend grandement de votre budget si la durée de couverture de votre publicité est longue ou courte. Comme nous l'avons mentionné précédemment, la publicité coûte cher. Si vous avez suffisamment d'argent pour payer plusieurs fois votre annonce dans les médias, vous pouvez en tirer un grand profit.
De plus, les campagnes publicitaires ciblent des périodes spécifiques pendant lesquelles les produits sont les plus susceptibles d'attirer du trafic. Les entreprises peuvent diffuser des publicités pendant les vacances ou les mariages pour maximiser leur efficacité et réduire les coûts.
Les agences de relations publiques envoient des histoires de leurs clients à un large éventail de journalistes, qui à leur tour publient leurs opinions sur l'histoire à leur manière respective. Cela permet au public cible de l'organisation de digérer une variété de perspectives et de former la leur. Les relations publiques favorisent beaucoup plus la durabilité avec leur mode de fonctionnement que la publicité.
5. Quelle est la crédibilité des campagnes
L'un des principaux défauts de la publicité est que le public cible de l'entreprise sait qu'une publicité a été payée. Cela diminue la crédibilité de la publicité dans son ensemble et favorise le scepticisme parmi le public.
Les relations publiques ont un avantage relatif lorsqu'il s'agit de la crédibilité d'une campagne. Parce qu'ils envoient des histoires sur l'organisation de leur client aux journalistes, il existe une variété d'angles présentés devant le public. De plus, comme c'est aux journalistes de décider ce qu'ils font des histoires et comment ils les représentent, leurs points de vue sur un sujet particulier sont, le plus souvent, impartiaux.
Cela incite le public cible à voir ces histoires sous différents angles et à se forger une opinion sur une organisation particulière. Cela ne renforce pas seulement la crédibilité des relations publiques, mais aide également les entreprises à faire face aux crises et à tirer profit des relations à long terme avec le public.
A lire aussi : Marketing vs Publicité
Conclusion
La publicité et les relations publiques sont deux outils formidables. La publicité peut vous obliger à débourser un peu plus et les relations publiques vous feront perdre le contrôle dans une certaine mesure. Cependant, c'est le message que vous devez faire passer qui vous aidera à décider lequel, parmi la publicité et les relations publiques, profitera le mieux à votre organisation.
Nous espérons que cela vous aidera !
Si vous êtes curieux d'entrer dans le monde du marketing numérique, consultez le certificat avancé en marketing et communication numérique d'upGrad & MICA.
