Un guide du débutant pour écrire du contenu optimisé pour le référencement en 2021

Quelle que soit la qualité de votre site Web, si vous voulez qu'il fonctionne pour vous, vous devez vous assurer que votre public cible le verra réellement. Jusqu'à 75% des internautes ne consultent que la première page des résultats de recherche.

De plus, la plupart d'entre eux ne cliquent même pas sur les liens en bas de cette page : les trois premiers résultats de recherche obtiennent 60 % des clics. Par conséquent, si vous voulez que votre site Web remplisse son objectif, vous devez vous assurer qu'il atteindra le haut des résultats de recherche.

Pour améliorer votre classement, vous devez utiliser l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Vous pouvez rendre votre contenu plus attrayant pour les algorithmes des moteurs de recherche afin que vos pages apparaissent plus haut dans les résultats de recherche, augmentant ainsi le taux d'exposition de votre contenu. La création de contenu optimisé pour le référencement est nécessaire pour toute entreprise en ligne, car elle génère du trafic organique.

Pourquoi avez-vous besoin de trafic organique ? D'une part, vous pouvez utiliser des publicités payantes pour que les internautes visitent vos pages, quelle que soit leur position dans les résultats de recherche. En revanche, plus de 30% des internautes utilisent des bloqueurs de publicités. De plus, les gens ont l'habitude de voir des publicités partout, donc leur efficacité diminue. Si vous voulez vraiment attirer l'attention, vous devez fournir un contenu de haute qualité. Le marketing de contenu génère trois fois plus de prospects que les approches marketing traditionnelles, tout en étant 62 % moins cher.

Dans le même temps, créer un contenu de haute qualité, engageant, informatif et efficace en termes de conversions n'est pas facile. Selon les statistiques, 44 % des spécialistes du marketing affirment que la production de contenu est l'un de leurs principaux défis. Dans ce guide, nous examinerons plus en détail le contenu SEO et partagerons quelques conseils qui vous aideront à démarrer dans la création de contenu SEO.

Qu'est-ce qu'un contenu optimisé pour le référencement ?

Le contenu optimisé pour le référencement est créé non seulement pour informer ou divertir les lecteurs. Ce type de contenu est intentionnellement optimisé pour les moteurs de recherche afin que leurs algorithmes le remarquent, comprennent rapidement de quoi il s'agit, ainsi que l'autorité de la source, et classent ce contenu en tête. De nombreux spécialistes du marketing pensent que la création de contenu optimisé pour le référencement consiste à le remplir de mots-clés, mais la vérité est que l'algorithme de Google est beaucoup plus avancé qu'il ne l'était auparavant, et les mots-clés ne sont pas la seule chose dont vous devriez vous soucier.

Les mots-clés sont toujours importants, mais si vous mettez simplement autant de mots-clés que possible dans votre contenu, l'algorithme comprendra rapidement que votre contenu n'a pas de valeur pour les lecteurs. Vous devez vous assurer que votre contenu est réellement utile pour votre public. Il doit être informatif et bien structuré.

Comment vous pouvez bénéficier d'un contenu optimisé pour le référencement

• Tout d'abord, le contenu optimisé pour le référencement vous permet d'obtenir plus de trafic organique vers votre site Web. Étant donné que d'autres méthodes d'augmentation du trafic sont moins efficaces, un contenu de haute qualité peut être votre principale source de trafic.
• Le contenu optimisé pour le référencement fournit également de meilleurs prospects et vous permet d'augmenter votre taux de conversion.
• Le contenu optimisé pour le référencement permet une croissance durable.
• Une bonne optimisation SEO peut vous aider à accéder à votre public cible.
• En fin de compte, un contenu optimisé pour le référencement peut vous aider à augmenter vos revenus.

Conseils pour créer du contenu optimisé pour le référencement

1. Déterminez la bonne longueur de votre contenu

La longueur de votre contenu est l'un des nombreux facteurs que les moteurs de recherche prennent en compte lors du classement de votre site Web. Vous devriez avoir un contenu plus long ou plus court, selon son type. Par exemple, si vous écrivez un article pour un blog lifestyle, cela ne sert à rien de le faire long. Dans ce cas, 600 à 800 mots seront la bonne solution. Si vous écrivez pour un blog d'infographie, vous pouvez écrire entre 1 000 et 1 600 mots.

La longueur du contenu est également un aspect important de la technique du gratte-ciel. Cette technique implique de trouver des articles dédiés à votre sujet qui ont les meilleurs classements sur Google, puis d'écrire un article plus long et plus informatif. Lorsque l'algorithme voit deux articles similaires, le plus long peut être mieux classé.

2. Déterminez le type de contenu et effectuez une recherche de mots-clés

Il est important de choisir les bons sujets pour votre contenu. Recherchez votre mot-clé principal et jetez un œil aux meilleurs résultats de recherche. De cette façon, vous verrez quels sujets sont les plus populaires. Il est également important de prendre en compte la section "les gens demandent aussi". Google fournit des réponses rapides à des questions spécifiques. Cette section est particulièrement importante car elle reflète les requêtes de recherche vocale.

L'algorithme de Google continue d'évoluer à mesure que la popularité de la recherche vocale augmente. Les gens utilisent de plus en plus souvent des assistants vocaux, ce qui fait que leurs requêtes de recherche changent. Il y a de nombreuses années, les gens recherchaient "Thai food New York", mais maintenant ils sont plus susceptibles de demander simplement "Quel est le restaurant thaïlandais le plus proche". Il existe de nombreuses questions liées à votre sujet que les gens peuvent poser, et vous devez en tenir compte lors de la planification de votre contenu. Par exemple, la section "les gens demandent aussi" peut vous aider à trouver les meilleurs sous-titres.

Une fois que vous avez choisi le bon sujet pour votre contenu, commencez à rechercher des mots-clés pertinents. Vous pouvez obtenir de bonnes idées sur les mots-clés de Google, ou vous pouvez utiliser divers logiciels de référencement. Comme nous l'avons déjà mentionné ci-dessus, vous ne devriez pas simplement essayer d'inclure autant de mots clés que possible. N'abusez pas des mots clés mais assurez-vous que la plupart d'entre eux sont concentrés au début. La densité des mots-clés au début de l'article s'appelle la proéminence des mots-clés et peut avoir un impact sur votre classement.

3. Rédigez un contenu de haute qualité

Votre contenu doit être bien écrit, intéressant et engageant. Le but ultime de la création de contenu est de le rendre partageable. Si vous parvenez à créer du contenu que les gens veulent partager avec d'autres, vos lecteurs généreront non seulement des revenus, mais fourniront également une exposition supplémentaire.

Bien sûr, il n'y a pas de recette universelle pour un contenu partageable qui fonctionnerait aussi bien pour tout le monde. Cependant, il existe de nombreuses astuces qui peuvent rendre votre contenu plus agréable. Par exemple, vous devez utiliser des transitions. Les mots de transition (par exemple « de la même manière », « contrairement », « cependant », etc.) peuvent aider les lecteurs à relier le sens de différentes phrases et à mieux vous comprendre. En outre, une excellente idée consiste à utiliser des phrases de transition entières pour relier logiquement différents paragraphes.

4. Créez une structure appropriée

La structure de votre contenu n'est pas moins importante que sa signification. Aujourd'hui, l'algorithme de Google est très intelligent lorsqu'il s'agit de déterminer si un contenu est réellement utile ou non pour les lecteurs. Par exemple, si votre contenu est difficile à lire, Google ne l'affichera pas dans les meilleurs résultats de recherche.

Imaginez que vous deviez choisir entre deux articles sur le même sujet. L'un d'eux ressemble à un bloc de texte solide, tandis qu'un autre contient de nombreux sous-titres qui indiquent le sous-thème de chaque section. Dans le deuxième article, tout le contenu est décomposé en courts paragraphes accompagnés d'images pertinentes. Il y a de fortes chances que vous choisissiez le deuxième article, et la grande majorité des internautes feraient le même choix.

Les moteurs de recherche remarquent également ces détails sur les pages Web, vous devez donc vous assurer d'investir du temps et des efforts dans une structuration appropriée. Restez avec des paragraphes courts et assurez-vous d'ajouter des sous-titres à chaque section logique. De plus, nous vous recommandons de créer une structure globale qui a du sens. Votre article ou article de blog doit commencer par une introduction, avoir la partie principale divisée en sous-sections logiques et une conclusion qui résume votre idée principale.

5. Questions d'autorité de domaine

L'autorité, l'expertise et la fiabilité sont également des facteurs qui affectent directement votre classement. Google veut améliorer l'expérience utilisateur, c'est pourquoi il classe le contenu qui démontre son expertise. De nombreuses entreprises avaient l'habitude d'embaucher des rédacteurs inexpérimentés au hasard pour produire du contenu dans le passé, mais cette astuce ne fonctionne plus. Si vous voulez vous classer plus haut, vous avez besoin de bons écrivains.

Un autre facteur qui détermine votre fiabilité du point de vue de Google est les informations sur votre entreprise. Votre site Web doit donc avoir une page de contact, ainsi qu'une politique de confidentialité et des conditions d'utilisation. Bien que l'importance de ces pages pour les résultats de recherche soit facile à négliger, elles peuvent en fait améliorer vos positions.

6. Obtenez des backlinks

Les backlinks sont l'un des outils les plus efficaces qui peuvent améliorer considérablement votre classement. Essayez la publication d'invités ou assistez à un podcast afin de pouvoir rediriger le trafic vers votre site Web. Quelles que soient les stratégies que vous utilisez, assurez-vous de les utiliser de manière cohérente afin de pouvoir renforcer votre autorité dans le créneau et accroître la notoriété de la marque.

Vous ne devriez cependant pas vous concentrer uniquement sur les backlinks. Les liens internes peuvent également améliorer votre contenu en termes de référencement. Lors de la rédaction de votre contenu, maximisez sa valeur en incluant des liens vers d'autres articles sur votre site Web. De cette façon, vous motiverez les lecteurs à explorer votre site Web et démontrerez la profondeur de votre contenu aux moteurs de recherche.

7. Optimisez vos images

L'optimisation des images est importante pour engager tous les membres de votre public et peut également aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. Les visiteurs malvoyants et les algorithmes de recherche apprécieront le texte alternatif approprié. L'algorithme de Google ne peut pas déterminer si vos images sont pertinentes ou non, mais il peut comprendre le texte alternatif, les noms de fichiers, les titres et les légendes des images. Par conséquent, assurez-vous d'inclure des mots-clés pertinents dans ces éléments.

8. Optimiser pour le mobile

L'optimisation de votre contenu pour mobile était une option dans le passé, mais maintenant c'est une nécessité. Vous devez vous assurer que votre contenu est tout aussi facile à consommer pour les utilisateurs d'ordinateurs de bureau, d'ordinateurs portables, de tablettes et de smartphones. Le mobile représente la moitié du trafic Web total. Par conséquent, si votre site Web n'est pas optimisé pour les smartphones, vous perdrez facilement 50 % de vos lecteurs.

9. Optimisez les méta descriptions

Les méta descriptions apparaissent dans les résultats de recherche avec les titres de vos pages. Habituellement, les méta descriptions comportent de 155 à 160 caractères. Vous devez vous assurer que votre méta description reflète parfaitement le contenu, et vous devez également inclure des mots-clés pertinents. Dans le même temps, vos mots-clés doivent être intégrés de manière naturelle.

10. Utilisez des vidéos

Les vidéos en ligne sont plus populaires que jamais et elles n'ont jamais été aussi précieuses pour les spécialistes du marketing. 93 % des spécialistes du marketing affirment que le contenu vidéo est une partie importante de leurs stratégies de contenu. Si vous ne voulez pas être à la traîne, vous devez également utiliser des vidéos, car le contenu vidéo est le type de contenu le plus engageant. En outre, Google propose des extraits vidéo en vedette, qui peuvent être un outil extrêmement précieux pour augmenter votre trafic.

Bien sûr, créer du contenu vidéo prend du temps et des efforts, mais il existe de nombreux logiciels de montage vidéo qui vous aideront. Vous devez faire de votre mieux pour créer du contenu vidéo de haute qualité, mais si vous ne disposez pas de caméras coûteuses, d'éclairage et d'une équipe professionnelle, vous pouvez toujours vous concentrer sur des types de vidéos plus simples. Par exemple, les vidéos explicatives et les infographies animées sont très populaires, elles vous aideront donc à attirer beaucoup de trafic.

Emballer

Si vous souhaitez établir une forte présence en ligne, vous devez investir vos efforts dans la création de contenu optimisé pour le référencement. Le référencement attirera non seulement plus de lecteurs vers votre contenu, mais augmentera également la visibilité de votre entreprise. Suivez nos conseils pour optimiser votre contenu et n'oubliez pas que l'optimisation est un processus continu. Google met régulièrement à jour son algorithme, vous devez donc toujours vous tenir au courant de tout changement et vous adapter.