5 raisons pour lesquelles le référencement local est important pour votre site Web

De nombreux propriétaires de sites Web comprennent maintenant l'importance du référencement. Les propriétaires d'entreprise savent que les moteurs de recherche sont la façon dont la plupart des gens recherchent des choses sur Internet et il devient donc important d'être très visible sur la page de résultats des moteurs de recherche, car cela se traduit par un trafic et des conversions plus élevés.

Atteindre un classement plus élevé sur les moteurs de recherche (c'est-à-dire Google) n'est pas une mince affaire. Cela demande beaucoup de travail acharné et le développement des meilleures pratiques de référencement. Malheureusement, les résultats ne viennent pas du jour au lendemain. Ce que beaucoup de propriétaires d'entreprise semblent ignorer, c'est la puissance du référencement local. Le référencement local peut offrir de réels avantages, mais il a tendance à être négligé.

Alors, qu'est-ce que le référencement local ?

Eh bien, le référencement local, c'est lorsque Google affiche des résultats basés principalement sur l'emplacement géographique. Laissez-moi vous l'expliquer de cette façon; donc si je vivais dans la ville de Sydney et que je voulais aller manger de la nourriture italienne pour le dîner, je serais assez ennuyé si je cherchais "restaurants italiens" dans Google et qu'il m'indiquait les résultats de certaines banlieues de Sydney. Donc, ce que fait Google, c'est qu'il n'affiche que les résultats locaux dans la zone à partir de laquelle j'effectue la recherche.

Le référencement local diffère du référencement normal car l'accent est mis sur votre profil Google My Business et pas uniquement sur votre site Web. Si vous ne le saviez pas, Google affiche les pages d'entreprises dans la page de résultats (c'est pourquoi il est important de configurer un profil My Business, si vous n'en avez pas déjà un). Cela montre aux utilisateurs une carte et une adresse, etc., leur permettant de voir facilement où se trouve l'entreprise.

Vous pouvez voir dans les résultats ci-dessous lorsque j'ai recherché des "restaurants italiens". Je n'ai même pas eu à taper "restaurants italiens Sydney" ou quelque chose de similaire, il savait automatiquement où j'étais et me donnait les résultats locaux.

Lorsque les entreprises ne s'engagent pas dans le référencement local, elles ont tendance à manquer toute une section potentielle de consommateurs. Le référencement local offre aux entreprises une excellente opportunité qu'elles ne peuvent pas se permettre de manquer. En ciblant les consommateurs locaux, vous aurez tendance à obtenir un meilleur taux de réussite car c'est exactement ce qu'ils recherchent.

Vous trouverez ci-dessous les 5 principales raisons pour lesquelles votre entreprise devrait investir des ressources dans le référencement local de votre site Web :

Les consommateurs utilisent la recherche locale pour les aider à localiser une entreprise particulière qu'ils recherchaient ainsi que pour trouver un produit et/ou un service local. La chose intéressante à propos du chercheur local est qu'il recherche généralement une entreprise réelle, mais qu'il n'a pas de nom en tête.

Cela revient à l'exemple des « restaurants italiens ». Je voulais un nom d'entreprise spécifique afin de pouvoir effectuer d'autres recherches en utilisant leur nom pour voir s'il s'agit d'un endroit où j'aimerais manger. Mais je n'avais pas d'activité spécifique en tête, d'où la recherche de « restaurants italiens ».

Lorsque vous déployez des tactiques de référencement local, vous ciblez mieux votre public. Cela signifie que vous êtes en mesure de promouvoir votre entreprise et ce que vous avez à offrir au consommateur local. Quand j'ai cherché des "restaurants italiens", je ne cherchais clairement pas un steak house. Tous les résultats donnés dans Google étaient spécifiquement ciblés sur mes besoins.

Le référencement local signifie que vous ne ciblez que les consommateurs réellement intéressés par ce que votre entreprise a à offrir. Par exemple, si je cherchais "restaurants", cela donnerait une liste de tous les différents types de restaurants. Peut-être que je n'ai pas envie de manger de la restauration rapide ou des sushis, mais je devrais parcourir le site Web (sans aucune conversion pour eux) jusqu'à ce que j'en trouve un qui me plaise.

Ainsi, lorsque vous utilisez le référencement local pour votre site Web, vous n'atteindrez peut-être pas autant de consommateurs potentiels que le référencement normal. Cependant, vous savez que les consommateurs que vous atteignez sont très ciblés et beaucoup plus susceptibles de conduire à une conversion, car vous êtes probablement exactement ce qu'ils recherchent.

À quand remonte la dernière fois que vous avez utilisé un annuaire téléphonique pour trouver une entreprise locale ? Internet a révolutionné la façon dont les gens font les choses et recherchent des informations. Maintenant, il est si facile pour les clients d'utiliser Internet pour trouver une entreprise locale.

Le référencement local est un peu comme la version moderne des Pages Jaunes. Au lieu de feuilleter les pages de l'annuaire téléphonique, les consommateurs utilisent désormais Google pour trouver ce qu'ils recherchent. Google aide les utilisateurs à trouver exactement cela en répertoriant toutes les entreprises locales par pertinence.

Avec autant de personnes à la recherche de sites Web locaux en ligne, il serait idiot de ne pas investir de ressources dans le référencement. En plus de cela, Search Engine Land explique que les recherches locales représentent près de la moitié de toutes les recherches Google. De plus, près de 80 % des recherches mobiles locales conduisent à un achat hors ligne (c'est-à-dire lorsque j'ai recherché des "restaurants italiens" puis que je suis allé dans l'un des restaurants que j'ai trouvés sur la liste fournie par Google - ce serait un achat hors ligne). Oui vous avez bien lu, presque 80% ! Et les gens ne pensent toujours pas que le référencement local en vaut la peine ?!

Les pratiques globales de référencement offrent une approche plus rentable par rapport à d'autres formes de marketing, par exemple la publicité PPC ou les campagnes sur les réseaux sociaux. Le référencement local entre certainement également dans la catégorie. Les stratégies de référencement local sont assez bon marché et peuvent être plus efficaces que les formes traditionnelles de marketing en ligne.

De plus, le retour sur investissement est généralement assez élevé. Cela est dû à la nature hautement ciblée du référencement local. Comme je l'ai déjà dit dans le premier point, lorsque vous utilisez le référencement local, vous ne ciblez vraiment que les consommateurs qui souhaitent en savoir plus sur votre entreprise. Cela signifie donc que votre retour sur investissement est meilleur.

Avec le référencement local, il est important pour vous de créer un profil Google My Business. Alors que vous pouvez entrer en contact avec une société de référencement pour le faire pour vous afin de vous assurer que tout est correctement terminé. Il n'est en fait pas si difficile de le faire soi-même. Le processus dans son ensemble est simple.

Malgré ce processus simple, seulement 44 % environ de toutes les entreprises revendiquent ou configurent leur profil Google My Business. Google My Business est en fait gratuit et disponible pour presque toutes les entreprises. Lorsque vous configurez votre profil, cela augmente la probabilité que votre fiche apparaisse dans une position élevée sur Google. Revenons à l'exemple des "restaurants italiens", sur l'image, vous pouvez voir les entreprises qui ont créé leur profil Google My Business.

Malgré les avantages que la mise en place de ce profil peut apporter, peu d'entreprises le font (comme indiqué ci-dessus, seulement 44%). S'il s'agit d'une occasion manquée pour eux, c'est une occasion supplémentaire pour vous! Cela vous permet d'avoir une bonne longueur d'avance sur vos concurrents.

Cela signifie qu'une fois que tout le monde le fera, votre site Web sera établi et, espérons-le, aura un meilleur classement que les autres. Il n'y a pas de meilleur moment que le présent, alors créez votre profil maintenant alors qu'il n'y a pas autant de concurrence !

Il n'y a pas à lutter contre cela, les avis en ligne sont importants. Lorsque vous configurez votre compte Google My Business, cela permet aux consommateurs de laisser un avis plus facilement. La plupart des clients ne pensent pas à laisser un avis à moins qu'on ne le leur rappelle. Ainsi, avec Google My Business, vous êtes le plus susceptible de voir une augmentation de vos avis.

Voici un exemple de ce à quoi ressemblera votre profil si vous configurez un compte Google My Business et qu'un utilisateur saisit le nom de votre entreprise dans Google :

Les avis sont la façon dont vous construisez votre crédibilité et de nombreux consommateurs prennent les avis très au sérieux. Habituellement, il est préférable d'avoir l'option ouverte aux critiques (même si vous en obtenez quelques-unes de mauvaises) que de ne pas laisser les consommateurs les évaluer du tout. Parce que, que cela vous plaise ou non, il existe de nombreux autres endroits (c'est-à-dire les médias sociaux) où les consommateurs peuvent exprimer leur opinion.

En autorisant les avis via votre profil Google My Business, vous avez la possibilité de répondre et de parler à tous ceux qui ont laissé des avis. Les consommateurs auront tendance à faire davantage confiance à l'expérience antérieure des autres qu'à celle de l'entreprise elle-même qui dit à quel point elle est formidable.

Dans le référencement local, les avis Google My Business sont certainement l'un des principaux facteurs de classement. Ainsi, meilleures sont les critiques, meilleures sont les chances que vous ayez un classement élevé. Non seulement cela, mais vous donnez aux clients potentiels une bonne première impression.

De nombreux propriétaires de sites Web semblent sauter à bord avec le référencement, mais ils ne connaissent pas le véritable pouvoir du référencement local. Lorsque vous mettez en place des pratiques de référencement local, vous avez la possibilité de développer votre entreprise dans le futur.

Le référencement local n'est pas largement utilisé, c'est donc une bonne idée de commencer maintenant avant que trop de vos concurrents ne s'y mettent ! En configurant votre profil Google My Business, vous ouvrez véritablement votre entreprise à de nombreuses possibilités nouvelles et passionnantes.