5 marques populaires avec des polices/typographies sans doute mauvaises

Les graphistes comprennent que la typographie est plus qu'un simple texte. À l'ère numérique, la façon dont vous transmettez vos messages doit tenir compte de ce que vous dites en plus de la façon dont vous le dites. Afin de vous démarquer ou de rester cohérent, vous ne pouvez pas négliger l'importance de choisir une police qui représente vraiment votre marque et se connecte avec vos consommateurs.

Il peut être facile de trop réfléchir en tant que graphiste. Comme vous cherchez à être créatif, inventif et unique, vous pouvez vous éloigner du véritable objectif du graphique que vous créez : communiquer une idée.

En repensant à l'histoire de la conception graphique, en particulier des logos, vous constaterez que les marques commencent à comprendre l'importance de créer un logo avec un but et une intention, plutôt qu'un simple design unique. De nombreuses marques modernes exploitent le consommateur moderne et ajustent leur utilisation des polices pour tenir compte des meilleures pratiques de conception modernes et de l'engagement des utilisateurs. D'autres marques adoptent une approche plus traditionnelle de l'utilisation des polices.

Bien qu'il soit logique de maintenir une image cohérente pour votre marque, à un moment donné, ces marques plus traditionnelles devront réorganiser leur image afin d'élargir leur audience. Que fait votre marque avec sa police qui pourrait la retenir et que peuvent apprendre les graphistes d'une mauvaise typographie pour créer des logos et des designs qui se connectent avec les utilisateurs en ligne ?

Qu'est-ce qui constitue une mauvaise police ?

Surutilisation - Vous ne voulez pas faire partie d'une tendance ou, pire encore, être en retard sur une tendance. Votre marque ne doit pas véhiculer le message d'être typique et, par conséquent, remplaçable. Qui vous êtes, les services que vous fournissez et les produits que vous proposez sont uniques.

Choisir une police surutilisée pour vos graphiques/logo peut réduire l'impact de votre message. Si vous n'êtes pas la marque la plus populaire utilisant une certaine police, les utilisateurs pourraient être distraits de votre message en associant la police que vous utilisez à une autre marque.

L'utilisation de polices extrêmement populaires/typiques comme Arial, Times New Roman ou Calibri n'est pas seulement un choix courant, mais aussi un choix irréfléchi. Si votre marque a l'impression que la police fournie en standard avec les traitements de texte les plus populaires est la plus représentative de votre marque, vous devez repenser votre messagerie. Les utilisateurs veulent quelque chose de plus animé et intéressant que la norme.

Abus – Le consommateur moderne est un consommateur averti. L'utilisation d'une police qui n'est pas authentique pour votre marque ou votre industrie sera remarquée par les clients potentiels. Prenez le temps de trouver une police qui représente vraiment votre marque ou votre objectif pour un logo ou un graphique.

Ancien – Tout comme vous ne créeriez pas un site Web qui semble avoir été construit en 1999, vous ne devriez pas conserver un logo conçu à l'origine dans les années 1800. Les consommateurs modernes ont une norme pour ce qu'ils attendent d'une police. Des polices créatives, attrayantes, lisibles et nettes apparaîtront aux clients potentiels.

Des conceptions plus basiques ou trop complexes rebuteront également les visiteurs en ligne. Votre marque apparaîtra comme déconnectée ou moins. Investissez dans votre entreprise, investissez dans l'expérience de vos clients en mettant à jour l'utilisation des polices de votre marque.

Illisible – Le moyen le plus rapide de saboter votre message est d'utiliser une police illisible ou difficile à lire. Ceci est particulièrement pertinent dans notre culture en évolution rapide, où les consommateurs n'ont pas le temps de disséquer de près un logo, une publicité ou un graphique.

Cela se produit souvent lorsque les marques deviennent trop créatives et commencent à créer une police unique et intéressante. Cependant, la créativité ne remplace pas le message d'un graphique. Un autre exemple de polices illisibles sont les polices "fancy", gribouillantes telles que les cursives.

Broche

Police de caractères – Script spencerien

Coca Cola utilise la police Spencerian Script pour son logo. Cette police était populaire de 1850 à 1925. Coca Cola utilise cette même police depuis sa création en 1886. Bien que cela assure la reconnaissance de la marque au fil du temps, il y a quelque chose à dire sur la popularité de Spencerian Script qui s'est terminée il y a près d'un siècle. Combien d'autres marques populaires peuvent être vues en utilisant des polices cursives ? De plus, ce logo particulier est plongeant, volumineux et incohérent. Avec la popularité de Coca-Cola parmi les marques de sodas, ils vont devoir envisager de moderniser leur marque. Spencerian Script n'est certainement pas une police intemporelle.

Police de caractères – Univers Extended

Univers extended est une police simple et propre. Il n'y a certainement rien à se moquer, cependant, la simplicité est-elle suffisante pour transmettre l'étendue et la popularité de l'un des plus grands marchés du monde ? Une police minuscule subtile accompagnée de couleurs douces et ludiques, ne représente pas une technologie dynamique qui permet à ses utilisateurs d'acheter ou de vendre n'importe quel produit dans le monde. Afin de concurrencer amazon ou d'autres plates-formes de vente émergentes, eBay devrait envisager une identité plus avancée et audacieuse.

Police de caractère – Helvetica

Typique, sans intérêt et encombrant - tous les adjectifs qui décrivent avec précision le logo JCPenney. Un excellent exemple d'utilisation d'une police populaire et typique menant à un logo très décevant. Cette police de caractères n'informe pas les consommateurs sur ce qu'est JCP. Le logo étant connecté le rend serré et long. Dans l'ensemble, il s'agit d'un mauvais choix de police, sans aucune créativité pour compenser le choix de police terne de JCPenney.

Broche

Police de caractères – non identifiée/personnalisée

La police de caractères que General Electric a présentée dans son logo depuis 1895 est, eh bien, un peu désuète. En tant que marque censée représenter l'innovation et le progrès technologique, avoir la même police de caractères dans son logo pendant plus d'un siècle est franchement inauthentique. En plus d'utiliser une police ancienne qui dénature sa marque, le logo de GE n'est pas clair. Sa combinaison d'un g minuscule et d'un E majuscule se combine à ce qui ressemble vraiment à un H majuscule en un coup d'œil. Alors que GE continue d'innover dans de multiples secteurs, il devrait envisager d'innover sur sa propre identité en quelque chose de plus pointu, de plus moderne et de plus créatif.

Police de caractères – Segoe 2012

Sharp, clair, moderne et pourtant fade et sans intérêt. Encore une fois, la police Microsoft ne représente pas une entreprise qui a eu un impact profond sur le monde de la technologie logicielle. Une police assez basique, accompagnée de couleurs basiques et pratiquement sans design conduit à un logo manquant de flash ou de sophistication. Bien que Microsoft n'ait pas complètement raté la cible avec un logo assez propre et simple, c'est un excellent exemple de tous les petits détails qui entrent en ligne de compte dans votre message que vous envoyez avec votre choix de police.

Lors du choix de votre prochaine police, n'oubliez pas de prendre en compte ce qui est fidèle à la marque, ce qui est attendu de l'utilisateur, ce qui est standard dans l'industrie et ce qui a déjà été fait. C'est la meilleure façon de créer un design unique et percutant.