20 puissantes tendances du marketing numérique de 2022 à suivre
Publié: 2021-12-22La technologie et les supports numériques évoluent rapidement et, par conséquent, il n'est pas surprenant que les tendances du marketing numérique que nous avons vues cette année connaîtront des changements intéressants et peut-être meilleurs pour 2022. Nous avons maintenant très bien atteint la troisième étape de maturité du marketing numérique. La première étape était celle où c'était quelque chose de nouveau et qui se façonnait. La deuxième étape a été lorsqu'il s'est stabilisé et que les marques du monde entier ont accepté son importance et ont commencé à l'utiliser. La troisième et actuelle étape est l'étape compétitive, où les marques sortiront tous leurs couteaux pour battre leurs concurrents.
Un autre changement majeur influençant l'évolution du marketing numérique est que le consommateur, c'est-à-dire les utilisateurs, a commencé à se rendre compte que les marques, d'une manière ou d'une autre, essaient de les vendre. Les utilisateurs sont désormais plus conscients des marques qui attaquent leur vulnérabilité, ce qui impacte largement leurs décisions d'achat. Les spécialistes du marketing numérique modifient leurs stratégies pour atténuer ces défis. Dans cet article, nous essayons de découvrir certaines des tendances du marketing numérique attendues en 2022. Il est préférable que tous les spécialistes du marketing se tiennent au courant de ces tendances et restent au courant.
1. Le contenu est toujours roi, mais les vidéos sont des faiseurs de rois
Il ne fait aucun doute que le contenu continuera d'être le principal moteur du marketing. Cependant, la qualité plutôt que la quantité serait importante. Compte tenu de la grande quantité de contenu généré et consommé sur divers supports numériques, les gens veulent maintenant un bon contenu adapté à eux. Et ils n'ont pas le temps de lire. Par conséquent, les vidéos vont complètement prendre le dessus. Des vidéos courtes et précises aideront votre contenu à être mieux atteint et à le rendre efficace. Les spécialistes du marketing doivent donc commencer à investir dans la création de contenu de bonne qualité dans les vidéos et les diffuser avec une stratégie bien documentée.
2. Le commerce des cookies est presque mort
La triste nouvelle potentielle pour les spécialistes du marketing numérique est que Google a annoncé la mort du suivi des cookies du navigateur d'ici 2022. Sans le bon suivi, le marketing numérique réduira considérablement son efficacité. Ce sera comme tirer des flèches dans le noir. Mais avec le RGPD, l'augmentation du mouvement de confidentialité des données et d'autres facteurs, cela arriverait un jour. Plutôt que de déplorer la perte, les spécialistes du marketing doivent trouver une autre méthode pour établir de bonnes mesures pour recibler les utilisateurs. 2022 augmentera l'utilisation de l'outil CRM pour compenser la perte de suivi des cookies.
3. Le marketing par e-mail n'est pas mort ; Au contraire, il est sur le point de revenir
De nombreux gourous du marketing l'ont radié, même certaines agences ont cessé de l'utiliser, mais 2022 vous surprendra avec l'essor du marketing par e-mail. Selon Statista, plus de 4 milliards de personnes dans le monde utilisent le courrier électronique. Cette base d'utilisateurs est bien plus que toutes les plateformes de médias sociaux combinées. Les spécialistes du marketing ne peuvent pas choisir d'ignorer ce groupe cible, mais ils changeront la façon dont le marketing par e-mail est effectué. Plutôt que d'envoyer des e-mails en masse, les marques créeront des segments pour leur public et leur enverront un contenu personnalisé qui inclura des passerelles efficaces vers l'entonnoir de vente.
4. Il est temps de posséder votre public
Avec la disparition du suivi des cookies et la concurrence croissante dans presque tous les secteurs, il sera difficile pour les marques de segmenter leurs audiences. En conséquence, les utilisateurs sont susceptibles d'être facilement influencés par d'autres marques. De plus, 2022 verra une chute du concept de fidélité à la marque. Par conséquent, vous devez construire un mur autour de vos clients et posséder votre public. Un bon moyen d'y parvenir consiste à utiliser des modèles d'adhésion ou d'abonnement. En dehors de cela, il est important d'établir un gestionnaire d'audience dans votre équipe marketing qui répond aux besoins changeants de la base d'utilisateurs.
5. Éduquez plus, vendez moins
Personne n'aime une marque qui leur vend ses produits ou ses services. Si vous recevez un e-mail qui crie "Achetez mon produit", vous êtes plus susceptible de le spammer. Il en va de même pour toute forme de contenu que vous produisez et qui est purement marketing. Au contraire, vous devez emprunter la voie la plus longue pour éduquer le secteur et commercialiser passivement votre public. Cela validera les utilisateurs et créera un meilleur lien de confiance sur lequel vous pourrez capitaliser plus tard grâce aux ventes. Bâtir la confiance et la confiance dans le consommateur récoltera des récompenses à long terme.
Cette image est téléchargeable gratuitement avec un abonnement d'essai sur Adobe Stock.
6. La personnalisation est toujours payante
Les spécialistes du marketing le disent depuis quelques années et répéteront la même chose en 2022 : personnalisez votre marketing autant que possible. Le concept de pacification de l'ego des acheteurs est vieux de plusieurs siècles en marketing. Maintenant, il doit être utilisé intelligemment dans le marketing numérique. Faites en sorte que vos clients se sentent entendus et établissez une connexion personnelle en utilisant les e-mails ou les réseaux sociaux. Établir le sentiment d'être une grande famille augmentera dans le marketing en 2022.
7. Automatisez autant que possible
Si vous conservez toujours vos prospects et vos analyses dans une feuille de calcul Excel, vous vivez dans une grotte. Il existe des centaines d'outils d'automatisation hautement efficaces, peu coûteux et permettant d'économiser beaucoup de temps et d'énergie. Trouvez ceux dont vous avez besoin et déployez-les pour faire le travail subalterne à votre place tout en vous concentrant davantage sur les tâches importantes. 2022 verra également une montée rapide de l'intelligence artificielle dans le marketing. Les chatbots en sont un bon exemple.
8. Soyez inclusif, devenez une voix
À l'heure actuelle, vous ne pouvez pas vous permettre d'être non inclusif. De nombreuses publicités ont subi des contrecoups et des scandales médiatiques parce que leur contenu marketing est offensant pour certaines communautés. Les niveaux de tolérance des gens sont très bas et les médias sociaux contribuent à propager rapidement l'indignation. Les marques doivent donc redoubler de prudence pour s'assurer que tout leur contenu marketing est inclusif. Cependant, prenant une longueur d'avance, certaines marques prennent une cause et en deviennent les ambassadrices.
9. Le marketing B2B pour enfin se réveiller
Les spécialistes du marketing peuvent parfois avoir ignoré le marketing interentreprises. Cependant, cela changera en 2022, car nous voyons maintenant ces entreprises prendre enfin conscience de la nécessité de commercialiser auprès d'autres entreprises. Les entreprises qui ne se connectent pas directement avec les consommateurs peuvent avoir une inertie inhérente à l'image de marque. Mais maintenant, ils vont eux aussi investir dans le rétablissement de leur présence numérique. La création de stratégies de marketing spéciales pour ces organisations serait la prochaine tâche des agences.
10. Vendez votre histoire, pas votre produit
La narration va occuper une place centrale dans le marketing. Les spécialistes du marketing ont vu cela venir, mais maintenant la narration est en train de passer d'une option "bon à avoir" à une option "indispensable". Vous devez vous concentrer sur la vente de votre marque aux consommateurs, sur l'histoire et sur l'inspiration qui la sous-tend. À la surprise de certains, cette tendance du marketing numérique, la narration, a été au centre de certaines plateformes de création de sites telles que SiteSell avec leur page d'études de cas. Partager les histoires des clients et des clients est une forme de « prévente ». C'est une forme de communication ancienne et très efficace. Si l'histoire convainc le public, en créant un lien émotionnel, les produits se vendront d'eux-mêmes. Par conséquent, vous devez formuler une histoire forte et la diffuser dans tout le contenu marketing que vous générez de manière efficace.
11. Ne sous-estimez pas Facebook
De nombreux spécialistes du marketing considèrent Facebook comme une chose du passé et ne l'incluent pas dans leur stratégie. C'est une erreur. C'est toujours le géant des médias sociaux, et il ne se laissera pas simplement devenir inutile. Avec la formation de Meta et l'intégration de Whatsapp, Facebook est sur le point de porter le marketing numérique à un tout autre niveau en 2022. Par conséquent, restez préparé pour cela et continuez à pousser le contenu et à utiliser ses supports comme les pages, les groupes et les marchés.
12. Le retour du publipostage
Pour ceux d'entre vous qui ont oublié ce qu'est le publipostage, un petit rappel est lorsque les marques envoient un courrier postal postal aux personnes avec leur contenu marketing. Cette forme de marketing est considérée comme obsolète par certains, mais certaines agences de marketing ont trouvé comment l'intégrer à leurs campagnes de marketing numérique en ligne. Vous pouvez donc vous attendre à voir à nouveau l'utilisation croissante du publipostage. En rendant le courrier beaucoup plus personnalisé, vous pouvez certainement assurer un bon rappel de la marque.
13. Recherche vocale et visuelle pour augmenter
La recherche vocale est une tendance numérique à la hausse depuis quelques années, et elle est également susceptible d'avoir un impact sur le marketing numérique. Les appareils domestiques étant de plus en plus utilisés, les gens veulent maintenant dire ce qu'ils veulent rechercher, puis écouter les résultats de la recherche. Il est donc important que vous incluiez le marketing de recherche vocale dans votre stratégie. Une autre nouvelle innovation est la possibilité de prendre une photo et de rechercher. Comme un T-shirt, cassez-le, recherchez-le et achetez-le.
14. Le début du marketing immersif
Le marketing immersif va changer la donne, et nous le verrons augmenter en 2022. Les marques ont déjà commencé à utiliser la réalité virtuelle et la réalité augmentée pour vendre. Vous pouvez maintenant voir à quoi ressemblera un meuble dans votre chambre avant de l'acheter. Il en est de même avec la réalité virtuelle. Vous pouvez obtenir une visite 3D de la nouvelle maison que vous achetez. Les spécialistes du marketing doivent commencer à travailler sur des plateformes et du contenu qui peuvent aider à stimuler le marketing immersif.
15. Programmes de micro-influenceurs à privilégier
Le marketing d'influence fonctionne bien, mais ce qui fonctionnera désormais mieux, ce sont les programmes de micro-influenceurs. Les gens sont maintenant plus influencés en voyant une semi-célébrité de leur ville porter les chaussures de la marque plutôt que quelqu'un comme Rihanna ou Beyonce. En effet, ils peuvent mieux s'identifier aux influenceurs régionaux. Par conséquent, les spécialistes du marketing ciblent désormais des influenceurs plus petits avec moins de followers mais un public plus fidèle et de niche.
16. Les sites Web Mobile-First sont la nouvelle norme
Parmi tous les buzz du marketing numérique, les sites Web sont toujours très pertinents. Mais ce qui changera en 2022, c'est que le développement de sites Web passera à une approche mobile d'abord. Plus de 60 % du trafic sur le site Web provient d'appareils mobiles, et ce chiffre augmente rapidement. Les marques doivent donc s'assurer que leur site Web fonctionne parfaitement sur les appareils mobiles. Un bon site Web adapté aux mobiles créera une meilleure expérience utilisateur et fournira finalement un meilleur classement SEO avec une augmentation potentielle des ventes. En ce qui concerne le référencement, il est important de noter que si votre site est construit sur la plate-forme WordPress, la façon dont vos pages sont indexées et classées est une priorité selon les normes d'indexation mobile-first de Google.
Si vous êtes intéressé, l'image utilisée ici est un ensemble de modèles vectoriels de haute qualité disponible gratuitement avec un abonnement à Adobe Stock.
17. NFT et CryptoCurrency pour perturber davantage le marketing
La crypto-monnaie perturbe actuellement presque tous les secteurs, y compris le marketing numérique. De nombreuses marques ont déjà commencé à accepter les crypto-monnaies. En 2022, nous verrons davantage de marques suivre cette tendance. Une autre perturbation est le concept de jeton non fongible (NFT). Les gens ont également commencé à créer et à vendre des NFT, et nous aurons bientôt des sites Web de commerce électronique pour la même chose.
18. Pensez global mais local
Les marques s'efforcent toujours d'être plus globales afin d'avoir un public plus large pour vendre leurs produits. Mais ils ne doivent pas commettre l'erreur d'ignorer l'aspect marketing local. Le référencement localisé fait des merveilles pour les marques, qu'elles soient grandes ou petites. Assurez-vous d'être répertorié de la bonne manière sur Google Marketplace et d'avoir mis en place d'autres campagnes de marketing pour aider à obtenir un engagement local et une base d'abonnés plus fidèle. La prochaine fois que quelqu'un recherchera les "meilleures pizzas près de chez moi", votre restaurant local devra figurer en tête des résultats de la recherche.
19. Les données sont le nouveau pétrole !
Il ne fait aucun doute que les données vont alimenter la croissance des dernières technologies. Le bon ensemble de points de données est nécessaire pour que le marketing numérique soit plus précis. Les spécialistes du marketing vont maintenant se concentrer sur Google Analytics et d'autres mesures qu'ils obtiennent des plateformes numériques. Ces données fourniront des informations clés pour façonner leurs stratégies marketing. Les marques souhaiteraient de plus en plus passer du marketing axé sur le contenu au marketing axé sur les données, car cela les aidera à obtenir de meilleurs résultats.
20. Continuez à sortir des sentiers battus et surprenez votre public
Toutes les tendances ci-dessus sont bonnes à connaître et à suivre. Mais une tendance que nous verrons en 2022 sera de ne suivre aucune tendance et d'être non conventionnelle. Faites quelque chose de complètement inattendu. Dans un monde rempli de tant de bruit numérique, il est difficile d'attirer l'attention des gens. Cela peut vous obliger à faire quelque chose de très novateur et à créer vous-même une tendance. Comme on dit en marketing, tout ce qui vous rapporte de bonnes ventes est la bonne stratégie marketing.
Conclusion
Les tendances du marketing numérique sont vraiment une évolution continue et les marques ont recours à de nouvelles pratiques pour essayer de battre leurs concurrents. Dans cette vague de pratiques aléatoires, il est important de se rappeler les principes fondamentaux du marketing numérique. De plus, il est important de comprendre que toutes les tendances numériques ne peuvent pas être pertinentes pour vous. En fonction de votre secteur et de vos pratiques existantes, vous pouvez déterminer quelles tendances seront efficaces pour vous et capitaliser dessus. Faites plus de ce qui fonctionne et moins de ce qui ne fonctionne pas.