15 choses à ne pas faire lors de la conception d'une page de destination
Publié: 2020-04-09Les pages de destination sont un aspect essentiel d'un site Web. Elles sont connues sous le nom de pages de capture de prospects, car elles sont spécifiquement conçues de manière à apparaître après avoir cliqué sur un résultat de recherche optimisé pour les moteurs de recherche. Près de 44% des clics commerciaux B2B sont ciblés sur leurs pages d'accueil et non sur une page de destination dédiée. C'est gênant, car la page de destination est très pertinente et ses performances contribuent à booster vos résultats sur les moteurs de recherche. Lorsque vous envoyez du trafic payant vers des pages non optimisées, vous perdez toute valeur pour ce trafic payant car il ne vous donne aucun retour sur investissement. Par conséquent, il est très important de créer des pages de destination optimisées. Cependant, il y a certaines erreurs de page de destination que vous devriez éviter. Nous avons listé les 15 choses à ne pas faire lors de la conception de votre landing page :
1. Avoir une vitesse de page lente :
Croyez-le ou non, la vitesse lente des pages est l'erreur numéro un à éviter lors de la conception d'une page de destination. La vitesse est connue pour avoir le plus grand impact sur les performances d'une page de destination. Près de 74% des personnes rebondissent sur une page de destination si le chargement prend plus de 5 secondes. Pour les sites de commerce électronique, ces statistiques s'aggravent.
Pour tout site Web de commerce électronique, le seuil de temps de chargement est réduit à trois secondes. Si votre site Web est retardé de trois secondes par rapport aux autres, vous perdez la moitié de votre trafic potentiel.
Oui, le contenu et la mise en page de la page de destination sont importants, mais cela ne sert à rien si la moitié du trafic que vous vous attendez à recevoir, fait même voir la page en premier lieu.
2. Avoir un design encombré :
La conception encombrée ne fonctionne nulle part telle quelle. Lorsque votre page de destination propose plusieurs offres et est remplie de barres de navigation, le visiteur peut être submergé en regardant des morceaux de contenu. Il serait alors difficile pour eux de rester concentrés sur un seul aspect du site Web.
Toute page de destination qui n'utilise pas la barre de navigation a tendance à être beaucoup plus performante que celles qui le font. Les pages de destination doivent être propres, organisées et structurées. En règle générale, la page de destination ne doit être axée que sur une seule action.
Cela permet d'éviter toute confusion et incite les utilisateurs à cliquer sur ce bouton d'action, car ils ont une meilleure compréhension du sujet de la page. L'idée n'est pas de rendre le processus compliqué à comprendre pour l'utilisateur. Ils doivent se sentir à l'aise et profiter de l'expérience utilisateur d'un contenu organisé sans encombrement.
3. Titres médiocres :
Les titres sont la partie cruciale de la copie en ce qui concerne les pages de destination. Les titres différencient un groupe de contenu d'un autre. Un titre convaincant fournit également la préposition de valeur que la page a à offrir en utilisant le moins de mots efficaces. Cependant, la plupart des titres sont médiocres et ne sont pas rédigés selon de bonnes normes.
Il crée la première impression sur le visiteur lorsqu'il parcourt votre page de destination. Si le titre semble défectueux ou déroutant, ils ne prendraient pas la peine de lire le contenu interne ni même d'en savoir plus sur les services. Ceci est très similaire à la façon dont un titre de journal doit être efficace et attrayant.
Les titres des pages de destination doivent être précis et concis. La plupart du temps, les gens ne comprennent même pas le potentiel des balises de titre et d'en-tête à des fins de référencement. Il est préférable d'avoir un en-tête qui se lit comme suit : « Nous sommes une société de référencement » plutôt que « Bonjour, bonjour ».
Les robots des moteurs de recherche donnent la priorité au contenu sur les titres pour pousser les pages Web avec un contenu pertinent sur les premières pages de leurs moteurs de recherche. Si vous avez une salutation normale comme mentionné ci-dessus, il manque une opportunité, alors que spécifier le mot-clé dans l'en-tête vous aiderait à mieux vous classer.
4. Remplir la page avec des visuels non pertinents :
Beaucoup de gens font cette erreur. Le simple fait d'ajouter des visuels pour avoir des visuels sur votre page de destination ferait plus de mal que de bien à votre page de destination. La plupart des utilisateurs utilisent des images non pertinentes pour leurs pages de destination ou utilisent des photos d'archives.
Les photos de stock sont la pire façon de procéder, car elles sont ridiculement chères et manquent de lien avec les visiteurs. Les images ont la force d'attirer instantanément l'attention des visiteurs.
Il a la capacité de créer un lien émotionnel avec le visiteur. Les images de stock n'ont pas cette capacité car elles sont très faciles à distinguer. Ils sont également cliqués pour convenir à une grande variété de sujets. Par conséquent, il n'y a aucun sens de personnalisation ou de connexion avec eux. L'utilisation de vraies photos à la place d'images d'archives peut augmenter la conversion de la page de destination de 35 %.
5. Ne pas se concentrer sur la mise en page :
Considérons que votre page de destination se charge en quelques secondes, sans aucun problème à chaque fois. C'est très bien, mais si tout le contenu qui se charge dès que le visiteur est exposé à votre contenu est dans une mise en page bizarre, cela n'a aucun sens pour le visiteur.
La page ne peut pas avoir de titres, qui sont les repères visuels permettant aux visiteurs de comprendre où ils se trouvent. Il se peut qu'il n'y ait pas de flux de contenu selon la priorité, ce qui conduirait les clients à lire les informations non pertinentes avec attention, mais à perdre tout intérêt lorsqu'ils atteignent l'essentiel du contenu.
6. Ne pas se concentrer sur les formulaires Web :
Vos formulaires Web sont aussi importants que tous les autres contenus de la page de destination. En fait, les formulaires Web sont plus importants car ils sont la source par laquelle vous acquérez des informations relatives aux clients.
Afin d'inciter les visiteurs à remplir le formulaire, le formulaire doit être attrayant et facile à remplir. Cependant, la plupart des pages de destination ont des formulaires Web trop compliqués qui déroutent le visiteur, et ils finissent par abandonner et ne le remplissent pas.
7. Plus de priorité aux fonctionnalités qu'aux avantages :
Oui, c'est formidable que votre entreprise ait autant de fonctionnalités et de services à fournir. Cependant, ce ne sont pas les fonctionnalités qui incitent les visiteurs à devenir des clients ; ce sont les avantages qu'ils obtiendront grâce à ces fonctionnalités. La plupart des pages de destination se concentrent uniquement sur la mise en évidence des fonctionnalités sans expliquer les avantages qui leur sont associés. Supposons qu'il existe un smartphone qui utilise un appareil photo 48 MP à un prix abordable.
Si le site Web ne mentionne que l'appareil photo 48 MP comme fonctionnalité, les personnes qui n'ont aucune idée de la photographie ne comprendraient rien à cette information. Au lieu de cela, si la copie lisait des images cristallines haute définition avec l'appareil photo 48 MP, les visiteurs comprendraient l'avantage et l'impact d'avoir un appareil photo 48 MP.
Si vous continuez à vous concentrer sur ce que vous avez à offrir plutôt que sur la façon dont cela profiterait au client, il est peu probable que vous obteniez de nombreuses conversions. Ce serait une lourde erreur de page de destination que vous devriez éviter à tout prix.
8. Ne pas faire correspondre le contenu avec l'intention :
Il s'agit d'une erreur de page de destination que de nombreux sites Web finissent par commettre. Si votre page de destination est conçue spécifiquement pour proposer une offre à vos visiteurs, vous ne pouvez pas avoir de contenu qui ne parle que de votre entreprise. Il s'agit d'un décalage important entre ce que vous proposez et ce dont vous parlez. Cela découragerait les lecteurs, car ils voudraient un contenu qui les aide à mieux comprendre les offres plutôt que d'entendre parler de vos réussites.
Ils sont intéressés à profiter de l'offre et à connaître les paramètres pour en bénéficier. Par conséquent, le contenu de la page de destination doit correspondre aux offres mentionnées sur la page de destination. Sinon, les gens ne liraient même pas votre contenu, ni ne penseraient beaucoup à votre offre.
9. Avoir des problèmes de lisibilité avec la mise en page :
La plupart des sites Web se concentrent tellement sur la conception d'une page de destination à la mode et impressionnante qu'ils en font trop sans prêter attention à l'impact de leur conception sur le contenu de la page de destination.
L'utilisation de grandes images d'arrière-plan ou d'images de héros est une tendance à suivre. Cependant, le processus de sélection de ces arrière-plans doit être effectué avec soin. La couleur du fond pourrait être très proche de la couleur du texte, ce qui rendrait le texte illisible.
10. Oublier d'optimiser le contenu pour mobile :
C'est l'une des erreurs absolues de page de destination que vous devriez éviter. À l'heure actuelle, vous ne pouvez pas vous permettre d'avoir une page de destination qui n'est pas optimisée pour le mobile. Le contenu commencerait à se chevaucher et les effets de parallaxe sympas et la vidéo en lecture automatique que vous avez ajoutés cesseraient de fonctionner.
Ils peuvent avoir l'air cool sur le bureau, mais dès que vous atteignez un téléphone, les images commencent à se mettre en mémoire tampon. C'est parce que vous n'avez pas testé les sites Web pour l'affichage mobile. La plupart des visiteurs pourraient visiter votre site à partir de mobiles, ce qui saperait tous vos efforts consacrés à l'optimisation du site Web uniquement pour le bureau.
11. Avoir des liens sortants :
Avoir des liens sortants sur une page Web peut sembler une excellente idée. Cela aide avec le référencement. Cependant, un endroit où les liens sortants sont un non absolu est la page de destination.
Ne créez pas de lien vers la page de destination de quelqu'un d'autre ou même vers votre site ou vos identifiants de médias sociaux. La page de destination n'existe que pour un objectif principal : vous permettre de capturer des prospects. Toute viande ou distraction supplémentaire contribuerait simplement à perdre la tête et ce serait une erreur de page de destination.
12. CTA génériques :
Vous pouvez intégrer tous les points discutés jusqu'à présent, et le visiteur ne rebondira pas et ne lira pas non plus le contenu de votre page de destination. Cependant, après tous ces efforts, si vous avez un bouton CTA générique mal placé, ils ne sauraient pas comment aller plus loin, même s'ils le souhaitent.
Si vous considérez le modèle AIDA, qui fait référence à un processus systématique de capture de l'attention, de l'intérêt, de la décision et de l'action, il est important d'avoir un CTA attrayant pour que les gens passent de la décision à l'action. Sinon, tous vos efforts jusqu'à présent seraient vains. Évitez donc d'utiliser des CTA génériques comme "Cliquez ici". «Commençons» motiverait mieux les visiteurs à aller de l'avant. Vous devriez éviter de faire cette erreur de page de destination.
13. Inclure un pied de page :
Étant donné que toutes vos pages Web ont le même pied de page, il est logique de l'avoir sur votre page de destination, n'est-ce pas ? Mauvais. Les pieds de page sont une distraction inutile sur une page de destination.
Il y a tellement d'informations que le visiteur peut perdre du temps à lire. Cela détournerait leur esprit du but de la page de destination, c'est-à-dire de se concentrer sur l'appel à l'action. Évitez de faire cette erreur de page de destination.
14. Ne pas dire "Merci":
Un parfait inconnu est venu sur votre page, a lu des informations sur votre entreprise, a compris vos produits. Ils ont ensuite rempli votre formulaire Web, fourni leurs informations personnelles et terminé l'ensemble du processus. En retour, ils ne reçoivent même pas un merci ? Cela peut sembler trivial, mais cela peut avoir un impact significatif sur la façon dont le client se sent à propos de vous ou de votre produit. Théoriquement, le but est résolu, non ?
Le visiteur est venu, a lu le contenu, a appuyé sur le CTA, a rempli le formulaire Web et nous avons maintenant un prospect généré. Pourquoi se soucier de ce qu'il ressentait à la fin, n'est-ce pas? Eh bien, c'est parce que la même personne est techniquement une piste, mais si elle se sent mal de ne pas être appréciée, elle pourrait ne pas agir sur les e-mails que vous lui envoyez ou sur les notifications de votre part. A quoi bon cette piste alors ? Par conséquent, vous devez éviter de manquer de montrer de la gratitude aux personnes qui se convertissent en prospects, pour qu'elles se sentent spéciales et importantes.
15. Utiliser de faux témoignages :
Non seulement cela ne fonctionnera pas, mais il est également contraire à l'éthique et mal d'avoir de faux témoignages sur votre page de destination. Si vous utilisez des photos d'archives ou un témoignage sans nom, les lecteurs ne sont pas stupides de ne pas comprendre ce que vous essayez de faire.
De faux témoignages augmenteraient non seulement vos taux de rebond, mais affecteraient également la réputation de votre marque. Ils font partie des erreurs de page de destination que vous devez éviter.
Ce sont les 15 choses à NE PAS faire lors de la conception d'une page de destination, pour éviter d'endommager le classement de votre page de destination et d'attirer le public. En vous assurant d'éviter ces erreurs, vous auriez une chance d'être meilleur que la plupart des pages de destination. La plupart des sites Web ne réalisent pas ces erreurs et ne font donc pas les révisions nécessaires. Vous devez continuer à réviser votre contenu et votre mise en page, encore et encore, pour vous assurer que vous ne tombez pas dans l'une de ces erreurs.