10 choses dont vous devez prendre soin pour vous classer plus haut sur les SERP

Publié: 2017-08-09

Le référencement local a gagné en importance ces dernières années. Il a été mis à jour pour garantir que les recherches locales obtiennent les résultats les plus pertinents. Des millions de personnes recherchent quotidiennement des informations locales. Tout le monde sait comment cela fonctionne : lorsque votre entreprise a une présence en ligne bien optimisée, Google qualifiera votre entreprise comme l'une des meilleures solutions pour les requêtes de recherche locales connexes. Cela fonctionne lorsque votre site Web est optimisé pour répondre à ces recherches locales.

Vous pensez probablement que c'est plus facile à dire qu'à faire, et c'est absolument vrai. Mais gardez à l'esprit qu'il y a un pot d'or à la fin de cet arc-en-ciel. Voici ce dont vous pouvez bénéficier lorsque votre site Web est optimisé pour la recherche locale :

Votre entreprise commencera à se classer de plus en plus haut sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), et ce n'est qu'une question de temps avant que vous n'apparaissiez sur la première page si votre site Web est optimisé pour les moteurs de recherche.
Un site Web bien classé se traduit par des opportunités de génération de prospects et une augmentation du trafic.
Un site Web optimisé pour la recherche locale se classera pour les requêtes de recherche effectuées en temps réel. Il est fort probable que vous en voyiez au moins 18 % entrer dans votre magasin pour prendre une décision d'achat.

TL;DR - Votre entreprise aura une plus grande visibilité en ligne, donc vos ventes sont susceptibles d'augmenter.

Le référencement local est ce dont chaque entreprise a besoin, mais y consacrer du temps peut sembler écrasant lorsque vous avez trop de responsabilités à gérer. Mais vous n'avez pas à vous soucier de savoir par où commencer. Vous pouvez y aller une étape à la fois. Voici tout ce que vous devez savoir sur l'optimisation de votre site Web avec le référencement local. Il y a environ 12 facteurs énumérés ci-dessous que vous devez optimiser :

Balises de titre

Les balises de titre sont très importantes car elles définissent le contenu de votre page Web. C'est l'un des facteurs que les moteurs de recherche utilisent pour comprendre de quoi parle la page. Ainsi, afin d'optimiser votre site Web, assurez-vous que votre balise de titre est la représentation la plus brève de la page.

Par exemple, si vous dirigez une entreprise de design d'intérieur à Atlanta, en Géorgie, votre balise de titre doit être « Designers d'intérieur à Atlanta | *Nom de l'entreprise*". C'est le format recommandé pour les balises de titre. Voici quelques autres choses à garder à l'esprit :

Placez votre mot-clé cible dans la balise de titre. [Exemple : "Designers d'intérieur à Atlanta | *Nom de l'entreprise* »]
Limitez vos balises de titre à environ 60 caractères.
Ajoutez votre nom de marque à votre balise de titre. S'il s'agit d'un nom de marque bien connu, ajoutez-le au début de la balise de titre (exemple : *Nom de l'entreprise* | Designers d'intérieur à Atlanta), ou vous le placez à l'inverse si votre marque est moins connue.

Nettoyer les URL

Les URL propres sont celles qui sont parfaitement complètes, c'est-à-dire que n'importe qui peut les lire et comprendre le contenu qu'elles contiennent. Évitez les paramètres compliqués. Voici ce que vous devez savoir sur la création d'URL optimisées pour le référencement :

Utilisez des traits d'union pour séparer les mots afin de les rendre plus compréhensibles. Si vous en faites trop, ils sont susceptibles d'être considérés comme du spam.
Essayez d'éviter d'utiliser des paramètres dans vos URL ; et au cas où cela ne pourrait être évité, assurez-vous de ne pas en utiliser plus de deux. Voici à quoi ressemblent les paramètres : "https://www.awesomebusinesswebsite.com/1EXT_lQtCPOjcm1lnoiGJF2" Au lieu d'utiliser ces paramètres, vous pouvez faire en sorte que votre URL représente son contenu de manière simple. Voici un exemple : "https://www.awesomebusinesswebsite.com/awesomeinformation"

Menus indexables

Les menus de votre site Web aident les utilisateurs à naviguer dans son contenu lorsqu'ils le visitent. Mais une fois indexé, il permettra aux moteurs de recherche de qualifier votre site Web de meilleur choix pour les résultats de recherche. L'optimisation est assez simple : assurez-vous que les mots-clés les plus pertinents sont utilisés pour titrer les options de menu et toutes les autres sous-catégories. En plus de cela, assurez-vous que votre contenu est au format HTML, car tout autre élément que celui-ci sera ignoré par les moteurs de recherche. Vous pouvez tester cela en utilisant un outil comme SEO-Browser.com pour voir à quoi ressemble votre contenu pour les moteurs de recherche.

Contenu dupliqué

Si vous vouliez rechercher des "moyens simples d'entretenir un jardin d'herbes aromatiques", vous souhaitez apprendre différentes façons de le faire en fonction de vos besoins. Si vous semblez insatisfait de celui que vous avez lu, vous en chercherez un autre. Mais si votre deuxième article a également le même contenu, vous vous retrouvez sans une bonne solution. Google comprend que de tels résultats ne seraient pas satisfaisants pour la requête de recherche d'un utilisateur, il rétrograde donc méticuleusement le contenu en double. Voici comment vous assurer que votre contenu est optimisé pour le référencement :

Assurez-vous de respecter une limite de mots entre 800 et 1500 mots.
Placez vos mots-clés stratégiquement ; de préférence en début de paragraphe.
Assurez-vous que votre mot-clé apparaît au moins cinq fois dans la structure de votre article.
Utilisez des vérificateurs de plagiat en ligne pour vous assurer que votre contenu n'est pas en double. Si vous avez cité des extraits ou des dialogues, assurez-vous de fournir l'attribution appropriée pour ces messages.

Logos et Images

Le référencement est plus efficace lorsque chaque partie de l'anatomie du site Web est optimisée en fonction des exigences du classement des moteurs de recherche. Cela inclut également les images de votre site. Pour commencer, votre image a besoin d'un bon nom de fichier, c'est-à-dire qu'elle doit contenir un mot-clé approprié qui décrit le mieux le contenu de l'image. Voici d'autres façons d'optimiser vos images pour le référencement :

Mettez l'image à l'échelle de manière appropriée pour améliorer le temps de chargement et la vitesse de la page.
Assurez-vous que vos images sont adaptées aux mobiles. Votre image doit être la mieux adaptée en termes de taille et de qualité. Autrement dit, il doit être de la meilleure qualité dans une taille plus petite.
Légendez vos images. Selon KissMetrics, les sous-titres sont plus lus que le corps du texte, 300 % de plus pour être précis.
Ajoutez du texte alternatif à toutes vos images. En ajoutant un texte alternatif descriptif à vos images, vous vous assurez qu'aucune information ou fonctionnalité n'est perdue dans les cas où les images n'apparaissent pas.
Ajoutez également vos images et votre texte alternatif à OpenGraph et Twitter Cards. Cela garantira que votre image apparaît lorsque le contenu de votre site Web est partagé sur Facebook et Twitter.

Détails du PNA

Assurez-vous que les coordonnées de votre entreprise s'affichent correctement sur votre site Web. Cela inclut le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise. Il est important que les coordonnées de votre site Web soient identiques à celles de la page Google My Business de votre entreprise. En fait, vos détails NAP doivent être cohérents partout où vos services sont répertoriés.

[Vous pouvez vérifier les incohérences dans les informations de votre entreprise sur Internet avec un outil comme Synup]

Page Ville/Service

Ceci est important pour les entreprises qui fournissent des services dans différentes villes : assurez-vous de créer une page de destination distincte avec un contenu unique pour chacun de ces emplacements. En plus de cela, les pages de destination doivent avoir un contenu complet qui compte au moins 450 mots. Assurez-vous que vos mots clés sont pertinents et placés de manière appropriée, et veillez à ne pas en faire trop car vous pourriez subir des pénalités. Ensuite, ajoutez des balises de titre sur la page qui montrent ce que vous proposez et l'emplacement spécifique.

Bloguer

Tenir un blog est un excellent moyen de mener une stratégie de référencement stable. Comme vous créez régulièrement du contenu et que vous l'ajoutez à votre blog, Google considère que votre site Web a un élan régulier. Avec ces mises à jour constantes, votre site sera fréquenté par les robots de Google. Cela augmentera également le trafic sur le site Web si le site Web de votre entreprise commence à apparaître dans les recherches. En plus de cela, vous devenez un leader d'opinion dans votre créneau et vous développerez un bon lectorat.

Adapté aux mobiles

Les appareils mobiles sont omniprésents de nos jours et tout le monde les utilise pour rechercher des informations locales. Selon les recherches, 50 % des recherches effectuées sur le marché sont effectuées sur des smartphones et au moins 18 % de ces recherches locales sur smartphone influencent les décisions d'achat et se traduisent par des ventes. L'idée de rendre votre site Web mobile réactif est de répondre à ces recherches. Si votre site Web est adapté aux mobiles, il supprime les éléments qui ne s'affichent pas sur des écrans plus petits et l'utilisateur continue de profiter d'un site Web fonctionnel sur son smartphone.

Recherche vocale de Google

Il s'agit d'une fonction qui permet aux utilisateurs d'énoncer les requêtes de recherche de résultats au lieu de les saisir. Cette fonctionnalité est applicable sur ordinateur et sur mobile, et est accompagnée d'une "phrase d'activation" - une phrase parlée qui active la recherche vocale - qui est "OK, Google". Vous pouvez accéder à cette fonctionnalité soit en appuyant sur l'icône du microphone sur la page d'accueil de votre moteur de recherche, soit en utilisant la phrase d'activation sur votre appareil et cela activera la recherche vocale.

Selon Hitwise, 60% des recherches locales sont effectuées sur des appareils mobiles. Une fonctionnalité pratique telle que la recherche vocale permettra aux consommateurs d'effectuer des recherches rapides lors de leurs déplacements. Avant d'optimiser votre site Web pour les recherches vocales, vous devez savoir qu'il est différent des mots-clés saisis dans la barre de recherche. les recherches vocales sont beaucoup plus conversationnelles et informelles. Cela signifie que les requêtes de recherche vocale sont généralement plus longues que les requêtes de recherche par mot-clé typiques. Alors, voici ce que vous devez faire pour optimiser votre entreprise pour la recherche vocale :

Réclamez votre fiche Google My Business (Ajoutez la page de tutoriel Google My Business)
Créez une stratégie de mots-clés avec des mots-clés à longue traîne qui imitent les recherches vocales. Vous pouvez commencer par lister les questions et les déclarations que les gens utiliseront pour leur recherche par mot-clé.
[Pro-Tip : Vous pouvez utiliser la FAQ pour trouver les questions et les déclarations permettant de créer vos mots clés.]
Utilisez le balisage des données structurées.

Alors, voilà, vous l'avez ! Optimiser votre site Web pour permettre des opportunités de référencement local est la première étape, mais cela prendra un certain temps avant de commencer à voir les résultats. Vous pouvez utiliser cette liste de contrôle SEO locale pour suivre vos progrès. Faites-nous savoir comment ces stratégies ont fonctionné pour vous.