10 conseils de conception de logo pour les clients

Un bon logo est important pour une entreprise car il va donner la première impression au client. Un logo peut véhiculer les valeurs d'une entreprise, raconter une histoire et même aider les gens à faire confiance à votre marque. Si vous avez un logo qui ne transmet pas le bon message à un client potentiel, cela désavantage l'entreprise. Une simple chose comme un logo peut inciter un client à choisir votre concurrence au lieu de vous.

Nous avons des créatifs qui ont contribué à quelques conseils pour aider les entrepreneurs à créer des logos parfaits. Vous trouverez ci-dessous dix éléments clés qu'ils ont trouvés et qui s'avéreront très importants pour un bon logo, quel que soit le secteur dans lequel vous vous trouvez. Si vous démarrez une nouvelle entreprise ou cherchez à revoir votre logo actuel, alors les éléments ci-dessous que nous avons créé avec l'aide de TurboLogo ira loin.

1. Fort/Équilibré

En termes simples, un logo est une icône qui peut être composée de symboles graphiques, de texte seul ou des deux éléments. Il est important de s'assurer que l'icône a été équilibrée pour avoir un impact maximum sur le spectateur.

Les meilleurs logos sont ceux qui ont un look fort/équilibré.

2. Simplicité

Il est important d'employer la simplicité. Vous aurez plus de mal à imprimer et reproduire un logo complexe. Les téléspectateurs peuvent également avoir plus de mal à reconnaître et à identifier le logo.

Prenez un moment, puis commencez à penser à certaines des marques populaires que vous connaissez. Il y a de fortes chances que vous ayez pensé à des entreprises telles que McDonald's, Target, Volkswagen, Apple, etc. Qu'y a-t-il de commun entre les logos de ces entreprises ? Ils peuvent être facilement reconnus s'ils ont été imprimés en noir et blanc, en niveaux de gris ou en couleur.

3. Mémorable

L'œuvre n'a pas à dire au spectateur ce que vous faites. Avez-vous vu un constructeur automobile avec un logo qui a une voiture à l'intérieur ? Que diriez-vous d'une entreprise de chaussures avec une chaussure dans le logo ? Avoir une photo d'une chaussure sur une chaussure aura l'air idiot. Le spectateur ne se souviendra pas quand il s'agit d'une interprétation aussi littérale.

Lorsque vous pensez au design, optez pour un logo qui va communiquer l'essence de la marque sans même avoir à inclure le nom de l'entreprise (Nike a Swoosh). Si vous voulez réussir, il est important d'avoir un logo unique et d'être informé par la compréhension profonde que vous avez de la marque.

Ce peut être une bonne idée de marcher sur la ligne entre des conceptions abstraites et évidentes. Il y a de fortes chances qu'un logo évident soit déjà utilisé par plus d'une entreprise - et cela ne sera pas mémorable. Aller avec un qui est trop abstrait peut facilement finir par perdre le message. La meilleure approche est un logo utilisant des éléments visuels pour incarner la marque de votre entreprise.

Les téléspectateurs ont tendance à se souvenir d'un logo unique qui les a fait réfléchir un peu (mais pas trop fort)

4. Flexible

Un bon logo est celui qui peut être identifié facilement même si quelqu'un se trouve à 100 mètres du panneau d'affichage sur lequel il se trouve ou d'une petite carte de visite. C'est pourquoi il est important d'avoir un logo qui peut facilement évoluer en termes de taille.

La première chose que vous devez faire est de savoir comment le logo va être utilisé. Si vous envisagez d'utiliser le logo sur des chemises d'uniforme, il est important d'opter pour un design simple qui ne perdra pas d'impact sur ce support. Si vous comptez l'utiliser en ligne ou l'imprimer, vous pouvez avoir la possibilité d'utiliser une conception plus complexe, car en ligne et l'impression offrent une netteté.

Le design du logo que vous allez choisir doit aussi bien fonctionner en noir et blanc. Cela permet de s'assurer que votre logo s'affichera bien dans différents arrière-plans - sombre, clair ou multicolore.

Il est important d'utiliser systématiquement le logo sur tous les supports marketing dont vous disposez. Assurez-vous que le logo est suffisamment flexible pour s'adapter aux différents supports marketing que vous allez utiliser.

5. Couleurs appropriées

Il y a deux facteurs importants dont vous devez tenir compte en ce qui concerne les couleurs à utiliser dans le logo : le coût et la pertinence de la marque.

Pertinence

Différentes couleurs envoient évoquer différentes émotions. C'est pourquoi vous devez choisir une couleur qui va envoyer un message qui profitera à votre marque. Ces couleurs renforcent-elles et renforcent-elles l'identité de votre marque ? (par exemple, le bleu est généralement utilisé pour communiquer la loyauté, la confiance et la fraîcheur. C'est pourquoi il est courant de trouver du bleu utilisé dans la banque et le fiancé. Le vert est généralement utilisé pour représenter la nature, la vie et la pureté). Si ce n'est pas le cas pour votre marque, vous devriez envisager une couleur différente.

Coût

Plus les couleurs sont nombreuses, plus les coûts d'impression du logo sont élevés. Si vous prévoyez d'utiliser plus de trois couleurs pour le logo, détrompez-vous. Vous pouvez demander au designer de vous donner une version qui a moins de couleurs et aussi une version en noir et blanc. Vous pouvez utiliser une large gamme de couleurs lorsqu'il s'agit d'un logo sur le web puis choisir la version couleur restreinte lorsque vous souhaitez l'imprimer. La chose la plus importante est la cohérence. C'est pourquoi il vous sera toujours conseillé d'utiliser le même logo sur les différents supports.

dégradés de couleurs ;

Les dégradés peuvent fournir des effets agréables lorsqu'ils sont vus sur des ordinateurs, mais il est très difficile de faire la même chose lorsqu'ils sont hors ligne. Vous pouvez utiliser gradient s'il s'agit d'une entreprise basée sur le Web. Si le support que vous prévoyez d'utiliser est physique, un dégradé de couleurs n'est jamais une bonne idée.

6. Intemporel

Lors de la conception d'un logo, gardez à l'esprit que vous voulez une longue durée de vie. Il peut y avoir des changements au fil du temps, mais ils devraient être minimes. Lorsque vous avez une marque cohérente, cela vous aidera à établir de solides relations avec vos clients. C'est pourquoi les meilleurs logos changent généralement très peu tout en restant dynamiques et frais chaque fois que vous les voyez.

Que devez-vous faire pour vous assurer que le logo servira l'entreprise à long terme ? Vous devriez rester à l'écart des modes de conception de logo. Lorsque vous les utilisez, vous allez ancrer le logo dans la période spécifique dans laquelle il a été conçu et vous finirez par vous sentir obsolète après un court laps de temps. Choisissez un logo qui restera cohérent même lorsque l'entreprise se développe. Pour vous inspirer, rendez-vous sur logo.com

7. Unique

Un logo doit être unique car c'est ce qui le démarquera des autres.

C'est pourquoi vous devez éviter les modes ou les concepts qui ont été surutilisés. Il existe des milliers de polices, des milliards de combinaisons de couleurs et un flux illimité d'idées de conception, vous n'avez aucune excuse pour opter pour un logo commun.

Certains clichés de logo courants que vous devez éviter incluent les « wooshes », les « personnes swooshy » et les « pinwheels ». Essayez de rechercher des clichés de logo dans l'industrie dans laquelle vous évoluez, puis éloignez-vous d'eux. Lorsque vous choisissez un logo passe-partout, le logo finit par paraître à petit budget et les téléspectateurs ne vont pas lui donner un second regard.

8. Typographie de qualité

La police est très importante. Lorsque vous choisissez la typographie d'un logo, celle-ci doit pouvoir refléter l'identité de la marque et être facilement lisible.

N'utilisez pas de polices difficiles à lire. La police que vous avez utilisée peut-elle être lue à des tailles plus petites ? L'espacement des mots/lettres est-il correctement ajusté ?

Lorsque vous éliminez les polices qui ne doivent pas être utilisées, regardez les options restantes puis choisissez celle qui représentera le mieux la marque. Qu'est-ce que la marque essaie de communiquer ? La marque est-elle digne ou ludique ? À l'ancienne ou moderne ? Optez pour une police qui communiquera les traits pertinents pour la marque.

Une police comme les polices Serif enverra un message de fiabilité, de dignité et d'élégance à l'ancienne. Cette police est facile à lire lorsqu'elle est imprimée. De nombreuses marques choisissent des polices sans empattement car elles ont l'air propres et peuvent être facilement lues à l'écran. La police est polyvalente - elle envoie un message de puissance, de stabilité ou de fantaisie selon la façon dont vous l'exécutez.

9. Image de marque

Le logo doit tirer son sens de la marque et non la marque dérivant du logo. Les meilleures marques du monde ne sont pas connues à cause du logo, mais à cause de la vision et des personnes que le logo représente. Lorsque vous pensez au logo, assurez-vous d'avoir pensé à la marque et à la direction que l'entreprise envisage de prendre. Lors de la planification du logo, assurez-vous de penser aux produits et services fournis par l'entreprise.

10. Le vecteur est le meilleur

Pour vos fichiers finaux, demandez à recevoir les graphiques vectoriels. Lorsque la taille du logo augmente ou diminue, les images vectorielles conservent la qualité, tandis que les images raster finissent par être pixélisées lorsque vous les redimensionnez.

Pour faciliter l'utilisation, les fichiers finaux seront des fichiers PNG et JPG, mais il est important d'avoir les fichiers vectoriels Al et/ou EPS. Vous aurez plus de flexibilité lorsque vous aurez les fichiers vectoriels.