Por qué es importante comprender los principios del marketing digital para los desarrolladores y diseñadores web

Érase una vez, los diseñadores web tenían que preocuparse principalmente por la estética y la funcionalidad. Ahora, con tanto énfasis puesto en UX y calidad de contenido en marketing y métricas de búsqueda de Google, hay otra consideración para los desarrolladores web: marketing en diseño.

¿Por qué los desarrolladores y diseñadores web deberían preocuparse por los asuntos de marketing?

Por un lado, las consideraciones de diseño afectan los presupuestos de las empresas. Tener en cuenta elementos como el SEO y el diseño le ahorrará tiempo y dinero tanto a usted como a sus clientes. Pero las finanzas no son la única razón por la que debe comprender los principios de marketing y cómo se aplican a su trabajo de diseño.

Principios de Diseño Web y Marketing

El marketing digital ya no es algo que se hace como una ocurrencia tardía o una actividad separada. En estos días, el diseño es una parte intrínseca del marketing y la marca.

Tanto si está creando su propio sitio web como si es un desarrollador profesional, debe tener en cuenta que los algoritmos de Google clasifican los sitios web según una serie de criterios. Si el objetivo principal del diseño y el marketing es llamar la atención sobre sus páginas web, mantenerlas allí más tiempo y asegurarse de que tengan una gran experiencia mientras están allí, entonces el diseño debe incorporar los principios del marketing en el diseño general desde el principio. comienzo.

Si observa una lista de principios básicos de marketing digital y principios de diseño web, verá cómo varios de estos componentes se superponen y se apoyan entre sí.

Los principales principios del marketing digital incluyen:

1. El contenido es el rey , por lo que importa cómo se construye y se presenta a la audiencia.

2. BESO (Mantenlo simple, estúpido) . Cuando el diseño está desordenado o desestructurado, hace que los sitios web sean más difíciles de navegar, aumenta las tasas de rebote y contribuye a la falta de satisfacción del cliente.

3. Dale a la audiencia lo que quiere . El marketing se trata de conocer a la audiencia y sus puntos débiles y encontrar formas de abordar esas necesidades.

4. Los medios cuentan la historia . La marca se trata de involucrar a su banda de audiencia creando clientes leales que también son defensores de la marca. La narración de historias que se conecta en un nivel emocional impulsa el conocimiento de la marca y el compromiso. Esto vuelve a la calidad del contenido y la entrega.

5. La consistencia y la confiabilidad son clave . Los clientes necesitan saber que las empresas con las que hacen negocios son fiables y seguras. Eso se relaciona con el tiempo de inactividad y la seguridad en el diseño.

Compare eso con los principios fundamentales del diseño/desarrollo web. Estos se basan en las tendencias de diseño para 2020:

• Diseños simples
• Sensibilidad
• IA y aprendizaje automático
• Plataformas interactivas, como redes sociales, notificaciones automáticas y correo electrónico
• Colores brillantes y unificados y texto mínimo orientado a SEO y escaneable
• Carga de página rápida y sin problemas
• Imágenes y medios optimizados

Ahora, profundicemos en los componentes específicos del marketing digital y cómo se relacionan con el diseño.

Cómo afecta el diseño web al marketing

En marketing, se trata de la marca. Eso va más allá de crear un logotipo simple pero memorable y muchos otros elementos de diseño. Su marca gira en torno a cómo se sienten las personas cuando escuchan sobre su negocio, su experiencia cuando participan en actividades comerciales y su autoridad percibida.

Con marketing y diseño, tenga en cuenta estas consideraciones:

• Cómo presentar una imagen clara del negocio
• Tener un mensaje coherente en todas las plataformas y canales de marketing
• Motivar a los clientes a actuar
• Crear conciencia y confianza
• Mantener la lealtad

Estos objetivos se pueden lograr combinando las mejores prácticas de diseño y marketing digital.

Crear una mejor experiencia de usuario (UX)

La planificación del diseño y el inicio de una estrategia de marca efectiva no son mutuamente excluyentes. Ambos deben llevarse a cabo con el usuario final en mente. Además de la calidad y la frecuencia del contenido, Google está evaluando los sitios web en cuanto a velocidad y tiempo de actividad. La capacidad de respuesta móvil también es esencial.

Al construir su sitio web, asegúrese de que:

• Todos los enlaces son fáciles de encontrar y funcionan.
• El sitio web carga rápido y consistentemente; cualquier tiempo de carga superior a 8 segundos dará como resultado tasas de rebote más altas.
• Su sitio web es compatible con dispositivos móviles. De hecho, diseñe primero para dispositivos móviles.

Tenga en cuenta el SEO en todo momento

Las mejores prácticas de SEO aparecen todo el tiempo. Sin embargo, existen algunas prácticas comprobadas que siempre contribuirán a la experiencia del usuario. Si bien es importante crear un sitio web que se vea moderno, es más importante centrarse en la funcionalidad y la UX que en tendencias fugaces como el paralax.

Preste atención a cómo el tráfico encuentra su negocio en línea y combine las técnicas de SEO en la página y fuera de la página.

Éstos incluyen:

• Titulares atractivos, bien construidos y con buena tipografía.
• Meta descripciones y etiquetas alt para imágenes.
• Creación de backlinks de calidad a fuentes relevantes
• Construir prueba social/enviar señales sociales y compromiso

Preste atención a la optimización de conversión

El SEO requiere mucho ancho de banda de marketing cuando se habla de la creación de sitios web, pero convertir el tráfico es lo que construye las marcas. Eso significa que es igual de importante que los desarrolladores web presten atención a los elementos de diseño que impulsan las tasas de conversión.

Los cuatro grandes son:

Facilidad de navegación. Intente una estructura fluida e intuitiva que guíe al visitante de forma lógica a través del diseño sin molestias ni frustraciones.

Esquemas de color. El uso del color es un motivador subconsciente que influye en cómo se sienten y se comportan las personas. Asegúrese de que el esquema de colores se ajuste a su marca y que esté unificado en todas las plataformas.

Redacción y disposición del texto. Al igual que los colores, la forma en que escribe las cosas en sus páginas web tiene un gran impacto en la actividad. ¿Su diseño es escaneable, con mucho espacio en blanco? ¿La tipografía es legible y simple? ¿Está utilizando palabras de acción y llamadas a la acción que obligan a los visitantes a realizar un acto específico, como "Comprar ahora" o "Descargar aquí"? ¿Son los botones y las etiquetas prominentes, lo suficientemente grandes para acceder a ellos desde una PC y dispositivos móviles, y fáciles de ubicar en la página?

Elementos esenciales de la marca. Puede haber una diferencia entre las consideraciones de marca y diseño, pero un buen diseño es esencial para la marca. Todo sobre su marca debe transmitir confianza y fiabilidad. La forma en que construye su sitio web respalda la forma en que lo perciben los nuevos contactos.

Unifique todos los elementos de la marca, como eslóganes, marcas registradas, logotipos y enlaces, e incorpórelos a su diseño web.

Pensamientos finales

En los negocios, es importante esperar lo mejor y prepararse para lo peor. Al comenzar con un diseño sólido que se centre en la usabilidad y otros criterios de clasificación esenciales, proporcionará una base sólida para la satisfacción del cliente que respalde la conciencia, el alcance, el compromiso y la retención de clientes.

Estos pilares y métricas de marketing son esenciales para cualquier tipo de sitio web. Diseñar con los principios de marketing en mente les dará a sus clientes una ventaja desde el día del lanzamiento.